Arten von Instagram-Konten: Verwenden Sie das richtige?

Welche Arten von Instagram-Konten eignen sich für Ihre Marketingziele? Unabhängig davon, ob Sie soziale Medien für eine Organisation oder eine Person des öffentlichen Lebens verwalten, ist die Wahl des idealen Setups entscheidend für das Kontowachstum und den Zugriff auf Tools. In diesem Leitfaden zu Instagram-Kontotypen behandeln wir die besten Optionen für professionelle Benutzer. Wir teilen auch Beispiele, um Sie zu inspirieren, kreativere Inhalte zu produzieren und zeigen Ihnen, wie Agorapulse Ihnen bei der Verwaltung Ihres Kontos helfen kann.

Was sind die verschiedenen Arten von Instagram-Konten?

Instagram hat drei Kontotypen: Privat, Ersteller und Unternehmen. Wenn Sie Instagram für einen Vordenker, Dienstleister, Einzelhändler oder ein anderes professionelles Unternehmen verwalten, sind die beiden letztgenannten Kontotypen ideal für Sie.

Geschäfts- und Erstellerkonten wurden für professionelle Benutzer entwickelt und verfügen über die Tools, die Sie benötigen:

• Produkte verkaufen
• Dienstleistungen buchen
• Planen Sie Inhalte
• Führen Sie Werbekampagnen durch
• Bewertungsanalysen

Da die Empfehlungsmaschine von Instagram Inhalte von geeigneten professionellen Konten hervorhebt, kann die Verwendung einer dieser beiden Arten auch dazu beitragen, Ihr Publikum zu vergrößern. Im Folgenden erklären wir Ihnen die Wahl zwischen diesen beiden Kontotypen, einschließlich exklusiver Tools und Funktionen für jeden.

Sollten Sie also jemals ein persönliches Konto für geschäftliche Zwecke verwenden? Generell gilt: Nein. Der einzige Vorteil der Erstellung eines persönlichen Instagram-Kontos ist die optionale Einstellung „Privat“, mit der Sie Verbindungen genehmigen und Ihr Publikum einschränken können.

Für Geschäftsanwender ist die Erstellung eines professionellen Kontos fast immer die richtige Option, auch wenn Sie Ihren Social-Media-Inhalten eine persönlichere Note verleihen möchten. Wenn es zu Ihren Zielen gehört, potenzielle Kunden zu erreichen, Beziehungen zu Geschäftspartnern aufzubauen und einen bezahlten oder organischen Marketing-Trichter zu erstellen, sind die beiden professionellen Optionen die besten Arten von Instagram-Konten.

Der Wechsel des Kontotyps ist einfach. Öffnen Sie Ihr persönliches Instagram-Konto, tippen Sie auf die Schaltfläche „Profil bearbeiten“ und dann unten auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche „Zum professionellen Konto wechseln“. Wählen Sie dann eine Kategorie und einen Kontotyp aus.

Instagram-Konten: Wechseln Sie zum professionellen Konto

8 Instagram-Tools, auf die Sie mit einem professionellen Konto zugreifen können

Obwohl Geschäfts- und Erstellerkonten einige wesentliche Unterschiede aufweisen, haben sie Zugriff auf ähnliche Tools. Zunächst werfen wir einen Blick auf die Tools und Funktionen, auf die Sie mit beiden Arten von professionellen Konten zugreifen können.

1. Professionelles Dashboard

Instagram-Tool: professionelles Dashboard

Alle Geschäfts- und Erstellerkonten zeigen automatisch ein professionelles Dashboard an, in dem Sie alle Ihre Marketingtools finden. Es ist Ihr Ziel für den Zugriff auf Kontoeinblicke, Werbetools, Markeninhalte und gespeicherte Antworten.

2. Instagram-Einblicke

Mit den nativen Erkenntnissen von Instagram können Sie das Kontowachstum überwachen und die Inhaltsleistung verfolgen. Tippen Sie im professionellen Dashboard auf, um Ihre Erkenntnisse zu öffnen und Reichweite, Engagement und Follower-Metriken zu durchsuchen.

Beachten Sie, dass die Instagram-Einblicke in der App etwas eingeschränkt sind. Die Daten reichen nur 90 Tage zurück und es gibt keine Möglichkeit, sie herunterzuladen oder mit Stakeholdern zu teilen.

