Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer: die größte Herausforderung für Vermarkter [2022]

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 … fertig! Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer im Jahr 2022 beträgt nur 8 Sekunden!

Seien Sie ehrlich, wie viele von Ihnen haben bereits auf Ihr Telefon geschaut oder etwas anderes getan, während Sie die Einleitung dieses Artikels gelesen haben?

Es ist okay. Die menschliche Aufmerksamkeitsspanne ist langsam zurückgegangen, von 12 Sekunden im Jahr 2000 auf 8 Sekunden in den letzten Jahren.

Dies betrifft alle Bereiche des Lebens, insbesondere die Marketing- und Wirtschaftsbranche. Wie gewinnen Sie sofort die Aufmerksamkeit einer Person und bringen sie dazu, auf Ihrer Website zu bleiben?

Das werden wir heute herausfinden. Nun verweile und höre zu!

Warum ist unsere Aufmerksamkeitsspanne so kurz?

Der Aufstieg der Technologie und die Abnahme der menschlichen Aufmerksamkeitsspanne gehen Hand in Hand. Es ist nur logisch, wenn man darüber nachdenkt. Schließlich haben wir heutzutage alles auf einem Teller vor uns, Informationen sind rund um die Uhr verfügbar und wir werden ständig von Geräten wie Smartphones, Smartwatches usw. benachrichtigt.

Das Leben läuft schnell, und nur sehr selten finden wir die Zeit, uns hinzusetzen und uns lange auf etwas zu konzentrieren. Ablenkungen sind überall. Manche Menschen lieben Tagträume und können leicht ihre Gedanken schweifen lassen.

Viele Menschen haben Jobs, die Multitasking erfordern, was für ihre Aufmerksamkeitsspanne sehr kontraproduktiv ist. Das menschliche Gehirn kann sich immer nur auf eine Sache konzentrieren, daher ist Multitasking meistens schlecht für die Produktivität.

Andererseits können auch körperliche und geistige Gesundheitsprobleme die Ursache für eine verringerte Aufmerksamkeitsspanne sein. Zustände wie Depressionen, Angstzustände oder ADHS können zu einem Aufmerksamkeitsdefizit führen. Auch mangelnde Bewegung, schlechte Ernährung oder Schlafentzug werden wahrscheinlich Ihre Aufmerksamkeitsspanne verringern.

Was sind die Anzeichen einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne?

Ziemlich oft erkennen wir nicht, dass wir selbst schuld daran sind, dass wir zu abgelenkt, unkonzentriert und nicht in der Lage sind, unsere Aufmerksamkeit für lange Zeit aufrechtzuerhalten.

Hier sind einige der häufigsten Anzeichen einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne:

• Das Lesen langer Texte kann schwierig sein.
• Zeitmanagement und Organisation sind mühsam.
• Vergessen von Terminen und anderen Aktivitäten.
• Abstand halten, während man anderen zuhört.
• Aufgaben unvollständig lassen.
• Flüchtige Fehler machen.
• Wichtige Details oder Informationen fehlen.
• Kommunikation ist herausfordernd.

Wie wirken sich kurze Aufmerksamkeitsspannen auf digitales Marketing aus?

Die menschliche Aufmerksamkeitsspanne wirkt sich auf alle Geschäftsaktivitäten aus – Werbung, Texterstellung, Design und so weiter.

Werfen wir einen Blick darauf, wo sich Aufmerksamkeitsspannen negativ auf das Geschäft auswirken können.

1. Es ist schwierig, Besucher auf Ihrer Website zu halten.
2. Langsame Ladegeschwindigkeit hält Benutzer fern.
3. Meistens überfliegen Inhalte.
4. Die sozialen Medien sind überfüllt mit Inhalten.

Es ist schwierig, Besucher auf Ihrer Website zu halten

Im Kontext des digitalen Marketings ist eine kurze Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer eine der schwierigsten Herausforderungen, da sie eng mit höheren Absprungraten verbunden ist. Die durchschnittliche Seitenbesuchsdauer beträgt weniger als 1 Minute, und Besucher verlassen eine Seite oft nach nur 10-20 Sekunden.

Diese Statistiken werfen viele Fragen auf: Wie halten Sie Besucher länger auf Ihrer Website? Was bringt sie dazu, auf Ihre Website zurückzukehren?

Diese Fragen müssen Sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie über die Strukturierung und das Schreiben Ihrer Inhalte nachdenken. Sie sind sicherlich nicht einfach zu beantworten, aber durch das Experimentieren mit verschiedenen Formaten und Medien können Sie beurteilen, welche Ansätze für Ihr Publikum am besten funktionieren.

Langsame Ladegeschwindigkeit hält Benutzer fern

Es ist sehr einfach, langsam ladende Websites mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen in Verbindung zu bringen. Das stimmt jedoch nicht. Schließlich werden noch geduldigere Nutzer wahrscheinlich nicht länger als 10 Sekunden auf das Laden Ihrer Website warten.

Bei Menschen mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne ist diese Zahl jedoch stark verringert. Tatsächlich geben 40 % der Verbraucher an, dass sie eine Website verlassen würden, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert, und 47 % erwarten, dass eine Website innerhalb von 2 Sekunden geladen wird.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren. Nicht einmal der größte Inhalt spielt eine Rolle, wenn niemand ihn lesen kann, weil die Website zu langsam geladen wurde.

