So verwenden Sie negative Keywords zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen (in 3 Schritten)

Bei der Erstellung von Pay-Per-Click-Werbekampagnen (PPC) machen einige Unternehmen den Fehler, sich nur auf Keywords zu konzentrieren, für die sie ein Ranking erzielen möchten. Es bringt jedoch nichts, wenn Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen.

Aus diesem Grund ist es auch wichtig, die Keywords zu berücksichtigen, für die Sie kein Ranking erzielen möchten, auch als "negative Keywords" bezeichnet. Wenn Sie sie in Ihre PPC-Kampagnen integrieren, können Sie die Conversions steigern, den Verkehr auf Ihre Website steigern und Ihr Marketingbudget optimal nutzen.

In diesem Beitrag erklären wir, was negative Keywords sind und wie sie in der PPC-Werbung verwendet werden. Anschließend geben wir Ihnen einige Ratschläge, wie Sie sie finden und zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen verwenden können. Lass uns anfangen!

Eine Einführung in negative Keywords

PPC-Werbung ist ein effektives Marketinginstrument, insbesondere für Affiliate-Vermarkter. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Zielgruppe zu kontrollieren, und Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer mit Ihrer Anzeige interagiert. Das Ziel besteht jedoch nicht nur darin, die Klicks zu erhöhen. Es geht auch darum, sie in Konvertierungen umzuwandeln. Die Verwendung ausschließender Keywords kann dabei helfen.

Negative Keywords sind Suchbegriffe, die für Ihre Marke irrelevant sind. Wenn Sie sie in Ihre PPC-Kampagnen integrieren, verbessern Sie die Qualität von Suchen und Klicks, indem Sie die Abfragen herausfiltern, die nicht zu Ihrem Unternehmen gehören.

Ähnlich wie Sie in Google Ads (früher Google AdWords) auf bestimmte Keywords bieten, können Sie auch ausschließende Keywords eingeben. Dadurch wird den Suchmaschinen mitgeteilt, für welche Begriffe Ihre Anzeige nicht ranken soll.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen eine Pizzeria, die nur zum Essen serviert wird. Indem Sie "Lieferung" zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei der Suche nach Lieferoptionen für Pizza geschaltet wird.

Insgesamt verbessern negative Keywords die Effizienz Ihrer Marketingstrategie. Sie helfen Ihnen, Zahlungen für Klicks zu vermeiden, die nicht zu Verkäufen führen, weil der Lead verwirrt war. Außerdem haben die Klicks, die Sie erhalten, bessere Chancen, zu Conversions zu führen, da Ihre Anzeige mit höherer Wahrscheinlichkeit für Suchende relevant ist.

So verwenden Sie negative Keywords zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen (in 3 Schritten)

Nachdem Sie nun verstanden haben, was ausschließende Keywords sind, können Sie sie in Ihre PPC-Kampagnen integrieren. Sehen wir uns an, wie Sie dies in drei einfachen Schritten tun.

Schritt 1: Brainstorming einer Liste mit negativen Keywords

Sie können mit dem Brainstorming einer Liste mit negativen Keywords beginnen, indem Sie eine Google-Suche nach Ihren Produkten und Dienstleistungen durchführen. Durchsuchen Sie die Ergebnisse nach Anzeigen und Einträgen, die für Ihre Kampagne relevante Begriffe enthalten oder nicht.

Als Ausgangspunkt ist es auch hilfreich, auf Listen mit universellen auszuschließenden Keywords zu verweisen. Es stehen eine Reihe umfangreicher Referenzen zur Verfügung, wie beispielsweise die von WebMechanix:

Eine andere Methode besteht darin, Ihren Suchabfragebericht in Ihrem Google Ads-Konto zu überprüfen. Dadurch werden die Suchbegriffe identifiziert, die derzeit Ihre Anzeigen auslösen. Um auf diesen Bericht zuzugreifen, gehen Sie zu Ihrem Ads-Konto und klicken Sie oben links auf Kampagnen . Navigieren Sie dann zu Keywords > Suchbegriffe :

Sie können diese Daten filtern und durchsuchen, um zu sehen, welche Anzeigen die meisten Impressionen und Conversions sowie die höchsten Click-Through-Rates (CTRs) haben. Sie können in Erwägung ziehen, Begriffe, die keine guten Conversions erzielen, in Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords aufzunehmen, damit Sie Ihr Budget auf profitablere Optionen konzentrieren können.

