4 Arten von Überschriften zu meistern und wie man sie schreibt (mit Beispielen)

Du kommst nicht darum herum, Schlagzeilen zu schreiben.

Ob es sich um einen Blogbeitrag, einen Newsletter, einen Leadmagneten oder eine Webkopie handelt, das Schreiben aufmerksamkeitsstarker Schlagzeilen ist der erste Schritt zur Gewinnung von Leads.

Das Ziel einer Überschrift ist es, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn neugierig zu machen, weiterzulesen.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leads nicht auf sich ziehen können, vergessen Sie, sie zu konvertieren. Überschriften sind so wichtig, dass Ihre Inhalte möglicherweise nicht gelesen werden, wenn sie in irgendeiner Weise fehlen.

Wenn Sie jedoch einige wirklich großartige Schlagzeilen erzielen können, können Sie Ihre Lead-Anzahl erhöhen, ohne sich Gedanken über mehr Verkehr machen zu müssen.

Also, was ist eine erfolgreiche Schlagzeile? Welche Art von Schlagzeilen funktioniert gut? Wie schreibt man überzeugende Schlagzeilen?

Das wirst du in diesem Beitrag lernen. Ich werde Ihnen zeigen:

• Was für eine tolle Überschrift
  
• Verschiedene Arten der am häufigsten verwendeten Schlagzeilen
  
• Wie man sie schreibt
  
• Und Beispiele erfolgreicher Schlagzeilen

Tauchen wir ein.

Was ist eine erfolgreiche Schlagzeile?

Eine erfolgreiche Schlagzeile ist etwas, das sich gegen andere konkurrierende Schlagzeilen durchsetzt und den Klick erhält.

Wenn der Leser Ihre Überschrift sieht, ist er möglicherweise beschäftigt, abgelenkt oder nicht interessiert. Tatsächlich ist Ihre Überschrift nicht das einzige, was sie sehen.

• Wenn sie soziale Medien nutzen, gibt es wahrscheinlich andere Schlagzeilen, Bilder und sogar Videos.
  
• Wenn sie ihren Posteingang überprüfen, gibt es 20 weitere Schlagzeilen.
  
• Wenn sie auf Google sind, gibt es 10 weitere Ranking-Schlagzeilen.

Eine erfolgreiche Überschrift zieht also die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich, was auch immer er tut, gewinnt die Konkurrenz, bringt Ihnen den Klick und motiviert ihn, den Inhalt zu lesen.

Okay, effektive Schlagzeilen überzeugen die Konkurrenz. Aber was sind die Qualitäten einer erfolgreichen Schlagzeile?

Top 5 Qualitäten einer erfolgreichen Überschrift

Sie lesen jeden Tag etwa 20 Schlagzeilen. Einige von ihnen stechen hervor. Weißt du, warum? Das liegt daran, dass diese herausragenden Schlagzeilen, wenn nicht alle, mindestens eine oder zwei dieser Eigenschaften haben.

Macht ein Versprechen

Jeder informative Inhalt, den Sie schreiben, hat ein Ziel: den Lesern Informationen bereitzustellen. Und eine gute Überschrift muss dieses Ziel erfüllen.

Wenn der Leser ein Problem hat und Ihr Inhalt die Lösung ist, sollte Ihre Überschrift die Lücke schließen, indem sie ein klares Versprechen abgibt.

Zum Beispiel gibt Neil Patel in diesem Blogbeitrag ein konkretes Versprechen, aufstrebenden Bloggern beizubringen, wie man ein Blog startet und 3.817 $ pro Monat verdient.

Glaubhaft

Eine gute Überschrift sollte auch glaubwürdig sein und keine abwegigen Versprechungen machen. Solche Schlagzeilen (auch Clickbait genannt) nützen nichts, sondern schaden dem Markenimage. Es mag Ihnen gelingen, einen Klick zu erzielen, aber wenn Sie das Versprechen nicht erfüllen können, bricht das Vertrauen.

