Virtuelle Influencer: Was sind sie und was können sie für Ihr Unternehmen bedeuten?

Vor dem Metaverse waren virtuelle Influencer den Mainstream-Social-Media-Kanälen eher unbekannt. Marken wie Calvin Klein und Moncler haben versucht, virtuelle Influencer einzusetzen, um für ihre Marke zu werben, aber die Verwendung virtueller Influencer als Marketingstrategie hat sich nie wirklich über den Punkt hinaus durchgesetzt, an dem sie Schlagzeilen machten. Mit dem Aufkommen des Metaversums werden wir jedoch immer mehr virtuelle Influencer sehen, da Marken, Unternehmen und Schöpfer dem Metaversum beitreten, um ihr Geschäft auszubauen. In diesem Leitfaden besprechen wir, was ein virtueller Influencer ist und wie Marken, Unternehmen und Entwickler ihn in ihrer Social-Media-Marketingstrategie nutzen können! Lass uns anfangen.

Was sind virtuelle Influencer?

Per Definition sind virtuelle Influencer Charaktere, die durch KI-Technologien erstellt wurden. Sie ahmen die Art und Weise nach, wie echte Influencer oder Schöpfer soziale Medien nutzen, und sind ein aufkommender Trend im Bereich des Influencer-Marketings. Es gibt jedoch immer noch einen echten Schöpfer oder eine Marke hinter virtuellen Influencern, die Inhalte entwickeln, die sie auf ihren Konten teilen, und nicht so „roboterartig“ sind, wie man vielleicht denkt.

Ein Teil des Grundes, warum sich virtuelle Influencer bisher nicht durchgesetzt haben, liegt darin, wie neu sie sind. Es gibt nicht viel Wissen oder Erfahrung in Bezug auf Unternehmen, die mit virtuellen Influencern arbeiten, und damit einhergehend ein Mangel an Vorschriften oder Richtlinien für Marken und Unternehmen, die mit virtuellen Influencern und auf ethische Weise zusammenarbeiten möchten. In letzter Zeit bereitet sich Meta jedoch auf eine breitere Akzeptanz virtueller Influencer vor und arbeitet an der Schaffung eines ethischen Rahmens, um ihre Verwendung zu steuern. Bevor wir uns mit Möglichkeiten befassen, wie Unternehmen virtuelle Influencer für Wachstum nutzen können, hier sind die besten virtuellen Schöpfer, die Sie kennen sollten.

Lil Miquela

Lil Miquela ist mit Abstand einer der bekanntesten virtuellen Influencer auf Instagram. Sie kam im April 2016 in die Szene und hat mit Calvin Klein zusammengearbeitet und Influencer-Marketingkampagnen zusammen mit dem realen Model und Influencer Bella Hadid gedreht. Sie teilt Inhalte für Marken, teilt aber auch ihre Überzeugungen in Bezug auf bestimmte soziale Bewegungen.

Shudu.gram

Das erste digitale Supermodel der Welt, Shudu, hat mit Balmain zusammengearbeitet und wurde sogar für einen echten Kunden gehalten und als UGC für Rihannas Fenty-Schönheitslinie umgebucht.

Wie Unternehmen virtuelle Influencer nutzen können

Da immer mehr Marken beginnen, mit AR- und VR-Technologien zu experimentieren, werden virtuelle Influencer zu etwas, das nicht so weit hergeholt oder unangebracht ist. Marken haben die Möglichkeit, das Metaversum zu einem Raum zu machen, um erlebnisorientierten E-Commerce in ihr Geschäft einzubauen, und die Nutzung virtueller Influencer als virtuelle Modeberater könnte eine Möglichkeit sein, Kunden dazu zu bewegen, Ihre Produkte gegenüber einer anderen konkurrierenden Marke zu kaufen. Beispielsweise experimentierte Forever 21 mit virtuellen Personas auf Roblux. Sie schufen „Forever 21 Shop City“, in der Spieler ihre eigenen Geschäfte besitzen und verwalten und ihre Forever 21-Geschäfte verwalten konnten. Spieler konnten Forever 21-Waren kaufen und verkaufen, um ihre Charaktere oder „Avatare“ so anzupassen, wie es Menschen in der physischen Welt tun würden.

Virtuelle Influencer haben die Fähigkeit, in der digitalen Welt genauso ein Trendsetter zu sein, wie es reale Influencer in der physischen Welt sind. Und da immer mehr Marken und Einzelhändler diese virtuellen Welten bevölkern, wird die Partnerschaft mit virtuellen Influencern weniger zu einem Werbegag und mehr zu einer lukrativen Marketingstrategie, die Ihren Umsatz steigert und den Website-Traffic steigert. Hier sind einige der Vorteile der Arbeit mit virtuellen Influencern.

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Die 3 wichtigsten Vorteile der Arbeit mit virtuellen Influencern

Kontrolle über das Messaging: Wenn Sie mit einem virtuellen Influencer zusammenarbeiten, haben Sie mehr Mitspracherecht bei den von ihm erstellten Inhalten und der Positionierung Ihres Beitrags.

Erstellen Sie mit weniger Vorschriften: Die Regeln, was gepostet werden darf und was nicht, gelten nicht für virtuelle Influencer. Dies könnte zu mehr kreativer Freiheit führen.

Market to Gen Z: Indem Sie Virtual Reality, insbesondere virtuelle Influencer, in Ihr Social-Media-Marketing integrieren, schaffen Sie ein einzigartiges und relevantes Erlebnis – etwas, das die Aufmerksamkeit von Gen Z auf sich ziehen kann.

So starten Sie in die virtuelle Realität, ohne virtuelle Influencer zu verwenden

Das Metaverse hat seinen gerechten Anteil an Unsicherheit. Wir wissen jedoch, dass die Zukunft des Einkaufens virtuell ist.

Bis Ende 2022 soll der AR- und VR-Markt auf 2022 anwachsen   209 Milliarden Dollar . Augmented-Reality- und Virtual-Reality-Technologien werden noch nahtlosere Einkaufserlebnisse schaffen, bei denen der Durchschnittsverbraucher von Marken erwartet, dass sie virtuelle Showrooms oder virtuelle Anprobelösungen nur aus Bequemlichkeit haben. Sephora bietet beispielsweise einen Filter an, der Make-up auf Ihr Gesicht aufträgt, damit Kunden sehen können, wie ihr Produkt aussehen wird. CB2 verwendet auch virtuelle Technologien, um Ihnen zu zeigen, wie ihre Möbel in Ihrem Raum aussehen werden. Außerhalb der Filter finden Marken möglicherweise Sponsoring-Möglichkeiten in virtuellen Schaufenstern oder Ausstellungsräumen. Dies wird nicht nur dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, sondern Sie auch von Mitbewerbern abheben, die noch nicht ganz in die Metaverse eingetreten sind.

Die Zukunft von experimentellen Marketingmaßnahmen – wie Pop-ups, Showrooms oder Demos – könnte wahrscheinlich allesamt im Metaversum liegen. Und je mehr wir uns mit der Zukunft der sozialen Medien vertraut machen, desto mehr experimentieren wir und nichts davon wird sich ungewöhnlich anfühlen. Nutzen Sie diese wachsenden Technologien und suchen Sie nach virtuellen Influencern, die Pionierarbeit geleistet haben, und sehen Sie, wie Sie dieselben Strategien nutzen können, um sie in Ihre eigenen virtuellen Marketingbemühungen umzusetzen!