Verstehen der Hauptunterschiede zwischen den besten Videospiel-Werbenetzwerken und -Börsen

Wir wissen, dass In-Game-Anzeigen Publishern, Entwicklern und Werbetreibenden zugute kommen können. Sowohl Werbenetzwerke als auch Anzeigenplattformen sind ein nützlicher Teil der programmatischen Werbung und können zum Wachstum Ihres Spiels oder Ihrer Marke beitragen.

Aber was ist der Unterschied zwischen einer Börse und einem Netzwerk?

Ein Video-Werbenetzwerk ist ein Unternehmen, das Publisher und Werbetreibende verbindet. Google wäre ein Beispiel für ein Werbenetzwerk, weil es Angebot und Nachfrage verbindet. Diese Plattformen sammeln Inventar von Publishern und verkaufen es an Werbetreibende.

Eine Börse ist eine Plattform, die es Publishern und Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigeninventar von mehreren Netzwerken zu kaufen und zu verkaufen. Es ist kein Vermittler.

Sowohl Werbenetzwerke als auch Börsen erleichtern den Medienkaufprozess, aber „Werbenetzwerke sind wie Börsenmakler an der Börse, die Ihnen helfen, die richtigen Aktien gemäß Ihren Anforderungen zu kaufen. Eine Anzeigenbörse ist wie die Börse selbst, die es Ihnen ermöglicht, Aktien auf einem offenen Markt zu kaufen oder zu verkaufen.“

Hier sind einige der beliebtesten Netzwerke und Börsen, die sowohl Publishern als auch Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Dies ist der vierte Artikel in unserer Reihe darüber, warum Videospielwerbung im Jahr 2023 eine große Chance für Marken ist.

Google

Einige der beliebtesten Anzeigen im Spiel sind Anzeigen für andere Spiele. Wenn Sie ein Spiel haben, das Sie bewerben möchten, ist eine universelle App-Kampagne (UAC) eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Die UACs von Google sind eine einfache und beliebte Lösung für Marken und Spieleentwickler gleichermaßen. Google behauptet, dass ihre UACs etwa 140 % mehr Conversions erzielen als andere Kampagnentypen.

Beim Erstellen einer UAC müssen Werbetreibende Videos sowohl im Hoch- als auch im Querformat, Budget, Ziel, Standort und Sprachen bereitstellen. Die KI von Google erledigt den Rest und erstellt und testet verschiedene Anzeigen und Platzierungen.

Google AdMob arbeitet mit Millionen von Werbetreibenden zusammen, die für Speicherplatz in Handyspielen bezahlen. Zu den Anzeigenvariationen gehören:

• Belohnt
• Einheimisch
• Banner (Standard, Adaptiv und Smart)
• Zwischenrufe

Hier erfahren Sie mehr über die Zusammenarbeit mit Google AdMob zur Erstellung einer Kampagne.

Creative-Spezifikationen

Die meisten Creative-Spezifikationen sind die gleichen wie bei einer normalen Google Ad-Kampagne, aber Größen und Typen finden Sie hier.

Microsoft

Letztes Jahr gab Microsoft die Übernahme von Activision Blizzard bekannt, einem führenden Anbieter von Spieleentwicklung und interaktiven Unterhaltungsinhalten. In der im Januar veröffentlichten Ankündigung erklärte Microsoft, dass „die Übernahme das Wachstum des Gaming-Geschäfts von Microsoft auf Mobilgeräten, PCs, Konsolen und in der Cloud beschleunigen und Bausteine ​​für das Metaversum bereitstellen wird“.

Wenn der Deal zustande kommt, wird Microsoft Activision für 68,7 Milliarden (einschließlich Nettoliquidität) übernehmen. Damit ist Microsoft nach Umsatz das drittgrößte Gaming-Unternehmen der Welt, hinter Tencent und Sony. Die Übernahme umfasst ikonische Franchises der Studios Activision, Blizzard und King wie „Warcraft“, „Diablo“, „Overwatch“, „Call of Duty“ und „Candy Crush“ sowie globale eSports-Aktivitäten durch Major League Gaming. Verständlicherweise versucht Sony aktiv, die Übernahme zu stoppen.

In diesem Jahr teilte Microsoft Business Insider mit, dass sie beginnen würden, Werbetechnologieunternehmen zu identifizieren, die In-Game-Inventar für Free-to-Play-Spiele auf der Xbox erstellen können, sowie Werbeagenturen, die bei der Platzierung der Anzeigen helfen könnten.

