5 virale Marketing-Taktiken, die Ihr Markenwachstum explodieren könnten

Wir sind alle schon einmal damit konfrontiert worden…

Virales Marketing.

Ob ein YouTube-Video, das Feuer fängt, ein angesagter Hashtag oder ein virales Werbegeschenk, über das alle sprechen – virale Marketingkampagnen sind in der heutigen digital betriebenen Social-Media-Welt ein regelmäßiges Ereignis.

Aber ich bin sicher, Sie haben diese Frage schon einmal gestellt; "Was macht eine Kampagne viral?"

Wäre es als Marketer schließlich nicht schön, eine eigene virale Marketingkampagne zu erstellen?

Zuerst müssen wir genau definieren, was das ist…

Was ist virales Marketing?

Ihre Interpretation von viralem Marketing kann sich von meiner unterscheiden, und meine Interpretation kann sich von der der nächsten Person unterscheiden. Es hängt alles von Ihren Erwartungen ab. Viral kann für Sie bedeuten, 10 Tausend Menschen zu erreichen, für jemand anderen kann es bedeuten, 1 Million Menschen zu erreichen…. Es ist relativ.

Was auch immer Ihre Erwartungen sind, beim viralen Marketing geht es in Wirklichkeit um das Maß an Kontrolle, das Sie über die Verbreitung der in Ihrer Kampagne verwendeten Inhalte haben. Sobald Fremde, Schaulustige und andere Kampagnenteilnehmer die Kontrolle über den Inhalt übernehmen, beginnt er, virales Territorium zu betreten. Anstatt die Vertriebskanäle zu kontrollieren – seien es Anzeigen, E-Mail-Kampagnen oder Social-Media-Botschaften – verbreiten andere das Wort aus eigenem Antrieb.

Sobald Sie die Kontrolle über Ihre Kampagne verlieren, hat dies unmittelbare Auswirkungen auf Ihr Geschäft. Bei positivem Kampagnenrauschen kann virales Marketing das Wachstum Ihres Unternehmens beschleunigen. Ist das Rauschen jedoch negativ, laufen Sie Gefahr, Ihre Marke zu zerstören. Wenn Sie also eine Umgebung schaffen möchten, in der eine Kampagne viral wird, sollten Sie die Kontrolle aufgeben.

Ein Beispiel für eine positive virale Marketingkampagne ist die Ice Bucket Challenge, die weltweit auf ALS aufmerksam macht, in dem Maße, in dem Mark Zuckerberg und Bill Gates teilgenommen haben!

Obwohl jede virale Kampagne etwas anders ist, gibt es bestimmte Arten von Inhalten und Kampagnen, die dazu neigen, mehr Feuer zu fangen als andere. Wir werfen einen Blick auf 5 dieser viralen Marketing-Taktiken in diesem Artikel.

1. Empfehlungsbasierte Wettbewerbe

Es ist gut dokumentiert, dass Wettbewerbe oder Werbegeschenke eine hervorragende Möglichkeit sind, um kostengünstig Leads für ein Unternehmen zu generieren. Aber wenn es darum geht, eine virale Kampagne zu erstellen, sind empfehlungsbasierte Wettbewerbe der Sweet Spot.

Empfehlungsbasierte Wettbewerbe nutzen Mundpropaganda-Marketing, indem sie die Teilnehmer dazu anregen, die Zielseite des Wettbewerbs mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen. Der „Anreiz“ zum Teilen ist meist die Möglichkeit, einen Preis zu gewinnen. Jedes Mal, wenn ein Teilnehmer beispielsweise seine eindeutige Gewinnspiel-Empfehlungs-URL teilt, sammelt er Punkte für Empfehlungsverkehr, Social-Media-Shares und Anmeldungen. Je mehr Punkte sie sammeln, desto besser sind ihre Gewinnchancen.

Durch das Gamifizieren des Teilens Ihres Wettbewerbs entsteht eine virale Schleife, bei der ein Eintrag viele andere Teilnehmer organisch generieren könnte.

2. Influencer-Kampagnen

Wenn Sie mit Influencer-Marketing nicht vertraut sind, ist das Konzept ziemlich einfach. Ein Influencer ist jemand, der eine große und loyale Anhängerschaft einer bestimmten Zielgruppe aufgebaut hat, normalerweise in den sozialen Medien. Influencer-Marketing ist der Prozess, bei dem die am besten geeigneten Influencer für Ihr Unternehmen identifiziert und mit ihnen an Marketingkampagnen zusammenarbeiten, um die Markenpräsenz und den Umsatz zu steigern.

Warum eine Influencer-Kampagne durchführen? Untersuchungen haben ergeben, dass 89 % der Vermarkter im Vergleich zu anderen Marketingkanälen einen besseren ROI durch Influencer-Marketing erzielen.

Aber ein weiterer großer Vorteil von Influencer-Kampagnen ist ihr Potenzial, viral zu werden. Im Gegensatz zu einer Anzeige, bei der die Aufmerksamkeit aufhört, wenn Sie aufhören zu zahlen, wenn ein Influencer etwas in den sozialen Medien postet, baut dieser Beitrag im Laufe der Zeit an Dynamik und Interesse auf. Kombinieren Sie dies mit der Verwendung von gebrandeten Hashtags und mehreren gleichzeitigen Influencer-Posts, und die Chance, dass Ihre Kampagne viral wird, wird erheblich erhöht.

