So verwenden Sie Meta-Beschreibungen für eine größere SEO-Wirkung

Sie können Meta-Beschreibungen als unbesungene SEO-Helden bezeichnen . Sie werden manchmal als selbstverständlich angesehen, weil Vermarkter ihre Macht als Faktor für den organischen Suchverkehr nicht immer zu schätzen wissen. Viele konzentrieren sich auf andere Aspekte der On-Page-SEO wie Schlüsselwörter und Titel-Tags. Dann konzentrieren sie sich auf Off-Page-SEO, wie den Aufbau eines starken Backlink-Profils durch Gastbeiträge und Öffentlichkeitsarbeit.

Also, wie genau helfen Meta-Beschreibungen Ihrer Website, mehr organischen Traffic zu erzielen?

Es ist ganz einfach: Meta-Beschreibungen sind entscheidend, um Suchende davon zu überzeugen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, indem sie Suchabsicht mit Relevanz kombinieren. Betrachten Sie sie als Ihre Gelegenheit, die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher zu erregen, indem Sie ihnen klar sagen, dass Ihre Webseite das relevanteste Ergebnis für das bietet, wonach sie suchen.

Was sind Meta-Beschreibungen?

Aus der Backend-Perspektive ist die Meta-Beschreibung das kurze Textstück, das als Meta-Tag im HTML-Code einer Seite angezeigt wird. Es bietet eine schnelle Erklärung, worum es auf einer bestimmten Seite geht.

Aus Benutzersicht ist die Meta-Beschreibung die kurze Beschreibung, die Sie unter dem Titel-Tag und dem Seiten-Slug für jedes Suchergebnis in den SERPs sehen. Das Titel-Tag ist die Iteration der Überschrift einer Seite, die im HTML-Code der Seite enthalten ist; Es muss nicht unbedingt mit der Überschrift übereinstimmen, die Sie auf der Seite sehen. Der Slug ist die URL der Seite. Zusammen mit dem Titel-Tag und dem Slug ist die Meta-Beschreibung Teil des Snippets, auf das Sie in den SERPs stoßen.

Auch andere Stellen im Web zeigen Teile des Snippets:

• Auf der Registerkarte eines Browsers wird das Titel-Tag angezeigt
• Social-Media-Beiträge, die die Seite teilen, enthalten die Meta-Beschreibung und den Titel-Tag

Meta-Beschreibungen können insofern einzigartig sein, als sie speziell geschrieben wurden, um die Seite für Personen in Suchmaschinen zu beschreiben, oder Suchmaschinen können sie einfach direkt aus dem Haupttext der Seite ziehen.

So sieht die Meta-Beschreibung von SEOblog für seine Homepage aus:

Wenn Sie mit der rechten Maustaste auf die Homepage von SEOblog klicken und dann auf „Seitenquelltext anzeigen“ klicken, sehen Sie den Code der Seite und die hinzugefügte Meta-Beschreibung:

<meta name=“description“ content=“SEOblog ist eine Suchmaschinen-Marketing-Community, ein Verzeichnis, das die besten SEO-Unternehmen auflistet, und Heimat der nützlichsten SEO-Artikel, Leitfäden und Tutorials von Internet-Marketing-Experten aus der ganzen Welt.“ />

Wie Meta-Beschreibungen der SEO Ihrer Website helfen

Suchende im Web müssen eine Menge Informationen sichten, um die relevanteste Website zu finden, die ihnen das bietet, wonach sie suchen, und Antworten auf ihre Fragen gibt. Stellen Sie sich Ihre Meta-Beschreibung als Werbung dafür vor, warum Ihre Website ihre Suchabsicht erfüllt. Sie sagen ihnen: „Das ist der Grund, warum Ihnen meine Website basierend auf Ihren Suchbegriffen die relevantesten Inhalte liefert.“

Laut einer Studie haben etwa 75 Prozent der Seiten, die in den Top 10 ranken, eine Meta-Beschreibung , es besteht also ein Zusammenhang zwischen dem Vorhandensein von Meta-Beschreibungen und höheren SERP-Positionen. Je höher Ihre SERP-Position, desto höher Ihre Klickrate.

Und das bringt mich zu meinem nächsten Punkt: mehr Verkehr.

