Arten von Google-Anzeigen und wann man sie verwendet

Die meisten Werbetreibenden wissen, dass Google Ads eine effektive – und äußerst beliebte – Möglichkeit ist, Ihre Marke zu bewerben und den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Tatsächlich behauptet Google, dass ein Unternehmen für jeden Dollar, den es für die Google-Suche und -Anzeigen ausgibt, einen Gewinn von 8 Dollar erzielt.

Aber wie jedes andere praktikable Werbemedium entwickelt Google seine Werbedienste und -angebote kontinuierlich weiter. Das bedeutet, dass es immer schwieriger wird, eine solide Google Ads-Strategie zu entwickeln und zu entscheiden, welche Arten von Anzeigen Ihnen am besten dabei helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Sehen wir uns den aktuellen Katalog an Anzeigenformaten von Google an und erfahren Sie, welche Typen für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Google Display-Netzwerk vs. Google Suchnetzwerk

Bevor wir näher darauf eingehen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen den beiden primären Netzwerken von Google zu verstehen, in denen Werbetreibende Anzeigen schalten können: Google Search und Google Display. Im Google Search Network (GSN) bieten Werbetreibende auf Suchbegriffe und zahlen dann für Anzeigen, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, wenn ein Nutzer nach diesen Schlüsselwörtern sucht. Im GSN platzierte Anzeigen sind textbasiert und im Allgemeinen auf Personen ausgerichtet, die aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.

Das Google Display Network (GDN) hingegen beherbergt visuelle Anzeigen, die auf mehr als 2 Millionen Websites erscheinen und über 90 % der Internetnutzer weltweit erreichen. Das GDN richtet sich tendenziell an Menschen weiter oben im Verkaufstrichter, indem es die Markenbekanntheit steigert.

Werbetreibenden stehen in beiden Google-Netzwerken verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung. Als Nächstes erklären wir, was diese Google-Anzeigentypen sind und wer davon profitieren kann.

Suchanzeigen

Wie bereits erwähnt, erscheinen Google-Suchanzeigen oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) und sind mit dem Wort „Gesponsert“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet. Dem Werbetreibenden wird jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, eine Gebühr basierend auf seinem Keyword-Gebot berechnet.

Suchanzeigen sind vorteilhaft für:

• Zielgruppenansprache von Käufern mit hoher Kaufabsicht. Beispielsweise möchte jemand, der „Campingausrüstung“ googelt, wahrscheinlich – Sie haben es erraten – Campingzubehör kaufen. Wenn Ihr Outdoor-Sportartikelunternehmen ganz oben in der Suche dieser Person erscheint, wird diese Person wahrscheinlich Ihre Website besuchen und möglicherweise einen Kauf tätigen.

• Bekannte Marken oder Unternehmen, die bekannte Waren verkaufen . Suchanzeigen erscheinen dort, wo Menschen nach Informationen zu bestimmten Themen suchen. Wenn Ihr Unternehmen etwas verkauft, das die Leute häufig brauchen oder suchen (z. B. Schuhe, Haarschnitte, Tierbedarf usw.), ist die Google-Suche wahrscheinlich eine kluge Wahl. Wenn Sie in einem einzigartigen Markt tätig sind oder ein neues Unternehmen auf der Suche nach markenbezogenen Suchanfragen sind, erzielen Sie mit Suchanzeigen möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse.

• Werbetreibende mit begrenztem Budget. Suchanzeigen basieren auf einem Gebotsformat, was bedeutet, dass der Markt den Preis der Anzeigen bestimmt. In der Regel zahlen Werbetreibende weniger als ihren maximalen Gebotspreis und können ihren Gebotspreis jederzeit ändern.

Zeige Werbung an

Von allen Arten von Google-Werbekampagnen sind Display-Anzeigen oft die bekanntesten – sie erscheinen als statische oder dynamische Bilder, die über Websites und Apps verteilt sind (denken Sie an eine Banneranzeige, die oben auf Ihrer Lieblingsnachrichtenseite oder während Sie gerade dort sind) eingeblendet wird Spielen eines App-basierten Spiels auf Ihrem Telefon).

Display-Anzeigen sind vorteilhaft für:

• Neue Käufer gezielt ansprechen. In Wirklichkeit klicken die meisten Nutzer nicht auf Display-Anzeigen (die durchschnittliche Klickrate liegt unter 1 %). Das heißt aber nicht, dass sie kein wertvolles digitales Marketinginstrument sind. Display-Anzeigen erreichen eine breite Zielgruppe und ein hohes Volumen an Menschen, was sie äußerst nützlich für die Generierung von Markenbekanntheit macht.

• Retargeting. Aufgrund ihres visuellen Charakters sind Display-Anzeigen eine effektive Möglichkeit, Personen erneut anzusprechen, die Ihre Website besucht, aber noch keinen Kauf getätigt haben. Mit Retargeting-Anzeigen zeigen Werbetreibende Käufern Bilder von zuvor angesehenen Produkten und ermutigen sie, wiederzukommen und sich die Produkte anzusehen.

• Kopplung mit anderen Anzeigentypen und Medien. Display-Anzeigen allein führen möglicherweise nicht immer zu einer Conversion, dienen jedoch als zusätzlicher Berührungspunkt in der Käuferreise, der die Markenbekanntheit und die Gesamteffektivität der Kampagne steigert.

