So verwenden Sie strukturiertes Daten-Markup für erfolgreiches On-Page-SEO

Es gibt fünf Punkte in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketingstrategien, die in den letzten Jahren anerkannt wurden und weiterhin als relevant identifiziert werden. Diese fünf Punkte:

1. Es war noch nie so schwierig, organischen Suchverkehr von Suchmaschinen zu erhalten.
2. Die Architektur von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ändert sich ständig.
3. Position Nr. 1 gibt Wert an einen massiven Zustrom von SERPs-Funktionen ab.
4. Die aktuelle Lösung ist ein Umstieg auf die Praxis von On-SERP SEO .
5. Initiativen wie strukturiertes Daten-Markup können den vollen Wert von On-SERP-SEO nutzen.

In den alten Tagen der Suchmaschinen würden Sie eine Suchanfrage eingeben, die die standardmäßigen 10 blauen Links zurückgeben würde. Bei bestimmten Begriffen sehen Sie möglicherweise auch ein paar Anzeigen ganz oben auf der Seite. Ansonsten war es eine sehr unkomplizierte, minimalistische Erfahrung. Vergleichen Sie diese Ära mit dem, was Sie heute sehen. Bei jeder Suchanfrage können die Suchergebnisse drei oder vier Anzeigen, ein Videokarussell, ein Nachrichtenkarussell, ein Wissenspanel und viele andere Funktionen enthalten. In einigen Fällen kann das erste organische Suchergebnis weit unter der Falte versteckt sein – aufgrund der Hervorhebung dieser SERPs-Funktionen aus dem Blickfeld geraten.

Bei dieser Abfrage für „b2b-Marketing“ ist das erste organische Ergebnis nicht einmal „above the fold“.

Die alten Zeiten der Einfachheit sind längst vorbei. Es ist leicht ersichtlich, dass Google die Mission hat, Suchanfragen so schnell wie möglich zu lösen. In vielen Fällen geschieht dies direkt auf der Suchergebnisseite über die oben genannten Funktionen.

Eine der besten Strategien im Moment ist es, stark in On-SERP-SEO zu investieren. Die Praxis, alle bestehenden SERPs-Funktionen von Google (z. B. Rich-Suchergebnisse, Featured Snippets und das Knowledge Panel ) zu nutzen, um auf der ersten Seite Ihrer Zielanfragen so viel Immobilien wie möglich zu besitzen. So erzielen Sie mehr Aufmerksamkeit, erfüllen Nutzeranfragen zu Ihren Konditionen und locken mehr Klicks auf Ihre Website. Es ist immer noch wichtig, organische Top-Rankings anzustreben, aber da Google das Layout der SERPs ändert, analysieren die Benutzer die Ergebnisse anders und sind voreingenommen gegenüber allen vorhandenen Funktionen, bevor sie blaue Links untersuchen.

Das „Flipper“-Muster des Suchverhaltens.

Wenn Sie alle anwendbaren SERPs-Funktionen studieren, fallen Rich Results (eine neue organische Erfahrung von Google, die Ihre blauen Links mit interaktiven Funktionen verbessert) aus einer Reihe von Gründen auf. Erstens gibt es über 30, für die man sich qualifizieren kann. Zweitens basieren sie auf strukturiertem Daten-Markup, sodass Sie nicht „fürs Spielen bezahlen“, wie Sie es bei Anzeigen tun würden. Und drittens wird die Liste ständig erweitert, da Google dieser Art von SERPs-Funktion mehr Bedeutung beimisst.

Um sich für Rich-Ergebnisse zu qualifizieren, müssen Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website implementieren. Hier erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten definieren, warum sie wichtig sind, warum Google sie unterstützt und warum sie ein wesentliches Element einer On-SERP-SEO-Strategie sind.

Strukturierte Daten – Die Sprache der Suchmaschinen

Strukturierte Daten sind die Sprache der Suchmaschinen. Wenn Sie an den Inhalt von Websites denken, haben Menschen wenig Probleme damit, das Wesentliche zu verstehen, worum es geht. Suchmaschinen hingegen verfügen offensichtlich nicht über die gleichen natürlichen Sprachverarbeitungsfunktionen. Zumindest noch nicht. Folglich benötigen sie mehr Kontext und Hinweise, um zu verstehen, was sie crawlen und indizieren. Strukturierte Daten sind die Lösung, um mehr Informationen über eine Seite bereitzustellen und Inhalte nach ihren Begriffen zu klassifizieren.

