Videomarketing: Alles, was Sie für 2024 wissen müssen

Entwickeln Sie eine brandneue Videomarketingstrategie für Agenturkunden oder möchten Sie den Videoinhalt Ihres Unternehmens verbessern? In jedem Fall ist es für Social-Media-Vermarkter ein kluger Schachzug, sich auf Videos zu konzentrieren.

Über 90 % der Verbraucher möchten, dass Marken mehr Videos produzieren, und zwei Drittel der Social-Media-Nutzer sind der Meinung, dass Kurzvideos die ansprechendste Art von Inhalten sind. Das bedeutet, dass Videos eine Schlüsselkomponente Ihrer Social-Media-Strategie sein sollten.

Überraschenderweise nutzen laut einer aktuellen Studie des Content Marketing Institute zum Thema Videomarketing jedoch nur 7 % der Vermarkter Videos in vollem Umfang.

über: Content Marketing Institute

In diesem Leitfaden zum Videomarketing behandeln wir alles von Inhaltsformaten und Bearbeitungstools bis hin zu Tipps zum Erstellen und Skalieren einer erfolgreichen Strategie.

Warum Videomarketing für soziale Medien so wichtig ist

Videomarketing funktioniert in praktisch jedem sozialen Netzwerk, von Facebook bis YouTube. Es kann Ihrem Team dabei helfen, Ziele zu erreichen, die sich über den gesamten Marketing-Trichter erstrecken, von der Sensibilisierung bis hin zur Generierung von Conversions.

Warum ist Videomarketing so effektiv? Und warum ist Videomarketing in den sozialen Medien besonders wichtig?

• Geschichtenerzählen. Unabhängig davon, ob Ihre Videos aufklären oder unterhalten, können sie komplexe Erzählungen vermitteln, für die mehrere Bilder oder eine Bildunterschrift in Romanlänge erforderlich wären. Sie eignen sich ideal zum Geschichtenerzählen aus der Sicht Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden.
• Mobile-First-Format. Wussten Sie, dass sich 99 % der Social-Media-Nutzer über mobile Geräte anmelden? Kurzvideos sind in der Regel kurz (also weniger als 3 Minuten) und enthalten interaktive Elemente. All das macht Videos ideal für mobile Benutzer.
• Erhöhte Reichweite. Ohne Video könnte Ihnen eine große potenzielle Reichweite auf den Social-Media-Kanälen entgehen. TikTok generiert etwa 1 Milliarde Aufrufe pro Tag und YouTube-Shorts kommen auf etwa 30 Milliarden Aufrufe pro Tag.
• Lead-Generierung. Videoinhalte können viel mehr als nur die Markenbekanntheit steigern. Wenn Sie Inhalte für die Mitte des Trichters erstellen und relevante Calls-to-Action (CTA) hinzufügen, können Ihre Videos auch für das Marketing qualifizierte Leads generieren.
• ROI. Unabhängig davon, ob Ihr Team Videos zur Generierung von Leads oder zur Umsatzsteigerung einsetzt, kann sich diese Art von Inhalten als kluge Investition erweisen. Über 90 % der Videovermarkter glauben, dass dieser Inhaltstyp einen guten Return on Investment (ROI) bietet.

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10 Arten von Marketingvideos zum Erstellen

Video ist ein viel vielseitigeres Medium, als Sie vielleicht denken. Hier sind 10 Arten von Marketingvideos, die Sie als Ergänzung zu Ihrer Social-Media-Marketingstrategie in Betracht ziehen sollten.

1. Markenvideos

Möchten Sie Ihre Marke vorstellen und Ihrer Zielgruppe sagen, worum es bei Ihnen geht? Mit Markenvideos können Sie teilen, was Ihre Marke tut, Kunden zeigen, was Sie ihnen helfen können, zu erreichen, und Ihre Mission und Werte zum Ausdruck bringen.

Beispiel eines Markenvideos

Als Beispiel zeigt das obige Video der Savannah Bananas die Werte des Baseballteams. In wenigen Sekunden kündigt dieses TikTok-Video die Rückkehr des Teams für eine neue Saison an, in der es Spaß macht und das Publikum unterhält.

2. Erklärvideos

Obwohl Markenvideos länger sein können und mehrere Konzepte beinhalten, konzentrieren sich Erklärvideos im Allgemeinen auf eine bestimmte Idee. Sie eignen sich ideal, um zu zeigen, wie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein bestimmtes Problem lösen oder einen Nutzen bieten kann.

