Aktualisieren von App-Metadaten: Warum und wie müssen Sie Ihre App-Metadaten rechtzeitig aktualisieren?

Die App-Store-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess. Wenn Sie konsistente Downloads und hohe Keyword-Rankings aufrechterhalten möchten, müssen Sie weiter an der Verbesserung arbeiten. Dies macht Updates zu einer der Best Practices von ASO, die dazu beitragen können, dass Apps im Laufe der Zeit und bei sich ändernden Trends wettbewerbsfähig bleiben.

Wie können Updates Ihrer App helfen? Jedes neue Update kann Verbesserungen, neue Erkenntnisse oder Tests für Ihre Optimierung liefern, die wir untersuchen werden.

Warum müssen Sie Ihre Metadaten rechtzeitig aktualisieren?

Sie wissen nicht, wie hoch Ihre App ranken wird

Zu Beginn einer ASO-Bemühung wissen Sie nicht, welche Suchanfragen für die App relevant sind. Einige können die App nach oben pushen; andere können es aus der Ergebnisliste entfernen. Ohne ein paar Updates gibt es keine Möglichkeit zu wissen, wo die App erscheinen wird.

Nach dem ersten Update landet Ihre App möglicherweise am unteren Ende der Liste und ist für Benutzer nicht erreichbar. Da dies den Datenverkehr nicht maximiert, müssen Sie aktualisieren, um Korrekturen vorzunehmen. Schlüsselwörter können im Namen der App platziert werden, was sie hoffentlich an die Spitze bringt. Oder Sie können einige Keywords entfernen oder in weniger wichtige Felder verschieben.

Es ist auch wichtig, verschiedene Schlüsselwörter auszuprobieren, Namen und Beschreibungen zu verwenden und zu sehen, wie gut die visuellen Elemente für die Suche funktionieren.

Benutzereinstellungen ändern

Der Geschmack und die Bedürfnisse der Benutzer können sich ändern. Manchmal liegt das an neuen Technologien, manchmal an neuen Ereignissen. Für Entwickler ist es wichtig, neue Updates zu initiieren, um mit aktuellen Ereignissen Schritt zu halten.

Die Bedürfnisse der Benutzer ändern sich erheblich, wenn Benutzer aufgrund der vorhandenen Zufluchtsstätte beginnen, remote zu arbeiten. Apps für Teamkommunikation und Zusammenarbeit haben im App Store und im Google Play Store ein erhebliches Wachstum erfahren, was dies zu einem wichtigen Trend macht, den es zu nutzen gilt. Aufgrund aktueller Trends können sich Bildungs-Apps auf die Begriffe „Back to School“ oder „Distance Learning“ konzentrieren.

Es sei daran erinnert, dass Trends im Laufe der Zeit auf und ab gehen. Während sich die Welt an die aktuellen Bedingungen anpasst, beginnen andere Apps in der Kategorie, ihre vorherige Positionierung wiederzuerlangen.

Entwickler müssen darauf vorbereitet sein, neue Updates zu initiieren, wenn sie sich an sich ändernde Trends anpassen, anstatt zu versuchen, im Nachhinein mitzuhalten oder sich darauf zu verlassen, dass die Dinge schnell wieder „normal“ werden.

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Saisonalität

Trends, die sich saisonal ändern, können leichter vorhergesagt werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Einführung neuer Updates die Saisonabhängigkeit zu berücksichtigen.

Saisonale Updates von Apps sollten die Nähe zu Bedarfen und Events in den Mittelpunkt stellen. Shopping-Apps, die aktualisiert werden, wenn sich die Feiertage nähern, können saisonale Updates wie „Schwarzer Freitag“ und „Weihnachtsgeschenke“ initiieren.

Um mehr über Saisonabhängigkeit zu erfahren, können Sie „ Saisonale App Store-Optimierung: Optimieren Sie Ihre App in den Ferien im Dezember “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Saisonale Updates können die gleichen Erkenntnisse aus früheren Updates nutzen. Wenn A/B-Tests ergeben, dass Benutzer gut auf ein bestimmtes Farbschema oder Design reagieren, kann das neue Update dieses Design weiterhin verwenden und gleichzeitig Saisonalität integrieren.

Sobald sich die Saison geändert hat, kann das nächste Update an den Erfolg des letzten Updates anknüpfen und sich entsprechend anpassen.

