Der ultimative Google EAT-Leitfaden für 2021

Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter und Algorithmen werden immer fortschrittlicher und verfeinert.

Was sich außerdem ändert, ist die Art und Weise, wie die Qualität von Websites und Seiten bewertet wird. Die Google EAT-Richtlinien sind zu den Hauptprinzipien für die Bewertung des Werts von Inhalten und Seiten geworden und legen die Messlatte noch höher. Und das verändert buchstäblich die Art und Weise, wie wir das Web wahrnehmen und wie wir online Geschäfte machen.

Die meisten Menschen suchen heute Informationen und erkunden das Internet über Online-Suchmaschinen, und was sie in den SERPs finden, ist oft ihre einzige Informationsquelle.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass die Suchmaschinenalgorithmen nach höchsten Qualitätsstandards entwickelt werden . Dies ermöglicht es ihnen, die Absicht der Benutzerabfrage zu verstehen und somit zufriedenstellende Ergebnisse zu liefern. Sie müssen den Zweck und die Relevanz jeder Seite klar verstehen, damit sie angemessene Vorschläge anzeigen können.

Website-Eigentümer und Vermarkter gleichermaßen ärgern sich über jedes größere Google-Algorithmus-Update, weil es plötzlich kommt und oft Unsicherheit mit sich bringt . Sie können die Leistung einer Website beeinträchtigen oder zu Positionsverlusten und einer verminderten Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen führen. Tatsächlich kann der Umgang mit den Auswirkungen dieser Aktualisierungen eine schnelle Reaktion erfordern. Dies könnte Inhaltsüberarbeitungen, Layout-Redesign, Link-Audit und mehr berechtigen. Manchmal kann es sogar erforderlich sein, neue Technologien, Tools oder Lösungen zu integrieren oder eine Website komplett zu überarbeiten.

Was sich jedoch im Laufe der Jahre zur Achse der Suchergebnispolitik von Google entwickelt hat und wahrscheinlich auch bleiben wird, ist die Qualität einer Seite .

Im Allgemeinen sind die Core Web Vitals eine Schlüsselkomponente für die Bewertung des technischen Aspekts einer Seite, während die EAT-Faktoren die Grundlage für die Beurteilung ihrer ganzheitlichen Inhaltswerte bilden.

Was ist Google EAT?

In den Bewertungskriterien von Google für Webseiten steht EAT für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness und ist eine ziemlich große Sache. Es wird nicht nur 137 Mal im Dokument erwähnt (ja, Sie haben richtig gelesen – 137) , sondern es ist der Hauptfokus darauf, wie der Wert einer Seite geschätzt werden sollte.

Wir werden kurz besprechen, wofür die einzelnen Teile des Akronyms stehen, aber bevor wir fortfahren, ist ein Vorwort darüber angebracht, wie der Bewertungsprozess funktioniert.

So funktioniert die Bewertung

Einfach gesagt, die Bewertung der Qualität einer Seite ist automatisiert und wird von den Algorithmen von Google durchgeführt . Aber die Leistung und Genauigkeit der von künstlicher Intelligenz (KI) bereitgestellten Ergebnisse wird tatsächlich von echten Menschen überprüft, die als Qualitätsbewerter bezeichnet werden .

So fortschrittlich die Technologie auch ist, KI ist nicht etwas, auf das man sich vollständig verlassen kann – insbesondere wenn es um die Benutzererfahrung geht. Benutzer sind Menschen, und um sie zu verstehen und mit ihnen in Beziehung zu treten, müssen Sie mit Sicherheit auch Menschen sein. Aus diesem Grund verlässt sich Google auf echte Personen, um die KI-Leistung zu überprüfen und Feedback zu erhalten, um die Genauigkeit ihrer Dienste zu verbessern.

Das bedeutet natürlich nicht, dass es eine andere Person „am Ende der Leitung“ gibt, die persönlich Suchergebnisse auswählt, um Ihre Anfrage zu beantworten.

Die Qualitätsbewerter von Google überprüfen auch die Angemessenheit der Suchergebnisse anhand bestimmter Suchanfragen. So können sie die Auswirkungen der Algorithmus-Updates auf Seiten in organischen Rankings auswerten und so für eine höhere Relevanz sorgen.

Maschinelles Lernen schreitet schnell voran, aber um Fortschritte zu erzielen, müssen Menschen seine Schwachstellen finden und daran arbeiten, sie zu verbessern. Nun, zumindest für den Moment.