3. Produktvideos

Mit Produktvideos können Sie einzelne Produkte oder die gesamte Produktpalette Ihres Unternehmens hervorheben. Diese Art von Video kann mehrere Perspektiven zeigen oder die Funktionsweise Ihrer Produkte demonstrieren.

4. Demovideos

Für komplexere Produkte und Dienstleistungen wie Software und Technologie sind Demovideos oft unerlässlich. Demovideos führen Interessenten durch das Produkt, damit sie die Merkmale und Funktionen besser verstehen können.

Das obige ClickUp-Video führt Benutzer beispielsweise durch das Projektmanagement-Tool und zeigt ihnen, wie sie die Software verwenden. Mit etwas mehr als 30 Minuten kann diese Art von YouTube-Videomarketing bei der Lead-Generierung und der Konvertierung von Interessenten mit hoher Kaufabsicht helfen.

5. Anleitungsvideos

Möchten Sie den Zuschauern Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen geben? Anleitungsvideos eignen sich hervorragend, um bestehenden Kunden dabei zu helfen, ihre Einkäufe effizienter zu nutzen, was die Loyalität erhöhen und zu zufriedeneren Kunden führen kann.

Als Beispiel führt Jacob Hilpertshauser im obigen Agorapulse-Video die Zuschauer durch die Animation von Social-Media-Anzeigen. In weniger als einer Minute bietet das Instagram-Reel umsetzbare Schritte, denen Benutzer sofort folgen können.

6. Videos hinter den Kulissen

Möchten Sie Ihrem Publikum einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens gewähren? Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend zum Aufbau von Vertrauen, da sie auf authentische Weise zeigen, wie (und oft auch warum) Ihr Unternehmen funktioniert.

Als Beispiel zeigt das Bite-Video oben, wie die Marke ihre Zahnpasta herstellt. Das Instagram-Reel führt die Zuschauer hinter die Kulissen und stellt eine Reihe kurzer Clips aus der Produktionsstätte des Unternehmens zusammen.

7. Veranstaltungsvideos

Müssen Sie Interesse wecken oder die Besucherzahl für Online- oder Offline-Veranstaltungen erhöhen? Mit Veranstaltungsvideos können Sie Filmmaterial vergangener Veranstaltungen zusammenstellen, um Ihre Zielgruppe für bevorstehende Veranstaltungen zu begeistern.

Als Beispiel zeigt das obige Video der Content Marketing World 2023 eine Montage kurzer Clips von der jährlichen Konferenz. Es endet mit Informationen über die nächste Veranstaltung der Organisation, einschließlich einer Aufforderung an die Zuschauer, sich einen Eintrag im Kalender zu machen.

8. Kundengeschichten

Hat Ihr Unternehmen große Probleme für Kunden gelöst? Mit Kundengeschichten und Fallstudienvideos können Sie potenziellen Kunden zeigen, wie Ihr Unternehmen helfen kann – aus der Sicht einer Person wie ihnen.

In dieser Kundengeschichte von monday.com wird beispielsweise untersucht, wie die Projektmanagementplattform Zippo dabei geholfen hat, Zeit zu sparen. Das 3-minütige LinkedIn-Video erläutert anhand von Interviews das Problem und teilt die Lösung aus Kundensicht.

9. UGC-Videos

In den meisten Fällen produziert Ihr Team Marketingvideos für Ihr Unternehmen. Sie können aber auch von Kunden oder Fans erstellte Videos in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie verwenden. Durch das Teilen von benutzergenerierten Inhalten (UGC) können Sie Kunden und Fans authentisch über Ihre Marke sprechen lassen – aus ihrer eigenen Perspektive.

Das obige Proactiv-Video zeigt beispielsweise Inhalte eines TikTok-Erstellers. Der TikTok hebt die Produkte hervor, die die Schöpferin verwendet, und teilt ihre Hautpflegeroutine und liefert so einen sozialen Beweis für die Marke.

10. Live-Streams

In vielen Fällen wird Ihr Team wahrscheinlich lange vor dem geplanten Veröffentlichungstermin Marketingvideos produzieren. Eine Ausnahme bilden Livestreams, die es Ihrem Unternehmen ermöglichen, in Echtzeit mit Kunden in Kontakt zu treten. Wenn Sie auf Facebook oder anderen Kanälen live gehen, können Sie spannende Neuigkeiten teilen, Fragen beantworten und Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufbauen.