Je mehr Besucher Ihre Website anzieht, desto höher ist Ihre SERP-Position. Dies wird in einer Semrush-Studie bestätigt , die zu dem Schluss kam, dass direkte Website-Besuche der Rankingfaktor Nummer eins für SERPs sind. Direkter Traffic schlägt andere wichtige Ranking-Faktoren wie:

• Zeit vor Ort
• Seiten pro Sitzung
• Absprungrate
• Gesamtzahl verweisender Domains

Ursächlicher ist hier eher der Zusammenhang zwischen direkten Besuchen und höheren SERP-Rankings.

Insgesamt ist es jedoch genauer, Meta-Beschreibungen zu betrachten, die nicht direkt zu einer besseren SEO-Leistung führen. Vielmehr führen Meta-Beschreibungenindirektzu besserem SEO, durch:

• Mehr Sichtbarkeit
• Mehr Klicks
• Mehr Verkehr

Umsetzbare Tipps zum Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen

Ihre Meta-Beschreibung muss überzeugend sein, damit der Suchende sich zu Ihrer Website durchklickt. Es muss einfach sein und schnell vermitteln, worum es auf Ihrer Seite geht.

Befolgen Sie diese Best Practices, um eine erfolgreiche Beschreibung zu schreiben.

Wählen Sie die Länge sorgfältig aus

Meta-Beschreibungen werden abgeschnitten, wenn sie zu lang sind, was zu einem Problem wird, da die wichtigsten Informationen möglicherweise ausgeschlossen werden. Dies gilt insbesondere für Mobilgeräte, wo die Bildschirmbeschränkungen größer sind. Da stellt sich die Frage: Gibt es eine ideale Länge? Das Limit von Google liegt bei etwa 920 Pixel für den Desktop und 680 Pixel für Mobilgeräte. Dies entspricht einer Obergrenze von etwa 158 Zeichen auf dem Desktop und 110 auf dem Handy.

Trotzdem ergab eine Semrush-Fallstudie, dass eine längere Beschreibung, die abgeschnitten wurde, zu einer 36-prozentigen Steigerung der Klickrate führte . Gehen Sie dennoch auf Nummer sicher, indem Sie Ihre Beschreibungen zwischen 50 und 160 Zeichen lang halten, damit sie ohne Abschneiden in jede Bildschirmgröße passen.

Stellen Sie sicher, dass keine Duplizierung erfolgt

Duplizieren Sie niemals Ihre Meta-Beschreibungen, da dies für Ihre Website-Besucher und Suchmaschinen Verwirrung stiftet. Sie verschwenden im Wesentlichen Gelegenheiten, Suchende davon zu überzeugen, auf andere Seiten zu klicken, und Google indiziert sowieso nur einmal ein bestimmtes Meta-Tag. Die Duplizierung führt auch zu einer geringeren Klickrate, da das Benutzerverhalten vorschreibt, dass Personen nicht auf eine andere Seite mit demselben Inhalt klicken.

Um sicherzustellen, dass Sie keine Duplikate haben, oder um sie zu beheben, führen Sie ein Website-Audit mit Tools wie Semrush oder dem SEO-Audit-Tool von Alexa durch.

Fügen Sie Ihr Schlüsselwort hinzu

Geben Sie das Keyword an , auf das Sie abzielen. Achten Sie wie bei jeder anderen Kopie darauf, keine Schlüsselwörter zu verwenden. Sie möchten, dass Ihre Beschreibung so natürlich wie möglich klingt. Dadurch wird die Lesbarkeit gewährleistet.

Das Schlüsselwort sollte dasselbe primäre Schlüsselwort sein, das Sie in der Kopie der Seite verwenden, auf die Ihre Beschreibung führt.

Betreiben Sie Konkurrenzforschung

Bevor Sie Ihre Beschreibung schreiben, sehen Sie, wie sich die Meta-Beschreibungen Ihrer Konkurrenten auf der ersten SERP für Ihr Keyword lesen. Sie möchten nicht die Beschreibungen Ihrer Konkurrenten kopieren. Stattdessen möchten Sie sehen, ob Sie Muster in diesen hochrangigen Beschreibungen erkennen können, die Ihnen helfen können, eine starke Beschreibung zu schreiben.

Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie viele SERP-Meta-Beschreibungen genau das Keyword enthalten, für das Sie optimieren möchten. Verwenden sie stattdessen Variationen? Verwenden sie das Aktiv häufiger als das Passiv? Sind sie abgeschnitten oder kommen sie knapp unter die Wortgrenze?

Ein Gefühl für diese Faktoren zu bekommen, sollte Sie darüber informieren, wie Sie Ihre Beschreibung verfassen.