Konkurrenten verdrängen Sie

Haben Sie jemals ein oder zwei Updates durchgeführt und dann aufgehört? Sie können von einem Konkurrenten verdrängt werden, der die ASO fortsetzt. Denken Sie daran, dass der App Store optimierte Apps 72 Stunden vor der Aktualisierung ihrer Platzierung in der Suche verfügbar macht. Daher werden Konkurrenten, wenn sie regelmäßig aktualisieren, in der Suche einen höheren Rang einnehmen als Sie.

Um mehr über Mitbewerberforschung zu erfahren, können Sie „ Mitbewerberforschung: So verbessern Sie Aso-Fähigkeiten und Marketingstrategie von Ihrem Mitbewerber “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Wie aktualisieren Sie Ihre Metadaten?

Die leistungsstärksten Apps im App Store sind diejenigen, die sich ständig weiterentwickeln (unter Berücksichtigung von Benutzerfeedback, technischen Änderungen, Funktionserweiterungen und Verbesserungen). Sie sind auch die Apps, die sich ständig ändern, weiterentwickeln und das Feedback und die Wünsche des Publikums widerspiegeln.

Apps, die häufiger aktualisiert werden, erhalten tendenziell mehr positive und häufigere Bewertungen. Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer App erhöht die Relevanz Ihres Produkts für Ihr Publikum und ermöglicht es Ihrer Marke, durch App-Verbesserungen und -Erweiterungen auf sich ändernde Zielgruppenbedürfnisse und Wettbewerbsveränderungen zu reagieren.

Creative-Set-Aktualisierungen

Neue Updates können Creatives finden, die ein breiteres Spektrum von Benutzern ansprechen. Wenn Sie eine neue Creative-Variante testen, finden Sie möglicherweise eine, die mehr Conversions bringt als Ihr bestehender Mix. Das Festhalten an der vorherigen Version bedeutet, dass Sie die Möglichkeit aufgeben, die Conversions zu steigern, aber Sie können dies nur lernen, indem Sie neue Varianten entwerfen und testen.

App-Entwickler können und sollten neue Creative-Varianten A/B-testen, um zu sehen, worauf die Nutzer am besten reagieren. Jeder Test bietet wertvolle Einblicke in das, was am häufigsten angeklickt und heruntergeladen wird, von Screenshots bis hin zu Hintergrundfarben.

Was tun Sie also, wenn Sie diese Informationen haben? Sie können es natürlich beim nächsten Update Ihres Anzeigenmaterials anwenden. Die nächste Iteration nutzt die Erkenntnisse, die Sie aus dem Testen gewinnen, um Creative-Sets einzubeziehen, die mehr Benutzer konvertieren, was zu einem höheren Laden- und Gewinnwachstum führt.

Wenn Sie sich weigern, ein neues Update zu starten, werden die potenziellen Conversion-Kosten für Ihre App nur gesenkt. Werden Sie mit dem zufrieden sein, was Sie haben, wenn Sie wissen, dass Sie mehr Nutzer erreichen können?

Weitere Informationen zur Creative-Optimierung finden Sie in unseren vorherigen Artikeln unter „ASO-Hack: Welche Art von Symbolen und Screenshots sind für Benutzer attraktiver? “.

Keyword-Remarketing

Neben der Steigerung der Conversions können Iterationen Ihnen dabei helfen, Ihre wertvollsten Keywords auszurichten. Nachdem Ihre App Ihre zielgerichteten Keywords indiziert hat, können Sie sehen, wo Sie ranken und welche Sie ersetzen können.

Warum ein Keyword behalten, wenn es keinen Mehrwert bietet? Das Targeting neuer Keywords wird Ihre Möglichkeiten nur erweitern. Jede Iteration bietet neue Begriffe, für die Ihre App ranken und wachsen kann, und trägt gleichzeitig dazu bei, dass sie ihre aktuelle Positionierung nicht verliert.

Das Targeting neuer Keywords bei jeder Iteration kann der App auf verschiedene Weise helfen.

