8 Beispiele erfolgreicher virtueller Pop-up-Shops
Veröffentlicht: 2021-10-18Pop-up-Stores sind Geschäfte, die Kunden durch ein kreatives Erlebnis erreichen und ansprechen sollen. Der Bau eines Pop-up-Shops ist weitaus kostengünstiger als die Eröffnung eines physischen Ladens, und er kann verwendet werden, um ein neues Konzept zu testen, Begeisterung rund um einen Feiertag zu wecken oder einfach nur die Markenbekanntheit zu steigern.
Vermarkter widmen der Definition abstrakter Konzepte einen erheblichen Teil ihrer Arbeit. Sie sind dafür verantwortlich, Brainstorming-Sitzungen und Feedback von Fokusgruppen in Anzeigen zu übersetzen, die die Identität einer Marke sauber, ordentlich und vor allem interessant zusammenfassen.
Ein virtueller Pop-up-Shop (oder virtueller Pop-up-Store) kann die perfekte Antwort für einen Online-Händler sein, der eine konkrete Verbindung zu seinen Kunden aufbauen möchte, für einen physischen Einzelhändler, der eine Online-Präsenz testen oder einfach nur eine erstellen möchte Begeisterung rund um Ihre Marke.
In diesem Beitrag diskutieren wir alle Pop-up-Shops und sehen auch einige großartige Beispiele.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist ein Pop-up-Shop?
- Physische Pop-up-Shops
- Virtuelle Pop-up-Shops
- 8 Beispiele für einen virtuellen Pop-up-Shop
- 1. BarkShop Live
- 2. Glänzender
- 3. Natori
- 4. Kylie Kosmetik
- 5. Das Bilderhaus
- 6. Louis Vuitton X Supreme
- 7. Birchbox-Tour
- 8. Clarks
- So erstellen Sie einen virtuellen Pop-up-Shop
- Sind Sie bereit für Ihren Pop-Up-Shop?
Was ist ein Pop-up-Shop?
Pop-up-Shops sind Einzelhandelsgeschäfte, die nur für kurze Zeit geöffnet sind. Sie tauchen für kurze Zeit auf und verschwinden dann, wie der Name schon sagt (obwohl einige so erfolgreich sind, werden sie zu dauerhaften Einrichtungen).
Während die meisten Leute Pop-up-Shops mit echten Geschäften in Verbindung bringen, werden Internet-Pop-up-Shops immer beliebter.
Physische Pop-up-Shops
Physische Pop-up-Shops sind eine großartige Möglichkeit für E-Commerce-Unternehmen, eine physische Website auszuprobieren, bevor sie sich zu einer dauerhaften Präsenz verpflichten.
Pop-up-Stores sind eine einmalige Verpflichtung, die es Unternehmen ermöglicht, flexibel zu sein und sich darauf zu konzentrieren, ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Um beispielsweise Weihnachtskunden anzulocken, kann ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen von Oktober bis Dezember einen physischen Pop-up-Shop eröffnen.
Virtuelle Pop-up-Shops
Obwohl virtuelle Pop-up-Shops nicht so bekannt sind wie ihre physischen Gegenstücke, sind sie dennoch eine fantastische Gelegenheit. Diese Pop-up-Shops können die Form einer Website oder sogar einer Live-Streaming-Veranstaltung in sozialen Medien annehmen.
Ein virtueller Pop-up- Shop kann traditionellen stationären Unternehmen helfen, im E-Commerce Fuß zu fassen, aber sie sind auch für aktuelle E-Commerce-Unternehmen von Vorteil.
Im Gegensatz zu Ihrer Hauptwebsite, die als Sammelpunkt für eine Vielzahl von Personen mit einer vielfältigen Auswahl an Artikeln dient, kann Ihr virtueller Pop-up-Shop zielgerichteter sein. Durch diese enge Betonung können Sie ein bestimmtes Publikum ansprechen und eine begrenztere Auswahl an Artikeln anbieten. Ein Bekleidungsgeschäft mit einer bekannten Handtaschenmarke kann beispielsweise ein virtuelles Pop-up nur für Handtaschen anbieten.
8 Beispiele für einen virtuellen Pop-up-Shop
Pop-up-Stores sind eine großartige Idee für die heutige schnelllebige Welt. Damit Sie sich ein besseres Bild von Pop-up-Shops machen können, hier ein paar Beispiele, die Ihnen dabei helfen, sich ein besseres Bild zu machen.
