Leitfaden für Videoinhalte: Warum Sie jetzt mit der Erstellung von Videos beginnen sollten (plus Beispiele)

Wir befinden uns nicht mehr in der Phase, in der alle sagten: „Video explodiert“.

Nö. Video ist explodiert, und es ist hier. Es ist da. Es ist überall.

Heutzutage erwartet und verlangt das Publikum Videoinhalte von Erstellern und Marken. Im Durchschnitt sehen sich die Menschen 19 Stunden Online-Videos pro Woche an – und allein in den letzten drei Jahren stieg der Konsum um 8,5 Stunden pro Woche.

Was bedeutet das für Marketer? Für Unternehmen?

Wenn Sie noch keine Videoinhalte erstellen, sollten Sie dies ernsthaft in Betracht ziehen.

In diesem Leitfaden finden Sie einen Überblick über Videoinhalte, einschließlich der Gründe, warum sie für SEO wichtig sind, Best Practices für die Erstellung Ihrer Strategie für Videoinhalte und Beispiele für verschiedene effektive Videotypen.

Was sind Videoinhalte?

Videoinhalte sind alle Videoformate, die ein Publikum unterhalten, bilden oder informieren sollen.

Aus dem gleichen Grund ist Video Content Marketing eine Strategie, bei der nützliche und hilfreiche Videoinhalte produziert werden, um dieses Publikum anzuziehen, zu pflegen und zu konvertieren. (Lesen Sie: Keine Werbung, keine Verkaufsgespräche.)

Videoinhalte sind nicht so einfach, wie Sie denken. Es gibt mehrere Arten von Videos und Formaten, die YouTuber und Marken heutzutage produzieren, und alle können verwendet werden, um Ihre Ziele zu erreichen:

• Erklärvideos
• Tutorials/Anleitungen
• Präsentationen
• Live-Streams
• Vorstellungsgespräche
• Video-Podcasts
• Social-Media-Videos (Stories, Reels, Shorts, TikToks)
• Animierte Videos
• Webinare
• Produktbewertungen/Demos
• Referenzen
• Vlogs

Warum sind Videoinhalte wichtig für SEO?

Videoinhalte helfen Ihrer SEO-Strategie auf einige wichtige Arten.

Zum einen behalten Suchmaschinen wie Google die Konsumtrends von Benutzerinhalten im Auge. Diese Unternehmen wissen, wie Online-Video als Medium gewachsen ist, und liefern daher relevante Videos in den Suchergebnissen, wenn die Suchanfrage des Benutzers mit einem Video beantwortet werden könnte.

Einige „How-to“-Abfragen eignen sich beispielsweise besser für eine Videodemonstration, wie „wie man Text zu Filmen hinzufügt“ oder „wie man eine Fliege bindet“. Es wäre schwierig, jemandem diese Dinge in einem schriftlichen Blog oder Artikel beizubringen, daher ist es viel sinnvoller, ein Video anzubieten.

Das bedeutet, dass viele Schlüsselwörter Ranking-Potenzial haben, wenn Sie Videoinhalte für sie erstellen und optimieren. (Google hat einen Leitfaden, dem Sie folgen können, um ihnen zu helfen, Ihre Videos zu finden und zu indizieren, damit sie einen Rang einnehmen können.)

Neben direkten Rankings hilft Video-Content Ihrem SEO auch auf indirekte Weise. Beispielsweise kann das Veröffentlichen eines Blogs mit einem dazugehörigen Video, das in den Beitrag eingebettet ist, eine Möglichkeit sein, Ihr Publikum stärker einzubeziehen und es länger auf Ihrer Seite zu halten.

Das Veröffentlichen regelmäßiger, qualitativ hochwertiger Videos, die Ihre Zielgruppe aufklären, informieren oder unterhalten, ist zusätzlich eine Möglichkeit, den EEAT (Expertise, Experience Authority, Trustworthiness) für Ihre Marke und Website zu präsentieren. Das Veröffentlichen von Videoinhalten kann dazu beitragen, Ihre Marke im Wesentlichen auf die gleiche Weise zu beweisen, wie das konsequente Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen schriftlichen Inhalten.

