Einsatz von KI und Werbetechnologie in einer Welt nach COVID-19
Veröffentlicht: 2020-06-1730-Sekunden-Zusammenfassung:
- Es war ein wildes Jahr für Vermarkter auf der ganzen Welt, da sie Schwierigkeiten hatten, sich an die sich schnell verändernde Welt anzupassen, die von der COVID-19-Pandemie betroffen ist.
- In turbulenten Zeiten ist es wichtig, die Ereignisse zu verstehen und ihnen einen Präzedenzfall zu geben, und es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun, als künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einzusetzen, um Daten und wichtige Erkenntnisse bereitzustellen.
- Die Werbetechnik hat sich in den letzten Jahren stark verbessert und der Integrationsprozess wurde während der Pandemie nur beschleunigt. In einer Welt nach COVID-19 erwarten wir, dass immer mehr Vermarkter diese Technologie nutzen, um während einer Krise erfolgreich zu sein.
- Die COVID-19-Pandemie hat viele gesundheitliche und soziale Probleme an die Oberfläche gebracht, und es liegt an uns, eine glänzende Zukunft zu gewährleisten, die von der sich entwickelnden Technologie um uns herum angetrieben wird.
Es war ein wildes Jahr für Unternehmen auf der ganzen Welt. Die COVID-19-Pandemie erschütterte die Welt und viele Vermarkter steckten fest und wussten nicht, wie sie weitermachen sollten. Es gab kein Handbuch, wie man in einer solchen Situation vorgehen sollte, da sich das Ereignis in den USA und auf der ganzen Welt rasant entwickelte.
In unserem neuesten PeerNetwork- Briefing haben wir Jeremy Hlavacek von IBM Watson Advertising interviewt, um über die Werbetechnologie und ihre Rolle in der Welt nach COVID19 zu sprechen.
Watson Advertising nutzt die weltweit führende Künstliche Intelligenz (KI), um Daten freizuschalten, Erkenntnisse zu gewinnen und Marketingspezialisten zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen. In diesem Artikel werden wir einige der wichtigsten Erkenntnisse teilen, um Ihnen einige Ideen für das weitere Vorgehen zu geben.
Die Auswirkungen von COVID-19 auf die Werbung
Wir haben im März und April viele Pausen erlebt, da viele Vermarkter versuchten, herauszufinden, wie sie weiter vorgehen sollten. Es wurde viel Wert auf Gesundheits- und Sozialfragen gelegt, und Marken, die diesem Ansatz folgten, erzielten gute Ergebnisse.
Das Verständnis und die Erklärung des COVID-19 und seiner Auswirkungen auf Unternehmen war eine schwierige Aufgabe, aber IBM arbeitete rund um die Uhr daran, Lösungen bereitzustellen.
IBM Watson hat einen COVID-19-Hub aufgebaut, um Verbrauchern zu helfen, die Ausbreitung des Virus zu verfolgen und intelligente Entscheidungen in ihrer Region zu treffen. Der Anzeigenbereich von Watson ermöglichte es den Verbrauchern, sich zu informieren, Fragen zu stellen und Updates zu erhalten, und es war ein großer Erfolg, der von vielen Medien unterstützt wurde.
Beispielsweise haben viele Verbraucher dazu übergegangen, Lebensmittel online zu bestellen. Es gibt viele Daten, die ein unglaubliches Wachstum in diesem Bereich unterstützen, und das ist eine große Veränderung im Verbraucherverhalten, der sich Marken bewusst sein sollten.
Watson Advertising lieferte Lösungen, die Marken dabei halfen, Verhaltensänderungen wie diese zu verfolgen, die einen großen Einfluss auf ihren Werbeerfolg hatten.
Die Rolle der KI während COVID-19
Das Ziel der KI-Technologie ist es, Daten und Erkenntnisse bereitzustellen, damit Marken verstehen können, was funktioniert und was nicht.
Es kann Marketingfachleuten helfen zu verstehen und vorherzusagen, welche Art von Botschaften funktionieren und wie sie bereitgestellt werden sollten. Mit Hilfe von KI können wir ein hohes Maß an Vertrauen erreichen, dass eine bestimmte Botschaft zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgreich sein wird.