Egal, ob Sie einen umfassenderen Überblick über die Kontoleistung benötigen oder Social-Media-Berichte erstellen müssen, Agorapulse bietet mehr Flexibilität. Sie können vom Desktop oder Mobilgerät aus auf das Berichts-Dashboard von Agorapulse zugreifen, Standard- oder benutzerdefinierte Berichte erstellen und manuell exportieren oder automatisch teilen.

Beispiel für den Engagement-Bericht von Agorapulse

Agorapulse verfügt außerdem über ein ROI-Dashboard, das die Einnahmen aus Ihren Instagram-Inhalten automatisch verfolgt. Mit diesen Erkenntnissen können Sie den Wert Ihrer Instagram-Strategie unter Beweis stellen und weiterhin Inhalte erstellen, die zu Ergebnissen führen.

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3. Instagram-Shopping

Für YouTuber und Unternehmen, die E-Commerce-Produkte verkaufen, kann Instagram-Shopping den Umsatz direkt in der App steigern. Sobald Sie einen Instagram-Shop eingerichtet haben, können Kunden ihn von Ihrem Profil aus durchsuchen oder auf tippen, um Produkte anzuzeigen, die Sie in Posts, Reels oder Stories markiert haben.

Beispiel eines Instagram-Kontos

Oben zeigt der @drinkspindrift-Shop die Sprudelwasserlinie der Marke, die Kunden auch direkt über getaggte Beiträge kaufen können.

4. Werbekonto

Wenn Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Anliegen haben, das die Leute lieben, und eine entsprechende Content-Strategie haben, ist organisches Wachstum auf Instagram durchaus möglich. Wenn Ihr Führungsteam jedoch ehrgeizigere Ziele hat, benötigen Sie wahrscheinlich eine Werbestrategie.

Mit einem professionellen Konto können Sie berechtigte Inhalte direkt über die Instagram-App bewerben (siehe Abbildung oben). Sie haben auch die Möglichkeit, Ihr Instagram-Konto mit dem Werbeanzeigenmanager zu verbinden, wo Sie komplexere Kampagnen und Werbetrichter erstellen können.

Obwohl Agorapulse die Erstellung von Werbekampagnen nicht unterstützt, hilft es Ihnen bei der Verwaltung der werbebezogenen Interaktionen. Sie können Ihren Agorapulse-Posteingang filtern, um Anzeigenkommentare hervorzuheben, damit Sie sie überprüfen und effizient reagieren können.

Moderation von Instagram-Anzeigenkommentaren bei Agorapulse

5. Influencer-Partnerschaften

Professionelle Konten beinhalten auch den Zugriff auf kostenpflichtige Partnerschaftstools. Wenn Sie über ein Erstellerkonto verfügen, übernehmen Sie normalerweise die Rolle des Influencers. Geschäftskonten fungieren in der Regel als Sponsoren oder bezahlte Partner.

Beispiel für einen Instagram-Kontotyp

Oben enthält das @designeatrepeat-Reel eine kostenpflichtige Partnerschaft mit @buywith_, um die Dienste der Lifestream-Plattform hervorzuheben. Während der obige Beitrag organisch ist, funktionieren die Partnerschaftstools von Instagram auch mit Anzeigen. Mit dieser Option können Unternehmen in ihren eigenen Werbekampagnen vorab genehmigte nutzergenerierte Inhalte (UGC) bewerben.

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6. Profilaktionsschaltflächen

Wenn Sie Profi werden, können Sie öffentliche Kontaktinformationen in Ihrer Instagram-Biografie anzeigen. Unten zeigt die @ucla-Biografie die vollständige Adresse der Universität, sodass Benutzer darauf tippen, sie auf einer Karte anzeigen und eine Wegbeschreibung erhalten können.

Mit einem Geschäfts- oder Erstellerkonto können Sie Ihrem Profil auch eine Aktionsschaltfläche Ihrer Wahl hinzufügen. Beide Kontotypen unterstützen Aktionsschaltflächen für Reservierungen, Essensbestellungen und Termine (wie @rocksbar_hairshop_durham unten verwendet).

Geschäftskonten erhalten eine Bonusoption für Aktionsschaltflächen, auf die wir etwas später eingehen.

7. Planungsmöglichkeiten

Alle professionellen Instagram-Konten ermöglichen die Inhaltsplanung, sodass Sie Ihre Social-Media-Inhalte im Voraus planen können. In der Instagram-App können Sie auf „Erweiterte Einstellungen“ tippen und die Planungstools öffnen, um eine Uhrzeit und ein Datum festzulegen.