Im obigen Slack-Video sind beispielsweise mehrere Mitwirkende zu sehen, die alle über Technologietrends und Chancen für Kleinunternehmer sprachen. Anstatt die Kommunikationsplattform zu fördern, konzentriert sich diese LinkedIn Live-Veranstaltung mehr auf den Aufbau einer Community.

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Top-Video-Editor-Tools für mehr kreative Inhalte

Jedes Social-Media-Netzwerk verfügt über eigene integrierte Videobearbeitungstools – wie Filter, Effekte und Text. Aber Sie müssen sich nicht allein auf diese Optionen verlassen. Hier sind einige der besten Tools von Drittanbietern für die Videoerstellung und -bearbeitung.

Canva

Wenn Sie kurze Marketingvideos für YouTube, Instagram, Facebook oder YouTube erstellen, verfügt Canva über alle Bearbeitungswerkzeuge, die Sie benötigen. Sie können mit Vorlagen beginnen, Clips zusammenschneiden, Filter und Effekte hinzufügen und Text zu bestimmten Zeitstempeln einfügen. Wenn Sie Ihre Video- oder Audioinhalte ergänzen müssen, können Sie diese in der Premium-Bibliothek von Canva erwerben.

CapCut

Obwohl CapCut hauptsächlich für TikTok entwickelt wurde, eignet es sich hervorragend zum Entwerfen von Kurzvideos für jedes soziale Netzwerk. Mit CapCut können Sie Effekte und Filter auswählen, Soundeffekte hinzufügen, Untertitel einfügen und erweiterte Bearbeitungsoptionen wie Tools zum Entfernen des Hintergrunds verwenden.

InShot

Vom Zusammenführen und Zuschneiden von Clips bis hin zum Hinzufügen von Aufklebern und Musik ist InShot eine weitere gute Wahl für die Bearbeitung von Kurzvideos. Während InShot eine kostenlose Version anbietet, ist es wichtig zu beachten, dass Sie für die Pro-Version bezahlen müssen, um Wasserzeichen zu entfernen.

Adobe Express

Wenn Sie längere Produkt-, Erklär- oder Anleitungsvideos erstellen möchten, ist Adobe Express eine gute Wahl. Mit diesem Tool können Sie Langvideos aus Vorlagen entwerfen oder einfache Bearbeitungen (z. B. Zusammenführen und Größenänderung) an Kurzvideos vornehmen.

So erstellen Sie eine Videomarketingstrategie

Jetzt haben Sie eine Vorstellung davon, welche Arten von Videos Sie produzieren und wie Sie diese professionell bearbeiten können. Wo sollten Sie also beginnen und wie können Sie Ihre Ergebnisse messen? Lassen Sie uns die Schritte zur Erstellung einer Videomarketingstrategie durchgehen.

Legen Sie Videomarketingziele fest

Klären Sie zunächst, welche Ziele Sie mit Videomarketing erreichen möchten. Wenn Sie bereits eine Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen entwickelt haben, ermitteln Sie, wie Videos Ihnen dabei helfen können, die bereits gesetzten Ziele zu erreichen.

Denken Sie daran, dass Videos Ihnen dabei helfen können, Ziele im gesamten Marketing-Trichter zu erreichen. Mit anderen Worten: Sie können sie nutzen, um die Bekanntheit zu steigern, bei der Recherche zu helfen, Kaufentscheidungen zu leiten und die Loyalität zu verbessern.

Unabhängig davon, ob Sie Videos verwenden möchten, um eine oder alle Phasen des Trichters zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie sich SMARTe Ziele setzen. Mit konkreten, messbaren, erreichbaren, relevanten und zeitnahen Zielen können Sie Ihre Bemühungen besser steuern und Ihre Ergebnisse analysieren.

Wählen Sie Social-Media-Kanäle

Videomarketing funktioniert in praktisch jedem Social-Media-Netzwerk. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Ihr Unternehmen Inhalte für jeden Kanal erstellen muss.

Nutzen Sie Ihre Social-Media-Strategie und Ihre Buyer-Persona als Leitfaden für Ihren Ansatz. Wenn Ihr Publikum beispielsweise auf Instagram ist, möchten Sie Instagram-Reels erstellen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke in der Suche gefunden wird, sollten Sie für Suchmaschinen optimierte YouTube-Shorts erstellen.

