Enthüllung der Geheimnisse der Markenbeherrschung – DigitalMarketer

Die Markenrevolution beginnt hier

Stellen Sie sich vor, eine einzige Änderung Ihres Ansatzes könnte die Wirkung Ihrer Marke revolutionieren. Das ist die Kraft von
eine sorgfältig ausgearbeitete Markenstrategie. Ich bin Adrian Boysel und in den letzten 17 Jahren habe ich das gemeistert
Kunst des Marken-Storytellings, die Unternehmen in ikonische Marken verwandelt.

In diesem Artikel teile ich Erkenntnisse aus meinem eigenen Playbook und verrate, wie eine ausgefeilte Markenstrategie funktioniert
kann Ihr Unternehmen von der Masse abheben. Sie bauen nicht nur eine Marke auf; Du entfachst ein Vermächtnis.
Lassen Sie uns die Geheimnisse lüften, die Ihre Marke wirklich unvergesslich machen.

Auf Ihrem Weg zum Markenaufbau ist Ihre Markengeschichte die Grundlage. Es ist mehr als eine Erzählung; es ist
die Seele Ihrer Marke, die sich in jedem Produkt, jeder Dienstleistung, jeder Kampagne und jedem Kunden widerspiegelt
Interaktion.

Es geht darum, im Laufe der Zeit eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, die das schafft, was ich „Blind“ nenne
Markenloyalität". Mein Purpose Driven Branding Blueprint macht genau das. Wir tauchen ein in die Tiefen von
Erkunden Sie die Geschichte Ihrer Marke, erforschen Sie deren „Warum“, „Was“ und „Wie“ und machen Sie Ihre Marke zu einem lebendigen, atmenden Erlebnis
juristische Person.

Wenn Sie sich unsichtbar fühlen und die Geschichte Ihrer Marke zum Leben erwecken möchten, beachten Sie diese drei Tipps: Erstens:
Formulieren Sie klar und deutlich „Warum“ Ihre Marke existiert, und konzentrieren Sie sich dabei auf die Leidenschaft und den Zweck Ihres Unternehmens
Idee. Definieren Sie als Nächstes „Was“ Ihre Marke bietet, nicht nur in Bezug auf Produkte oder Dienstleistungen, sondern auch in Bezug auf den Wert
und den Kunden bereitgestellte Lösungen.

Befassen Sie sich abschließend damit, „wie“ Ihre Marke ihr Versprechen hält. Dabei geht es darum, die einzigartigen Prozesse zu skizzieren,
Techniken oder Ansätze, die Ihre Marke auszeichnen.

Während wir tiefer in diesen Artikel eintauchen, ist es mein Ziel, Sie auf eine Reise mitzunehmen und Ihnen dabei zu helfen, den Grundstein zu legen
für das, was sich nicht nur auf Ihre eigene Marke, sondern auch auf die Marken Ihrer Kunden auswirkt. Ich kann diesen Prozess zuschreiben
und der Erfolg meiner über 5000 früheren Kunden, denen ich seitdem geholfen habe, über 100 Millionen US-Dollar zu generieren
2007.

Als nächstes befassen wir uns mit der „Nischen“-Säule Ihrer Marke und schließlich mit der Identitäts-Säule. Einmal
Wenn Sie diese Säulen verstehen, werden Sie nie in der Lage sein, sich mit der Markenstrategie oder gar dem Marketing auseinanderzusetzen
noch einmal auf die gleiche Weise. Also lasst uns einsteigen und über eure Nische sprechen.

Definieren Sie die Nische Ihrer Marke: Präzision bei der Zielgruppenansprache

Sie haben also eine überzeugende Markengeschichte geschrieben, aber wie geht es weiter? Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Marke
nicht nur spricht, sondern beim richtigen Publikum großen Anklang findet? Hier liegt die Kunst des Definierens
Ihre Nische kommt ins Spiel. Es geht darum, sich auf das spezifische Marktsegment zu konzentrieren, in dem Ihre Marke vertreten ist
dient nicht nur, sondern verbindet und gedeiht wirklich.