Der Fang? Bei Instagram können Sie Ihre Termine nur 28 Tage im Voraus planen, was nicht viel Vorlaufzeit lässt. Wenn Sie Inhalte für einen ganzen Monat planen oder sogar längere Kampagnen im Voraus planen müssen, kann Agorapulse Ihnen helfen.

Planen Sie Instagram-Inhalte mit Agorapulse.

Über das Agorapulse-Dashboard können Sie Instagram-Reels, -Posts und -Stories für mehrere Jahre in der Zukunft planen. Obwohl Agorapulse alle Inhalte direkt veröffentlichen kann, haben Sie die Möglichkeit, eine mobile Benachrichtigung für geplante Storys oder Reels zu erhalten, damit Sie die Veröffentlichung in der Instagram-App abschließen können.

8. Facebook-Seitenverbindungen

Meistens erstellen Sie wahrscheinlich einzigartige Social-Media-Inhalte für das Instagram-Konto und die Facebook-Seite Ihrer Organisation. Aber mit einem professionellen Instagram-Konto können Sie beides verbinden und das Potenzial für Cross-Posting von Inhalten eröffnen.

Diese Funktion ist besonders hilfreich, um verschiedene Arten von Inhalten kanalübergreifend zu testen und die Aufrufe beider zu erhöhen. Es kann auch hilfreich sein, um auf einem Kanal ein Publikum aufzubauen, wenn Sie auf dem anderen bereits eine Fangemeinde haben.

Instagram-Geschäftskonten: Einrichtung, Tools und kreative Inspiration

Sie sind sich nicht sicher, welchen Typ Sie für Ihre Organisation einrichten sollen? Schauen wir uns zunächst die Geschäftskonten genauer an.

Wer sollte ein Instagram-Geschäftskonto in Betracht ziehen?

Geschäftskonten sind für Organisationen konzipiert, die Kunden gewinnen und konvertieren möchten. Typische Ziele sind:

• Mehr Interessenten und Kunden erreichen
• Generierung von Leads und Aufbau von Funnels
• Verkauf von Produkten und Dienstleistungen

Welche Arten von Organisationen könnten von Geschäftskonten profitieren? Hier sind einige Kategorien, die diesen Kontotyp häufig verwenden.

Restaurants und Bars

Egal, ob Sie Ihre neue Speisekarte präsentieren, einige Ihrer treuesten Kunden ins Rampenlicht stellen oder Ihr fleißiges Team vorstellen möchten, Instagram-Geschäftskonten eignen sich oft gut für Restaurants und Bars.

Beispielsweise stellt @modernlovebrooklyn regelmäßig neue Menüpunkte in Instagram-Reels vor. Jedes kurze Video ist keineswegs formelhaft, sondern wirft einen neuen Blick auf die kreativen Gerichte des Restaurants, hinter die Kulissen der Küche oder aus der Sicht eines Kunden.

Lebensmittel- und Getränkeunternehmen

Dieser Kontotyp eignet sich auch gut für Unternehmen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Wenn Sie Instagram-Shopping nutzen und über Ihren E-Commerce-Shop verkaufen möchten, ist ein Geschäftskonto für die Werbung für Produkte mit bezahlten oder organischen Taktiken von entscheidender Bedeutung.

Beispielsweise erregen die farbenfrohen Inhalte von @goodiegirlcookies immer wieder meine Aufmerksamkeit oder machen mich hungrig. Der Feed des Cookie-Unternehmens ist mit ansprechenden Beiträgen gefüllt, die Kunden dazu anregen, nach neuen Produkten zu fragen oder sich mit relevanten Personen zu identifizieren. Um seine Reichweite zu vergrößern, veranstaltet das Unternehmen häufig Co-Branding-Werbegeschenke und arbeitet mit Influencern zusammen.

Softwareunternehmen

Software-as-a-Service (SaaS) vermarkten? Brauchen Sie einen Raum, um beim Marken- und Produktmarketing kreativ zu werden? B2B-Marketing muss nicht langweilig sein.

Beispielsweise nutzt @pandadochq Instagram, um Feature-Releases zu teilen, und nutzt Reels, um Produkt-Komplettlösungen und Erklärvideos bereitzustellen. Das Unternehmen veröffentlicht außerdem Ausschnitte aus seinem Customer Engagement Lab-Podcast und lustige Videos, in denen häufig der Senior Digital Content Producer @iamtravistyler in seinem charakteristischen Panda-Strampler zu sehen ist.

