US-Justizministerium verklagt Google erneut, will seine Anzeigensparte abbauen
Veröffentlicht: 2023-01-25Das US-Justizministerium hat gerade seine zweite Kartellklage gegen Google eingereicht und signalisiert damit, dass die Regierung weiterhin Verfahren gegen Technologieunternehmen verfolgt. Diese neue Klage, die darauf abzielt, Google dazu zu bringen, Teile seines Online-Werbegeschäfts zu veräußern, ist die erste gegen das Unternehmen, die unter der Biden-Administration eingereicht wurde.
Die vorherige Klage des Ministeriums, die im Oktober 2020 unter der Trump-Administration eingereicht wurde, beschuldigte Google, seine angebliche Monopolmacht zu nutzen, um den Wettbewerb für die Internetsuche durch Ausschlussvereinbarungen auszuschalten. Dieser Fall wird voraussichtlich im September vor Gericht gestellt.
Google sieht sich auch weiteren Kartellklagen von mehreren Generalstaatsanwälten gegenüber, darunter eine, die sich auf sein Werbegeschäft unter der Leitung von Texas Attorney General Ken Paxton konzentriert. Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia schlossen sich dem DOJ in dieser Klage an. Das Werbegeschäft von Google wurde wegen seiner Marktpositionierung kritisiert, da es auf mehreren Seiten des Marktes tätig ist und ihm einzigartige Einblicke und potenzielle Hebelwirkung verschafft. Google bestreitet, den Online-Werbemarkt zu dominieren und verweist auf die Marktanteile von Konkurrenten wie Facebook.
Nicht neu. Im Juli bot Google an, den Teil seines Geschäfts, der Auktionen und Anzeigen auf Websites und Apps platziert, in ein separates Unternehmen unter dem Dach von Alphabet aufzuteilen, um eine Klage des US-Justizministeriums abzuwehren.
Das Justizministerium äußerte sich nicht zu dem Angebot, und es war unklar, ob es weniger als einen Verkauf von Vermögenswerten akzeptieren würde. Das Unternehmen sah sich auch einer ähnlichen Ad-Tech-Untersuchung in der Europäischen Union gegenüber, wo es Konkurrenten anbot, den Verkauf von Anzeigen direkt auf YouTube zu vermitteln.
Google – zu groß, um zu scheitern. Ist Google zu groß, um zu scheitern? Unklar. Der Begriff „too big to fail“ wird typischerweise verwendet, um ein Unternehmen oder eine Institution zu beschreiben, die so groß und in die Wirtschaft verflochten ist, dass ihr Scheitern dem gesamten Finanzsystem erheblichen Schaden zufügen würde. Google ist sicherlich ein großes und einflussreiches Unternehmen, aber es ist nicht klar, ob es als „too big to fail“ gelten würde.
Der Umsatz und der Marktanteil des Unternehmens in der Technologiebranche sind beträchtlich, aber es gibt auch viele andere Unternehmen und Wettbewerber in diesem Bereich, die Marktanteile gewinnen. Außerdem ist Google kein Finanzinstitut und birgt daher nicht die gleichen Risiken für das Finanzsystem wie eine Bank oder ein Versicherer.
Es ist jedoch eines der mächtigsten Unternehmen der Welt mit einer breiten Palette von Produkten und Dienstleistungen, die Menschen täglich nutzen, und es hat einen enormen Einfluss auf die Wirtschaft und die Industrie.
Eine gute Zeit für den Wettbewerb. Wettbewerb auf dem Werbemarkt wird im Allgemeinen aus einer Reihe von Gründen als positiv angesehen, darunter:
- Innovation
- Tiefere Preise
- Bessere Qualität
- Kundenwahl
- Gerechtigkeit
Im Fall dieser jüngsten Klage könnte dieser Wettbewerb gerade noch rechtzeitig auftauchen und Platz für mehr aufstrebende Plattformen schaffen, um einzusteigen und Marktanteile zu gewinnen.
Microsoft hat seine Anzeigenplattform in den letzten Jahren erheblich verbessert. Um mit Google konkurrieren zu können, haben sie sich verpflichtet, die Größe ihrer Anzeigenplattform auf 20 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln.
Früher bekannt als Bing Ads, hat Microsoft Ads einen bedeutenden Marktanteil und bietet viele ähnliche Funktionen und Fähigkeiten wie Google, was es zu einem ihrer größten Konkurrenten macht.
- Reichweite: Microsoft Ads hat eine Reichweite von rund 157 Millionen einzelnen Besuchern in den USA und über 500 Millionen weltweit, was eine beträchtliche Zielgruppe für Werbetreibende darstellt.
- Demografische Merkmale: Microsoft Ads hat tendenziell eine andere demografische Gruppe als Google Ads, was bedeutet, dass es eine gute Option sein könnte, um ein anderes Publikum zu erreichen.
- Kosten: Microsoft Ads hat tendenziell niedrigere Kosten pro Klick als Google Ads, was für Werbetreibende mit begrenztem Budget von Vorteil sein kann.
- Integration: Microsoft Ads ist in andere Microsoft-Produkte wie LinkedIn, Xbox und Skype integriert, die Werbetreibenden einzigartige Targeting-Möglichkeiten bieten können.