Um Ihre Nische zu identifizieren, müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, ihre Bedürfnisse erkennen und
kritisch feststellen, wer sie nicht sind. In dieser Phase geht es nicht nur um die Marktanalyse. es geht ums Schnitzen
Gestalten Sie Ihren einzigartigen Platz in der Weite des Marktplatzes.

Wer Ihre Zielgruppe ist: Zeichnen Sie zunächst ein detailliertes Bild Ihres idealen Kunden. Dabei geht es um mehr als nur demografische Daten; Es geht darum, ihren Lebensstil, ihre Vorlieben, Herausforderungen und Bestrebungen zu verstehen.

Berücksichtigen Sie Faktoren wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Bildung, Beruf, aber beschäftigen Sie sich auch mit ihren Hobbys, Werten und den sozialen Anliegen, die ihnen am Herzen liegen. Die Erstellung detaillierter Buyer-Personas in dieser Phase wird alle Ihre zukünftigen Marketing- und Branding-Bemühungen leiten.

Ein hilfreicher Tipp für Sie, wenn es darum geht, Ihr Publikum auf den Punkt zu bringen, ist die Digital Marketer Content-Zertifizierung. Sie enthält eine der besten Schulungen zum sogenannten „Client Avatar Canvas“, das kann ich nur wärmstens empfehlen
Ich empfehle Ihnen, diese Methode zu erlernen, da sie sich eingehend mit demografischen, psychografischen und Bedürfnissen befasst.
Bedürfnisse und Ängste.

Die meisten Marken scheitern daran, den Vorher- und Nachher-Zustand Ihres Traumkunden zu verstehen und darzustellen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie diesen entscheidenden Schritt im Prozess nicht verpassen.

Ihre Bedürfnisse verstehen: Jede erfolgreiche Marke geht auf ein bestimmtes Bedürfnis oder einen bestimmten Wunsch auf dem Markt ein. Welches einzigartige Problem löst Ihre Marke? Wie verbessert es das Leben Ihrer Kunden? Beim Verstehen dieser Bedürfnisse geht es nicht nur um die praktischen Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, sondern auch um die emotionalen Ergebnisse, die Ihre Kunden anstreben.

Ich fordere Sie heraus, sieben Ebenen tief in ihre konkreten Bedürfnisse einzudringen und sich nicht nur auf oberflächliche Dinge wie „Mehr Leads, mehr Traffic oder mehr Verkäufe“ zu konzentrieren.

Denken Sie über Fragen nach, die sie tiefer in die Ursachen ihres Verhaltens eintauchen lassen, sei es ein Mangel an Systemen, ein Verständnis dafür, wie Geschäfte funktionieren, oder wie man auf eine Art und Weise kommuniziert, die Menschen dazu bringt, die gewünschte Entscheidung oder das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Definieren, wer sie nicht sind: Ebenso wichtig ist es, herauszufinden, wer Ihre Zielgruppe nicht ist. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Marketingbemühungen nicht verwässert werden und gezielt auf diejenigen ausgerichtet sind, die höchstwahrscheinlich mit Ihrer Marke interagieren und von ihr profitieren werden.

Es geht um den Ausschluss, wo es nötig ist, um die Reinheit des Fokus und der Botschaft Ihrer Marke aufrechtzuerhalten. Einige der berühmtesten Personen und Marken wären obsolet geworden, wenn sie nicht Inhalte erstellt hätten, die die Art von Menschen abstoßen, mit denen Sie nicht zusammenarbeiten möchten.

Eines der besten Beispiele dafür ist die Marke Lion’s Not Sheep von Sean Whalen. Er hat sich nicht entschuldigt, wenn er über seine politischen, philosophischen, spirituellen und gesellschaftlichen Überzeugungen gesprochen hat.

Seine Bekleidungsmarke mit einem monatlichen Umsatz im siebenstelligen Bereich wäre nicht das, was sie heute ist, wenn sie nicht Tausende verdient hätte, wenn nicht
Während der Pandemie Hunderttausende Menschen erreichten, wuchsen Seans Marke und sein Geschäft mehr dadurch, dass er Menschen abstößt und sie dazu bringt, anderen davon zu erzählen, als dadurch, dass er seine Traumkunden anzieht. Denken Sie bei der Planung Ihrer Markenbotschaftsstrategie an Ihren Widerstand.