Professionelle Dienste

Möchten Sie eine professionelle Dienstleistung wie Klempner-, Landschafts- oder Dachdeckerarbeiten bewerben? Oder vielleicht eine Unternehmensdienstleistung wie Buchhaltung oder Schulung? Dienstleister können mit Geschäftskonten viele Vorteile erzielen, insbesondere im Hinblick auf die Lead-Generierung.

Beispielsweise veröffentlicht @rotorooterplumbing eine Mischung aus lehrreichen und lustigen Inhalten, um Kunden bei der Bewältigung von Sanitärproblemen zu helfen. Das Unternehmen arbeitet häufig mit dem Klempner und Content-Produzenten @jchawes zusammen, um Tipps auszutauschen und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Tools, auf die Sie mit einem Geschäftskonto zugreifen können (und nicht können).

In den meisten Fällen erhalten Geschäftskonten keinen Zugriff auf Tools, die über die Tools hinausgehen, die den Erstellern zur Verfügung stehen. Geschäftsanwender erhalten jedoch mindestens ein exklusives Tool: Lead-Formulare.

Sie können Ihrem Konto ein Lead-Formular hinzufügen, indem Sie es als Aktionsschaltfläche festlegen. Tippen Sie hier, um Ihr Profil zu bearbeiten und die Einstellungen für die Aktionsschaltfläche zu öffnen.

Passen Sie dann Ihr Lead-Formular an. Sie können Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Postleitzahlen potenzieller Kunden erfassen. Sie können auch bis zu drei benutzerdefinierte Fragen stellen.

Sobald Sie das Lead-Formular in Ihrem Profil veröffentlicht haben, können Sie es in Instagram-Stories bewerben. Interessenten können das Lead-Formular einreichen, um Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu bekunden und einen Anruf oder eine E-Mail anzufordern.

Was verpassen Sie also, wenn Sie ein Geschäftskonto eröffnen? Das Erste, was Ihnen auffallen wird, ist, dass die Musikbibliothek der Walzen etwas begrenzt ist. Es basiert auf der Meta Sound Collection, die lizenzfreie Musik enthält, die für die kommerzielle Nutzung lizenziert ist.

Eine Möglichkeit, diese potenzielle Einschränkung zu umgehen, besteht darin, gemeinsam mit Ihrem Team Sprachkommentare für Rollen aufzuzeichnen. Mit diesem Ansatz können Sie Ihrer Marke eine ganz eigene Stimme verleihen und Ihre Inhalte hervorheben.

Abgesehen vom Instagram-Shopping haben Geschäftskonten auch keinen Zugriff auf die meisten Monetarisierungstools. Im Idealfall verfügt Ihr Unternehmen bereits über eine Strategie für den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, sodass Sie ohnehin keine Monetarisierungstools für YouTuber benötigen.

Instagram-Creator-Konten: Einrichtung, Tools und kreative Inspiration

Möchten Sie Ihre Instagram-Inhalte monetarisieren? Schauen wir uns die Erstellerkonten genauer an.

Wer sollte über ein Instagram-Creator-Konto nachdenken?

Erstellerkonten sind für Personen oder Gruppen gedacht, die ihre Kreativität teilen möchten. Typische Ziele sind:

• Eine Gemeinschaft aufbauen
• Partnerschaften mit Unternehmen
• Veröffentlichung einzigartiger Designs oder Lieder

Wenn Ihre Organisation oder Ihr Chef in eine der folgenden Kategorien passt, könnte ein Erstellerkonto eine gute Wahl sein.

Colleges und Universitäten

Technisch gesehen können Hochschulen und Universitäten entweder Geschäfts- oder Erstellerkonten verwenden. Die Creator-Option ist oft eine gute Wahl für Hochschuleinrichtungen, die großartige Inhalte produzieren möchten.

Beispielsweise macht @nyuniversity alles, von der Bekanntgabe von Neuigkeiten aus der Universität bis hin zum Austausch von Forschungsergebnissen der Fakultät. Der Instagram-Account der Universität stellt auch aktuelle Studierende ins Rampenlicht, um potenzielle Bewerber zu inspirieren.

Fallstudie: Wie das South West College Agorapulse nutzt, um sein Hochschulmarketing zu transformieren

Künstler und Musiker

Wenn Sie Ihre eigene Musik und Kunst teilen möchten, ist ein Erstellerkonto von entscheidender Bedeutung. Insbesondere für Musiker bieten Creator-Konten einen besseren Zugriff auf Musik – einschließlich des eigenen Katalogs.