Ausgefallene Überschriften mögen für Websites funktionieren, die Kontroversen verkaufen, aber wenn Ihr Inhalt einen Mehrwert bietet, brauchen Sie eine Überschrift, die ein glaubwürdiges Versprechen gibt. So wie diese Überschrift .

Jacob, ein erfahrener Texter, verspricht zunächst, Textern beizubringen, wie man Texter wird und in 12 Monaten sechsstellig verdient, dann gibt er im Blogbeitrag konkrete Schritte an, die zu befolgen sind.

Kurz und klar

Eine gute Überschrift ist prägnant und verwendet nicht viele Worte. Deshalb ist die richtige Wortwahl entscheidend. Jedes Wort ist entscheidend und auf ein Publikum ausgerichtet. Kurze Überschriften sind selten. Aber wenn sie richtig geschrieben sind, können sie Wunder bewirken.

Mein Lieblingsbeispiel ist diese Überschrift im Learn Inbound-Blog.

Es ist für ein bestimmtes Publikum geschrieben. Wer das EAT-Prinzip (Expertise, Authority, Trustworthiness) kennt, weiß, wie wichtig es ist, sein Profil zu optimieren, um Autorität aufzubauen. Außerdem verspricht es eine vollständige Prüfung. Mit nur sieben Wörtern hat der Autor viele Dinge getan.

Informativ

Eine gute Überschrift sollte genügend Informationen liefern, um einen Klick zu verlocken. Diese Schlagzeilen sind lang, leicht zu finden und werden wahrscheinlich häufiger in sozialen Netzwerken geteilt .

Hier ist meine informative Lieblingsüberschrift einer LinkedIn-Fallstudie.

Diese Überschrift enthält all diese Informationen:

• Es ist eine 30-Tage-Challenge auf LinkedIn.
  
• 20 Texter nahmen teil.
  
• Ziel war es, das Publikum zu vergrößern.
  
• Die Ergebnisse sind in der Post.

Die Überschrift ist also nicht nur informativ, sondern macht beim Leser auch neugierig, was nach 30 Tagen passiert ist.

Aufmerksamkeit heischend

Die letzte Eigenschaft einer Überschrift ist es, Aufmerksamkeit zu erregen. Und es ist auch logisch. Bei einer solchen Konkurrenz müssen Sie Ihre aufpeppen, um sich abzuheben. Schauen Sie sich diese Überschrift von WPBeginner an.

Es erregt sofort Aufmerksamkeit. Hier ist wie:

• Es hat eine höhere Nummer (27) als andere.
• Alle Kappen werden verwendet (KOSTENLOS).
• Es bietet ein besseres Versprechen (um 406 Prozent).

Die Überschrift von Neil Patel ist auch interessant, aber wenn es Konkurrenz gibt, gewinnt WPBeginner, weil es auffälligere Elemente hat.

Das waren also die Qualitäten einer großartigen Überschrift. Gewinnende Schlagzeilen zu schreiben ist gar nicht so schwer. Sie sind ein bisschen formelhaft.

Im Folgenden werde ich Ihnen beibringen, wie Sie eine erfolgreiche Überschrift schreiben und den Kontext verwenden, um die vier am häufigsten verwendeten Überschriften zu schreiben.

So schreiben Sie eine erfolgreiche Überschrift

Jetzt ist klar, was erreicht werden soll, sprechen wir über das „Wie“. Um eine erfolgreiche Überschrift zu schreiben, haben Sie immer ein zweiteiliges Ziel:

Teil 1: Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers

Ihre Priorität ist es, den abgelenkten Leser dazu zu bringen, Ihre Überschrift zu lesen. Wenn Sie es nicht schaffen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, zählt nichts anderes. Du hast versagt.