Videoinhalte können Ihnen auch dabei helfen, mehr Kunden zu gewinnen. Beispielsweise sagen 88 % der Menschen, dass das Video einer Marke über ein Produkt oder eine Dienstleistung sie vom Kauf überzeugt hat.

Wie Sie sehen können, gibt es viele Möglichkeiten, Videoinhalte zu nutzen, um Ihre SEO zu verbessern. Aber bevor Sie losrennen, um „Rekord“ zu treffen, vergessen Sie nicht, dass Sie eine Strategie aufstellen müssen, bevor Sie eintauchen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Best Practices zum Erstellen Ihrer Video-Content-Strategie

1. Setzen Sie sich Ziele

Hinter jeder guten Strategie stehen mindestens ein oder zwei Ziele, die die Strategie vorantreiben. Ihre Strategie für Videoinhalte sollte nicht anders sein.

Zur Vereinfachung können die Ziele, die Sie sich für Ihr Content-Marketing gesetzt haben, direkt mit Ihren Video-Marketing-Zielen in Verbindung gebracht werden. Sie könnten beispielsweise darauf abzielen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, indem Sie Videos auf YouTube veröffentlichen. Oder Sie könnten sich zum Ziel setzen, die Conversions auf Ihrer Website zu steigern, indem Sie Produktvideos auf Produktseiten einbetten.

Anstatt Videoinhalte zu erstellen, nur um sie zu veröffentlichen, überlegen Sie, was jedes Video tun soll. Welchem ​​Zweck wird es dienen und wie werden diese Inhalte Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen?

Letztendlich wird es Ihrer Video-Content-Strategie helfen, weiter zielgerichtet zu bleiben.

2. Wählen Sie Ihre Videoformate und Ihr Thema aus

Versuchen Sie nicht, alles mit Video zu machen. Sie könnten versucht sein, sich an allen Formaten zu versuchen, aber dieser Ansatz ist bestenfalls ein Streuschuss.

Wählen Sie stattdessen drei oder weniger Formate aus, auf die Sie sich bei der Erstellung von Videoinhalten konzentrieren möchten. Zum Beispiel könnten Sie sich hauptsächlich darauf konzentrieren, jede Woche Anleitungsvideos zu veröffentlichen, wobei einmal im Monat einige Videos im Vlog-Stil hinter die Kulissen geworfen werden.

Wählen Sie zusammen mit Ihren Hauptvideoformaten ein Thema für Ihre Videos aus. Auf welche Themen werden Sie sich konzentrieren? Wofür möchtest du bekannt werden?

Beispielsweise startete Hootsuite, ein SaaS-Unternehmen, im Jahr 2021 seinen YouTube-Kanal namens Hootsuite Labs. Alle Videos konzentrieren sich auf Social-Media-„Experimente“, Hacks und Tipps – und zeigen die Gastgeber, die Laborkittel und Schutzbrillen tragen, als würden sie in einem Labor arbeiten.

3. Bestimmen Sie, wo Sie Ihre Videos hosten werden

Nachdem Sie Ziele festgelegt, ein Thema festgelegt und Schwerpunktformate ausgewählt haben, entscheiden Sie als Nächstes, wo Sie Ihre Videos hosten möchten.

Eine offensichtliche Option ist es, einen YouTube-Kanal zu erstellen und dort alle Ihre Videos hochzuladen. Da YouTube voll von Menschen ist, die nach Videos suchen und diese ansehen, hat diese Option den zusätzlichen Vorteil einer höheren Sichtbarkeit und Reichweite. Außerdem lassen sich YouTube-Videos ganz einfach teilen und dort einbetten, wo sie angezeigt werden sollen.

