Automatisieren Sie Ihre manuelle Gebotsstrategie mit Supermetrics

Einer der wichtigsten Teile unserer Arbeit als PPC'er ist das Bieten. Wir geben Gebote ab, um Auktionen zu gewinnen, um Conversions und Leads zu erzielen. Ein großer Teil unserer PPC-Strategie besteht also darin, das Bieten zu optimieren. Es gibt verschiedene Gebotsstrategien, die jedoch in zwei Kategorien vereinfacht werden können: automatische Gebotsabgabe und manuelle Gebotsabgabe.

Die automatische Gebotseinstellung kann hilfreich sein, insbesondere bei größeren Konten, bei denen Gebotsänderungen möglicherweise schnell vorgenommen werden müssen. Es gibt Drittsysteme wie Acquisio und Marin oder in den Schnittstellen selbst, wie die Smart Bidding-Strategien von Google.

Auch manuelles Bieten hat seine Vorteile. In einigen Fällen kann die Automatisierung Gebote basierend auf der kurzfristigen Leistung für Keywords mit historisch schlechter Leistung ändern, während Sie bei manuellen Geboten wissen, dass Sie diese Änderungen nicht vornehmen müssen. Etwas mehr Flexibilität haben Sie auch mit dem KPI, auf den Sie Ihre Strategie optimieren.

Bei Supermetrics gibt es eine dritte Strategie, bei der Sie Ihre manuelle Gebotseinstellung automatisieren. Diese Strategie ermöglicht Ihnen einen optimierten Prozess, spart Ihnen Zeit und gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Gebote zu überprüfen, bevor Sie sie umsetzen. So können Sie sicher sein, dass Ihr Konto optimiert bleibt.

Supermetrics ist ein Add-on zu Google Sheets, das automatisch Daten von allen Ihren PPC-Plattformen (AdWords, Bing, Facebook usw.) einzieht, sodass Sie Ihre Daten effizienter analysieren können. Ich verwende Supermetrics regelmäßig und habe in der Vergangenheit auch andere Anwendungen von Supermetrics behandelt, einschließlich der Automatisierung von Budgetprojektionen. Jetzt zeige ich Ihnen, wie Sie mit Supermetrics Ihre manuelle Gebotsstrategie automatisieren. Insbesondere werde ich eine Gebotsstrategie für AdWords erstellen, die die durchschnittliche Position und die Conversion-Rate optimiert.

Schritte für das Supermetrics-Gebotsblatt

Start

Der erste Schritt besteht darin, die Supermetrics-Sidebar unter dem Tab Add-Ons in Google Sheets zu starten. Hier geben Sie die Daten ein, die Sie für Ihre Strategie benötigen.

Datenquelle

Als Nächstes wählen wir die Datenquelle aus, aus der wir unsere Daten beziehen. Da es sich um eine Gebotstabelle für AdWords handelt, wählen wir AdWords als Datenquelle aus.

Konto

Dann wählen wir das Konto aus, für das wir die Strategie erstellen. Wenn Sie mit mehreren Konten arbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie aus dem richtigen Konto ziehen, um genaue Daten zu erhalten.

Messwerte

Nachdem Sie das Konto ausgewählt haben, wählen Sie die Messwerte aus, die Sie für die Gebotsstrategie benötigen. In diesem Fall benötigen wir Klicks, Impressionen, Kosten, Conversions und Durchschn. Position.

Datumsbereich

Als nächstes wollen wir den Datumsbereich abrufen. Bei dieser Art von Gebotstabelle wird empfohlen, die Anzahl der Tage, die Sie nach vorne projizieren möchten, zurück zu projizieren. Ich würde auch empfehlen, dass die Mindestdatenmenge 14 Tage beträgt, um die nächsten 14 zu projizieren. Für dieses Setup ziehe ich die Daten der letzten 30 Tage und würde die Modifikatoren für die nächsten 30 Tage verwenden.

Aufteilen nach

Der letzte Schritt in den Einstellungen ist die Auswahl der Aufteilung der Daten. Wir möchten, dass die Daten nach Keywords geordnet, aber auch für eine effiziente Implementierung eingerichtet werden. Daher unterteilen wir nach Übereinstimmungstyp, Kampagne und Anzeigengruppe. Wir fügen auch hier den maximalen CPC hinzu. Dies ist nützlich, um zu vergleichen, wie sich die Gebote ändern, nachdem wir das Gebotsblatt eingerichtet haben.

Abrufen der Daten

Nachdem Sie die Aufteilung der Daten festgelegt haben, stellen Sie sicher, dass Sie die Zelle markiert haben, die die Daten aus dem Blatt ausfüllen sollen. Ich empfehle Zelle A1, da sie mit dem Datensatz übereinstimmt, den ich für diesen Artikel gezogen habe. Sobald Sie Zelle A1 markiert haben, klicken Sie in Supermetrics auf „Get Data to Table“ und beobachten Sie, wie die Daten eingehen!

Potenzielle Panne

Eine kurze Anmerkung: Nachdem ich die Supermetrics-Daten abgerufen hatte, stellte ich fest, dass mein maximaler CPC eine Million Mal höher war als der tatsächliche maximale CPC. Wenn Sie auf diesen Fehler stoßen, fügen Sie eine Spalte rechts neben dem Max. CPC ein und nehmen Sie den Max. CPC geteilt durch eine Million, um den tatsächlichen Max. CPC zu erhalten. Ich habe Supermetrics über das Problem informiert und gehe davon aus, dass es in Kürze behoben wird.