Xbox erlaubt derzeit begrenzte Formen der Werbung. Im Moment können Werbetreibende Anzeigen auf dem Xbox-Dashboard und In-Game-Anzeigen für bestimmte Spiele über die Drittanbieter Yahoo und Anzu kaufen.

Die Anzeigen würden als Werbetafeln, Kleidung für Avatare, Geschäfte, Bekleidung und mehr erscheinen. Laut Insider Intelligence war ein Reddit-Thread im beliebten Forum r/Games mit über 3.500 Upvotes voll von negativen Reaktionen auf die Nachricht. „Billboard-Werbung im Spiel ist eine Sache, aber eine Unterbrechung der Werbung mitten im Spiel würde mich in den Wahnsinn treiben“, sagte ein Kommentator. Die Berichterstattung der beliebten Gaming-Nachrichtenseite Kotaku beginnt mit den Worten: „Heben Sie die Hand, wenn Sie sich freuen, mehr Werbung in Ihren Lieblingsvideospielen zu sehen? Ich sehe keine Hände. Nun, schlechte Nachrichten.“

Activision Blizzard bietet sowohl Rewarded Video- als auch Rewarded Rich Media-Anzeigentypen an, die beide nicht aufdringlich sind und den Benutzern die Möglichkeit geben, mit den Inhalten zu interagieren, ohne die Plattform zu verlassen.

Creative-Spezifikationen

Creative-Spezifikationen für mobile Anzeigen von Activision Blizzard finden Sie hier:

Für Esports lauten die Spezifikationen wie folgt:

Unity-Anzeigen

Unity Ads ist eine Werbemonetarisierungssoftware für Handyspiele. Es bietet Publishern und Werbetreibenden Tools und Analysen, um den Umsatz durch mobile Gaming-Apps zu steigern. Sie behaupten, über ein vielfältiges Anzeigenangebot, fortschrittliche Targeting-Tools, aufschlussreiche Analysen und ein Self-Serving-Dashboard zur Verwaltung von Kampagnen zu verfügen.

Zu diesen Tools gehört ein Audience Pinpointer, der maschinelles Lernen verwendet, um Spieler zu finden, die am wahrscheinlichsten einen Wert haben. Es verwendet dynamische Preisgestaltung, damit Werbetreibende mehr für prognostizierte höherwertige Nutzer bieten können.

Unity Ads hat sich 2020 mit Snap zusammengetan, um die Reichweite seines Anzeigenangebots zu erweitern. Sie haben sich auch darauf geeinigt, mit dem angeblichen Malware-Entwickler ironSource zu fusionieren, nachdem diese Woche ein Angebot des Mobiltechnologieunternehmens AppLovin abgelehnt wurde.

Creative-Spezifikationen

Die Creative-Spezifikationen für Anzeigen innerhalb der Unity-Plattform unterscheiden sich für Videos und Endkartenplatzierungen. Videos sollten höchstens 30 Sekunden lang sein, ein Pixelverhältnis von 16:9 oder 9:16 aufweisen und weniger als 100 MB groß sein. Die vollständigen Spezifikationsanforderungen finden Sie hier.

Anzu

Anzu.io mit Sitz in Tel Aviv ist die neueste Ad-Tech-Gaming-Plattform, die digitale Werbung direkt in das Gameplay integriert, ohne das Benutzererlebnis zu stören. Anzu.io misst auch die Effektivität der Anzeige mit Echtzeitanalysen. Anzu behauptet: „Aufdringliche Werbung unterbricht das Gameplay und beeinträchtigt das Spielerlebnis. Anzu arbeitet mit Werbetreibenden, Entwicklern und Spielern zusammen, um In-Game-Werbeerlebnisse zu produzieren, die das Gameplay ergänzen und es realistischer machen.“

Anzu integriert Anzeigen in verschiedenen Formaten wie gemischt (unterbrechungsfrei), relevant (maßgeschneidertes Messaging) und realistisch (reale Kampagnen). Beispiele hierfür sind Werbetafeln, Sportstadien, Bekleidung, Lebensmittel und mehr. Die Plattform kann in PC-, Mobil-, Konsolen- und Roblox-Plattformen integriert werden.

