Vier wichtige Arten von Schlüsselwörtern mit Beispielen aus der Praxis

Obwohl es VIELE Keyword-Kategorien gibt, sind die VIER wichtigsten Keyword-Typen:

• Informativ
• Navigation
• Kommerziell
• Transaktional

Suchmaschinen wie Google und Bing verwenden Schlüsselwörter (und deren Absicht), um den Benutzern relevante Informationen anzuzeigen. Aus diesem Grund können Sie als Website-Betreiber die Keyword-Recherche nicht ignorieren.

Am wichtigsten ist, dass Sie die ABSICHT hinter Ihren Ziel-Keywords nicht ignorieren, denn die Absicht sagt Ihnen, ob ein Suchender etwas kaufen oder Informationen suchen möchte.

In diesem kostenlosen Leitfaden erfahren Sie:

• Die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern sind
• Ihre Beispiele und wie man ihre Absicht findet
• So zielen Sie gezielt auf solche Schlüsselwörter ab, um Ihren Suchverkehr zu steigern

Sind Sie bereit? Lass uns anfangen.

Die wichtigsten Keyword-Typen anhand von Beispielen erklärt

1. Informationsschlüsselwörter

Die primäre Absicht: Etwas lernen und verstehen

Dies ist die „Bewusstseinsphase“ in der User Journey. Menschen, die informative Schlüsselwörter verwenden, informieren sich lediglich über ein Thema oder finden eine Lösung für ein Problem.

Diese Schlüsselwörter führen oft zu mehr Suchverkehr und führen zu vielen Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google. Wenn Sie den Traffic Ihrer Website steigern möchten, zielen Sie auf informative Keywords ab.

Beispiele:

• Beste Reisegepäcktaschen
• Wie man Maggi kocht
• Ursachen von Rückenschmerzen

Stellen Sie sicher, dass Sie auch LSI-Schlüsselwörter einbeziehen, wenn Sie in Ihren Inhalten auf informative Schlüsselwörter abzielen. Auf diese Weise können Sie ohne Keyword-Stuffing ein Ranking für ähnliche Keywords erzielen.

Wenn Sie auf der Suche nach einem PRAKTISCHEN Einsteigerleitfaden zum Ermitteln der Absicht von Keywords sind, empfehlen wir Ihnen unser „Keyword Research eBook“, das weltweit über 1.000 Mal verkauft wurde.

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Warum sind informative Schlüsselwörter wichtig?

Hier sind einige der Hauptgründe, warum Sie informative Schlüsselwörter in Betracht ziehen sollten:

• Sie werden MEHR Besucher über Suchmaschinen anziehen. Von allen Keyword-Kategorien suchen Nutzer überwiegend nach informativen Keywords.
• Mit informativen Schlüsselwörtern können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und Vertrauen aufbauen, wenn Sie wertvolle Inhalte bereitstellen.
• Suchmaschinen wie Google belohnen Websites MEIST mit informativen Artikeln (anstatt mit kommerziellen Inhalten). Dies ist auch der Grund, warum die meisten Affiliate-Websites von den verrückten Updates von Google betroffen sind.
• Sie können sich als Vordenker positionieren, wenn Sie ausführliche Inhalte zu informativen Schlüsselwörtern bereitstellen.
• Informationsinhalte haben oft eine längere Lebensdauer als Werbe- oder Saisoninhalte. Sie können versuchen, immer aktuelle Inhalte zu veröffentlichen, die auch nach ein paar Jahren noch relevant bleiben.

2. Navigationsschlüsselwörter

Die Hauptabsicht: Eine bestimmte Website oder Seite finden

Dies ist die „Überlegungsphase“, in der Suchende wissen, was sie brauchen, und nach bestimmten Quellen suchen.

Personen, die Navigationsschlüsselwörter verwenden, konzentrieren sich hauptsächlich auf Markennamen oder bestimmte Seiten-URLs wie „Netflix-Login“ oder „YouTube“.

