Alles über Valentinstags-E-Mails, von Kreativität bis Strategien

So maximieren Sie die Möglichkeiten des Valentinstags mit 6 verschiedenen kreativen Ideen und 6 Strategien zur Steigerung der Conversions.

Da der Valentinstag vor der Tür steht , füllen sich unsere Posteingänge langsam mit pastellfarbenen E-Mails mit kleinen Herzen und Schleifen. Nichts Neues unter der Februarsonne. Auch wenn der Ton etwas konventionell sein mag, die Formen und Genres , mit denen Marken in ihren Kampagnen experimentieren, sind alles andere als banal .

Heute wollten wir in unserem Blogbeitrag zwei Seiten des Feiertags diskutieren: zum einen die verschiedenen Arten von Kreativität , die für den 14. Februar eingesetzt werden können, und zum anderen die verschiedenen Arten von E-Mails aus strategischer Sicht zu erkunden um einen umfassenden Einblick in das E-Mail-Marketing zu geben, das diesem Feiertag der Liebe gewidmet ist.

Kreativität: 6 verschiedene Ansätze

1. Der Werbe-/Fernsehansatz

Beginnen wir mit dem komplexesten Ansatz, da es sich um Aufnahme- und Bearbeitungsarbeiten handelt , die dann in einem animierten GIF konzentriert werden : ein grundlegendes Element, das dynamischen E-Mails einen Impuls geben kann. Hier ist ein schönes Beispiel aus einer Rosefield-Kampagne.

Zwischen Kaskaden von rosa Paketen und lächelnden Modellen ist dieses GIF eine kleine Werbung, die an das E-Mail-Format angepasst wurde . Es ist schwer, etwas mit einer besseren Wirkung zu finden.

Originalität: ★★★
Auswirkung:
Produkt: ★
Schwierigkeit: ★★★★★

2. Die Welt der Illustrationen

Dem Werbe-Film-Ansatz folgend, begeben wir uns in die stilisierte Welt der Illustrationen , die einer Marke dank grafischer oder freihändiger Gestaltung unendlich viele Ausdrucksmöglichkeiten eröffnet. So sieht UncommonGoods den Valentinstag:

Bemerkenswert ist die unkonventionelle Farbwahl , die sich von den klassischen Valentinstag-Tönen entfernt, ebenso wie das Wortspiel im Header : Liebesaffäre (das auf die Betreffzeilen der E-Mail verweist: die beiden Lamas ).

Originalität: ★★★★★
Auswirkung:
Produkt: ★
Schwierigkeit: ★★★

3. Maximaler Ertrag, minimaler Aufwand

Wir begannen mit zwei Kampagnen, die sehr komplex zu erstellen sind. Wenn Ressourcen und Zeit knapper sind, gibt es andere Arten von Kreativität, die sich, wenn auch nicht offensichtlich, gut in eine Einladung einfügen, mehr Details über ein Angebot zu erfahren .

Terme di Saturnia ist ein großartiges Beispiel:

Die E-Mail enthält eine einfache Illustration, die wie eine Visitenkarte mit dem Thema Valentinstag funktioniert.

Originalität: ★★
Auswirkung:
Produkt: ★★
Schwierigkeit: ★

4. 50 % kreativ, 50 % Produkt

Bei den bisher beispielhaft verwendeten Kampagnen ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass es keine Produkte gibt. Es ist fast paradox. Alle drei Kampagnen fordern den Empfänger auf, innerhalb der E-Mail zu klicken , um Bilder des Angebots anzuzeigen. Aber Produkt und Kreatives lassen sich kombinieren, ohne zwingend eine Katalogvitrine erstellen zu müssen. Estee Lauder macht es sehr gut:

Die Marke hat den perfekten Mittelweg zwischen Produktvorschlag und einem kreativen Stil gefunden, der unweigerlich Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Oder besser gesagt, das Produkt wird zum Werkzeug, Pinsel und Farbe erwecken das Kreative zum Leben: Die Symbiose zwischen Produkt und Kreativem ist hier 100 % .

Originalität: ★★★
Auswirkung:
Produkt: ★★★★★
Schwierigkeit: ★★★

5. Der fotografische Ansatz

Diese Art von Creative zielt darauf ab, den Empfängern ein Schaufenster von Produkten zu präsentieren, wobei der Schwerpunkt darauf liegt , sie deutlich sichtbar zu machen und zu präsentieren, und nicht auf die Wirkung und die Überraschung, die durch ein bestimmtes Creative erzeugt werden.

Diese E-Mail von Of a Kind konzentriert sich auf den Schmuck und die Kreativität beschränkt sich auf eine diskrete, aber effektive Animation (ein einfaches GIF).

Originalität: ★
Auswirkung:
Produkt: ★★★★★
Schwierigkeit: ★★

Wenn die vorherige E-Mail ein echtes „E-Mail-Schaufenster“ ist, leitet diese E-Mail von Mejuri die Empfänger an die Fotokataloge des Unternehmens weiter .

Ein rein fotografischer Ansatz: So sehr, dass diese E-Mail aussieht, als wäre sie einem Modemagazin entnommen . Die Kopie beschränkt sich folglich auf Bildunterschriften, während die Handlungsaufforderungen die einzigen Elemente sind, die über die Bilder hinausragen.