3. Datenvisualisierung

Die visuelle Darstellung von Daten trägt dazu bei, Ihre gewünschte Botschaft besser zu kommunizieren und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand diese Informationen teilt. Denken Sie darüber nach, würden Sie eher eine schön gestaltete Grafik oder eine im Text zitierte Statistik teilen?

Die Datenvisualisierung gibt es in vielen Formen, von großformatigen Infografiken bis hin zu eigenständigen Grafiken, interaktiven Karten, Tabellen, Videos oder Fotos. Die wichtigsten Elemente, die all diese Dinge gemeinsam haben, sind interessante Daten. Damit Ihre Kampagne viral wird, finden Sie durch originelle Recherche und anschließende Datenvisualisierung die am besten teilbaren Inhalte.

Über das Teilen Ihrer Datenvisualisierung in sozialen Medien hinaus; Webmoderatoren, Herausgeber und Blogger suchen regelmäßig nach ansprechenden visuellen Darstellungen, um sie auf ihren Websites zu präsentieren. Warum geben Sie ihnen nicht die Sicherheiten, die sie brauchen?

Bei einer durch Datenvisualisierung getriebenen Kampagne ist zu beachten, dass die Viruskurve nicht so steil ist wie bei anderen in diesem Artikel besprochenen Taktiken. Es kann Monate dauern, bis Ihre Grafiken in Schwung kommen, aber wenn dies der Fall ist, sind die Ergebnisse dauerhaft.

Hier ist ein interessantes Beispiel für eine Datenvisualisierung, die eine einzigartige Möglichkeit bietet, die Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben:

4. Synchronisierte Online- und Offline-Kampagnen

Online- und Offline-Marketingkampagnen sind oft isoliert voneinander, arbeiten isoliert und verfolgen vage die gleichen Geschäftsergebnisse.

Das Erstellen einer abgestimmten Marketingstrategie, bei der Ihre Online- und Offline-Bemühungen synchron arbeiten, kann dabei helfen, eine Kampagne viral zu senden.

Wie funktioniert das?

Zunächst sollten Ihre Social-Media-Inhalte, E-Mail-Kampagnen, Anzeigentexte und anderen digitalen Assets alle dieselbe Botschaft vermitteln wie Ihre Flyer, Werbetafeln, Digital Signage, Werbematerial und Event-Erfahrung.

Wenn alle Ihre Content-Assets konsistent sind, müssen Sie die Online- und Offline-Komponenten Ihrer Kampagne angemessen verbinden, damit das Ganze zusammenhängend ist und im Einklang funktioniert. QR-Codes sind beispielsweise eine Möglichkeit, Offline-Konsumenten auf Ihre Online-Landingpages oder -Angebote zu locken.

Durch die Kombination der Leistungsfähigkeit von Online- und Offline-Marketing erhöhen sich Ihre Kampagnenpräsenz und Ihre Neigung, viral zu werden.

5. Altmodische PR und Medienberichterstattung

Auch wenn virales Marketing heute dank Social Media weiter verbreitet ist, ist es kein neues Phänomen. Marketingspezialisten experimentieren mit beschleunigten Wachstumstaktiken, solange es ein wettbewerbsorientiertes Geschäftsumfeld gibt. Ob es sich um einen Guerilla-Marketing-Stunt oder eine altmodische Öffentlichkeitsarbeit und Medienberichterstattung handelt, die richtige Art der Präsenz kann Ihre Kampagne viral machen.

Natürlich ist klassische PR schwer zu bekommen, insbesondere für kleinere Unternehmen. Wenn Sie in den nächtlichen Nachrichten, einer weltweiten Talkshow oder auf der Titelseite der New York Times erscheinen möchten, müssen Sie etwas tun, um sich abzuheben (oder ernsthafte Beziehungen haben). Wenn Sie es jedoch schaffen, ist die Bekanntheit Ihrer Marke beispiellos.

Der Streamingdienst NowTV entführte die Veröffentlichung von Jurassic Park 2 auf seiner Plattform mit einem PR-Gag in London, der viral wurde. Sie schufen vor der London Bridge eine massive Statue von Jeff Goldblum, einem der Starschauspieler von Jurassic Park:

Abschluss

Dies sind nur 5 Beispiele für virale Marketing-Taktiken, die Sie als Inspiration für Ihre nächste Kampagne verwenden können. Natürlich sind sie nicht die einzige Möglichkeit, eine Kampagne viral zu senden!

Viralität entsteht aus Einzigartigkeit, Überraschung, Intrigen und einem eingebetteten psychologischen Wunsch zu teilen. Beim viralen Marketing geht es nicht um Kontrolle, es geht vielmehr darum, die Kontrolle aufzugeben und Ihr Publikum mit den Werkzeugen und der Überzeugung auszustatten, die es braucht, um Ihre Kampagne in die Hand zu nehmen. Es gibt keine allgemeingültige Formel, um den viralen Effekt zu erzielen, aber Sie können von Kampagnen lernen, die in der Vergangenheit viral geworden sind.

Wie werden Sie versuchen, Ihre nächste Marketingkampagne viral zu machen?