Verwenden Sie einen Call-to-Action

Ein Call-to-Action (CTA) sollte nicht nur für E-Commerce-Websites oder E-Mail-Newsletter verwendet werden. Es ist auch eine effektive Taktik für Ihre Meta-Beschreibung. Der Zweck eines Call-to-Action besteht darin, Ihren Sucher aufzufordern, die gewünschte Aktion auszuführen, nämlich sich zur eigentlichen Seite durchzuklicken.

Wenn Sie außerdem einen Call-to-Action verwenden, der ein Dringlichkeitswort wie „heute“ verwendet, haben Sie eine größere Chance, eine Person zum Durchklicken zu verleiten.

Beispiele für Websites, die es richtig machen

Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Meta-Beschreibungen von Seiten, die einige der Erfolgsprinzipien veranschaulichen, über die wir oben gesprochen haben.

WordStream

WordStream ist ein Suchmaschinenmarketing-Unternehmen, das Online-Werbung für Unternehmen einfach macht.

Seine Meta-Beschreibung respektiert die Zeichenbeschränkung auf dem Desktop, was für ein kurzes, auf den Punkt gebrachtes Leistungsversprechen ohne jegliche Kürzungen sorgt.

Berater für Hundefutter

Die Mission von Dog Food Advisor ist es sicherzustellen, dass Haustierbesitzer die richtigen Entscheidungen darüber treffen, welches Hundefutter sie für ihre Haustiere kaufen.

In ihrer Meta-Beschreibung optimiert die Seite für „bestes Hundefutter“, was auch das Schlüsselwort ist, für das sie zu ranken versucht, wie durch ihre Anwesenheit in der Schnecke belegt wird. Diese Strategie funktioniert, da die Seite auf dem ersten SERP für „bestes Hundefutter“ rangiert.

BMW von Reading

Dieser BMW-Händler in Reading, PA, verwendet in seiner Meta-Beschreibung starke Aktionswörter. Sein Call-to-Action verleitet Suchende dazu, sich durch die Website zu klicken und ihre eigenen BMWs zu bauen.

Der Bonus ist das Vorhandensein des Wortes „heute“ in der Beschreibung, das die Suchenden auffordert, diese Maßnahme dringend zu ergreifen und sich die Gelegenheit nicht entgehen zu lassen.

Meta-Beschreibungs-Tools, die nützlich sind

Hier ist eine kurze Liste von Tools, die Sie verwenden können, um Ihren Prozess zum Schreiben von Meta-Beschreibungen zu optimieren.

Mangools Google SERP-Simulator

Dieser Simulator zeigt Ihnen, wie Ihre Meta-Beschreibung aussehen würde, wenn Sie sie live veröffentlichen. Es informiert Sie auch, wenn das Snippet sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy zu lang ist und daher abgeschnitten wird.

Das SERP-Vorschau-Tool von Portent

Ein weiteres SERP-Tool, das Angebot von Portent, ist insofern einzigartig, als Sie auch eine bestimmte Bildschirmgröße für Ihre Beschreibungssimulation auswählen können. Dies umfasst alles vom Desktop bis hin zu Mobiltelefonen verschiedener Marken.

Zum Titel- und Beschreibungs-Pixelprüfer des Webs

Mit diesem Tool können Sie den Titel-Tag, den Slug und die Meta-Beschreibung überprüfen. Es enthält auch eine Leiste, in der Sie die Qualität und Länge Ihres PDF-Titels überprüfen können.

Semrush

Während Semrush ein gründliches SEO-Tool ist, hilft Ihnen sein Website-Audit dabei, Probleme mit Ihrer Website aufzudecken. Zu diesen technischen SEO-Problemen gehören doppelte Meta-Beschreibungen.

Das Site-Audit-Tool von Alexa

Das Tool von Alexa scannt Ihre gesamte Website, um Probleme zu entdecken, die verhindern können, dass Ihre Website in den SERPs gut rankt. Sie können technische Probleme wie doppelte Meta-Beschreibungen mit Leichtigkeit finden und beheben.

Einpacken

Meta-Beschreibungen fungieren als Werbetafeln, die für Ihre Seiten werben. Je überzeugender Ihre Beschreibung, desto besser. Obwohl es keinen direkten Einfluss auf die SERP-Rankings Ihrer Website hat, beeinflusst es sie indirekt. Daher ist es entscheidend, dass Sie Ihre Meta-Beschreibung als integralen Bestandteil Ihrer Onsite-SEO betrachten.

Jetzt wissen Sie, wie wichtig eine Meta-Beschreibung ist und was es braucht, um eine erfolgreiche zu schreiben.