Beachten Sie die folgenden Tipps, um die Nische Ihrer Marke effektiv zu definieren:

• Führen Sie Marktforschung durch: Nutzen Sie Umfragen, Fokusgruppen und Marktanalysen, um Daten über Ihre potenziellen Kunden und deren Vorlieben zu sammeln.
• Analysieren Sie Konkurrenten: Sehen Sie sich an, wie Konkurrenten in Ihrem Bereich ihre Zielgruppe definieren. Identifizieren Sie Lücken oder Bereiche, die möglicherweise übersehen werden und die Ihre Marke nutzen könnte.
• Passen Sie sich Ihrer Markengeschichte an: Stellen Sie sicher, dass Ihre Nische nahtlos mit der Geschichte und den Werten Ihrer Marke übereinstimmt. Ihre Nische sollte sich wie eine natürliche Erweiterung Ihrer Markenerzählung anfühlen.
• Seien Sie flexibel: Seien Sie offen für die Neudefinition oder Erweiterung Ihrer Nische, während Ihre Marke wächst und sich weiterentwickelt. Bleiben Sie agil und auf Marktveränderungen und Kundenfeedback eingestellt. Denken Sie daran, ob Sie in der Branche tätig sind oder anderen dienen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Probleme und Herausforderungen Ihres Marktes zu kennen.

Indem Sie Ihre Nische klar definieren, legen Sie den Grundstein für gezielte und effektive Marken- und Marketingstrategien. Diese Klarheit ermöglicht es Ihnen, Botschaften, Produkte und Erlebnisse zu schaffen, die das Herz Ihres Publikums direkt ansprechen und dafür sorgen, dass Ihre Marke nicht nur gesehen, sondern wirklich verstanden und geschätzt wird.

Identifizieren Sie den Archetyp Ihrer Marke

Ein entscheidender Aspekt bei der Schaffung einer klangvollen Markenidentität ist die Identifizierung des Archetyps Ihrer Marke. Diese Vorgehensweise, die ich seit fast fünf Jahren anwende, hat meine Wirkung auf dem Markt im Alleingang verändert und für mehr Klarheit und Konsistenz in meinen Marketingbotschaften gesorgt.

Archetypen sind allgemein anerkannte Themen oder Charaktere, die tief in der menschlichen Psychologie verankert sind. Sie bilden den Rahmen für die Persönlichkeit Ihrer Marke und prägen die emotionale Bindung Ihrer Marke an Ihr Publikum.

Ihr primärer Markenarchetyp ist die Hauptfigur, die Ihre Marke verkörpert. Es könnte sich um die Pflegekraft handeln, die sich um Pflege und Schutz bemüht; der Schöpfer, der zur Innovation getrieben ist; der Held, der Herausforderungen meistert; oder jeder andere Archetyp, der mit den Grundwerten und der Mission Ihrer Marke übereinstimmt. Dieser primäre Archetyp gibt den Ton für die Erzählung, die Botschaften und die Interaktionen Ihrer Marke mit Ihrem Publikum vor.

Ziehen Sie zusätzlich zum primären Archetyp einen sekundären Archetyp in Betracht, der den Charakter Ihrer Marke ergänzt und ihm Tiefe verleiht. Dieser sekundäre Archetyp unterstützt und bereichert den primären und bietet eine differenziertere und facettenreichere Markenpersönlichkeit. Beispielsweise könnte ein primärer Schöpfer-Archetyp durch den Entdecker ergänzt werden, der ständig auf der Suche nach neuen Ideen und Inspiration ist.

Um die Archetypen Ihrer Marke zu bestimmen, denken Sie zunächst über die Mission, die Werte und die emotionalen Verbindungen Ihrer Marke nach, die Sie mit Ihrem Publikum aufbauen möchten.