• Rotieren Sie alte Keywords mit niedrigem Rang, um neue Keywords zu finden, die Sie verbessern können
• Aktualisierung des Indexierungsprozesses, um Stagnation zu vermeiden
• Aktualisierung von Trendänderungen oder Beginn der proaktiven Rangfolge für bevorstehende Ereignisse

Um mehr über die Keyword-Optimierung zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie eine wettbewerbsfähige ASO-Keyword-Optimierungsanalyse durchführen .

Da Apps nur eine begrenzte Anzahl von Schlüsselwörtern in einem einzigen Update positionieren können, sind mehrere Updates erforderlich, um Relevanz und Rankings für mehrere Begriffe aufzubauen. Mit genügend Updates und Wachstum können Apps anfangen, für Hunderte oder sogar Tausende von Schlüsselwörtern zu ranken.

Es gibt 3 Ziele, die Sie verfolgen müssen:

• Höhere Keyword-Rankings
• Relevanterer Keyword-Kern
• Erhöhter Suchverkehr

Retargeting von App-Marketing-Kategorien

Ziel ist es hier, das Keyword-Ranking zu erhöhen, also die Anzahl der Suchanfragen, in denen die App erscheint. Sie müssen die Keyword-Kerne kategorisieren und verstehen, in welchen semantischen Kategorien die App dominiert. Es dauert mindestens zwei bis drei Aktualisierungen, um alle Suchanfragen zu finden.

Keyword-Recherche und Retargeting

Dabei geht es darum, das Ranking der App-Keywords in relevanten, engen Suchanfragekategorien zu verbessern, wenn es am vorteilhaftesten ist, sie zu bewerben.

Wir fahren fort durch:

• Analysieren Sie die gewählten semantischen Kategorien.
• Sehen Sie, welche Wachstumspotenzial haben.
• Drilldown in diese Kategorien, um die Platzierungen dort zu verbessern.

Wir haben zum Beispiel festgestellt, dass die App bei bestimmten Suchanfragen häufiger auftaucht. Wir reagierten, indem wir uns auf die Fragen in dieser Gruppe konzentrierten und dort so viele Fragen wie möglich stellten. Wir haben nach Synonymen gesucht, tiefer in Suchtechniken eingetaucht, den Kern erweitert und Metadaten so neu gezeichnet, dass die höchste Anzahl von Installationen angezeigt wird.

Zusätzlich zu den ASO-Tools kannst du die Anzahl der Keywords recherchieren und untersuchen, auf die Apple Search Ads abzielt, und ihre Relevanz testen. Durch die Abstimmung Ihrer App Store-Metadaten mit Ihren Apple Search Ads wird der Relevanzwert Ihrer App aus Sicht von Apple verbessert, was auch die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen verbessern kann.

Maximieren Sie App-Installationen mit Keyword-Remarketing

Diese zielen darauf ab, die App für die relevante Nutzerbasis so sichtbar wie möglich zu machen. Die Anzahl relevanter Suchanfragen, bei denen die App in den Top 10 ist, soll erhöht werden.

Die wertvollsten Abfragen sind diejenigen, die die App dorthin verschieben, wo Benutzer sie sehen können, wie z. B. die Top 50. Um die Keyword-Relevanz genau zu bestimmen, müssen Sie die Schwierigkeit gegenüber dem Verkehr priorisieren. Das bedeutet, dass Sie manchmal auf weniger beliebte Begriffe abzielen müssen, um Sichtbarkeit zu gewährleisten. Dies sollte natürlich mit bezahlten Bemühungen zur Benutzerakquise ausgeglichen werden.

Denken Sie daran, dass wir auch an einem Teil der Keywords arbeiten. Wir sollten die Abfragen auswählen, die die besten Ergebnisse liefern, und uns auf sie konzentrieren.

Verfolgen von Keyword-Ergebnissen

Um die Auswirkungen neuer Metadaten effektiv zu messen, ist es wichtig, mit der Überwachung der Keyword-Ergebnisse zu beginnen, indem Sie sie zum Keyword-Tool hinzufügen und alle Änderungen in den Keyword-Rankings nachverfolgen, die nach diesem Zeitpunkt auftreten.

Wenn Sie nur mit vorrangigen Keywords beginnen, können Sie sich auch auf die nächste Iteration der Keyword-Optimierung vorbereiten. Das konsequente Tracking, Monitoring und Analysieren von Keywords und deren Rankings ist nicht verhandelbar. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre App im ständigen Auf und Ab der App-Suche stabil bleibt.