Wenn Sie es richtig machen, ist es einfach, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können es auf viele Arten tun:

• Mit attraktiven Visuals
  
• Mit Machtwörtern
  
• Zahlen verwenden
  
• Verwendung von Referenzen aus Trends

Doch Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Sie müssen etwas sofort liefern, damit der Leser darauf klickt und den Inhalt liest.

Teil 2: Ermutigen Sie den Klick

Ihr Leser schenkt vielen Dingen seine Aufmerksamkeit. Aber sie werden nicht jedem von ihnen Zeit geben. Wenn Sie also möchten, dass sie sich Zeit nehmen und Ihren Artikel lesen, bieten Sie etwas an, das sie schätzen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie das tun können:

• Machen Sie ein klares Versprechen.
  
• Erstellen Sie einen Neugierhaken.
  
• Referenz von einem Trendthema oder einer persönlichen Marke.

Der Punkt dieses zweiteiligen Ziels ist es, den Klick sicherzustellen. Wenn Sie auf beides achten, bekommen Sie erst dann, was Sie wollen. Wenn Sie eine überspringen, verlieren Sie Ihren Leser.

Damit Sie den Prozess kennen, lassen Sie uns besprechen, wie sich der Ansatz bei diesen vier Schlagzeilentypen leicht unterscheidet.

Top 4 Arten von Schlagzeilen zu schreiben

Sie werden hauptsächlich diese vier Arten von Schlagzeilen schreiben.

1. Überschrift des Blogposts
   
2. Metatitel-Tag für Suchmaschinenoptimierung (SEO).
   
3. Überschrift des E-Mail-Betreffs
   
4. Lead-Magnet-Überschrift

#1. So schreiben Sie eine Überschrift für einen Blogbeitrag

Der Leser findet die Überschrift Ihres Blog-Beitrags entweder auf einer Suchmaschinen-Ranking-Seite (SERPs), einer Social-Media-Plattform oder in einer E-Mail.

• Wenn es sich um eine E-Mail handelt, machen Sie sich keine Sorgen. Da es keine Konkurrenz gibt, hängt der Klick von der E-Mail-Kopie ab. In diesem Fall können Sie hier wieder den Titel des Blogbeitrags verwenden.
• Aber wenn es auf der SERPs-Seite oder in den sozialen Medien ist, sollte es gut sein.
• Für die Überschrift eines Blogposts müssen Sie ein klares, glaubwürdiges Versprechen geben und etwas hinzufügen, um ihn hervorzuheben. Sie können ein Element oder eine Kombination verwenden.

Diese einfache Überschrift ist beispielsweise ein klares Versprechen:

Und in dieser Überschrift verspricht Kevin J. Duncan unter Verwendung von Zahlen eine riesige Liste sensorischer Wörter, die Schriftstellern helfen sollen, ihre Texte von langweilig zu brillant zu machen.

Oder Sie können das Neugier-Element nur verwenden, um einen Klick zu motivieren. Neugierig macht zum Beispiel diese Überschrift über Unternehmer .

In dieser Überschrift von FreeCodeCamp verwendet Jess Hall eine Kombination von Elementen. Er verspricht, seinen Lesern beizubringen, wie man YouTube-Abonnenten in einem Jahr von 0 auf 70.000 wachsen lässt.

Es ist eine gute Überschrift, weil sie Zahlen verwendet, glaubwürdig ist und Neugier weckt (die Leute würden gerne wissen, wie viel Geld er verdient hat).

Und es gibt unbegrenzte Möglichkeiten, es zu versuchen. Auch wenn Sie sich auf Versprechen und Neugier konzentrieren, sind Sie immer noch gut.

#2. So schreiben Sie ein SEO-Meta-Title-Tag

Ein SEO-Meta-Title-Tag ist die SEO-optimierte Überschrift für Blogbeiträge. Google-Bots verwenden diese Überschrift, um Ihren Artikel für das Ranking zu bewerten.