Bedenken Sie, dass einige soziale Kanäle bestimmte Formate verwenden, was bedeutet, dass die Art der Inhalte, die Sie erstellen können, möglicherweise etwas eingeschränkt ist. Sie müssen beispielsweise vertikale Vollbildvideos für TikTok und Instagram erstellen.

Entwerfen Sie einen Videomarketing-Kalender

Als Nächstes erstellen Sie gemeinsam mit Ihrem Team einen Videomarketing-Kalender. Auch hier gilt: Wenn Sie bereits über einen Marketing- oder Social-Media-Kalender verfügen, können Sie Videos ganz einfach an geeigneten Stellen einfügen.

Wenn Sie einen Social-Media-Kalender komplett neu erstellen, notieren Sie sich zunächst die Kampagnen und Initiativen, die Sie im nächsten Monat oder Quartal durchführen müssen. Entscheiden Sie dann, wie oft und zu welchen Zeiten Sie in den sozialen Medien posten möchten.

Tragen Sie alle zeitkritischen Kampagnen im Kalender ein und lassen Sie genügend Zeit, um auf große Ereignisse aufmerksam zu machen und die benötigten Conversions zu erzielen. Füllen Sie dann die restlichen Zeitfenster mit immer neuen Inhalten aus, die den Marketing-Trichter abdecken – von Produkt-Plugins bis hin zu Fallstudien.

Storyboarden Sie Ihre Marketingvideos

Sobald Sie sich für die Art der Inhalte entschieden haben, die Sie veröffentlichen möchten, erstellen Sie Storyboards für Ihre Videos. Mit einem Storyboard wissen Sie genau, welche Aufnahmen Sie benötigen und wie Sie diese einrichten – was bedeutet, dass Sie Inhalte viel effizienter produzieren können.

Sie können den Storyboarding-Prozess so einfach oder so detailliert gestalten, wie Sie möchten. Notieren Sie am einfachen Ende des Spektrums Ihre Ideen und wandeln Sie sie in eine grundlegende Gliederung um. Erstellen Sie am detaillierten Ende des Spektrums Skizzen für jeden Schnitt, den Sie filmen möchten.

Notieren Sie sich bei der Planung Ihrer Marketingvideos alles, was Sie zum Filmen benötigen. Schreiben Sie Requisiten auf, die Sie beschaffen müssen, Personen, an denen Sie teilnehmen müssen, und Orte, die Sie sichern müssen.

Produzieren und bearbeiten Sie Ihre Videos

Jetzt ist es an der Zeit, Videomarketinginhalte zu erstellen. Erstellen Sie Videos nach Möglichkeit im Voraus in mehreren Stapeln. Die Batch-Inhaltserstellung ist tendenziell effizienter und kann Ihnen dabei helfen, Videos zu erstellen, die konsistenter wirken.

In einigen Fällen (z. B. bei Live-Events) können Sie keine Inhalte im Voraus erstellen. Halten Sie in diesem Fall Ihr Storyboard bereit, damit Sie genau wissen, welche Aufnahmen Sie wann benötigen.

Bewahren Sie immer unbearbeitete Kopien der von Ihnen gefilmten Marketingvideos auf, damit Sie sie leichter wiederverwenden können. Verwenden Sie dann die oben genannten Tools oder die integrierten Tools der Social-Media-Apps, um Effekte, Aufkleber und andere Elemente hinzuzufügen.

Planen und veröffentlichen Sie Marketingvideos

Veröffentlichen oder planen Sie schließlich Ihre Inhalte zum geplanten Zeitpunkt. Wenn Sie Inhalte im Voraus erstellt haben, können Sie diese ganz einfach über Ihr Agorapulse-Dashboard planen. Laden Sie einfach das Video hoch, fügen Sie eine Bildunterschrift hinzu und wählen Sie einen Zeitpunkt für die Veröffentlichung aus.

Wenn Sie planen, auf TikTok oder Instagram zu veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, direkt oder über eine mobile Benachrichtigung zu veröffentlichen. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, erhalten Sie eine Benachrichtigung auf Ihrem Mobilgerät, in der Sie aufgefordert werden, das Video herunterzuladen, die Bildunterschrift zu kopieren und den Beitrag zu veröffentlichen.

Wenn Sie diese Methode verwenden, können Sie direkt vor der Veröffentlichung In-App-Berührungen hinzufügen. Sie können beispielsweise Texte schreiben, Filter und Effekte hinzufügen, interaktive Aufkleber platzieren, Audiospuren auswählen oder Untertitel hinzufügen. Sie können auch In-App-Funktionen wie das Hinzufügen von Produkt-Tags oder das Einladen von Mitarbeitern nutzen.