1. BarkShop Live
BarkShop Live ist ein Pop-up-Shop von BarkShop.com, eine Online-Abonnementbox und ein Geschenkladen für Haustiere. Zu Besuch kommende Hunde trugen technologiefähige Westen, die ihre Bewegungen aufzeichneten, und eine App bot Informationen zu den bevorzugten Spielzeugen der einzelnen Haustiere sowie Anweisungen, wie Verbraucher Waren kaufen und direkt nach Hause schicken konnten.
Durch die Nutzung des Pop-up-Shops als Testgelände konnte BarkShop viele Informationen über seine Artikel sammeln. Durch die Nutzung des Experiential-Marketing-Trends fungierte die Veranstaltung auch als Recherche für Wachstumspotenziale im stationären Handel.
2. Glänzender
Glossier ist ein beliebtes Kosmetikunternehmen, das seinen Erfolg einer außergewöhnlichen Inhaltsproduktion verdankt.
Das Unternehmen begann als Website mit dem Namen „Into the Gloss“, die es Benutzern ermöglichen sollte, Experten zu werden und ihre Lieblingsartikel zu teilen. Glossier lässt sich weiterhin von seinen Fans leiten und produziert Artikel, die sie sehen wollen.
Glossier hat aufgrund dieser Betonung eine große globale Fangemeinde aufgebaut, was dazu beigetragen hat, dass das Unternehmen auf eine Bewertung von 1,2 Milliarden US-Dollar expandiert. Der Pop-up-Shop von Glossier in Covent Garden im Jahr 2019 ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie erfolgreich Pop-up-Shops sein können, und Glossier beschloss, ihn zu einer festen Einrichtung zu machen.
Das Geschäft begrüßte in nur zweieinhalb Monaten über 100.000 Kunden und demonstrierte den Wert einer physischen Präsenz für ein hauptsächlich online tätiges Unternehmen.
3. Natori
Josie Natori, eine Modedesignerin, feierte ihren 40. Geburtstag, indem sie ihre erste Konfektionslinie in Marken -Pop-ups rund um Bloomingdale's auf den Markt brachte.
Die Geschäfte, die etwas mehr als einen Monat dauerten, boten „eine spezielle Kapselkollektion, die den auf den Philippinen handgefertigten Natori-Lebensstil widerspiegelt“. Es war ein ausgezeichneter Schritt, der es Natori ermöglichte, ihre Produkte ihren Kunden näher zu bringen und gleichzeitig ein Gefühl der Markenexklusivität zu bewahren, da die Produkte nur in den Geschäften von Bloomingdale erhältlich sind.
4. Kylie Kosmetik
Kylie Jenner hat sich innerhalb weniger Jahre vom Reality-TV-Star zum globalen Business-Powerhouse entwickelt. Her, ein weltweites Kosmetikunternehmen, das aus einer Partnerschaft mit Seed Beauty hervorgegangen ist, eröffnete seinen ersten Pop-up-Shop, um mit Kunden in Kontakt zu treten und mehr über sie zu erfahren.
25.000 Menschen besuchten im Laufe von zwei Wochen das LA-Pop-up auf der Suche nach dem idealen Schmollmund. Kylie Cosmetics folgte nur zwei Wochen später mit einem Pop-up während der New York Fashion Week.
5. Das Bilderhaus
Birdseye nutzte den Instagram-Wahn der Food-Fotografie, indem es ein Pop-up- Restaurant in London eröffnete, in dem Gäste ihre Rechnung mit einem Instagram-Post bezahlen konnten – alles, was sie tun mussten, war, ein Foto von ihrem Essen zu machen und den Hashtag #BirdsEyeInspirations zu verwenden, um ihre Rechnung zu bezahlen .
Die Veranstaltung war ein cleveres Social-Media-Experiment, das der Inspirations-Produktlinie des Tiefkühlkostunternehmens half, kostenlose Publicity zu erlangen. Das weltweit erste Pay-by-Picture-Popup wurde von der Markenfirma Slice entwickelt.
6. Louis Vuitton X Supreme
Mit ihrer Beziehung, die mit einer Pop-up-Tour begann, rockten das Luxuslabel Louis Vuitton und die Streetwear-Kultmarke Supreme die Modewelt.
Rund 600 Menschen warteten auf die große Einführung des mobilen Shops, und die Kooperation brachte Louis Vuitton und Supreme den zweiten bzw. dritten Platz in Googles Top 10 der meistgesuchten Modemarken des Jahres ein.