Hauptsächlich Inhalte überfliegen

Seien wir ehrlich. Menschen lesen sehr selten ganze Artikel. Meistens überfliegen sie das Lesen, um bestimmte Informationen zu finden, nach denen sie suchen. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass Benutzer durchschnittlich 28 % der Wörter lesen, die sie auf einer Seite sehen.

Das Schlimmste daran ist, dass Benutzer, wenn Sie Ihren Text nicht richtig formatiert haben, möglicherweise auf die Schaltfläche „Zurück“ in ihrem Browser klicken und zu einem anderen Suchergebnis wechseln. Es ist erwiesen, dass Artikel mit kürzeren Absätzen, Listen und Rich Media wie Bildern und Videos eher die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

Social Media ist mit Inhalten überfüllt

Auf Facebook gibt es täglich 4,5 Milliarden Likes und 17 Milliarden Posts mit Ortskennzeichen. Die gleiche Tendenz gilt für andere soziale Medien wie Instagram, TikTok, YouTube usw. Der Punkt ist, dass soziale Medien mit Inhalten überquellen, was mit ein Grund für die kürzeren Aufmerksamkeitsspannen ist.

Um sich also von der Masse abzuheben und Ihren Posts und Ihrer Marke Aufmerksamkeit zu verschaffen, müssen Sie sich in Möglichkeiten eintauchen, um sofort ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Wie kann die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer verbessert werden?

Nachdem wir nun wissen, wie sich eine kurze Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer negativ auf Ihr Unternehmen auswirken kann, wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie Sie die Konzentration Ihrer Benutzer verbessern können.

1. Gamifizierung
2. Ihr Publikum kennen
3. Konzentration auf Qualität
4. Ansprechende Inhalte

1. Gamifizierung

Jeder liebt Spiele, oder? Sie bringen Ihr Adrenalin in Wallung, und wenn Sie einen Preis gewinnen, wird Dopamin freigesetzt und Sie fühlen sich glücklich. Alles in allem ist Gamification eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern.

Denken Sie nur an all die Social-Media-Beiträge, bei denen Sie liken, teilen, kommentieren, einen Freund markieren usw. müssen, um sich für die Gewinnchance zu qualifizieren. Solche Inhalte sind immer sehr ansprechend.

Wenn Sie dies auf Ihre Website anwenden, können Sie sich Möglichkeiten ausdenken, wie Sie Menschen dazu ermutigen können, mit Ihnen zu interagieren und länger auf Ihrer Website zu bleiben. Warum zum Beispiel nicht ein Punktesystem oder Belohnungen entwickeln, wenn jemand Ihre Website zum ersten Mal besucht oder wenn er Ihre Website fünf Tage hintereinander besucht usw.

Sie können Kunden gewinnen, sie können Preise gewinnen. Alle sind glücklich.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Allgemeine Ratschläge sind gut und gut, aber um Ihre Effektivität zu maximieren, ist es gut, Ihr Publikum zu recherchieren und herauszufinden, was zu mehr Engagement führt.

Dies hängt von Ihrer Branche und dem, was Sie erreichen möchten, ab – Interaktionen in sozialen Medien, Website-Traffic oder etwas anderes. Finden Sie heraus, welche Art von Medien Ihre Besucher am meisten bevorzugen – Podcasts, Videos, Bilder, und versuchen Sie dann, dies in Ihre Strategie zu implementieren.

3. Fokus auf Qualität

Sie sollten immer Qualität vor Quantität stellen. Es gibt ohnehin mehr als genug Informationen im gesamten Internet, sodass es nicht nötig ist, bedeutungslosen Inhalt zu produzieren. Legen Sie stattdessen mehr Wert auf tiefgreifende, hochwertige Inhalte, die Besucher länger auf Ihrer Website halten und sie dazu bringen, wiederzukommen.

Am Ende des Tages ist es besser, einen Inhalt zu haben, der den Verkehr und das Engagement fördert, als zehn, auf die niemand klickt.

4. Produzieren Sie ansprechende Inhalte

Einige Arten von Inhalten sind einfach ansprechender als andere. Dies hängt streng von Ihrer Nische ab, es können Memes, Videos, Rezensionen, Podcasts, Infografiken, Anleitungen und so weiter sein.

Eine gute Praxis ist es, Besucher zu ermutigen, Fragen zu stellen, und sie als Denkanstoß zu hinterlassen. Dies wird sie dazu verleiten, auf Ihre Website zurückzukehren, um mehr von Ihren Inhalten zu lesen.

Endeffekt

Die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer ist sehr kurz. Ihre Marketingstrategie muss äußerst effizient und wirkungsvoll sein, um sich im endlosen Meer von Inhalten abzuheben.

Die gute Nachricht ist, dass es nicht unmöglich ist, einen solchen Plan auszuführen. Alles, was Sie tun müssen, ist, kreativ zu sein und zu recherchieren. Stellen Sie fest, was Ihrem Publikum gefällt, wecken Sie seine Aufmerksamkeit und halten Sie es bei der Stange.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!