Fühlen Sie sich jedoch nicht unter Druck gesetzt, standardmäßig auf YouTube zu wechseln. Andere Optionen hosten nicht nur Ihre Videos, sondern bieten auch Erstellungstools ohne Werbung – natürlich gegen Gebühr.

Beispielsweise bietet Vimeo diese Funktionen mit einem Pro-Plan ab 7 $/Monat an. Oder Sie entscheiden sich für eine Premium-Option wie Wistia oder Jetpack.

Jeder dieser Dienste hat Vor- und Nachteile, also wägen Sie Ihre Optionen gegen das ab, was für Ihre Marke am besten ist.

4. Recherchieren Sie Videothemen und Keywords

Um sicherzustellen, dass Ihre Videos die richtigen Personen erreichen, sollten Sie Ihre Videothemen recherchieren und Schlüsselwörter finden, die diese Personen verwenden, um nach Videoinhalten zu suchen.

Im Allgemeinen konzentrieren sich die meisten Video-Keyword-Recherchen auf YouTube – aber das liegt daran, dass es die zweitgrößte Suchmaschine nach Google ist.

Es gibt einige Tools speziell für YouTube-SEO, die Ihnen helfen, Schlüsselwörter zu finden und Videothemen zu überprüfen:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• StichwortKeg

5. Erstellen Sie für jedes Video ein Skript

Die besten Videoinhalte, die Ihr Publikum zum Anschauen anregen, bleiben beim Thema, kommen auf den Punkt und bieten von Anfang bis Ende einen Mehrwert.

Wie stellen Sie sicher, dass Sie all diese Töne treffen? Erstellen Sie ein Skript für Ihre Videos.

Beim Skripting kann es darum gehen, jede Zeile aufzuschreiben, die Sie (oder Ihr Sprecher) sagen werden, oder einfach einen Überblick über die wichtigsten Punkte zu erstellen, denen Sie folgen können, während Sie die Lücken ausfüllen.

Ihr Skript kann auch für die Postproduktion hilfreich sein. Sie können die Stellen notieren, an denen Sie Videoeffekte hinzufügen oder Text auf dem Bildschirm zusammen mit Ihren Gesprächsthemen anzeigen möchten.

Wenn Sie sich entscheiden, jedes Wort zu schreiben, lesen Sie es vor dem Filmen laut, um zu sehen, wie lange es läuft. Um nicht so zu klingen, als würdest du aus einem Drehbuch lesen (obwohl du es bist), stelle sicher, dass deins Konversationssprache enthält, und übe, bis es natürlich fließt.

6. Investieren Sie in die Produktion von Langformvideos

Verschiedene Formate von Videoanrufen für unterschiedliche Glanz- und Produktionsstufen.

Ein langes YouTube-Video braucht beispielsweise mehr Vorbereitung und Feinschliff, während eine auf Instagram gepostete Story im Moment auf Ihrem Handy aufgezeichnet werden kann.

Es hängt davon ab, wo Sie Ihre Videos posten und was Ihr Publikum von diesem Format erwartet.

Das heißt, wenn Sie sich beispielsweise entscheiden, hauptsächlich Videos im Interview-Stil zu erstellen, müssen Sie in mehr Produktion investieren, z. B. eine hochwertigere Kamera zum Filmen, Studiobeleuchtung und Videobearbeitungssoftware (oder ein professionelles Video anfordern). Editor).

7. Optimieren Sie jedes Video

Optimieren Sie schließlich für die bestmögliche Chance, dass Ihre Videos ein Ranking erhalten und angesehen werden, für SEO. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie sie auf YouTube hochladen oder in bestimmte Seiten Ihrer Website einbetten.

Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie für die Optimierung benötigen:

• Ein ansprechender, Keyword-optimierter Titel : Besonders auf YouTube erzielen Videos mit ansprechenden Titeln mehr Klicks und Aufrufe. Darüber hinaus sollte Ihr Hauptschlüsselwort in Ihrem Videotitel erscheinen.
• Eine schlüsselwortoptimierte Beschreibung : Ihre Videobeschreibung hilft YouTube (und den Zuschauern!), den Inhalt und Kontext Ihres Videos zu verstehen. Diese sollten hilfreich, klar und zumindest mit Ihrem Hauptschlüsselwort optimiert sein. Wenn Sie ein Video auf einer Seite Ihrer Website einbetten, sollte diese Seite für die gleichen (oder ähnlichen) Keywords optimiert sein, auf die Ihr Video abzielt.
• Relevante Tags : Dies ist spezifisch für YouTube, aber jedes von Ihnen hochgeladene Video benötigt einige relevante Tags (ähnlich wie Hashtags). Das erste Tag sollte natürlich Ihr Hauptkeyword sein.
• Untertitel oder Videotranskripte : Untertitel und/oder Videotranskripte sind eine nützliche Hilfe für Ihre Zuschauer mit Hörbehinderungen oder für alle Zuschauer, die einfach nur genau wissen möchten, was Sie in einem Video gesagt haben. Sie sind auch für SEO hilfreich, da Sie Ihre Keywords in beide aufnehmen können und sollten.

3 Videoformate mit Beispielen

Hier sind einige Beispiele für effektive Videoinhalte, die Marken helfen, unterschiedliche Ziele zu erreichen.

Das lange, nährende Video

Einige Videos können genau den gleichen Zweck erfüllen wie ein Langform-Blog. Es geht darum, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, seine Fragen zu beantworten und hilfreiche Informationen bereitzustellen.

Hier ist ein Beispiel von Healthy Gamer, einem Coaching-Dienst für psychische Gesundheit, zum Thema ständige Müdigkeit.

Das How-to/Erklärvideo

Videos sind ein großartiges Medium für Marken mit Produkten oder Fachkenntnissen, die sich besser ins Zeigen und Erzählen übersetzen lassen als in schriftliche Anweisungen oder Beschreibungen.

Vor allem Lebensmittel- und Kochmarken profitieren von Videos, die Produkte oder Werkzeuge zum Kochen oder Backen zeigen, wie dieses Video, das Ihnen zeigt, wie Sie die Standmixer mit Schüsselheber von KitchenAid verwenden. Das Ansehen dieses Videos könnte potenzielle Kunden, die noch nicht kaufen wollen, dazu bringen, den Kauf zu tätigen.

Das Testimonial-Video

Testimonials von echten Kunden sind unglaublich überzeugend und können dazu beitragen, die Conversions zu steigern – insbesondere, wenn Sie diese Geschichten mit der Kamera festhalten und in Ihre Verkaufsseiten und Zielseiten einbetten.

Zum Beispiel hat Dropbox eine ganze Reihe von Kundenreferenzen und Geschichten, die sie auf ihrem YouTube-Kanal und ihrer Website veröffentlichen.

Profitieren Sie vom Video-Content-Boom

Video-Content ist hier, um zu bleiben, also ist es jetzt an der Zeit, auf den fahrenden Zug aufzuspringen und Ihre Video-Content-Strategie auszuarbeiten.

Als Teil einer umfassenderen Content-Strategie, die schriftliche Blog-Inhalte und soziale Medien umfasst, können Sie mit Videos Ihren Zielen viel näher kommen. Das gilt unabhängig davon, ob Sie Markenbekanntheit aufbauen, das Vertrauen potenzieller Kunden stärken oder versuchen, die Conversions zu steigern.

Lassen Sie sich auch nicht einschüchtern, wenn Sie noch nie zuvor Videos gemacht haben. Der Schlüssel ist, Ihre Füße nass zu machen und zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert. Ihr Team wird mit der Zeit und Übung nur besser im Videobereich werden, also fangen Sie jetzt an und drücken Sie die Aufnahmetaste.