Hier sind alle Dinge, die eine großartige SEO-Überschrift ausmachen:

• Es muss das SEO-Schlüsselwort enthalten.
• Es sollte der Suchabsicht entsprechen.
  
• Es sollte verlockend genug sein, sich mit anderen zu messen.

Nun, das ist eine Menge zu bedenken. Sie werden nicht mehr viel Platz haben, um geschickte Überschriften zu schreiben. Innerhalb von 70 Zeichen können Sie nur das Schlüsselwort verwenden und Vorteile hinzufügen (Versprechen oder Neugier).

Sie müssen also den zweiten Teil festnageln. Für das Keyword „wie Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern“ steht diese Überschrift beispielsweise an erster Stelle.

Wie Sie bemerken, verwendet nur die erste Überschrift das vollständige Schlüsselwort (wie Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern, auch passend zur Suchabsicht), und das zusätzliche Element (SCHNELL: 80 Methoden) hilft, es hervorzuheben.

Offensichtlich rangiert dieser Beitrag aufgrund anderer Faktoren wie On-Page-SEO, wertvollen Inhalten und Backlinks an erster Stelle. Aber die Überschrift spielte eine wichtige Rolle.

Und wenn ich das Schlüsselwort leicht ändere, erhalten wir ganz neue Sucheinträge:

Die vorherige Überschrift hat es noch geschafft, ist aber nicht ganz oben (keine Keyword-Übereinstimmung). Die ersten drei rangieren über dieser.

Die Überschrift von Hubspot steht an erster Stelle, weil DA (Domain Authority), Inhalt, On-Page-SEO, Backlinks und übereinstimmende Suchabsicht besser sind.

Das Schreiben von SEO-Schlagzeilen ist begrenzt. Sie müssen ein Schlüsselwort verwenden. Und wenn es sich um ein Long-Tail-Keyword handelt, deckt es die meisten der 70 Zeichen ab. Aber wenn nicht, tun Sie Ihr Bestes, um aufzufallen.

#3. So schreiben Sie eine E-Mail-Betreffzeile

Die zweithäufigste Überschrift, die Sie schreiben, ist ein E-Mail-Betreff. Interessanterweise findet die höchste Wettbewerbsstufe im Posteingang Ihrer Leser statt.

Der obige Bildschirm zeigt, wie ein Posteingang für einen durchschnittlichen Leser aussieht.

Im Durchschnitt erhält eine Person 126 E-Mails pro Tag . Wer also auffallen will, muss auf den ersten Blick auffallen.

Hier sind einige Strategien, die ich ausprobiert habe:

• Alle Kappen
  
• Emojis
  
• Personalisierung

Die ersten beiden funktionieren manchmal, aber die Personalisierungsstrategie immer. Die Leute öffnen lieber E-Mails von Freunden als von Fremden. Wenn Sie also den Namen der Person in der Betreffzeile hinzufügen, fällt er auf.

Diese E-Mail-Betreffzeile ist mein Favorit, weil:

• Es ist freundlich (ich kenne Amira schon lange)
• Und es fällt mir auf (wegen meines Namens).

Sobald Sie die Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben, besteht der nächste Schritt darin, den Leser dazu zu bringen, darauf zu klicken und die E-Mail zu lesen.

Also, wie machen wir es? Das stimmt! indem Sie ein Versprechen geben oder Neugier wecken.

Sieh dir diese E-Mail-Betreffzeilen von Pinterest-Coach Carly an:

Merkst du etwas? All diese E-Mail-Betreffzeilen machen neugierig.

In jeder E-Mail möchte sie, dass ich etwas Wichtiges für mein Geschäft weiß, gibt aber nur einen Hinweis darauf. Wenn ich neugierig bin, muss ich die E-Mail lesen.

Und in all diesen E-Mail-Betreffzeilen unten gibt Jon Morrow von Smart Blogger ein Versprechen:

Sie können entweder Neugier oder Versprechen oder beides verwenden. Das Beste ist, alle Strategien auszuprobieren und zu sehen, was für Ihr Publikum funktioniert.

