Was vertikale Netzwerke für die Zukunft von Social Media bedeuten

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben die Möglichkeit, eine Präsentation über etwas zu teilen, von dem Sie absolut besessen sind. Notfalls könnte man praktisch im Schlaf darüber reden.

Würdest du diese Präsentation lieber vor einem Stadion mit zufälligen Leuten oder einem gemütlichen Konferenzraum voller Fanatiker halten?

Diese Prämisse gilt im Wesentlichen für die wachsende Zahl vertikaler Netzwerke, die online durchstarten. Es ist einfach, aber es macht Sinn. Es macht mehr Spaß, mit anderen Menschen, die sie auch lieben, über die Dinge zu sprechen, die man liebt.

Vertikale soziale Netzwerke sind keine Sensation über Nacht. Wenn Sie genau hinsehen, haben die Online-Kommunikationspräferenzen angedeutet, dass dies die ganze Zeit kommen würde. Zu verstehen, was diese Nischen-Social-Media-Plattformen über die Zukunft von Social Media insgesamt aussagen, kann Marketern dabei helfen, der Trendkurve voraus zu sein.

Aber zuerst, was sind vertikale Netzwerke?

Vertikale soziale Netzwerke sind Nischen-Social-Media-Plattformen, die sich um die Interessen hyperspezifischer Gemeinschaften drehen. Denken Sie an Spieler, Nachbarn, Buchliebhaber – es gibt sogar eine für Beschaffungs- und Lieferkettenprofis.

Diese Netzwerke geben dem Publikum die Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten in einer privateren, fokussierteren Umgebung zu verbinden. Wir haben soziale Trends in den letzten Jahren auf diese Weise gesehen. Jeden Tag nehmen die Leute ihre Posting-Gewohnheiten weg von den Haupt-Feeds und hin zu privateren Optionen wie Subreddits und Facebook-Gruppen. Dieser Trend ist eine Rückbesinnung auf die Vorfahren der sozialen Medien – denken Sie an Foren und Chatrooms – mit einem viel moderneren Look.

Vertikale soziale Netzwerke sind die nächste Evolution in der nie endenden Suche nach mehr kuratierten Online-Content-Erlebnissen. Diese Plattformen schaffen digitale Clubhäuser, die es Menschen ermöglichen, tiefere Verbindungen über gemeinsame Interessen herzustellen.

Beispiele für vertikale soziale Netzwerke

Selbst wenn Sie neu in der Welt der vertikalen sozialen Netzwerke sind, gehören Sie wahrscheinlich zu einem. Sie haben sich in der Hobbykultur verwurzelt, und viele sind aus dem Boden geschossen, um Interessen zu unterstützen, die von gewöhnlichen bis hin zu Nischen reichen. Nicht wenige haben sogar den Status eines Haushaltsnamens erreicht. Hier sind einige, von denen Sie vielleicht schon gehört haben:

Letterboxd

Letterboxd ist ein soziales Filmtagebuch, in dem Benutzer Filme bewerten, bewerten und markieren können, während sie sie ansehen. Die Plattform wurde 2011 von Matthew Buchanan und Karl von Randow mitbegründet und ist die Heimat von Cinephilen und Gelegenheitszuschauern, die sie für Empfehlungen von Freunden und Letterboxd-Influencern nutzen.

Obwohl die Plattform seit mehr als 10 Jahren in Betrieb ist, erreichte sie während der COVID-19-Pandemie ein neues Popularitätsniveau. Die Zahl der aktiven Letterboxd-Mitgliedskonten hat sich fast verdoppelt und ist innerhalb eines Jahres von 1,7 Millionen auf 3 Millionen Mitgliedskonten gestiegen.

Nebenan

Stellen Sie sich Nextdoor als eine immer verfügbare Alternative zu einer Bürgerversammlung vor. Dieser hyperlokale soziale Netzwerkdienst wurde entwickelt, um Gemeinschaften zu verbinden, damit Menschen reale Verbindungen zu Nachbarn und lokalen Unternehmen aufbauen können.

Seit dem Start im Jahr 2011 hat Nextdoor seine Präsenz auf mehr als 285.000 Nachbarschaften weltweit ausgeweitet. Im Jahr 2022 kündigte die Plattform an, neue Werbetools für kleine und mittlere Unternehmen einzuführen.

Strava

Wenn Sie jemals einen Screenshot eines aufgezeichneten Laufs in der Instagram-Story eines Freundes gesehen haben, stammt er wahrscheinlich von Strava. Strava ist ein Trainings-Tracker, der gleichzeitig als Nischen-Social-Media-Netzwerk für Lauf- und Radsportbegeisterte dient. Aufgezeichnete Übungen werden öffentlich in einem Feed geteilt, wo Follower „Kudos“ geben können, indem sie Beiträge mögen.

