Tipps zum Erstellen einer Video-Landingpage, die konvertiert

Video ist eine starke und überzeugende Art von Inhalt und die meisten Vermarkter betrachten es als ein wesentliches Element ihrer Marketingstrategie. Es kann als visueller Markenbotschafter fungieren, der der Welt Ihre Geschichte erzählt. Oder es kann dazu beitragen, potenzielle Kunden in Ihr Unternehmen einzuführen und somit Ihre Chancen zu erhöhen, Leads zu gewinnen.

Wenn Sie die Kraft von Videos mit der Funktionalität von Zielseiten kombinieren, wird es zu einer mächtigen Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal. Eine Video-Landingpage funktioniert wie ein virtueller Pitch , der die Aufmerksamkeit auf sich zieht und Ihren Wert veranschaulicht. Darüber hinaus ist es ein effektives Instrument, das bei richtiger Ausführung Wunder für Ihre Conversions bewirken kann.

In diesem Artikel werden wir uns genau ansehen, wie Video-Landingpages Conversions steigern können, und einige Tipps geben, wie man sie erfolgreich erstellt und optimiert.

1. Legen Sie ein klares Conversion-Ziel und eine klare Botschaft fest

Sie sollten ein klares Hauptkonversionsziel festlegen und kleinere Ziele hinzufügen. Das Hauptziel sollte die Endaktion widerspiegeln, die Benutzer auf Ihrer Seite ausführen sollen. Die anderen sind die einzelnen Schritte, die erforderlich sind, um den Menschen zu helfen, diese endgültige Maßnahme zu ergreifen.

Sie möchten nicht, dass zu viel auf Ihrer Seite los ist. Es kann Ihre Aussichten verwirren. Stattdessen sollte Ihr CTA klar und prägnant sein.

Wenn Sie beispielsweise ein SaaS-Produkt anbieten, möchten Sie möglicherweise, dass sich Ihre Zuschauer für eine Demoversion anmelden. Sagen Sie ihnen genau das: Melden Sie sich für eine kostenlose Demo an!

Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingbotschaft klar ist. Ihre Video-Landingpage sollte einfach zu bedienen sein. Um es ansprechender aussehen zu lassen, können Sie Untertitel verwenden. Sie halten Ihr Video konsistent, bieten Anleitungen und klären Terminologien, sodass die Zuschauer es ansehen können, ohne zu lange nachzudenken. Darüber hinaus tragen sie dazu bei, Ihre SEO als Teil Ihrer Seitentranskriptionen zu verbessern.

Quelle

2. Wählen Sie die richtige Länge und den richtigen Typ für Ihr Video aus

Die Art des Videos , das Sie auswählen, sollte gut zu Ihrem Angebot passen, Ihr Publikum ansprechen und zu Ihrer Marke passen. Darüber hinaus sollte es lang genug (aber nicht zu lang!) sein, um Ihre Botschaft zu vermitteln und die Vorteile Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung zu demonstrieren.

Zu den Typen, die am besten funktionieren, gehören:

• Erklärvideos – Sie eignen sich gut für neue, innovative und möglicherweise komplexe Angebote. Sie helfen zu demonstrieren, wie das Produkt das Problem Ihres Publikums tatsächlich lösen kann.
• Werbevideos – Nützlich, um Ihre potenziellen Kunden mit neuen Produkten und/oder Verkäufen oder neuen Angeboten zu ärgern.
• Testimonials – Diese Videos sind gut, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.
• Demovideos – Hervorragend geeignet, um den Wert Ihrer Produkte zu demonstrieren.

Mit dem richtigen Video sollten Sie Ihre Zuschauer schnell für sich gewinnen können.

Wistia fand heraus, dass der Engagementverlust eng mit der Videolänge zusammenhängt. Die Leute geben Ihnen ungefähr 7 Sekunden, um ihr Interesse zu wecken, und 30 weitere, um sie zu fesseln.