Strukturierte Daten – ein Schlüsselelement einer On-SERP-SEO-Strategie

Die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup bietet zahlreiche Vorteile. Da es sich jedoch um eine On-SERP-SEO-Strategie handelt, ist der größte Vorteil die Qualifikation für über 30 reichhaltige Ergebnisse, die die Sichtbarkeit der Website und die SERP-Immobilien mit umsetzbareren, ansprechenderen und detaillierteren Informationen rund um den blauen Link maximieren. Dazu gehören Funktionen wie Bewertungen, Rezensionen, Anleitungen, Videos, häufig gestellte Fragen, Preise und Verfügbarkeit. Da sie funktionaler und visuell ansprechender sind, können sie mehr qualifizierte Benutzer auf Ihre Website leiten und zu einer Steigerung der Impressionen, Klickraten und Gesamtklicks führen. Google hat in mehreren Fallstudien dokumentiert, wie strukturierte Daten Geschäftsergebnisse vorantreiben – insbesondere Top-of-Funnel-Metriken bei diesen ersten Kontaktpunkten. Es hat sich gezeigt, dass strukturierte Daten die CTR erhöhen , die Konversionsrate erhöhen und die Verweildauer auf der Website verlängern, da sie Autorität, Relevanz und Auffindbarkeit verbessern.

Ein Rich-Ergebnis-Beispiel, bei dem häufig gestellte Fragen unter dem blauen Link eingebettet sind.

Strukturierte Daten – von Google genehmigt

Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Informationen der Welt so zu organisieren, dass sie allgemein zugänglich und nützlich sind. Dies ist eine große Aufgabe, und natürlich haben ihre Suchbots nur begrenzte Ressourcen, um das Internet effizient zu crawlen und zu indizieren. Google befürwortet strukturierte Daten, weil es ihnen erstens die Arbeit erleichtert, zweitens hilft, Inhalte schneller und gründlicher zu verstehen und schließlich ihre Suchergebnisseiten für die Nutzer verbessert.

Wie Google Webmaster Trends Analyst, John Mueller, festgestellt hat : „Auch wenn die strukturierten Daten nicht zu reichhaltigen Ergebnissen führen, profitieren unsere Systeme davon, dass sie die Seiten besser verstehen, wenn sie strukturierte Daten verwenden.“

Strukturierte Daten treiben auch viele der Innovationen von Google in der Sprachsuche an. Wie sie auf ihrer I/O-Konferenz 2019 erwähnten : „Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung großartiger Inhalte mit einem offenen Standard (strukturierte Daten) und Google hilft Ihnen dabei, Ihre Nutzer über die Suche und Assistenten hinweg zu erreichen, ohne eine benutzerdefinierte Erfahrung erstellen zu müssen.“

Strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website erhalten

Wenn es darum geht, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu erhalten, gibt es eine Reihe von Optionen für die Implementierung strukturierter Daten, die von größtenteils manuell bis vollständig automatisiert reichen . Es läuft darauf hinaus, wie wohl Sie sich mit Ihren technischen Fähigkeiten fühlen und ob Sie die Zeit und die Ressourcen haben, dies intern zu tun. Denken Sie daran, dass John Mueller, Google Webmaster Trends Analyst, zu Protokoll gegeben hat , dass das Markup strukturierter Daten in den kommenden Jahren nicht einfacher werden wird. Neben der erstmaligen Implementierung sind sowohl die Wartung als auch laufende Updates zeitintensive Faktoren, die berücksichtigt werden müssen.

Fazit: Verwenden Sie strukturiertes Daten-Markup für eine erfolgreiche On-SERP-SEO-Strategie

Für einige ist es entmutigend, dass immer mehr organische Immobilien an SERP-Funktionen abgetreten werden. Es gibt eine Möglichkeit, technische Initiativen wie strukturierte Daten zu nutzen, um das Beste daraus zu machen. Google verlässt sich auf strukturierte Daten, um über 30 Rich-Ergebnis-SERP-Funktionen zu füllen, die diesen Bereich abdecken. Der erste Schritt besteht darin, es für alle Ihre Inhalte zu implementieren, die in einer der funktionsintensiven SERP-Suchanfragen enthalten sind.

Die Entwicklung von SEO bringt die Wichtigkeit der perfekten Kommunikation mit den Suchbots von Google in den Vordergrund. Es beginnt erst mit strukturierten Daten. Google hat andere wichtige Initiativen wie dynamisches Rendering unterstützt , das das Crawlen von Javascript-basierten Websites erleichtert. Ebenso wird Edge SEO immer beliebter, um die schnellstmögliche Crawling- und Indexierungserfahrung zu schaffen. Nichtsdestotrotz sind strukturierte Daten ein entscheidendes Element einer soliden SEO-Strategie für 2020. Influencer wie Neil Patel haben es beispielsweise als eine der wichtigsten Strategien des kommenden Jahres bezeichnet. Handeln Sie entsprechend, um die Kontrolle über die SERPs zurückzugewinnen!