Kurz gesagt, die Qualitätsbewertung und Bewertung von Seiten wird von Robotern durchgeführt, aber die Arbeit von Robotern wird von Menschen übersehen. Beide Parteien folgen den gleichen Bewertungskriterien, aber die Leute berücksichtigen den menschlichen Aspekt jeder Anfrage und versuchen, eine Meile in den Schuhen des Benutzers zu gehen, um sicherzustellen, dass die SERPs es richtig machen.

Damit eine Webseite einen hohen Rang einnimmt und in relevanten Suchanfragen erscheint, muss sie den Standards von Google gerecht werden. Andernfalls wird es nicht angezeigt und die Benutzer werden es schwierig finden, es zu entdecken, selbst wenn sie es wollten.

Das Befolgen der Richtlinien von Google ist das Mindeste, was Sie tun können, um Ihre Seite in der organischen Suche sichtbar zu machen. Der Rest besteht natürlich darin, Algorithmus-Updates zu entschlüsseln, sobald sie eintreten.

Die Bedeutung von EAT-Faktoren erklärt

Die EAT-Prinzipien von Google sind am strengsten, wenn es um Your Money or Your Life (YMYL)-Seiten geht. Dies sind Webseiten mit Informationen, die reale, potenziell schädliche Auswirkungen auf das Leben und die Finanzen von Menschen haben können, wie z. B. medizinische, steuerliche, rechtliche Inhalte usw. Wir werden später in diesem Artikel näher auf die Arten von YMYL-Seiten eingehen. aber in wenigen worten:

Konzentrieren wir uns vorerst auf jeden der folgenden Faktoren – Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und was sie für Ihre Webseiten bedeuten.

Sachverstand

Die Expertise des Inhaltsautors ist Google sehr wichtig. Der Hauptzweck jeder Seite ist ihre Nützlichkeit für Benutzer, und wenn der Inhalt von jemandem geschrieben wird, der nicht kompetent genug ist, können die Informationen irreführend und möglicherweise schädlich sein.

Dies gilt insbesondere für YMYL-Seiten. Inhalte, die beispielsweise medizinische Informationen umfassen, sollten von medizinischem Fachpersonal verfasst oder zumindest von einem MD überprüft werden, der jeweils im Artikel aufgeführt werden muss. Anmeldeinformationen, die im Artikel aufgeführt werden können, um Transparenz und Vertrauenswürdigkeit zu gewährleisten.

Das Niveau der Fachkompetenz wird jedoch hauptsächlich anhand des Zwecks der Seite beurteilt. Nicht alle Themen erfordern, dass der Autor ein diplomierter Fachmann ist, um sich zu verstehen. Und wenn der Inhalt angemessen geschrieben ist und die darin enthaltenen Informationen genau und detailliert genug sind, wird keine Strafe für das Fehlen einer formalen Ausbildung auf diesem Gebiet verhängt.

Selbst wenn es sich bei dem Thema um ein YMYL-Thema handelt, der Zweck jedoch darin besteht, persönliche Erfahrungen auszutauschen, wird das Fachwissen des Autors in Übereinstimmung mit seiner relevanten Perspektive auf das Thema und seiner Anwendbarkeit bewertet. Dies gilt zum Beispiel für Foren zur Information von Patient zu Patient, wo ein Patient, der eine Krankheit erlitten hat, ein Experte für sein Befinden sein kann.

Autorität

Die Autorität einer Seite wird anhand der Glaubwürdigkeit des Hauptinhalts sowie der Reputation des Autors und der gesamten Website beurteilt.

Die Online-Reputation basiert auf Benutzerbewertungen und Expertenmeinungen. Wenn eine Website eine vertrauenswürdige Informationsquelle für an dem Thema interessierte Personen ist und von anderen Fachleuten auf diesem Gebiet als zuverlässig und seriös angesehen wird, sollte ihre Autorität ausreichend sein.

Erwähnenswert ist jedoch, dass die Aussagekraft von Websites und den dahinter stehenden Personen immer anhand von Informationen Dritter beurteilt wird. Das heißt, es spielt keine Rolle, ob jemand von sich behauptet, eine Autorität zu einem Thema zu sein, solange niemand anderes da ist, um dies zu bestätigen.

Vertrauenswürdigkeit

Um als vertrauenswürdig zu gelten, müssen Websites klar erkennen lassen, wer die Personen, Unternehmen oder Institutionen sind, die dahinter stehen.