Sehen Sie sich Videomarketing-Analysen an

Überprüfen Sie nach der Veröffentlichung von Marketingvideos die Ergebnisse, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Von Ihrem Agorapulse-Dashboard aus können Sie Videomarketing-Kennzahlen für Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und Twitter messen.

Mit den Berichtsvorlagen von Agorapulse können Sie Top-Inhalte schnell identifizieren und Engagement-Kennzahlen mit Ihrem Team teilen. Sie können auch Inhaltstypen vergleichen und sehen, wie Ihre Videoinhalte zu Impressionen und Publikumswachstum beigetragen haben. Dann können Sie Ihre Erkenntnisse nutzen, um mehr von dem zu tun, was funktioniert hat, und weniger von dem, was nicht funktioniert hat.

Wenn Sie Links zu Ihren Videobeiträgen hinzugefügt haben, können Sie den ROI-Bericht von Agorapulse verwenden, um den Wert Ihrer Inhalte zu messen. Dieses Dashboard zeigt die Gesamtzahl der Besucher, Transaktionen und Einnahmen an, die Ihre Social-Media-Aktivitäten generiert haben – einschließlich Aufschlüsselung nach Kanal, Profil und sogar Beitrag.

So skalieren Sie Ihre Videomarketing-Bemühungen

Sobald Sie erste positive Ergebnisse Ihrer Videomarketingstrategie sehen, möchten Sie möglicherweise Ihre Bemühungen skalieren, damit Sie Ihren ROI weiter steigern können. Nutzen Sie diese Tipps, um mehr Videoinhalte effizienter zu erstellen.

Investieren Sie in kurze Videoinhalte

Die Produktion langer Videoinhalte kann schnell teuer werden. Wenn Sie mit einem begrenzten Budget mehr produzieren möchten, ist es wichtig, über alternative Lösungen für die Videoerstellung nachzudenken – etwa die Konzentration auf Kurzinhalte.

Mit Kurzvideos können Sie Inhalte nur mit Ihrem Telefon filmen. Anschließend können Sie kostenlose Apps wie Canva oder native Tools wie Instagram- und TikTok-Filter verwenden, um den Inhalt zu bearbeiten. Sie können auch die Audiobibliothek jedes sozialen Netzwerks nutzen, um lizenzfreie Musik hinzuzufügen.

Nutzen Sie Marketingvideos kanalübergreifend neu

Unabhängig davon, ob Sie sich auf Kurz- oder Langvideos konzentrieren, planen Sie, Inhalte kanalübergreifend wiederzuverwenden. Eine einfache Möglichkeit, Inhalte kanalübergreifend zu teilen, besteht darin, Videos auf YouTube hochzuladen und Links zu Facebook, LinkedIn und anderen Kanälen zu posten.

Aber Sie werden wahrscheinlich viel bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie Inhalte nativ auf jeder Plattform veröffentlichen. Denken Sie beim Erstellen Ihres Inhaltsplans darüber nach, wie Sie lange Videos für TikTok, YouTube-Shorts und Instagram-Reels ausschneiden – und wie Sie die nativen Tools jeder Plattform nutzen, um den Inhalt hervorzuheben.

Beauftragen Sie eine Videomarketing-Agentur

Sie müssen nicht unbedingt alle Ihre Inhalte intern erstellen. Anstatt jeden Schritt des Content-Erstellungsprozesses zu verwalten, sollten Sie erwägen, einige Elemente an einen freiberuflichen Social-Media-Manager oder einen Content-Ersteller auszulagern, der Videomarketing-Dienste anbietet.

Alternativ können Sie mit einer Videomarketing-Agentur zusammenarbeiten, die auf diese Art von Inhalten spezialisiert ist. Wenn Sie eine Agentur beauftragen, können Sie deren Fachwissen nutzen, um Ihr Videomarketing zu verbessern und zielgerichtetere Inhalte zu erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen.

Fassen wir zusammen, was wir über Videomarketing gelernt haben

Von TikTok und Instagram bis hin zu YouTube und LinkedIn – Videomarketing kann Ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, komplexere Geschichten zu erzählen und tiefere Beziehungen zu Kunden und Interessenten aufzubauen. Ganz gleich, ob Sie die Markenbekanntheit steigern, mehr Produkte verkaufen oder andere Marketingziele erreichen möchten: Machen Sie Videos zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer Social-Media-Strategie.

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