Anfang dieses Jahres ging NBCUniversal eine Partnerschaft mit Anzu ein, um In-Game-Anzeigen in seine Verkaufsliste aufzunehmen. Bis dahin gab es keine Infrastruktur, um native Anzeigen in großem Umfang für Gamer bereitzustellen. „Unser Vorteil sind Technologie und Versorgung. Und ihr Vorteil ist die Nachfrage“, sagte Itamar Benedy, Mitbegründer und CEO von Anzu. „Alle sprechen über das bevorstehende Metaverse, und wir beginnen, es aus verschiedenen Blickwinkeln entstehen zu sehen. Wenn Sie es jedoch jetzt in Aktion sehen möchten, müssen Sie sich nur die beliebtesten Spieleplattformen von heute ansehen, auf denen virtuelle Konzerte und Filmvorführungen stattfinden. Diese Finanzierung wird unsere In-Game-Werbelösung weiter ausbauen und noch mehr Werbetreibenden helfen zu verstehen, wo ihre Marke hineinpasst und wie sie sich in diesen immersiven, digital verbundenen Räumen bewegen.“

Spieleentwickler würden mit Anzu zusammenarbeiten, um Anzeigen in ihren bestehenden Spielen zu platzieren. Die genauen Platzierungen würden von beiden Seiten mit dem Ziel festgelegt, die Eindrücke mit „minimalen Auswirkungen auf das Spielerlebnis“ zu maximieren.

Das Inventar von Anzu kann über Spieletitel, Publisher, Genres, Geräte und Plattformen sowie Regionen und Formate hinweg laufen, darunter Video-, Display- und benutzerdefinierte interaktive Anzeigen, die verkaufs- und datenschutzkonform sind.

AdExchanger berichtet, dass Anzu eine Werbeinfrastruktur in Spielen auf Mobilgeräten, PCs, Konsolen und im Metaverse aufgebaut hat; Zu den Titeln gehören Roblox, Ubisofts Trackmania und Sabre Interactives Dakar Desert Rally. Das Unternehmen ist auch ein lizenzierter In-Game-Werbepartner für Microsofts Xbox, und seine Lösungen sind mit der Unreal Engine kompatibel, einer der am weitesten verbreiteten Spieleentwicklungs-Engines.

Da Menschen so viel Zeit mit Videospielen verbringen, sind Anzeigen im Spiel eine der besten Möglichkeiten, sie zu erreichen. Spieleentwickler arbeiten mit Anzu zusammen, um Anzeigen in ihre bestehenden Spiele zu programmieren. Anzu und Entwickler arbeiten zusammen, um die besten Anzeigenplatzierungen zu ermitteln, um die Impressionen mit wenig bis gar keiner Unterbrechung des Spielerlebnisses zu maximieren.

Das Inventar von Anzu umfasst Spiele, Publisher, Genres, Geräte und Plattformen, darunter Video, Display und benutzerdefinierte interaktive. Das Unternehmen ist auch eine Partnerschaft mit Roblox eingegangen und hat gerade seine Partnerschaft mit Ubisoft verlängert.

Zu den Anzu-Anzeigenformaten gehören:

• Blended-Anzeige
• Geblendetes Video
• Benutzerdefinierte Anzeigen

Creative-Spezifikationen

Creative-Spezifikationen für In-Game-Anzeigen sind auf der Anzu.io-Website nicht ohne weiteres verfügbar, aber letzten Monat haben sie sich mit Integral Ad Science (IAS) zusammengetan, um ihnen zu helfen, „mit etablierteren Medienformen zu konkurrieren“. In-Game-Werbung wurde mit der Umgebung des Wilden Westens verglichen, wenn es um den Umgang mit zahlreichen Entwicklern, Plattformen, kreativen Spezifikationen und mehr geht, um eine Werbekampagne zu erstellen.

Die Partnerschaft ist ein Versuch der Transparenz für Display- und mobile Formate im Mobile Gaming. „Durch die Partnerschaft mit Anzu bieten wir jetzt In-Game-Messung und Transparenz für Werbetreibende in Gaming-Umgebungen. Diese Integration legt die Plattform für Qualitätsstandards bei werbefinanzierten Spielen fest und ermöglicht es Werbetreibenden, die Qualität ihrer Medien auf Anzu besser zu verstehen und zu kontrollieren.“ sagt Tom Sharma, Chief Product Officer von IAS.