Gebotseinstellung

Nachdem Ihre Daten abgerufen wurden, ist es an der Zeit, den Rest der Gebotsstrategie auszuarbeiten. Wir fügen dem Google-Tabellenblatt drei Spalten hinzu: Conversion-Rate, Gebotsanpassung und New Max. CPC. Neben diesen drei Spalten erstellen wir einen Index für die Spalte für die Gebotsanpassung. Der Index berücksichtigt die durchschnittliche Position und die Conversion-Rate und zieht über eine Indexfunktion in die Spalte für die Gebotsanpassung. Spannende Sachen!

Die Säulen

Wir richten die Spalten am Ende der Daten aus Supermetrics ein. Wenn Sie den Max-CPC-Fehler hatten, werden diese in die Spalten L, M und N aufgenommen, wenn Sie den Fehler nicht hatten, dann in die Spalten K, L und M.

Wechselkurs

Dies ist die einfachste Spalte. Nehmen Sie Conversions geteilt durch Klicks, um die Conversion-Rate zu erhalten. Ziehen Sie dann die Spalte nach unten und formatieren Sie sie in einen Prozentsatz.

Gebotsanpassung

Wir springen nun von der einfachsten Spalte zur schwersten. Der Aufbau dieser Säule besteht aus zwei Teilen. Zuerst erstellen wir die Indextabelle auf einem neuen Blatt und verwenden dann eine Indexfunktion, um die Gebotsanpassung für die Spalte abzurufen.

Indextabelle

Damit die Indextabelle sowohl die durchschnittliche Position als auch die Conversion-Rate berücksichtigt, müssen wir beide zur Tabelle hinzufügen. Die durchschnittliche Position ist die Spaltenüberschrift und die Conversion-Rate ist die Zeilenüberschrift (im Bild unten gelb hervorgehoben). Beide haben einen Bereich, der die Basis für die Gebotsanpassungen ist. Für die durchschnittliche Position habe ich eine bis acht gewählt, da dies die potenziellen Positionen der ersten Seite sind, und für die Conversion-Rate bin ich von 0 % auf 30 % gestiegen, da dies der Bereich für das Konto in diesem Beispiel ist. Möglicherweise funktionieren unterschiedliche Conversion-Raten für Ihr Konto besser. Haben Sie keine Angst, die Zahlen entsprechend dem Konto zu ändern, in dem Sie arbeiten.

Sobald Sie die Kopfzeilen eingerichtet haben, fügen Sie Ihre Gebotsanpassungen hinzu. Die Gebotsanpassungen hängen davon ab, wie aggressiv Sie in Ihrem Konto vorgehen möchten, aber sie sollten bei der Einrichtung in diesem Beispiel von links nach rechts und von oben nach unten ansteigen. Der Denkprozess ist, dass Keywords niedrig positioniert werden, aber bei hohen Konversionsraten sollten die Gebote erhöht werden, da die Konversionsrate am wahrscheinlichsten steigt und die Anzeige höher auf den SERP platziert wird.

Indexformel

Nachdem die Indextabelle erstellt wurde, kehren wir zum Originalblatt und zur Spalte Gebotsanpassung zurück. Wir fügen nun eine Indexformel hinzu, um unsere Indextabellendaten auf unser Blatt zu bekommen.

Die Formel lautet wie folgt:

=INDEX('Indextabelle'!$D$6:$J$13,MATCH(K2,'Indextabelle'!$C$6:$C$13),MATCH(L2,'Indextabelle'!$D$5:$J$5 ))

Wenn diese Formel Sie umhauen sollte, haben wir die Indexfunktionen von PPC Hero bereits behandelt und ich empfehle Ihnen, sich diesen Durchlauf anzusehen.

Neuer maximaler CPC

Nachdem die Gebotsanpassungen abgeschlossen sind, sind wir bei unserer letzten Spalte! Der neue Max. Die CPC-Spalte ist eine einfach zu implementierende Formel. Nehmen Sie die Gebotsanpassung, fügen Sie eine hinzu und multiplizieren Sie sie mit dem ursprünglichen maximalen CPC. Unten gezeigt:

(Gebotsanpassung+1)*Real max. CPC

Automatisierung

Nachdem Sie die Spalte "Neuer max. CPC" hinzugefügt haben, verfügen Sie über eine vollständige Gebotstabellenstrategie, die in AdWords erstellt wurde. Wir haben einen letzten Schritt und das ist die Automatisierung des Berichts in Supermetrics. Gehen Sie zur Registerkarte Add-Ons und klicken Sie dann unter Supermetrics auf die Registerkarte Aktualisierung und E-Mail-Versand planen. Legen Sie Ihre Aktualisierung fest, wann die Gebote aktualisiert werden sollen, und Sie können eine E-Mail festlegen, die Ihnen bei der Aktualisierung des Berichts zugesendet wird, sodass Sie sie festlegen und vergessen können, bis die Gebote erneut aktualisiert werden müssen.

Abschluss

Mit der Automatisierung verfügen Sie nun über ein manuelles Gebotsblatt, das automatisch aktualisiert wird. Nehmen Sie Ihre neuen Gebote entgegen und laden Sie sie in AdWords hoch. Auch wenn die Einrichtung einige Zeit in Anspruch nimmt, können Sie das Blatt, sobald Sie es haben, als Vorlage für zukünftige Konten verwenden, was es im Laufe der Zeit zu einem effizienten Werkzeug macht. Wie ich bereits sagte, ist Supermetrics ein großartiges Werkzeug zur Automatisierung verschiedener Aufgaben. Wie verwenden Sie Supermetrics? Ich würde mich freuen, von dir auf Twitter zu hören! Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, wenn Sie Kommentare oder Fragen haben.