Der Interaktionsverlust ist für 1-2 Minuten lange Videos niedrig und für Videos mit einer Länge von 5-10 Minuten mittel. Ein kürzeres Video ist effektiver, da Interessenten eher bereit sind, es bis zum Ende anzusehen. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Ihr Produkt einer längeren Demonstration und Erklärung bedarf, sollten Sie darauf achten, dass es sich lohnt, es anzusehen.

3. Betrachten Sie Ihr Video-Layout und Ihren Stil

Während Typ und Länge des Videos Ihre Botschaft unterstützen, ergänzen Stil und Layout Ihr Verkaufsargument.

Ein Hero-Video "above the fold" wird verwendet, um ein standardmäßiges Hero-Bild als Hauptbild oben auf Ihrer Zielseite zu ersetzen. Es ist ein recht beliebtes Format, und es ist das, was sich die Leute normalerweise vorstellen, wenn sie die Worte „Video-Landingpage“ hören.

Above-the-Fold kann großartig funktionieren, wenn das Video eine Einführung in Ihr Produkt bietet, und genau das hat P&G in seiner Kampagne „The Look“ getan.

Quelle

Ein Below-the-Fold-Video unterstützt ein Verkaufsargument, das sich weiter unten auf Ihrer Seite befindet. Es kann verwendet werden, um zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt hinzuzufügen, z. B. um zu erklären, wie es funktioniert und welche Funktionen es hat. Um sicherzustellen, dass diese Art von Video konvertiert wird, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte Besucher dorthin führen.

Quelle

Ein Hintergrundvideo kann Ihrer Zielseite ein dynamischeres und ansprechenderes Element hinzufügen, indem es den Leuten ermöglicht, seinen Inhalt zu sehen, ohne scrollen oder auf „Play“ drücken zu müssen. Darüber hinaus kann diese Art von Video einen visuellen Unterschied zu anderen Seiten schaffen, indem es zusätzliche Informationen vermittelt und die Aufmerksamkeit auf mehrere Elemente wie die Überschrift, eine bestimmte Schaltfläche, ein Formular oder einen Text lenkt.

Quelle

Ein Lightbox-Popup-Video ist ein Video, das auftaucht und abgespielt wird, wenn ein Benutzer auf eine Schaltfläche, einen Link oder ein Miniaturbild klickt. Es ermöglicht Ihnen, die Benutzererfahrung zu verbessern und wichtige Informationen hervorzuheben. Außerdem können Sie Ihre Seite von Formularen, zusätzlichen Kopien, Anweisungen, Produktvideos und Fotos befreien, indem Sie sie in eine Lightbox verschieben. Und schließlich ermöglicht es Ihnen, mehrere CTAs mit demselben Element zu verknüpfen.

Quelle

Ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

• Es ist gut, ein Drahtgitter zu erstellen, wo Sie das Video auf Ihrer Seite positionieren werden, da dies Ihnen hilft, die restlichen Elemente so zu organisieren, dass sie sich gegenseitig ergänzen.
• Achten Sie auf die automatische Wiedergabe . Sie können die Aufmerksamkeit der Besucher sofort auf sich ziehen, aber Sie sollten darauf achten, sie nicht zu frustrieren. Testen Sie Ihre Seite, bevor Sie sie bereitstellen, um zu sehen, ob es besser ist, Benutzern die Steuerung des Videos zu erlauben oder nicht.
• Stellen Sie sicher, dass das Thumbnail Ihres Videos fesselnd und relevant ist.

Verwandt:
So erstellen Sie interaktive Videos, die Leads generieren
9 Tipps zum Erstellen einer Zielseite für Ihre Marketingkampagne

4. Schreiben Sie Ihre Geschichte und planen Sie Ihre Produktion

Um effektiv zu sein, sollte Ihr Video ein gut geschriebenes Drehbuch haben und einen durchgängigen Produktionsplan haben. Der Inhalt sollte für Ihr Publikum wertvoll, spezifisch für die Ziele Ihrer Kampagne und mit einer klaren Botschaft sein.