Wenn Sie die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Website steigern möchten, zielen Sie auf Navigationsschlüsselwörter ab. Außerdem werden Sie wahrscheinlich eine RIESIGE Verbesserung des Traffics auf Ihrer Website durch Personen feststellen, die bereits mit Ihrer Marke oder Ihren Produkten vertraut sind.

Beispiele:

• Facebook Login
• YouTube-Homepage
• Laden Sie WhatsApp herunter

Warum sind Navigationsschlüsselwörter wichtig?

Hier sind einige Vorteile der Konzentration auf Navigationsschlüsselwörter:

• Der Hauptgrund für die Ausrichtung auf Navigationsschlüsselwörter besteht darin, dass sie Ihnen zu einer besseren Markensichtbarkeit verhelfen. Wie? Navigationsschlüsselwörter erwähnen häufig Ihren Markennamen, Produktnamen oder Ihre Website. Zum Beispiel: „BloggersPassion-Einkommensberichte“ ist ein großartiges Beispiel für ein Navigationsschlüsselwort, bei dem Leute nach den Verdienstberichten unseres Blogs suchen.
• Wenn Ihre Website oder Marke bei Navigationsschlüsselwörtern angezeigt wird, trägt dies zu einer BESSEREN Benutzererfahrung bei, da Suchende schnell finden können, was sie suchen.
• Diese Schlüsselwörter werden häufig von Personen verwendet, die Ihre Website oder Produkte bereits kennen. Wenn Sie für diese Keywords ein Ranking erzielen, werden Sie MEHR wiederkehrende Besucher auf Ihre Website locken.
• Navigationsschlüsselwörter können für lokale Unternehmen EXTREM wichtig sein, da Sie Ihre Adresse, Telefonnummer und Ihren Firmennamen in Ihre Schlüsselwörter einbeziehen können, um mehr Menschen über Suchmaschinen anzulocken. Durch die Optimierung für Schlüsselwörter wie „Ihr Markenname in meiner Nähe“ oder „Wegbeschreibung zu Ihrem Geschäft“ können Sie beispielsweise DIREKTEN Traffic zu Ihren physischen Geschäften steigern.
• Diese Schlüsselwörter erfordern im Vergleich zu anderen Schlüsselworttypen weniger Aufwand. Der Grund? Sie optimieren hauptsächlich Keywords, die für den Namen oder die Marke Ihrer Website relevant sind.

3. Kommerzielle Schlüsselwörter

Der Hauptzweck: Produkte oder Dienstleistungen vergleichen

Dies ist die „Entscheidungsphase“, in der Benutzer an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind und den Kauf planen, aber nicht unbedingt sofort zum Kauf bereit sind.

Deshalb vergleichen sie oft Produkte oder suchen nach Bewertungen oder Rabatten. Dies ist die wichtigste Phase auf dem Weg des Käufers. Wenn Suchende das RICHTIGE Angebot finden, können sie kaufen.

Zu diesen Schlüsselwörtern können Produkt- oder Markennamen sowie allgemeinere Begriffe wie „am günstigsten“, „am besten“, „top“, „Bewertungen“ oder „vergleichen“ gehören. Wenn Sie qualitativ hochwertige Leads auf Ihre Website locken möchten, zielen Sie auf kommerzielle Keywords ab.

Beispiele:

• iPhone 15 vs. Samsung S23 Ultra
• Beste Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung
• Bewertungen der besten SEO-Tools

Warum sind kommerzielle Schlüsselwörter wichtig?

Hier sind einige der GRÖSSTEN Vorteile der Ausrichtung auf kommerzielle Keywords:

• Mit einer ausgeprägten Kaufmentalität locken Sie suchwillige Besucher auf Ihre Website. Wenn Sie bei der Produktwerbung gut genug sind, erzielen Sie bessere Conversions und Umsätze.
• Diese Schlüsselwörter führen auch zu einem höheren durchschnittlichen Bestellwert. Der Grund ist einfach: Suchende haben eine Kaufabsicht.
• Wenn Sie HÖHERE Conversions auf Ihrer Website erzielen möchten, sollten Sie Keywords mit kommerzieller Absicht nicht ignorieren.
• Mit dieser Art von Schlüsselwörtern können Sie Aufmerksamkeit für die Produkte schaffen, indem Sie informative Inhalte erstellen und auch auf kommerziell verfasste Inhalte abzielen.