@haniarani nutzt beispielsweise Instagram, um alles von neuer Musik bis hin zu kreativen Stimmungen zu teilen. Über diesen Kanal gibt der Pianist auch Tourdaten und Albumdetails bekannt.

Influencer und Content-Ersteller

Wenn Sie an Creator-Konten denken, kommen Ihnen wahrscheinlich zuerst Influencer in den Sinn. Sie sind die idealen Nutzer für diesen Kontotyp, der ihnen Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Inhalte bietet.

@khaby00 beispielsweise, einer der beliebtesten Creator auf Instagram, legt den Fokus auf witzige Inhalte, die oft auf bestehende Trends reagieren. Über Instagram-Kooperationen stellt er seine Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten auch anderen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zur Verfügung.

Trainer und Kursersteller

Ist Ihr Team auf Unterricht und Coaching spezialisiert? Ein Erstellerkonto kann Ihnen dabei helfen, eine gleichgesinnte Community zu gewinnen und bietet Ihnen die Möglichkeit, zahlende Abonnenten zu gewinnen.

@thechrisdo ist beispielsweise Unternehmerin, Business-Coach und Kursentwicklerin. Er veranstaltet regelmäßig Live-Streams, um mit seiner Community in Kontakt zu treten, und gibt in auffälligen Karussells auch Geschäfts- und Unternehmertipps weiter.

Mitgliedergemeinschaften

Konzentriert sich Ihre Organisation mehr auf den Aufbau von Gemeinschaften als auf den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen? Ein Erstellerkonto eignet sich oft gut für Mitgliedergemeinschaften, insbesondere wenn Sie Abonnements nutzen möchten (mehr dazu weiter unten).

Unsere eigene @smp_community ist beispielsweise eine Mitglieder-Community für Führungskräfte der Social-Media-Branche. Mit diesem Konto veröffentlichen wir regelmäßig aktuelle Social-Media-Nachrichten, teilen Tools und andere Erkenntnisse und heben Community-Ressourcen hervor.

Tools, auf die Sie mit einem Erstellerkonto zugreifen können (und nicht können).

Ersteller erhalten Zugriff auf die größte Auswahl an nativen Instagram-Tools. Abgesehen von Lead-Formularen vermissen Entwickler nicht viele Tools. Allerdings erhalten Entwickler Zugriff auf mehrere exklusive Tools und Funktionen.

Schöpfermusik

Einer der größten Unterschiede ist die Musikbibliothek. Ersteller können kurze Clips aus beliebten Songs und angesagte Audioinhalte in Reels verwenden, was hilfreich sein kann, um Trends zu verfolgen und die Bekanntheit zu erhöhen.

Content-Tools

Ersteller erhalten außerdem einige zusätzliche Möglichkeiten, ihre Gedanken mit Followern zu teilen. Oben im Posteingang befinden sich Notizen, kleine Gedanken mit 60 Zeichen, die nach 24 Stunden ablaufen. Sie können hilfreich sein, um persönlichere Kontakte zu Followern aufzubauen.

Auch Sendekanäle stehen ausschließlich den Erstellern zur Verfügung. Diese Kanäle bieten die Möglichkeit, Nachrichten, Ankündigungen und Umfragen mit Followern in einem speziellen Posteingangschat zu teilen. Da es sich um einseitige Kommunikationsmittel handelt, erlauben sie den Followern nicht, zu antworten.

Monetarisierungstools

Im Gegensatz zu Unternehmen haben YouTuber möglicherweise keine Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Stattdessen können sie die Creator-Tools von Instagram nutzen, um ihre Inhalte zu monetarisieren.

Mit dem Geschenktool können Ersteller grundsätzlich Tipps für ihre besten Inhalte annehmen. Zuschauer können über Instagram Sterne kaufen und diese an YouTuber verschenken, deren Inhalte sie belohnen möchten.

Ersteller können auch ein Abonnement auf Instagram abschließen, mit dem sie exklusive Inhalte für Zuschauer in ihrer Community veröffentlichen können. Abonnements können ein breites Spektrum an Inhalten umfassen, darunter Live-Inhalte, Beiträge, Geschichten und Sendekanäle.

Fassen wir zusammen, was wir über die Arten von Instagram-Konten gelernt haben

Beide Arten professioneller Instagram-Konten bieten Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens gleichermaßen viel Raum für Kreativität, Wachstum und Ergebnisse. Indem Sie den Kontotyp auswählen, der am besten zu Ihrem Unternehmen passt, erhalten Sie Zugriff auf die Tools, die Sie zum Erreichen Ihrer Instagram-Marketingziele benötigen.

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