3 Arten von Suchanfragen und wie man sie ganz einfach rankt

Die Absicht des Benutzers ist sehr wichtig.

Ganz gleich, ob Sie eine Website, einen E-Commerce-Shop betreiben oder Produkte online verkaufen – das Verständnis der „Absicht“ hinter jedem Keyword, auf das Sie abzielen, ist der SCHLÜSSEL zu mehr Verkäufen.

Beispielsweise ist ein Schlüsselwort wie „Stehpult für Laptop kaufen“ offensichtlich kommerziell. Aber ein Schlüsselwort wie „Hilft ein Stehpult dabei, Rückenschmerzen zu lindern“ hat eine klare, informative Absicht.

Wenn Sie nach verschiedenen Arten von Suchanfragen suchen, die von Personen in Google durchgeführt werden, sind Sie hier richtig.

Es gibt im Wesentlichen drei Arten von Suchanfragen.

• Navigationsbezogene Suchanfragen (Suchende suchen nach einer bestimmten Website oder Seite)
• Informationssuchende Suchanfragen (Suchende suchen nach einer Antwort auf eine bestimmte Frage)
• Transaktionale Suchanfragen (Suchende, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Aktion durchzuführen)

In diesem KOSTENLOSEN Leitfaden erfahren Sie Folgendes:

• Die drei verschiedenen Arten der Suche
• Beispiele
• So zielen Sie gezielt auf diese Suchtypen ab

Beginnen wir ohne große Umschweife.

3 häufige Suchanfragen, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen

Navigationsbezogene Suchanfragen

Navigationsbezogene Suchanfragen sind wichtig, da Personen, die Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen bereits kennen, in den Suchergebnissen eher auf Ihre Website klicken.

Was sind Navigationssuchanfragen?

Eine Navigationssuchanfrage ist ein Schlüsselwort (oder eine Phrase), mit dem eine bestimmte Website oder ein bestimmtes Produkt gefunden wird.

Wenn Sie beispielsweise Hilfe von Amazon suchen, könnten Sie nach „Amazon-Kundenbetreuung“ suchen.

In diesem Fall sind Personen, die solche Suchanfragen durchführen, bereits mit der Marke „Amazon“ vertraut.

Hier sind einige Beispiele für Navigationssuchanfragen:

• Amazon-Shopping
• Google-Suche
• Facebook Login
• Youtube Musik
• Twitter-Anmeldung

Personen, die diese Suchanfragen durchführen, kennen das Unternehmen bereits und möchten weitere Informationen zu seinen Produkten oder seiner Website.

Wie optimiert man eine Navigationssuchanfrage?

Hier sind einige der bewährten Methoden zum Ranking für Navigationssuchanfragen.

Erstellen Sie eine Keyword-Liste: Listen Sie zunächst ALLE Keywords auf, nach denen Ihre Zielgruppen suchen. Mit der Google Search Console können Sie alle Schlüsselwörter und Suchanfragen finden, die Klicks (und Impressionen) auf Ihre Website generieren.

Sie können auch Premium-Tools wie SEMrush verwenden, um eine Liste aller Keywords zu erhalten, für die Ihre Website (oder die Ihrer Konkurrenten) rankt.

Hier sind einige der Navigationssuchanfragen für die Website SEMrush.com;

Wie Sie sehen, können Sie mit Tools wie SEMrush problemlos alle Navigationsschlüsselwörter JEDER Website finden. Wir werden im späteren Teil dieses Leitfadens mehr darüber sprechen.

Verwenden Sie Schlüsselwörter im gesamten Inhalt Ihrer Website: Sobald Sie die Liste der Schlüsselwörter haben, die den meisten Verkehr auf Ihrer Website generieren, beginnen Sie mit der strategischen Verwendung.

Verwenden Sie in Ihrem Title-Tag und Ihren Meta-Beschreibungen nicht nur Long-Tail-Keywords. Verwenden Sie sie im gesamten Inhalt Ihrer Website, einschließlich Ihrer Kopfzeilen, Fußzeilen-Links, Navigationsmenüs usw.