#4. So schreiben Sie eine Lead-Magnet-Überschrift

Sie schreiben möglicherweise nicht so viele Lead-Magnet-Schlagzeilen wie Blog-Titel und E-Mail-Betreff-Schlagzeilen. Aber sie sind immer noch wichtig.

Wenn Sie nicht wissen, was ein Lead-Magnet ist, ist dies eine kostenlose Ressource, die wir Ihnen im Austausch für eine E-Mail-Adresse zum Erstellen einer E-Mail-Liste zur Verfügung stellen.

Das Schreiben von Lead-Magnet-Schlagzeilen ist anders. Hier ist nicht der Wettbewerb die Herausforderung, sondern das Schaffen von Dringlichkeit. Der Leser befindet sich bereits auf Ihrer Seite – es gibt also keine konkurrierenden Schlagzeilen.

Aber auf einen Link zu klicken und ihre E-Mail-Adresse anzugeben, sind zwei verschiedene Dinge. Die Leute zögern, ihre E-Mail-Adressen zu hinterlassen (erinnern Sie sich, dass sie jeden Tag 126 E-Mails erhalten? Sie werden nicht mehr wollen!).

Die einzige Möglichkeit, eine E-Mail-Adresse zu erhalten, besteht darin, etwas zu geben, was sie wollen, und die Angst zu erzeugen, zu verlieren. Das heißt, schreiben Sie Schlagzeilen, die Dringlichkeit erzeugen.

Wie können Sie also Dringlichkeit in Ihren Lead-Magnet-Titeln erzeugen?

Sie können immer noch ein klares Versprechen wie Jacob geben, aber Sie müssen sicher sein, dass die Ressource (Leadmagnet) das ist, was das Publikum will.

Oder verwenden Sie den Neugierfaktor mit einem Hauch von Dringlichkeit, genau wie OptinMonster .

Die besten Lead-Magnet-Schlagzeilen sind solche mit Ressourcen, die nur Sie bereitstellen können (die Leser nirgendwo anders finden können), wie Fallstudien, kostenlose Testversionen, Toolkits, Rabattcoupons usw.

Dieses Beispiel stammt von Marketing Sherpa. Sie stellen ihr einzigartiges Toolkit zur Verfügung, das auch Vorlagen und 9 Fallstudien enthält. Aber lesen Sie die Überschrift und die Unterüberschrift. Wollen nicht alle Geschäftsinhaber wissen, was ihre Kunden denken?

Oder diese einfache, aber wirkungsvolle Überschrift eines kostenlosen E-Books von Search Engine Journal:

Lead-Magnet-Schlagzeilen sind Blog-Post-Titel mit einer gewissen Dringlichkeit. Wenn Sie den Dringlichkeitsfaktor gut hinzufügen können, ist das Schreiben dieser Überschriften ein Kinderspiel.

Jetzt versuchen Sie es

Diese Strategien sind nicht die einzigen, die Sie verwenden können. Und diese Art von Überschriften sind bei weitem nicht die einzigen, die funktionieren. Dies sind jedoch einige der am häufigsten verwendeten.

Wenn Sie die Kunst des Schreibens effektiver Schlagzeilen beherrschen, tun Sie einen großen Gefallen für das Wachstum Ihres Unternehmens. Alles, was Sie tun müssen, ist das zweiteilige Ziel zu erfüllen. Obwohl der Ansatz für jeden von ihnen unterschiedlich ist, können Sie die Grundprinzipien dennoch verwenden, um andere Arten von Überschriften zu schreiben. Sie können sich sogar Variationen einfallen lassen.

Es ist also an der Zeit, das Schreiben großartiger Schlagzeilen zu üben, einige zu aktualisieren und die Ergebnisse zu analysieren. Ich bin sicher, Sie werden einige massive Veränderungen sehen.