Videoanzeigen

Videoanzeigen werden auf YouTube (einem Unternehmen im Besitz von Google) und auf Websites/Apps angezeigt, die auf Google-Videopartnern laufen. Videoanzeigen werden vor, während oder nach einem YouTube-Video abgespielt und können verschiedene Formate haben:

• Überspringbar: Der Zuschauer kann nach fünf Sekunden Wiedergabe überspringen

• Nicht überspringbar: Kann nicht übersprungen werden

  

• Stoßstange: 6 Sekunden oder weniger; kann nicht übersprungen werden

Videoanzeigen sind vorteilhaft für:

• Ein unvergessliches Werbeerlebnis schaffen. Videoinhalte sind äußerst ansprechend und anpassbar, sodass Werbetreibende die Möglichkeit haben, Zuschauer mithilfe von Videoanzeigen auf kreativere und sinnvollere Weise zu erreichen.

• Mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt treten. Nach Google selbst ist YouTube mit über 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat die zweitgrößte Suchmaschine im Internet. Eine riesige Nutzerbasis in Kombination mit präzisen Targeting-Optionen bietet zahlreiche Möglichkeiten, Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.

Native Anzeigen

Native Anzeigen ähneln Display-Anzeigen, außer dass sie überhaupt nicht wie Anzeigen aussehen sollen. Diese statischen Anzeigen enthalten ein Bild und Text und sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in die Plattform einfügen, auf der sie geschaltet werden. Im Vergleich zu anderen Arten von Google-Anzeigen wirken native Anzeigen für den Betrachter tendenziell weniger aufdringlich und authentischer.

Native Anzeigen sind vorteilhaft für:

• Klicks generieren. Da native Anzeigen wie Erweiterungen des Seiteninhalts und nicht wie Werbung wirken, erzielen sie eine 5–10-mal höhere Klickrate als herkömmliche Anzeigen.

• Förderung von Bildungsinhalten . Native Anzeigen erhalten ein redaktionelles Erscheinungsbild, was sie natürlich zu einer guten Möglichkeit für Blogs oder andere Content-Marketing-Beiträge auf Ihrer Website macht.

• Umgehen von Werbeblockern. Werbeblocker haben keinen Einfluss auf native Anzeigen. Selbst wenn ein Nutzer also einen Werbeblocker auf seinem Gerät aktiviert hat, sieht er weiterhin Ihre Werbeinhalte.

Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen erscheinen wie Suchanzeigen in den Google-Suchergebnissen. Sie werden aus den Produktdaten des Werbetreibenden erstellt und enthalten spezifische Produktinformationen (Shopname, ein Bild, Preis, Kundenbewertung usw.). Wenn ein Nutzer auf eine Shopping-Anzeige klickt, wird er zur entsprechenden Produktseite auf der Website des Werbetreibenden weitergeleitet, wo er mehr über das Produkt erfahren und den Kaufvorgang fortsetzen kann.

Shopping-Anzeigen sind vorteilhaft für:

• Marken mit einem Online-Katalog. Wenn Ihr Unternehmen einzelne Produkte verkauft, sind Shopping-Anzeigen eine effektive Möglichkeit, diese bei interessierten Käufern zu bewerben.

• Qualifizierte Leads gewinnen. Shopping-Anzeigen vermitteln Nutzern ein klares Gefühl dafür, was ein Produkt tatsächlich ist. Anstatt auf die Anzeige zu klicken und dann festzustellen, dass das Produkt zu teuer ist oder nicht das, was er sucht, erhält der Nutzer im Voraus die Informationen, die er benötigt. Dadurch wird verhindert, dass der Werbetreibende für einen Klick bezahlt, der nicht zu einem Verkauf führt.

App-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, sollen App-Anzeigen die Installation von Apps fördern. Im Gegensatz zu anderen Anzeigentypen übernimmt Google die schwere Arbeit bei der Erstellung dieser Anzeigentypen. Werbetreibende reichen einfach ein Budget, ein paar Textzeilen und optional ein Bild ein. Anschließend entwirft und optimiert Google eine Reihe von Anzeigen, die in verschiedenen Google-Netzwerken und Websites geschaltet werden.

App-Anzeigen sind vorteilhaft für:

• Fahr-App-Downloads. Google ruft Informationen aus Ihrer App ab, um sicherzustellen, dass hochwertige Nutzer Ihre Anzeigen erhalten.

• Aktuelle Benutzer erneut einbeziehen. Werbetreibende können App-Anzeigen nutzen, um In-App-Aktionen zu fördern, etwa einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Seite innerhalb der App anzusehen.

• Vor der Veröffentlichung Spannung aufbauen. Noch bevor eine App im Google Play Store veröffentlicht wird, können Werbetreibende App-Anzeigen schalten, um Hype und Vorregistrierungen zu generieren.

Vereinfachen Sie Ihren Google Ads-Betrieb

Letztendlich ist die Definition Ihrer Google Ads-Strategie und die Auswahl der zu verwendenden Formate nur die halbe Miete. Die Verwaltung Ihrer Google-Kampagnen und die Auswertung ihrer Leistung erfordern Zeit und Ressourcen, die vielen Vermarktern einfach nicht zur Verfügung stehen. Hier kommt AdRoll ins Spiel.

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