Websitebesitzer sollten für die von ihnen veröffentlichten Inhalte verantwortlich sein und leicht zugängliche Kontaktinformationen bereitstellen. Dies gilt insbesondere für YMYL-Websites, auf denen die meisten Details erforderlich sind, wie z. B. Firmenprofil, physische Adresse (falls verfügbar), Telefonnummer und E-Mail-Adressen. Benutzer können Inhalten leichter vertrauen, wenn sie wissen, wer dahintersteckt.

Unterdessen müssen Unterhaltungs- und persönliche Websites ebenfalls aktuelle Kontaktinformationen bereitstellen, können jedoch allein mit einer E-Mail-Adresse durchgehen.

Für wen gilt EAT?

Google EAT gilt für jede Seite im Internet, jedoch in unterschiedlichem Umfang. Die wichtigsten Faktoren sind, wie gut eine bestimmte Seite ihren Zweck erfüllt und wie gut die Qualität ihrer Inhalte diesem Zweck entspricht.

Beispielsweise wird eine Seite, die die Symptome einer Krankheit beschreibt, danach beurteilt, wie genau die Informationen sind, die Expertise des Autors, die Vertrauenswürdigkeit und der Ruf der Website. Während eine Seite über Meme danach beurteilt wird, wie unterhaltsam die Meme sind, und weitaus weniger genau unter die Lupe genommen wird.

Your Money or Your Life-Websites

Wie bereits ein paar Mal erwähnt, gibt es Seitentypen, sogenannte „Your Life or Your Money“ (YMYL)-Seiten, bei denen die Regeln sehr streng und mit gutem Grund sind.

Websites, die die folgenden Themen behandeln, gelten als YMYL:

• Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse
• Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht
• Finanzen, Steuern und Banken
• Einkaufs- und Kaufentscheidungen
• Gesundheit, Sicherheit und Medizin
• Personengruppen (Rasse, Religion, Behinderung, Alter, Nationalität, Veteranenstatus, sexuelle Orientierung, Geschlechtsidentität)
• Andere Themen bezogen sich auf große Entscheidungen im Leben der Menschen

Das Veröffentlichen ungenauer oder irreführender Informationen auf solchen Seiten kann sich auf die Lebensentscheidungen und/oder Finanzen von Personen auswirken, echten Schaden anrichten und reale Folgen für ihr Wohlbefinden haben. Aus diesem Grund achtet Google besonders darauf, solche Seiten in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Um den Google EAT-Kriterien gerecht zu werden, sollten Seiten, die solche Inhalte veröffentlichen, sehr streng nach den Standards optimiert werden.

Es sollten aktuelle Informationen über das Unternehmen und die Personen hinter der Website sowie Kontaktdaten und eine physische Adresse, falls vorhanden, vorhanden sein. Jeder Hauptinhalt sollte genau und detailliert sein. Autoren sollten über Fachwissen auf diesem Gebiet verfügen und ihre Referenzen sollten auf der Seite präsentiert werden.

Diese Regeln gelten auch für E-Commerce-Websites, die teure Produkte anbieten. Wenn Sie einen großen Kauf tätigen, sollten dem Kunden alle Steuer- und Finanzinformationen über die Transaktion sowie andere entsprechende Unterlagen vorgelegt werden oder leicht zugänglich sein.

Der Rest des Internets

Die gleichen Regeln gelten für die Nicht-YMYL-Seiten, jedoch mit geringerer Strenge.

Wie Sie dem Artikel bisher wahrscheinlich bereits entnommen haben, sind die Vorschriften komplex, aber auch flexibel und streben nach Fairness gegenüber dem Endbenutzer. Eine Comedy-Seite oder ein persönlicher Blog werden genauso beurteilt wie eine Anlageberatungsseite, aber die Besonderheiten jedes Themas und die wahrscheinliche Auswirkung des Inhalts auf das wirkliche Leben werden berücksichtigt.

Es wird keine große Sache sein, wenn ein Witz nicht so lustig ist. Aber während der Benutzer sich darüber beschweren kann, ist es unwahrscheinlich, dass er das Bedürfnis verspürt, den Autor persönlich dafür verantwortlich zu machen, dass er ihn nicht zum Lachen bringt.