- Leistung: Es wurde berichtet, dass Microsoft Ads bessere Konversionsraten und effektivere Targeting-Möglichkeiten als Google Ads hat.
Diversität. Nicht nur für den Arbeitsplatz. Die Vielfalt der Anzeigenplattformen hält Ihr Unternehmen nicht nur vom DOJ fern, sondern könnte für Werbetreibende bedeuten, das Risiko einer Exposition zu verringern.
Wie bei Aktien stellt die Beibehaltung Ihrer Werbeausgaben auf einer Vielzahl von Werbeplattformen nicht nur sicher, dass diese Anzeigen von mehr Nutzern gesehen werden, sondern schützt Sie auch im Falle von Gerichtsverfahren, Algorithmusänderungen und Konkurrenz durch andere Marktneulinge Plattformen. SMX Next von Search Engine Land ist eine großartige Ressource, um diese aufstrebenden Werbeplattformen zu erkunden.
TikTok und andere aufstrebende Plattformen. Im Jahr 2022 fiel der Marktanteil von Google und Facebook am Werbemarkt erstmals seit 2014 unter 50 % und lag bei 48,4 %. Bis 2023 soll er auf 44,9 % sinken. Dies ist auf den wachsenden Einfluss anderer digitaler Plattformen wie Amazon, TikTok und Streaming-Dienste wie Netflix zurückzuführen, da die Menschen weniger Zeit mit Google und Facebook verbringen.
Das Update von iOS14 im Jahr 2021, bei dem Apps Benutzer fragen mussten, ob sie verfolgt werden möchten, betraf auch Facebook und andere Plattformen, während Google nicht betroffen war, da es sich auf die durch Suchbegriffe offenbarte Kundenabsicht stützt.
Darüber hinaus hat sich der Einfluss von TikTok auf dem digitalen Anzeigenmarkt im Jahr 2022 mehr als verdoppelt, während Amazon Marktanteile gewann, da sein Anzeigengeschäft in der Lage war, Benutzer anhand ihrer Einkäufe und ihres Browserverlaufs anzusprechen. Auf Amazon entfielen im vergangenen Jahr 11,7 % der Ausgaben für digitale Werbung in den USA, und es wird erwartet, dass sie bis 2023 auf 12,4 % steigen werden. Andere Einzelhändler wie Walmart, eBay, Etsy und Instacart haben ebenfalls digitale Anzeigengeschäfte, die auf Verbraucherdaten basieren, bekannt als Einzelhandelsmedien Netzwerke, und sie nahmen zusammen 1,4 % der im vergangenen Jahr in den USA ausgegebenen Dollar für digitale Werbung ein.
Entlassungen, Wiederverkaufspläne und Dashboard-Ausfälle. Allein diese Woche war hart für Google. Gestern führte ein Ausfall dazu, dass das Ads-Dashboard und mehrere andere Tools wie Editor und Search 360 für die meisten Benutzer nicht verfügbar waren. Dieser Ausfall ist der erste seiner Art in diesem Jahr, aber 2022 war mit mehreren Problemen übersät, die dazu führten, dass Werbetreibende von der Plattform frustriert wurden.
Letzte Woche kündigte Google auch Pläne an, 12.000 Mitarbeiter oder 6 % seiner Belegschaft zu entlassen. Nach dieser Ankündigung bestätigten sie eine Strategie zur Kostensenkung durch die Nutzung ihres Netzwerks zugelassener Wiederverkäufer für Werbedienste, was das Unternehmen als Software-as-a-Service (SaaS)-Anbieter positioniert und für Investoren attraktiver macht.
Warum es uns interessiert. Wenn das DOJ in den Klagen erfolgreich ist, könnte dies zu erheblichen Veränderungen auf dem Online-Werbemarkt führen, die sich darauf auswirken könnten, wie Werbetreibende ihr Publikum erreichen und ihre Werbebudgets zuweisen.
Klagen könnten auch Innovationen ersticken und die Entwicklung neuer Technologien, Funktionen und Produkte einschränken, von denen Werbetreibende profitieren könnten, nicht nur für Google, sondern für alle Anzeigenplattformen, die möglicherweise zögern, neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.
Wenn Google außerdem gezwungen ist, Teile seines Werbegeschäfts zu veräußern, könnte dies möglicherweise zu höheren Kosten für Werbetreibende führen, da sie möglicherweise mehr bezahlen müssen, um dasselbe Publikum zu erreichen, oder teurere Anzeigenplattformen verwenden.
Sollten Werbetreibende besorgt sein. Wahrscheinlich nicht. Zumindest jetzt noch nicht. Google und andere Technologieunternehmen waren in der Vergangenheit mit rechtlichen Herausforderungen und behördlicher Prüfung in Bezug auf ihre Werbepraktiken konfrontiert. Es ist immer möglich, dass in Zukunft neue Klagen eingereicht werden, aber es ist noch zu früh, um zu sagen, was aus den jüngsten Problemen werden wird, und es ist schwer zu sagen, ob es im Moment einen Grund für Werbetreibende gibt, sich Sorgen zu machen.