Originalität: ★★★
Auswirkung:
Produkt: ★★★★★
Schwierigkeit: ★

6. Spielerisch

„Kreativ“ im Marketing bedeutet am erfolgreichsten, mit dem Sprecher zu spielen . Viele Leute würden sagen, es sei undenkbar , Menschen mit einem einseitigen Kanal wie E-Mail einzubeziehen , aber hier ist ein Beispiel, das ein interaktives/spielerisches Element in einer Kampagne auslöst:

Inzwischen sind wir an die brillanten E-Mails von MOO gewöhnt. Vielleicht ist es die Marke, die Verspieltheit, Kreativität und Dynamik am besten vereint . Und wie Sie sich sicher vorstellen können, führt dies alles zu sehr hohen Klickraten.

Originalität: ★★★★★
Auswirkung:
Produkt: ★
Schwierigkeit: ★★★

Strategie: 6 Aktivitäten zur Maximierung der Conversions

1. Flash-Verkauf

Diese Art der transversalen Kampagne eignet sich für jeden Anlass, da sie den Vorteil für den Empfänger in den Mittelpunkt stellt. Und wenn es mit der saisonalen Logik (in diesem Fall Valentinstag) verbunden wird, wird der Vorteil noch konkreter.

Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail, die sich auf einen Flash-Sale konzentriert : Es gibt Herzen, es gibt ein dynamisches Element und der Text könnte nicht klarer und direkter sein. Es hat nichts besonders Originelles, aber es ist sicherlich zuverlässig und effektiv bei der Kommunikation eines Rabattgutscheins .

2. Exklusive Valentinstagskollektion

Wenn Sie eine Produktlinie nur für den 14. Februar haben, können Sie diese per E-Mail optimal präsentieren. Ohne es unbedingt mit zu vielen Produktbildern überfrachten zu müssen, können Sie eine Art Flyer erstellen, der das Angebot vorstellt und die Empfänger mit einem einzigen Klick zum Anschauen der Artikel auf Ihrer Website schickt.

Das folgende Beispiel enthält alle richtigen Zutaten, um die Empfänger anzuziehen und zu faszinieren.

3. Unikate

Anknüpfend an die bisherige Strategie setzt diese eher auf Einzigartigkeit als auf die Vielfalt eines Angebots: die Kreation einzigartiger Ad-hoc-Stücke, deren Verfügbarkeit auf die Wochen um den Valentinstag beschränkt ist. Toms hat dies letztes Jahr sehr gut gemacht und ein Paar Schuhe voller kleiner Herzen und Liebesbotschaften kreiert.

4. Segmentierung ⇾ Benutzerdefinierte E-Mails

Valentinstag ist kein transversaler Feiertag wie Weihnachten: Ihre Datenbank wird nie ausschließlich aus Liebespaaren in den Zwanzigern bestehen. Auch das Versenden derselben E-Mail an alle kann kontraproduktiv sein und zu einer Zunahme der Abmeldungen führen. Diese Dynamik ist auf die Irrelevanz der E-Mail zurückzuführen.

Segmentieren bedeutet , Ihre Datenbank in Cluster von Empfängern zu unterteilen : diejenigen, die an einem Versand beteiligt sind, diejenigen, die ausgeschlossen werden sollen, und diejenigen, an die ein bestimmtes Angebot und nicht ein anderes gesendet werden soll.

Hier ist ein schönes Beispiel für eine Kampagne, die die Segmentierung nutzte: Gregory Woodman erstellte ein Segment von Kontakten, die (vermutlich) über 50 sind , und schickte ihnen ein Angebot für Alben für Fotos und Erinnerungen.

Hier ist ein weiteres Beispiel für Ad-hoc-Kampagnen, die speziell für Singles erstellt wurden , mit Konzepten wie „Etwas nur für dich“.

5. Der Teaser-Guide

Minimal und direkt auf den Punkt. Es beschreibt nicht, sondern verleitet zum Klicken und weckt die Neugier . Dieser Leitfaden ist nichts anderes als ein Poster oder ein Teaser, der anzeigt, was der Empfänger auf der Website finden wird. Wichtig ist, nicht unbemerkt zu bleiben. Eine minimale Botschaft ist effektiv, wenn sie von einer visuellen Ausgabe begleitet wird, die Wirkung zeigt. Kate Spade liefert ein hervorragendes Beispiel:

6. Retargeting, um die Unentschlossenen zu überzeugen

Hat Ihr Empfänger mehrmals auf eine E-Mail geklickt, ohne einen Kauf zu tätigen? Sie könnten es mit dem klassischen unentschlossenen Profil zu tun haben, dem (weit verbreiteten) Kundentyp, der bis zur letzten Sekunde wartet und dann in Panik etwas bestellt. Um Stress und Verwirrung zu vermeiden, lassen Sie sie wissen, dass noch nicht alles verloren ist, und erinnern Sie sie mit einer E-Mail an das Produkt , in der die Bestellfrist bis zum 14. Februar angegeben ist.

Diese Birchbox-E-Mail erinnert Kunden daran, dass nicht mehr viel Zeit bleibt, um etwas zu kaufen, und bietet zwei Last-Minute-Geschenkoptionen an, die ihnen helfen, nicht mit leeren Händen zu Ende zu gehen. Passend zum Thema ist es eine Geste der Liebe zu den chronisch Unentschlossenen.

Abschließend

Um all dies zu erreichen, sind Strategien und Werkzeuge notwendig. Ersteres kann aus unserem Blog und all unseren anderen Ressourcen gelernt werden, während letzteres Technologie erfordert.

Deshalb laden wir Sie ein, MailUp auszuprobieren, falls Sie es noch nicht getan haben . Sie können die Plattform 30 Tage lang kostenlos testen, wenn Sie eine Testversion anfordern.