Bieten Sie auf die Schlüsselwörter: Offensichtlich sind die meisten Navigationsschlüsselwörter markenorientiert (oder produktorientiert). Stellen Sie also sicher, dass Sie sowohl bei den bezahlten als auch bei den organischen Ergebnissen ganz oben stehen.

Wenn Ihre Konkurrenten für Ihre Marken-Keywords ranken, verlieren Sie eine Menge Traffic und Verkäufe. Sie können in Google-Anzeigen für die WICHTIGSTEN Keywords im Zusammenhang mit Ihrer Website oder Marke investieren.

Informationssuchende Suchanfragen

Informative Suchanfragen sind die häufigsten Arten von Webanfragen. Warum? Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen wie Google, um online Informationen zu finden.

Diese Arten von Abfragen werden in den folgenden Fällen verwendet:

• Informationen zu einem Thema (oder etwas) finden
• Um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren
• Für Forschungszwecke

Was sind informative Suchanfragen?

Eine informative Suchanfrage ist eine Schlüsselwortphrase, die von Personen mit der Absicht gesucht wird, mehr über ein Thema oder Produkt zu erfahren.

Ein Suchender könnte beispielsweise „So erstellen Sie eine Website“ in die Suchleiste von Google eingeben, um zu erfahren, wie man eine Website erstellt.

Einige Beispiele für informative Suchanfragen sind:

• Was ist die Paläo-Diät?
• So kontaktieren Sie den Amazon-Kundendienst
• Problem mit der Facebook-Anmeldung

Bei den Suchanfragen handelt es sich MEIST um „Fragewörter“, da sie normalerweise Wörter wie „Was ist“, „Wie“, „Wo“ usw. enthalten.

Diese Keywords bringen Ihnen keine Conversions oder Verkäufe. Aber sie helfen Ihnen dabei, das Bewusstsein für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu stärken. Sie helfen Ihnen auch dabei, Autorität in Ihrer Nische aufzubauen.

Wie optimiert man eine informative Suchanfrage?

Hier sind einige der besten Möglichkeiten, bei informativen Suchanfragen ein Ranking zu erzielen.

Zielen Sie auf fragebasierte Keywords: Die meisten informativen Suchanfragen hinterfragen Wörter wie „wie, was, wann“ usw.

Daher ist es besser, Schlüsselwörter für Fragen zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die die Fragen der Benutzer beantworten.

Bei Frageschlüsselwörtern handelt es sich in der Regel um Long-Tail- und Low-Volume-Keywords – sie sind daher im Vergleich zu anderen Short-Tail-Keywords leichter zu ranken.

Nur wenige Tools zum Finden von Frageschlüsselwörtern;

• Antworten Sie der Öffentlichkeit
• AlsoAsked.com
• Semrush Keyword Magic-Tool

Hier sind ein paar Frageschlüsselwörter zum Thema „WordPress SEO“ (mit Answer The Public);

Wie Sie sehen, können Sie mit Tools wie Answer The Public schnell eine Menge Frageschlüsselwörter für jedes Thema finden.

Verwenden Sie Schlüsselwortmodifikatoren: In einfachen Worten sind Schlüsselwortmodifikatoren Wörter oder Phrasen, die Sie Ihrem PRIMARY-Schlüsselwort hinzufügen, um es spezifischer zu machen.

Sie könnten beispielsweise auf eine Keyword-Phrase wie „WordPress-Themen“ abzielen.

Aber … es ist ein konkurrenzfähiges Schlüsselwort, für das fast alle Autoritätswebsites in Ihrer Branche ein Ranking erstellen möchten. Aus diesem Grund müssen Sie Keyword-Modifikatoren verwenden, um die Konkurrenz des Keywords zu verringern.

Für das gleiche Beispiel könnten Sie einen Schlüsselwortmodifikator wie „billig“ verwenden, um Personen anzusprechen, die nach erschwinglichen WordPress-Themes suchen.