Wenn gleichzeitig eine Website irreführende Informationen über die Verwaltung persönlicher Finanzen veröffentlicht und dies dazu führt, dass eine Gruppe von Menschen eine große Menge Geld verliert, sollte der Autor für seine Handlungen und die Verbreitung schädlicher Inhalte zur Rechenschaft gezogen werden.

Ranking-Übersicht

Jede Seite im Internet hat ihren Zweck, dort zu sein, und der wichtigste Teil des Qualitätsbewertungsprozesses von Google besteht darin, festzustellen, ob der Zweck vorteilhaft ist, ob der Seiteninhalt diesen Zweck erfüllt und wie gut er erfüllt wird.

Hochrangige Seiten

Die höchstplatzierten Seiten müssen zuallererst einen nützlichen Zweck haben. Sie müssen erstellt werden, um Benutzern zu helfen oder sie zu unterhalten. Seiten, die möglicherweise Schaden anrichten können oder keinen positiven Wert für den Benutzer haben, werden automatisch am niedrigsten bewertet.

Gemäß den Bewertungsvorschriften von Google:

Qualitativ hochwertige Inhalte werden als Inhalte definiert, die Zeit, Mühe, Fachwissen und Talent/Fähigkeit erfordern.

Um als hochwertig zu gelten, muss die Seite Inhalte von signifikantem Wert enthalten, die der Überschrift entsprechen und ausreichende Informationen zum Thema bieten. Die Menge des Inhalts wird durch das Thema selbst bestimmt – ein enges Thema kann in weniger Worten entwickelt werden, während ein breiteres Thema einer detaillierteren und sinnvolleren Ausarbeitung in längerer Form bedarf. Das Versäumnis, wertvolle Inhalte zu liefern, führt zu einer verringerten Bewertungspunktzahl.

Der Inhaltsersteller sollte, falls angegeben, seriös und vertrauenswürdig sein, und dies gilt auch für die Website. Es sollten genügend Informationen über die Organisation oder Person dahinter vorhanden sein, und sie sollten von anderen Fachleuten auf diesem Gebiet bekannt und respektiert werden.

Seiten aller Art können einen hohen EAT haben und die Benutzerabsicht am besten erfüllen. Wie bereits erwähnt, bestimmt das Thema der Seite, wie EAT beurteilt wird und was die Seite als hochwertig qualifiziert.

Das bedeutet, dass beispielsweise eine Klatschseite nicht unbedingt von geringer Qualität ist. Wenn die präsentierten Informationen glaubwürdig, interessant und akkurat sind, kann die Seite als hochwertig bewertet werden, da sie ihren Unterhaltungszweck erfüllt und dabei die Regeln einhält.

Seiten mit niedrigem Ranking

Seiten, die Hass verbreiten, Gewalt oder Schaden fördern, Phishing-Schemata dienen oder anderen schädlichen Zwecken dienen, werden automatisch am niedrigsten eingestuft.

Aber auch Seiten, die zu einem guten Zweck erstellt wurden, können von geringer Qualität sein, wenn sie ihren Zweck nicht richtig erfüllen.

Seiten, die die Google EAT-Standards nicht erfüllen, werden als von geringer Qualität eingestuft.

Inhaltlich ist es ein schlechtes Signal, wenn eine Seite von schlechter Qualität ist und zeigt, dass der Autor kein Fachwissen zum Thema hatte oder wenig Zeit und Mühe in das Schreiben investiert hat. Gleiches gilt für übertriebene und schockierende Titel, die nicht richtig zum Hauptinhalt der Seite passen und nur als Clickbait konzipiert sind.

Nebeninhalte und Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken, werden als schlechtes Nutzererlebnis empfunden und mindern zudem das Ranking einer Seite.

Anonymität ist akzeptabel, aber nur in einigen Fällen. Wenn eine Seite YMYL-Informationen präsentiert, ihr aber ein Firmenprofil, eine Glaubwürdigkeit belegende Autorenbiographie oder zumindest ausreichende Kontaktdaten fehlen, kann dies ihre Bewertung auf den Boden der Tatsachen bringen.

Dies gilt auch, wenn der Ruf einer der Parteien hinter der Seite und der Website negativ oder fragwürdig ist.

Optimierung Ihrer Website für EAT

Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt der Meinung sind, dass der Inhalt Ihrer Website nicht den Google EAT-Standards entspricht, sollten Sie schnell Änderungen vornehmen, damit Sie im Spiel bleiben und Ihre Bewertung verbessern können. Beginnen Sie mit dem Scrollen nach oben zum Abschnitt „Ranking-Übersicht“ dieses Artikels und machen Sie sich Notizen zu Ihren Schwachstellen und Verbesserungsmöglichkeiten.