7. Birchbox-Tour
Pop-ups ermöglichen es Online-Unternehmen, ihre Produkte persönlich zu präsentieren, direkt mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben. Birchbox, das kuratierte Beauty-Abo-Boxen anbietet, startete 2015 eine landesweite Tournee und eröffnete vorübergehend stationäre Standorte in einer Reihe von Städten.
Um Schönheitsliebhaber ins Innere zu locken, boten sie neben dem Verkauf von Schönheitsartikeln auch Maniküre und astrologische Lesungen an.
8. Clarks
Das Schuhunternehmen Clarks hat in Toronto seinen ersten Pop-up-Store in Nordamerika eröffnet. Der 1.000 Quadratmeter große Laden leistete hervorragende Arbeit bei der Präsentation der besten Waren von Clarks, da er mit einer kuratierten Auswahl aus der Herbst-/Winterkollektion der Marke gefüllt war.
Das Pop-up-Erlebnis umfasste auch mehrere Komponenten, die die Geschichte von Clarks im Laufe der Zeit vermittelten. Es waren Kopien von Clarks Anzeigen aus den 1900er Jahren ausgestellt, ebenso wie Fotografien der Firmengründer und frühen englischen Fabriken.
So erstellen Sie einen virtuellen Pop-up-Shop
Regel Nummer 1.
Sie müssen die Veranstaltung bekannt machen, Tag und Uhrzeit auswählen und Begeisterung erzeugen.
Vielleicht könnten Sie eine Ankündigung auf Instagram machen oder eine E-Mail-Einladung an Ihre Follower senden. Nachdem Sie Ihr Publikum über die Veranstaltung informiert haben, können Sie Begeisterung aufbauen, indem Sie alle paar Tage Erinnerungen versenden.
Im Gegensatz zu einem traditionellen Pop-up-Shop müssen Sie überlegen, wie Sie Ihre Artikel elektronisch effektiv präsentieren können. Es wird empfohlen, einen Hintergrund einzurichten und ein Setup mit den Gegenständen hinter Ihnen einzurichten. Auf diese Weise können Sie sie einfach kontaktieren, wenn Sie bestimmte Waren eingehender besprechen müssen.
Berücksichtigen Sie die Reise des Publikums. Betrachten Sie das Intro ( virtuelle Pop-ups sind ungewöhnlich, lassen Sie Ihr Publikum also wissen, wie sie funktionieren) und wie Sie sie anziehen. Danach ist es Zeit für das Hauptereignis!
Verleihen Sie Ihrer Marke Persönlichkeit und ermöglichen Sie Ihrem Publikum, Sie kennenzulernen. Seien Sie unterhaltsam, aber lassen Sie das Publikum auch wissen, wie es teilnehmen kann, z. B. wann es teilnehmen und wann es sich zurücklehnen und beobachten soll. Demonstrieren Sie Ihr Wissen und verkaufen Sie diese Gegenstände!
Wird es nach Ihrer Abmeldung eine Frage-und-Antwort-Sitzung geben, und wie werden Sie sie danach zu den Punkten führen?
Da Sie diese Veranstaltung in Verbindung mit Ihrem Online-Shop veranstalten und ein temporäres Phygital-Erlebnis schaffen, ist es wichtig, dass die Artikel aus dem Pop-up auch danach zugänglich und käuflich bleiben. Eine separate Pop-Up-Seite auf Ihrer Website oder in Ihrem Linktree ist eine gute Idee. Anstatt Ihre gesamte Website durchsuchen zu müssen, kann Ihr Publikum auf diese Weise direkt zu einem Produkt gelangen, das es im Auge behalten hat.
Sind Sie bereit für Ihren Pop-Up-Shop?
Pop-up-Stores sind keine flüchtige Modeerscheinung. Sie sind ein bewährtes Einzelhandelskonzept, das Markenpräsenz, Kundenbindung und Umsatz steigern kann.
Um jedoch all diese Vorteile nutzen zu können, benötigen Sie eine starke Strategie und die Fähigkeit, sie auf eine Weise in die Tat umzusetzen, die wirklich „platzt“.
Erstellen Sie zunächst eine überzeugende Vision für Ihren Shop, weisen Sie die erforderlichen Ressourcen zu und finden Sie einen Standort, der Ihr Ziel unterstützt. Und um Ihre Bemühungen zum Erfolg zu führen, bewerben Sie Ihren Shop bei neuen und bestehenden Kunden und entwickeln Sie kreative Methoden, um ihren Besuch lohnenswert zu machen.