KI verwendet maschinelles Lernen, um sich anzupassen und in Echtzeit Änderungen vorzunehmen, die sich auf die Werbung auswirken. Es ist schwer, die genauen Auswirkungen von Ereignissen wie der COVID-19-Pandemie vorherzusagen, aber KI kann uns helfen, solche Situationen zu verfolgen und zu erwarten und uns die erforderlichen Daten zu liefern, um fortzufahren.
Schließlich haben wir erst die Hälfte des Jahres hinter uns und wer weiß, was als nächstes kommt.
Vermarkter können direkt über die IBM Watson Advertising-Website auf Lösungen wie den Advertising Acceleretaor zugreifen . Marketer sollten jederzeit auf Veränderungen vorbereitet sein, und Echtzeit-Tracking mit KI gibt uns die Flexibilität, uns rechtzeitig vorzubereiten.
Werbetechnologie in einer Welt nach COVID-19
Wie bereits erwähnt, waren Marketer auf der ganzen Welt gezwungen, ihre Kampagnen zu pausieren und auf die Entwicklung der Ereignisse zu warten. Dies ist ein Bereich, der sich in einer Welt nach COVID-19 wahrscheinlich ändern wird, da die KI-Technologie noch stärker in die Werbung integriert wird.
Solche Technologien sind bereits in der Lage, Dinge wie das Wetter und seine Auswirkungen auf Unternehmen zu verfolgen, und wir können in den kommenden Jahren noch viel mehr Unterstützung erwarten. Was auch immer passiert, die Art und Weise , wie wir Marketing betreiben, wird sich nach der Coronavirus-Pandemie sicherlich ändern .
Die Zukunft der KI-gestützten Werbung sieht rosig aus und passt sich allen möglichen Ereignissen an. Wenn überhaupt, scheint die COVID-19-Pandemie nur Trends beschleunigt zu haben, die bereits im Gange waren.
Wir sind seit Jahren auf dem Weg, immer mehr Daten und Automatisierung zu nutzen, und Marketer werden auch in den kommenden Jahren flexible Technologien einsetzen. In zehn Jahren sollten sich alle Marketer auf maschinelles Lernen verlassen, um die richtigen Werbeentscheidungen zu treffen.
Mit Werbetechnik für eine glänzende Zukunft sorgen
Es wird viel über die Ethik der KI-Technologie und ihre Auswirkungen auf das Privatleben gesprochen. Maschinelles Lernen kann Muster erkennen und Daten bereitstellen, die sowohl für gute als auch für schlechte Zwecke verwendet werden können. Es liegt in unserem besten Interesse, sicherzustellen, dass die Werbetechnologie nur für gute Zwecke verwendet wird.
Vor kurzem hat IBM einen mutigen Schritt unternommen, um sich aus der Gesichtserkennungstechnologie zurückzuziehen . Technologien wie diese können sehr bösartig sein und zu Massenüberwachung, Racial Profiling und Verletzungen grundlegender Menschenrechte und Freiheiten führen.
Wir möchten nicht in einer Welt leben, in der KI verwendet werden kann, um unsere persönlichen Daten zu sammeln und an den Meistbietenden zu verkaufen, und das sollte sich jeder Vermarkter bewusst sein.
Während Regierungen auf der ganzen Welt darüber diskutieren, wie mit der Ethik der KI vorgegangen werden soll, sollten wir uns alle dazu verpflichten, unsere persönlichen Daten sicher aufzubewahren. Eine der Möglichkeiten, die Privatsphäre zu gewährleisten, besteht darin, eine VPN-Lösung zu verwenden, um sicher und geschützt zu bleiben.
Die COVID-19-Pandemie hat die Welt erschüttert, aber sie hat auch dazu beigetragen, viele der Mängel in unserer Werbung an die Oberfläche zu bringen. Es liegt nun an uns, sicherzustellen, dass wir flexibel und bereit für alles andere sind, was uns in den Weg kommt.