Einige der Schlüsselwortmodifikatoren für das obige Beispiel sind:

• Am besten
• Billig
• Frei
• Mobilfreundlich
• SEO-freundlich

Erstellen Sie hochwertige Inhalte: Wenn Sie bei informativen Suchanfragen ein Ranking erzielen möchten, MÜSSEN Sie hochwertige Inhalte erstellen, die für Ihre Ziel-Keywords relevant sind.

Hochwertiger Inhalt bedeutet;

• Es ist gut geschrieben (ohne Grammatikprobleme)
• Informativ für die Zielgruppe
• Leicht zu lesen
• Bieten Sie einzigartige Tipps oder Informationen, die den meisten anderen Inhalten fehlen

Machen Sie es sich außerdem zur Gewohnheit, Ihre leistungsstärksten Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, da Suchmaschinen frische Inhalte mögen.

Transaktionale Suchanfragen

Eine transaktionale Suchanfrage ist eine Schlüsselwortphrase, die verwendet wird, um eine Aktion wie einen Kauf, eine Newsletter-Anmeldung, die Aktivierung einer kostenlosen Testversion usw. abzuschließen.

Die Identifizierung und Einstufung transaktionaler Schlüsselwörter ist der BESTE Weg, Ihre Verkäufe und Conversions zu steigern.

Was sind transaktionale Suchanfragen?

Transaktionsschlüsselwörter (oder Käuferschlüsselwörter) sind Wörter, die Suchende in ihren Suchanfragen verwenden, bevor sie online kaufen.

Hier einige Beispiele für transaktionale Suchanfragen:

• Kaufen Sie WordPress-Themes
• Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an
• Laden Sie ein E-Book herunter
• Sonderrabatt

Diese Transaktionsschlüsselwörter enthalten OFT die folgenden Schlüsselwortmodifikatoren;

• Besorgen
• Kaufen
• Befehl
• Kostenlose Testphase
• Anwenden
• Herunterladen
• Registrieren

Wie optimiert man eine transaktionale Suchanfrage?

Hier finden Sie einige praktische Tipps zum Ranking bei transaktionalen Suchanfragen.

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords enthalten 3 oder mehr Wörter. Sie sind spezifischer und haben weniger Konkurrenz als Short-Tail-Keywords.

Zu den Vorteilen der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords gehören die folgenden:

• Einfachere Rangfolge
• Weniger Suchanfragen (also weniger Konkurrenz)
• Bessere Konvertierungen

Beispiele für transaktionale Long-Tail-Keywords sind:

• Rabatt auf die Canon EOS 5D Mark
• iPhone 14 Pro-Angebote
• 30-tägige kostenlose Testversion von Semrush

Verwenden Sie ausschließende Schlüsselwörter: Ausschließende Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, für die Ihre Website kein Ranking erhalten soll. Die meisten Menschen verwenden ausschließende Schlüsselwörter, um Suchbegriffe aus ihren SEO-Kampagnen auszuschließen und sich NUR auf die Schlüsselwörter zu konzentrieren, die wichtig sind.

Wenn Sie beispielsweise E-Mail-Marketing-Tools verkaufen, möchten Sie möglicherweise das ausschließende Keyword „kostenlos“ zu Ihrer Keyword-Liste hinzufügen. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Website bei Suchanfragen wie „kostenlose E-Mail-Marketing-Tools“ rankt.

Ein weiteres Beispiel: Wenn Sie „Laufschuhe“ als ausschließendes Keyword hinzufügen, sieht jemand, der nach „Laufschuhe“ sucht, Ihre Anzeige nicht. (Bildquelle: The Hoth)

Zielen Sie auf lokale Keywords: Wussten Sie, dass 76 % der Menschen, die auf ihren Smartphones nach einem Unternehmen in der Nähe suchen, dieses innerhalb von 24 Stunden besuchen? Der beste Teil? 28 % dieser Suchanfragen enden mit einem Kauf.