Ähnlich wie Letterboxd erlebte die Plattform während der Pandemie ein enormes Wachstum. Jetzt melden sich jeden Monat mehr als 2 Millionen Benutzer an, um Workouts zu teilen und zu vergleichen, von Gelegenheitsläufern bis hin zu Tour-de-France-Radfahrern.

Was sagen vertikale Netzwerke über die Zukunft von Social Media?

Diese sozialen Nischennetzwerke mögen relativ kleine Nutzerbasen haben, aber ihre jüngste Zunahme an Popularität spricht Bände darüber, wohin die gesamte Branche steuert. Hier ist, was Sie wissen müssen.

Menschen wenden sich sozialen Netzwerken zu, um neue Verbindungen aufzubauen

Das Aufkommen vertikaler Netzwerke kann als Versuch gesehen werden, etwas zu ersetzen, woran vor der Pandemie nicht oft gedacht wurde, aber jetzt schmerzlich vermisst wird: lockere Freundschaften.

In Ermangelung regelmäßig gemeinsam genutzter Räume wie Büroküchen, Cafés und Fitnessstudios haben viele Menschen den Kontakt zu allen verloren, die im Raum zwischen „Fremden“ und „engen Freunden“ existierten. Jetzt versuchen die Leute, diese Verbindungen online neu zu erstellen und wieder aufzubauen.

Es ist kein Zufall, dass Plattformen wie Letterboxd und Strava im Jahr 2020 immer beliebter wurden. Das anhaltende Interesse an diesen Plattformen bedeutet, dass sich die Menschen immer noch an sie wenden, um soziale Kreise online und offline wieder aufzubauen.

Große Netzwerke bewegen sich schnell, um Schritt zu halten

Es gibt keinen First-Mover-Vorteil im sozialen Bereich. Große Netzwerke suchen ständig nach Funktionen von Mitbewerbern, um sie zu perfektionieren und in ihre Angebote aufzunehmen. Wir haben es im Jahr 2021 gesehen, als Facebook, Twitter und LinkedIn alle Audio-First-Funktionen eingeführt haben, um mit dem damals aufstrebenden Clubhouse zu konkurrieren. Vertikale soziale Netzwerke werden nicht anders sein.

Netzwerke wie Twitter und Instagram experimentieren bereits mit Funktionen, die darauf abzielen, das Engagement zwischen gleichgesinnten Benutzern und Subkulturen zu vertiefen. Im Jahr 2021 kündigte Twitter sogar die Einführung von Communities an, die als kleine, dedizierte Räume dienen, um sich über gemeinsame Interessen auf der Plattform zu verbinden.

Social-Media-Vermarkter müssen die Netzwerkziele überdenken

Da Netzwerke weiterhin Community-orientierte Funktionen einführen, müssen Marketingteams rücksichtslos Prioritäten setzen. Mehr Funktionen bedeuten mehr soziale Verantwortung. Es ist unrealistisch zu glauben, dass ein Team von einem oder zwei Personen mehrere Netzwerkpräsenzen verwalten kann, die in Markenbekanntheit, Umsatz und Community-Engagement-Ziele einfließen. Das ist ein Rezept für Burnout.

Wenn Sie mit begrenzten Ressourcen (Menschen oder anderen) arbeiten, nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, worauf Ihr Publikum über das Netzwerk reagiert. Sie werden vielleicht feststellen, dass Ihre Marken-Community das meiste Engagement auf Facebook antreibt, aber Deals und Bottom-Funnel-Inhalte generieren die größte Traktion auf Instagram.

Diese Daten geben Ihnen einen Einblick, was Sie verdoppeln müssen und was in den Hintergrund rücken kann. Wenn Sie feststellen, dass Sie mehr Engagement-Möglichkeiten haben, als Ihr Team bewältigen kann, ist es an der Zeit, sich für eine Expansion einzusetzen.

Vertikale Netzwerke sagen viel darüber aus, was das Publikum in den sozialen Medien möchte

Die Vermarkter, die zuhören, können ihre Strategien erfolgreich zukunftssicher machen. Da sich immer mehr Menschen kleineren, privateren Social-Media-Plattformen zuwenden, um Verbindungen herzustellen, müssen soziale Giganten neue Funktionen einführen, um mithalten zu können. Mit dieser Weitsicht zu arbeiten, kann Marketingfachleuten dabei helfen, ihre sozialen Prioritäten neu auszurichten, um den größten Einfluss auf ihre Marken zu haben.

Wenn es so aussieht, als ob Ihr Publikum nach maßgeschneiderten Online-Erlebnissen hungert, ist es jetzt an der Zeit, sich auf die Community zu konzentrieren. Stärken Sie Ihre Community-Management-Strategie, um Ihren Followern und Fans den größtmöglichen Mehrwert zu bieten.