Folgendes berücksichtigen:

• Bewerten Sie die Grundwerte Ihrer Marke: Was sind die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien, die Ihre Marke antreiben? Ordnen Sie diese den Merkmalen verschiedener Archetypen zu, um eine passende Übereinstimmung zu finden.
• Verstehen Sie die Wünsche Ihrer Zielgruppe : Was strebt Ihre Zielgruppe an oder was bewundert sie? Wählen Sie einen Archetyp, der diese Bestrebungen verkörpert, um eine tiefere Verbindung herzustellen.
• Analysieren Sie das Storytelling Ihrer Marke: Schauen Sie sich den Storytelling-Stil Ihrer Marke an. Ist es abenteuerlicher, fürsorglicher, rebellischer oder weiser? Dies kann Sie zu einem passenden Archetyp führen.
• Experimentieren Sie mit Kombinationen: Kombinieren Sie primäre und sekundäre Archetypen, um eine Kombination zu finden, die Ihre Marke einzigartig repräsentiert und gleichzeitig bei Ihrem Publikum Anklang findet.
• Konsistenz über alle Touchpoints hinweg: Stellen Sie sicher, dass Ihre gewählten Archetypen konsistent über alle Touchpoints der Marke hinweg widergespiegelt werden, von Marketingmaterialien bis hin zum Kundenservice.

Bei der Identifizierung der Archetypen Ihrer Marke geht es nicht nur darum, einen Charakter anzunehmen; Es geht darum, Ihrer Marke eine Persönlichkeit zu verleihen, die fesselt und verbindet. Es ist eine Reise, auf der Sie das Herz und die Seele der Geschichte Ihrer Marke entdecken und eine Erzählung schaffen, die Ihr Publikum auf einer tiefgreifenden Ebene anspricht.

Durch diesen Prozess schaffen Sie eine Markenidentität, die nicht nur einprägsam, sondern auch emotional ansprechend ist und die Loyalität und Affinität Ihrer Kunden steigert.

Ihre Mission ist wichtiger, als Sie denken

Lassen Sie uns den Kern Ihres Leitbilds und die zentrale Rolle, die es in der Kultur Ihrer Marke spielt, beleuchten. Betrachten Sie Ihr Leitbild als das pulsierende Herz Ihrer Marke – eine prägnante, aber kraftvolle Verkündigung des Zwecks und der Ausrichtung Ihrer Marke. Es ist nicht nur eine Aussage; Es ist ein Schlachtruf, der Ihre Kunden und Ihr Team vereint und ihre Leidenschaft und ihr Eintreten für die von Ihnen dargelegte Vision befeuert.

Der Prozess, diese Aussage zu formulieren, ist mehr als nur ein Wortspiel; Es ist ein tiefer Einblick in den Kern von
Ihre Marke, indem sie ihre Bestrebungen und ihren Daseinsgrund einfängt. Ein gut ausgearbeitetes Leitbild ist der Leitstern Ihrer Marke, der den Weg für jede Entscheidung und jede Aktion beleuchtet und sicherstellt, dass sie alle zu dem zurückführen, wofür Ihre Marke wirklich steht.

Denken Sie zunächst über die Kernziele Ihrer Marke nach. Welche Veränderung möchte Ihre Marke herbeiführen? Was sind seine Ambitionen? Dabei sollte es nicht nur um die Produkte oder Dienstleistungen gehen, sondern auch um die umfassendere Wirkung, die Ihre Marke auf ihre Kunden und die Welt haben möchte.

Berücksichtigen Sie die emotionalen und inspirierenden Elemente Ihrer Marke. Ein Leitbild sollte bei Ihrem Publikum emotionalen Anklang finden und es dazu inspirieren, sich mit der Reise Ihrer Marke zu verbinden. Es sollte ein Leuchtturm sein, der jede Geschäftsentscheidung und Kundeninteraktion leitet.

Halten Sie Ihr Leitbild klar und prägnant. Es sollte leicht verständlich, einprägsam und wirkungsvoll genug sein, um sowohl in Ihrem Team als auch bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Zielstrebigkeit hervorzurufen.

Schritte zur Erstellung Ihres Leitbildes:

• Denken Sie über den Zweck Ihrer Marke nach: Ergründen Sie eingehend, warum Ihre Marke über die Erzielung von Gewinn hinaus existiert. Dabei kann es darum gehen, einen Unterschied zu machen, ein bestimmtes Problem zu lösen oder ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten.
• Integrieren Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen: Heben Sie hervor, was Ihre Marke auszeichnet. Welche einzigartigen Vorteile bietet Ihre Marke? Wie verbessert es das Leben Ihrer Kunden?
• Holen Sie Feedback ein: Sobald Sie Ihr Leitbild verfasst haben, holen Sie Feedback von Teammitgliedern, vertrauenswürdigen Kunden oder Mentoren ein. Dies kann wertvolle Erkenntnisse und Perspektiven liefern, die Ihre Aussage verfeinern und stärken können.