4. Transaktionsschlüsselwörter

Die Hauptabsicht: Eine Aktion abschließen, z. B. etwas kaufen oder sich für eine Dienstleistung anmelden

Dies ist die „Conversion-Phase“, in der Benutzer bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

Transaktionale Schlüsselwörter sind GOLDENE Schlüsselwörter, die einem Benutzer signalisieren, dass er bereit ist, einen Kauf oder eine Transaktion zu tätigen. Diese werden auch als „Käufer“-Keywords bezeichnet.

Menschen, die diese Schlüsselwörter verwenden, surfen nicht nur, sie haben auch den festen Wunsch, etwas zu kaufen, zu abonnieren oder herunterzuladen. Wenn Sie Ihren Gesamtumsatz und Umsatz steigern möchten, zielen Sie auf transaktionale Keywords ab.

Beispiele:

• Kaufen Sie Nike-Schuhe
• Buchen Sie einen Flug nach Delhi
• Semrush-Gutscheincode

Warum sind Transaktionsschlüsselwörter wichtig?

Hier sind einige der Hauptvorteile der Konzentration auf Transaktionsschlüsselwörter:

• Höhere Konversionsraten und MEHR Gewinne für Ihr Unternehmen, da Suchende, die diese Schlüsselwörter verwenden, zum Handeln aufgefordert werden.
• Wenn Sie einen besseren Gesamt-ROI erzielen und konvertierungsbereite Nutzer anziehen möchten, sollten Sie auf transaktionale Keywords im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen abzielen.
• Sie helfen Ihnen, konversionsgesteuerte Besucher aus Suchmaschinen zu generieren.
• Durch das Ranking für transaktionale Keywords können Sie auf lange Sicht eine Menge Geld sparen. Normalerweise ist der CPC (Kosten pro Klick) für diese Keywords RIESIG. Wenn Sie also bei Google für solche Begriffe ranken, erhalten Sie zahlende Besucher im wahrsten Sinne des Wortes umsonst.

Vor allem transaktionale Keywords generieren nahezu sofortige Verkäufe, die letztendlich Ihren Gesamtumsatz verbessern. Indem Sie auf Schlüsselwörter wie „[Produkt] jetzt kaufen“, „[Dienstleistung] in meiner Nähe“ usw. abzielen, ziehen Sie Besucher an, die aktiv nach Möglichkeiten suchen, wo und wie sie etwas kaufen können.

Wie kann man die Arten der Keyword-Absicht im Jahr 2024 überprüfen?

Manchmal ist es WIRKLICH schwierig, die Absicht hinter einem Schlüsselwort zu verstehen.

Betrachten wir das Beispiel „Yogamatten“.

Ist die Absicht informativ? Oder kaufen?

Dabei kann es sich um jemanden handeln, der sich über Yogamatten informieren möchte (informativ), nach Empfehlungen sucht (kommerziell) oder direkt eine Yogamatte kaufen möchte (transaktional).

Eine der einfachsten und zugleich effektivsten Möglichkeiten, die Absicht zu verstehen, besteht darin , die Suchergebnisse für diese Schlüsselwörter zu analysieren .

Welches sind die Top-3-Suchergebnisse, die für Ihr Ziel-Keyword angezeigt werden? Wenn Sie bei Google nach diesem Schlüsselwort suchen, werden Sie feststellen, dass die meisten Einträge kommerzielle Absichten enthalten.

Guck mal;

Wer also nach „Yogamatten“ sucht, möchte in erster Linie etwas kaufen.

Ebenso können Sie die Suchergebnisse analysieren, um die vorherrschende Absicht hinter einem Schlüsselwort zu verstehen.