EisenQuelle

ironSource ist ein weiteres Unternehmen, das Technologien zur App-Monetarisierung entwickelt. Sie haben sich kürzlich mit Unity zusammengeschlossen, nachdem Unity ein Angebot von AppLovin abgelehnt hatte. ironSource behauptet, eines der Werbenetzwerke mit dem höchsten CPM für Publisher zu sein, was viele zu seiner Plattform führt. Ihre Anzeigenformate reichen von:

• Spielbare Anzeigen
• Belohntes Video
• Angebotswand
• Zwischenraum

Das Werbenetzwerk ironSource kann sowohl in das Android- als auch in das iOS-Software Development Kit (SDK) integriert werden. Die Plattform kann sowohl für die Monetarisierung als auch für Werbung genutzt werden und nutzt maschinelles Lernen, um „hochwertige Benutzer“ zu gewinnen, die engagiert bleiben und lange spielen. Sie sagen auch, dass Benutzer, die durch interaktive Anzeigen gewonnen werden, eine 35 % höhere Bindungsrate haben.

ironSource wurde in der Vergangenheit für die Entwicklung von Werbe-Malware kritisiert. Diese unruhige Geschichte wirft einige rote Fahnen für Investoren und Entwickler auf. 2010 hieß das erste Produkt von ironSources InstallCore. Bis 2012 hatte es etwa 100 Millionen monatliche Installationen. Schließlich begannen Microsofts Windows Defender, Malwarebytes und andere Anti-Malware-Apps, InstallCore als Malware zu kennzeichnen.

ironSource hat InstallCore erst 2020 eingestellt, nur ein Jahr vor dem Börsengang. Der Schaden war jedoch angerichtet und wird von vielen Entwicklern immer noch mit der umstrittenen Software in Verbindung gebracht. Als die Fusion mit Unity angekündigt wurde, beschwerten sich Entwickler und sogar entlassene Unity-Mitarbeiter in den sozialen Medien, dass sie stattdessen einfach ihre eigene Anzeigenplattform hätten reparieren sollen. Sie befürchteten, dass Unity dann Malware in Spieleentwicklungs-Engines installieren würde. Unity antwortete mit dem Hinweis, dass InstallCore nicht mehr Teil von ironSource sei und dass sie nur Produkte für Mobil- und App-Entwickler entwickeln, keine Desktop-Anwendungen.

Creative-Spezifikationen

Die Creative-Spezifikationen für ironSource-Anzeigen variieren je nach Platzierung und sind hier zu finden.

AppLovin

AppLovin ist eine Austauschplattform, die es Publishern und Agenturen ermöglicht, Nutzer mobiler Apps mithilfe von maschinellem Lernen und prädiktiven Algorithmen zu erreichen. Sie behaupten, Käufer mit 60.000 mobilen Apps auf 1,5 Milliarden Geräten weltweit verbinden zu können.

Ihre Plattform unterstützt Anzeigen in verschiedenen Formaten wie:

• Video
• Belohntes Video
• Spielbar
• Einheimisch
• Reiche Medien
• Anzeige

SparkLabs ist das interne Team von AppLovin aus Designern, Entwicklern und Spielern, die bei der Erstellung von Anzeigen helfen. Ihre Strategie beinhaltet das Verständnis, wie das Design und die kreativen Elemente die Menschen beeinflussen und zum Handeln motivieren. Das beinhaltet:

• Machen Sie es den Spielern leicht, sich zu engagieren
• Verwenden von Trendmechaniken und saisonalen Inhalten
• Erstellen von Anzeigen, die sich nativ anfühlen
• Erwägen Sie, Live-Aufnahmen zu testen
• Halten Sie die Anzeigen relevant
• Lassen Sie sich von Aktivitäten außerhalb der Branche inspirieren

Creative-Spezifikationen

Die Creative-Spezifikationen für AppLovin-Anzeigen sind nicht ohne Weiteres online verfügbar, aber wenn Sie daran interessiert sind, eine Kampagne zu erstellen, können Sie sich hier anmelden.

Dies ist zwar keine vollständige Liste der Werbenetzwerke und -börsen, die Entwicklern und Werbetreibenden zur Verfügung stehen, aber diese sind die beliebtesten, am weitesten verbreiteten und haben die größten Wachstumschancen, da die Videospielbranche weiter wächst.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Marke in einem Videospiel zu bewerben, besteht der erste Schritt darin, zu recherchieren, welche Plattform Ihre Zielgruppe nutzt und welche Formate Ihnen dabei helfen, so viele Nutzer wie möglich zu erreichen.