Festigung der Identität Ihrer Marke: Die Kraft der Grundwerte

Haben Sie sich jemals gefragt, was eine Marke wirklich in den Köpfen und Herzen ihrer Zielgruppe verankert? Es sind die Grundwerte. Diese Grundüberzeugungen und Leitprinzipien sind mehr als nur Worte auf einer Seite; Sie sind die Essenz der Identität Ihrer Marke und prägen jede Interaktion und Entscheidung.

Die Kernwerte Ihrer Marke fungieren als unerschütterliche Säulen der Mission und gewährleisten Konsistenz und Integrität in allen Aspekten Ihres Unternehmens, von der internen Kultur bis zur Kundenbindung.

Diese Grundwerte dienen als Kompass, leiten die Reise Ihrer Marke und stellen sicher, dass jeder Schritt mit den Grundprinzipien übereinstimmt, für die Sie stehen. Es sind die Verpflichtungen, die Ihrer Marke Leben einhauchen und sie in den Augen Ihres Publikums nachvollziehbar, vertrauenswürdig und authentisch machen.

Definieren Sie Werte, die wirklich zum Wesen Ihrer Marke passen. Sie sollten mehr als nur Worte sein; Es sollten Verpflichtungen sein, die in jedem Aspekt Ihres Unternehmens gelebt werden, von der internen Kultur bis hin zu Kundeninteraktionen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kernwerte an allen Berührungspunkten Ihrer Marke deutlich und konsistent sind. Diese Konsistenz fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum.

Schritte zur Definition Ihrer Grundwerte:

• Identifizieren Sie die wichtigsten Überzeugungen und Prinzipien: Berücksichtigen Sie die Überzeugungen und Prinzipien, die für Ihre Marke nicht verhandelbar sind. Diese könnten von Qualität und Innovation bis hin zu Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Engagement reichen.
• Denken Sie über die Persönlichkeit und Kultur Ihrer Marke nach: Ihre Werte sollten die Persönlichkeit Ihrer Marke und die Kultur widerspiegeln, die Sie in Ihrem Unternehmen pflegen möchten.
• Beziehen Sie Ihr Team ein: Beziehen Sie Ihr Team in den Prozess der Definition dieser Werte ein. Dies sorgt für eine umfassendere und inklusivere Perspektive und fördert ein stärkeres Engagement für diese Werte.
• Kommunizieren und demonstrieren Sie Ihre Werte: Sobald Sie Ihre Grundwerte definiert haben, kommunizieren Sie sie Ihrem Publikum klar und deutlich. Noch wichtiger ist, dass Sie sie durch Ihre Handlungen, Entscheidungen und die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen führen, demonstrieren.

Erwecken Sie die Identität Ihrer Marke zum Leben

Der Entwurf Ihrer Marke ist ein aus Ihrer Geschichte, Nische und Ihrer Identität gewebter Wandteppich. Es ist eine umfassende Erzählung, die definiert, wer Sie sind, wofür Sie stehen und wie Sie mit der Welt interagieren.

Denken Sie daran, dass die Identität Ihrer Marke dynamisch ist und sich mit dem Wachstum Ihres Unternehmens und den Veränderungen des Marktes weiterentwickelt. Überprüfen und verfeinern Sie diese Elemente regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie relevant und der Reise Ihrer Marke treu bleiben.

Zum Abschluss dieser Reise lade ich Sie ein, tiefer in die Kunst des Markenaufbaus einzutauchen. Begleiten Sie mich auf einer umfassenden Reise, auf der wir diese Elemente verfeinern und eine Identität schaffen, die nicht nur auffällt, sondern auch bei Ihrem Publikum großen Anklang findet.

„Eine großartige Marke ist eine Geschichte, die nie aufhört, sich zu entfalten.“ -Adrian Boysel“