Es gibt auch eine Handvoll Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie Ihre Liste erstellen können. Einer davon ist der Google Keyword Planner, der eine Liste mit alternativen Keyword-Ideen und Informationen wie Suchvolumen generiert. Eine andere Plattform, die Sie ausprobieren können, ist KWFinder:

Um dieses Tool zu verwenden, müssen Sie ein Konto erstellen. Danach können Sie relevante Long-Tail-Keywords basierend auf den Begriffen finden, auf die Sie bereits abzielen. Das Durchsuchen dieser Listen kann Ihnen dabei helfen, potenzielle Suchanfragen zu finden, die nicht auf Ihr Unternehmen zutreffen und zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzugefügt werden.

Schritt 2: Ausschließende Keywords zu Google Ads hinzufügen

Nachdem Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords erstellt haben, müssen Sie sie für Google Ads formatieren. Setzen Sie dazu jedes Wort oder jede Phrase in eckige Klammern mit einem Bindestrich davor. Bleiben wir bei unserem Pizzeria-Beispiel, die Liste würde so aussehen:

-[Pizzalieferdienst]
-[Lieferrestaurants]
-[kostenlose Pizzalieferung]
-[Lieferung in meiner Nähe]

Klicken Sie als Nächstes im Dashboard Ihres Google Ads-Kontos auf das Schraubenschlüsselsymbol Tools und Einstellungen in der oberen Menüleiste. Klicken Sie dann unter Gemeinsame Bibliothek auf Listen mit auszuschließenden Keywords :

Wählen Sie das blaue Pluszeichen (+) aus, um zu einer Seite zu gelangen, auf der Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen können:

Geben Sie Ihrer Liste einen Namen und fügen Sie Ihre Keywords in das entsprechende Feld ein. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern. Beachten Sie, dass Sie ausschließende Keywords auf eine einzelne Kampagne oder eine Gruppe anwenden können:

Nachdem Sie die auszuschließenden Keywords einer Kampagne oder Gruppe zugewiesen haben, werden bei Suchanfragen, die diese Begriffe enthalten, keine Anzeigen in diesen Kategorien geschaltet.

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Liste mit negativen Keywords und erstellen Sie sie weiter

Wie bei jeder Marketingkampagne ist es wichtig, Ihre PPC-Anzeigen regelmäßig zu überprüfen. Es wird generell empfohlen, mindestens wöchentlich einzuchecken. Mithilfe von Google Ads-Berichten, Google Analytics und Tools zur Verwaltung von Partnerprogrammen können Sie sich über die neuesten Entwicklungen in Ihren Kampagnen auf dem Laufenden halten.

Die Verwaltung Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords sollte ein fortlaufender Prozess sein. Um Ihre auszuschließenden Keywords in Google Ads zu aktualisieren, gehen Sie einfach zu Tools & Einstellungen > Listen mit auszuschließenden Keywords . Klicken Sie dann auf das blaue Pluszeichen (+), um ein neues auszuschließendes Keyword hinzuzufügen, wie in Schritt 2 beschrieben:

Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen, sollten Sie in der Lage sein, alle zu identifizieren, die keine Ergebnisse liefern. Auf diese Weise können Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords weiter ausbauen und im Gegenzug eine auf Ihre Zielgruppe zugeschnittene PPC-Kampagne erstellen.

Fazit

Das Erscheinen in irrelevanten Suchen kann Ihr PPC-Budget für Benutzer verschwenden, die nicht an einer Conversion interessiert sind. Um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen, ist es von Vorteil, die Suchbegriffe zu berücksichtigen, für die sie nicht ranken sollen.

Wie wir in diesem Artikel besprochen haben, gibt es einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um ausschließende Keywords zu finden und zu verwenden, um Ihre PPC-Kampagnen zu optimieren:

1. Brainstorming einer Liste mit negativen Keywords durch Recherche.
2. Fügen Sie Ihre ausschließenden Keywords zu Google Ads hinzu und wenden Sie sie entweder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene an.
3. Überprüfen Sie kontinuierlich Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords und bauen Sie sie aus.

Haben Sie Fragen zur Verwendung ausschließender Keywords? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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