Es geht nicht darum, einen cineastischen Kurzfilm mit einer zeitgemäßen Handlung zu haben. Ja, es mag sehr beeindruckend aussehen, aber es erfordert auch viel Finanzierung, und wenn es nicht auf die Ziele Ihrer Kampagne ausgerichtet ist, garantiert es nicht mehr Conversions. Das Ziel ist es, es wertvoll, spezifisch und klar zu machen, und es gibt Möglichkeiten, dies mit einem begrenzten Budget zu tun.

5. Fügen Sie einen starken CTA hinzu

Ein Call-To-Action (CTA)-Button ist ein wichtiges Conversion-Element jeder Landingpage. Es schließt die Lücke zwischen Ihren Inhalten und Ihrem Produkt. Als solches sollte es stark und klar sein und den nächsten Schritt der Verbraucherreise spezifisch definieren.

Der CTA sollte eine Schaltfläche mit einem geeigneten Label und einer definierten Form oder Umrandung sein. Darüber hinaus können Sie bei der Verwendung von Videos kreativ sein, aber es ist vor allem wichtig, dass es leicht zu finden ist. Wie immer sollte der CTA die Nutzer darüber informieren, welche Maßnahmen Sie ergreifen sollen und welches Ziel Sie erreichen möchten.

6. Machen Sie es SEO-freundlich

Video ist wertvoll für SEO und Suchmaschinen. Es ist auch wahrscheinlich, dass es in den Google SERPs einen höheren Rang einnimmt. Darüber hinaus stuft Google Inhalte danach ein, wie nützlich sie für den Suchenden sind. Wenn Ihr Video also ein Problem direkt lösen kann, hat es einen höheren Rang.

Ein paar Dinge zu beachten:

• Taggen Sie Ihre Seite richtig und verwenden Sie nur ein Video pro Seite.
• Optimieren Sie die Metadaten.
• Indem Sie vollständige Videotranskriptionen in den HTML-Code Ihrer Zielseite einfügen.
• Fügen Sie Ihr Video zu YouTube hinzu und verwenden Sie CTAs, um den Empfehlungsverkehr zu lenken.
• Lassen Sie zu, dass Ihr Video von anderen eingebettet wird, damit sie es teilen können.
• Überwachen Sie die Leistung Ihrer Videos.

7. Für Mobilgeräte optimieren

Der Platz auf dem Bildschirm kann die Ladezeit und die Inhaltsanzeige Ihrer Zielseite erheblich beeinflussen. Aus diesem Grund kann es auf Mobilgeräten, Tablets und Computern unterschiedlich aussehen und funktionieren.

Wenn das Laden einer Seite zu lange dauert, kann sich dies negativ auf die Conversions auswirken. Laut Unbounce warten rund 60 % der Nutzer nicht länger als 6 Sekunden auf das Laden einer Seite, und 53 % geben an, dass sie Videos aufgeben würden, wenn die Seite ohne sie schneller geladen würde.

Aus diesem Grund werden Videos auf Mobilgeräten oft ausgeschlossen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Optimierung für Mobilgeräte vergessen sollten. Stattdessen sollten Sie sicherstellen, dass andere Rich-Media-Elemente richtig optimiert und angepasst sind, damit die Kopie der Zielseite reibungslos fließt, selbst wenn das Video ausgeschlossen werden muss. Oder finden Sie erfahrene Webentwickler, die Wunder vollbringen und es für die beste Leistung optimieren können.

Endeffekt

Video ist ein mächtiger und überzeugender Medientyp. Es ist sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, sie dazu zu bringen, auf Ihrer Seite zu bleiben, und sie zu einer bestimmten Aktion zu motivieren.

Es ist auch ein wertvolles Feature auf der Zielseite Ihrer Marketingkampagne. Ein Video ist ein hervorragendes Werkzeug, um den Wert Ihres Produkts zu demonstrieren und die Conversions zu steigern.

Sind Sie bereit, eine Video-Landingpage auszuprobieren? Das hoffen wir sehr. Wenn Sie sich dafür entscheiden, unsere Tipps zu integrieren, lassen Sie uns wissen, wie gut sie für Sie funktioniert haben.