Die beste Möglichkeit, bei transaktionalen Suchanfragen ein Ranking zu erzielen, besteht darin , lokale Schlüsselwörter zu identifizieren. Lokale Schlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die ortsspezifische Phrasen oder Schlüsselwörter enthalten.

Wenn Sie beispielsweise ein Innenarchitekt in London sind, haben Sie wahrscheinlich bereits festgestellt, dass Sie nach Schlüsselwörtern wie „Innenarchitekten in London“ ranken möchten.

Diese Schlüsselwortphrasen können äußerst nützlich sein, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben. Indem Sie in Ihren Inhalten auf lokale Schlüsselwörter abzielen, ziehen Sie hochrelevante Besucher aus der Suche an, da diese Schlüsselwörter Ihnen dabei helfen, bei Suchanfragen in Ihrer Region ein Ranking zu erzielen.

Wie erkennt man die Keyword-Absicht?

Wie lässt sich also leicht die „Absicht“ hinter den Suchanfragen oder Schlüsselwörtern ermitteln?

Eine der einfachsten Möglichkeiten hierfür ist die Verwendung eines Tools wie SEMrush.

Um Keywords nach Absicht auf SEMrush zu recherchieren, müssen Sie lediglich die Filterspalte „Absicht“ in jedem Keyword-Bericht verwenden.

Hier ist ein Beispiel;

Wie Sie sehen, ist die Absicht für das Beispiel-Keyword „Marketing-Tool“ „kommerziell“.

Ist es mit SEMrush nicht einfach, die Absicht schnell zu finden?

SEMrush zeigt die folgenden VIER Optionen in der Absichtsspalte an;

• T = Transaktional
• C = Kommerziell
• I = Information
• N = Navigation

Falls Sie es nicht wissen: SEMrush ist ein leistungsstarkes SEO-Toolkit, das von über 10 Millionen Menschen verwendet wird und Zugriff auf über 50 Tools bietet.

SEMrush ist KEIN kostenloses Tool. Es bietet jedoch eine 14-tägige kostenlose Testversion. Es gibt drei Preisoptionen:

• Pro (kostet 99,95 $/Monat bei jährlicher Abrechnung)
• Guru (kostet 191,62 $/Monat bei jährlicher Abrechnung)
• Business (kostet 374,95 $/Monat bei jährlicher Abrechnung)

Wenn Sie neugierig sind, erfahren Sie hier, wie Sie mit SEMrush schnell die Absicht hinter Schlüsselwörtern oder Suchanfragen identifizieren können.

Gehen Sie zunächst zum Tool „Keyword-Übersicht“ von SEMrush und geben Sie ein beliebiges Keyword ein. Sie können auch mehrere Schlüsselwörter gleichzeitig eingeben (bis zu 100), um deren Absicht herauszufinden.

Wie Sie sehen, haben wir im Keyword-Übersichtstool drei Keywords eingegeben. Sie können auch ein Land auswählen, wenn Sie auf ein bestimmtes Land abzielen.

Sobald Sie auf die Suchschaltfläche klicken, wird automatisch die Absicht angezeigt.

Guck mal;

Wie Sie oben sehen können, können Sie in den Spalten „Absicht“ leicht die Absicht jedes Keywords zusammen mit anderen Kennzahlen wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, CPC usw. finden.

FAQs zu verschiedenen Sucharten

Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen zu Google-Suchanfragen.

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Abschließende Gedanken

Informative Suchanfragen eignen sich am besten, um neue Besucher auf Ihre Website zu locken, während transaktionale Suchanfragen Ihnen zu mehr Verkäufen verhelfen können.

Navigationsschlüsselwörter eignen sich am besten für Marken und Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten.

Was denken Sie über die oben genannten Suchanfragetypen? Werden Sie gezielt auf diese Suchanfragen eingehen, um die RICHTIGEN Personen auf Ihre Website zu locken? Haben Sie Fragen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.