Der Schlüssel liegt hier in der Berücksichtigung von Long-Tail-Keywords. Warum? Da es sich um spezifischere Ausdrücke wie „beste preisgünstige Yogamatte“ oder „Goa-Ferienwohnungen für Familien“ handelt, verraten sie in der Regel eine genauere Absicht.

Wenn Sie nach einer anderen einfachen Möglichkeit suchen, empfehlen wir das SEMrush-Tool. Mit SEMrush können Sie ganz einfach die Art der Suchabsicht hinter JEDEM Schlüsselwort ermitteln.

So sieht es aus;

Wie Sie oben sehen können, schlägt das Tool nicht nur relevante Schlüsselwörter vor, sondern hilft Ihnen auch dabei, die ABSICHT hinter diesen Schlüsselwörtern zu identifizieren.

Möchten Sie weitere Details erfahren? Weitere Informationen zu diesem fantastischen Tool finden Sie in unserem unvoreingenommenen Semrush-Test.

Best Practices für Keyword-Intent

Wenn Sie die Absicht hinter jedem Keyword verstehen, können Sie den RICHTIGEN Traffic von Google anziehen. Hier sind einige Best Practices zur Beherrschung der Keyword-Absicht im Jahr 2024.

• Finden Sie die Absicht jedes Keywords, auf das Sie abzielen möchten. Bevor Sie primäre Schlüsselwörter für Ihre Blogbeiträge oder Produktseiten finden, fragen Sie sich, ob das Schlüsselwort eine informative, kommerzielle oder Navigationsabsicht hat.
• Analysieren Sie das Keyword selbst. Suchen Sie bei der Keyword-Recherche nach Wörtern wie „kaufen“, „kostenlos“, „vergleichen“, „rezension“, „Preis“, „in meiner Nähe“ usw. Diese werden auch „Keyword-Identifikatoren“ genannt geben oft die Absicht hinter den Schlüsselwörtern an.
• Verwenden Sie Keyword-Recherchetools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ubersuggest, da diese zahlreiche Keyword-Metriken liefern, darunter Keyword-Schwierigkeitsgrad, Suchvolumen, Konkurrenz und verwandte Keywords.
• Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, welche Art von Inhalten für das Keyword bei Google ranken. Sehen Sie, welche Inhalte Google für das Keyword anzeigt, um zu verstehen, was Nutzer erwarten. Bei informativen Schlüsselwortabfragen werden Blog-Beiträge und FAQs angezeigt, während bei kommerziellen Suchanfragen möglicherweise Produktseiten angezeigt werden.
• Erstellen Sie Inhalte, die die Absicht erfüllen. Erstellen Sie beispielsweise informative Artikel für Informationsanfragen, Vergleiche für kommerzielle Absichten und hilfreiche Kaufratgeber für transaktionale Absichten.
• Analysieren Sie vor allem die Leistung Ihrer Website mithilfe der Google Search Console (GSC). Sie sollten immer Kennzahlen wie Suchanfragen, die Traffic generieren, Zeit auf der Website und Conversions überwachen, um zu sehen, ob Ihr Inhalt mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt.

FAQs zu Schlüsselworttypen

Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen zu verschiedenen Keyword-Typen.

Literatur-Empfehlungen:

• Markenbezogene oder nicht markenbezogene Schlüsselwörter: Welche sind im Jahr 2024 besser zu verwenden?
• Keyword-Mapping für SEO: Was ist das und wie wird es durchgeführt?
• So führen Sie Keyword-Clustering durch: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger
• Stichwort Kannibalisierung: Alles, was Sie wissen müssen

Abschließende Gedanken zu Keyword-Kategorien

Indem Sie die RICHTIGEN Keyword-Typen verstehen und effektiv nutzen, können Sie STARK zielgerichteten Traffic von Google anziehen.

Denken Sie daran, dass jedes Schlüsselwort seine eigene Absicht hat. Daher ist es genauso wichtig, die Absicht zu verstehen, wie die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen zu finden.

Haben Sie Fragen? Wenn Sie weitere Fragen haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren stellen.