Hier sind einige umsetzbare Schritte, die Sie unternehmen können, um die Qualität und das Ranking Ihrer Website zu verbessern:

• Experten einstellen . Wenn Ihnen das Fachwissen zu Themen in Ihrem Bereich fehlt, Sie diese aber auf Ihrer Website behandeln möchten, stellen Sie Fachleute ein oder laden Sie Gastautoren ein, um Ihnen zu helfen.
• Überprüfen und neu schreiben . Wenn Ihr Inhalt in Eile geschrieben wurde und ihm die Substanz fehlt, überprüfen Sie ihn und schreiben Sie ihn neu. Erwägen Sie die Einstellung von Experten, die dies für Sie tun und dem, was Sie veröffentlichen, Glaubwürdigkeit verleihen.
• Aktualisieren . Führen Sie regelmäßig Inhaltsprüfungen durch, insbesondere wenn Sie sich in einem der YMYL-Felder befinden. Ältere Informationen sind möglicherweise nicht mehr korrekt oder sogar irreführend. Aktualisieren Sie sie daher rechtzeitig.
• Vermeiden Sie Clickbaits . Verzichten Sie auf sensationelle Artikelüberschriften, wenn Sie im Gegenzug nicht ebenso sensationelle Inhalte liefern können.
• Arbeiten Sie an Ihrem Ruf . Knüpfen Sie wertvolle Geschäftsverbindungen mit Fachleuten aus Ihrer Branche und bekannten Influencern. Von Experten auf Ihrem Gebiet geschätzt und erwähnt zu werden, ist ein positives Signal für Ihre Autorität.
• Backlinks aufbauen . Backlinks sind sehr wichtig für Bots, die Ihre Website crawlen. Hochwertige Backlinks können auch Ihre Bewertung verbessern.
• Verbessern Sie Ihre About-Seite . Wenn Sie keine haben, richten Sie auf jeden Fall eine ein. Fügen Sie aktuelle Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Erfolge sowie die Experten in Ihrem Team hinzu.
• Kontaktdaten angeben . Machen Sie es Benutzern leicht, Sie zu kontaktieren und zeigen Sie, dass Sie verfügbar sind.
• Anmeldedaten zu Artikeln hinzufügen . Das gilt insbesondere für YMYL-Seiten, schadet aber auch in anderen Branchen nicht. Wenn Sie irgendwelche Auszeichnungen, bemerkenswerte Erfolge oder zumindest relevante Abschlüsse und Ausbildungen haben, machen Sie es bekannt.
• Präsentieren Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC) . Positive Testimonials und UGC sind ein gutes Reputationssignal. Wenn Sie keine Kundenrezensionen für Ihr Unternehmen haben, ermuntern Sie dazu, Feedback zu geben.

Auf der anderen Seite, wenn Ihre Website und Webseiten alle oben aufgeführten Grundlagen abdecken – weiter so, gut für Sie!

Es gibt jedoch möglicherweise noch einige Dinge, die Sie tun können, um Ihren Ruf zu verbessern, die Benutzererfahrung zu verbessern oder den Inhaltswert zu steigern. Also auf alle Fälle mal genauer hinschauen. Es wird wahrscheinlich Ihre Zeit auffressen (ugh, Wortspiel beabsichtigt), könnte aber Ihren EAT-Score und Ihr Ranking verbessern.

Rekapitulieren

Beim Erstellen einer zuverlässigen, vertrauenswürdigen und nützlichen Webseite müssen viele Dinge berücksichtigt werden, und die Bewertungskriterien von Google sollten auf jeden Fall ganz oben auf Ihrer Liste stehen, wenn Sie von der organischen Suche profitieren möchten.

Das Erstellen von Inhalten auf der Grundlage von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit wird Google jedoch nicht nur "erfreuen", sondern auch die Benutzererfahrung Ihrer Website immens verbessern. Wenn Sie Ihr Unternehmen transparenter, vertrauenswürdiger und seriöser machen, wird es sich zweifellos bei neuen Kunden auszahlen und Ihrem Unternehmen Auftrieb geben.

Neue Vorschriften und Updates zu befolgen ist nicht immer einfach, aber in diesem Fall lohnt es sich auf jeden Fall.