11 inspirierende Beispiele für Vision Statements (+Wie Sie Ihre eigenen erstellen)

Ihr Unternehmen verkauft ein Produkt oder ein Angebot, aber Ihr Branding kommuniziert so viel mehr als das. Es kommuniziert den Wert, den Ihr Produkt bietet. Die Art und Weise, wie sich Ihr Angebot von dem Ihrer Mitbewerber unterscheidet. Die Persönlichkeit, die Sie in Ihren Inhalten zeigen und in Ihrer Unternehmenskultur verkörpern.

Ihre Vision ist ein Schlüsselelement dieses Brandings, das dabei hilft, all dies und mehr zu kommunizieren.

Hier gehen wir alles durch, was Sie wissen müssen, um mit der Erstellung der Vision Ihres Unternehmens zu beginnen und wie Sie sie einsetzen können.

Wir behandeln:

• Was ist ein Vision Statement
• Wie sich Mission Statement und Vision Statement unterscheiden
• Wie schreibe ich ein Vision Statement

Außerdem werden wir einige unserer beliebtesten Beispiele für Vision Statements enthalten, damit Sie sich inspirieren lassen können, um Ihre eigene Unternehmenswirkung im Gesamtbild zu erzielen.

Was ist ein Vision Statement?

Ein Vision Statement umreißt die langfristigen Ziele Ihres Unternehmens. Eine gute Vision beschreibt die Auswirkungen Ihrer täglichen Arbeit auf das Gesamtbild. Eine großartige Vision beinhaltet all dies und inspiriert Ihre Mitarbeiter, Ihre Kunden und Ihre Community, sich Ihnen anzuschließen, um diese Vision zu verwirklichen.

Sie möchten sicherstellen, dass Sie eine großartige Vision erstellen – und wir erklären Ihnen, wie das geht.

Was ist der Unterschied zwischen einer Mission und einer Vision?

Der Unterschied zwischen Ihrem Mission Statement und Ihrem Vision Statement ist wichtig, aber einfach: Ihre Vision ist das Ergebnis Ihrer Mission.

Ihr Leitbild fügt sich in einen größeren Teil Ihrer Markenidentität ein, die auch Ihr Leitbild und Ihre Unternehmenswerte umfasst. Hier ein kurzer Überblick:

• Ihr Leitbild definiert, was Sie tun, für wen Sie es tun, wie Sie es tun und warum es wichtig ist.
• Ihr Leitbild beschreibt Ihre langfristigen Ziele und die Auswirkungen, die das Erreichen dieser Mission hat.
• Ihre Werte sind die Leitprinzipien und Überzeugungen, die Ihre Marke verkörpert.

Ihr Leitbild sollte dann das Ergebnis Ihres Leitbildes sein. Indem Sie auf Ihre Mission hinarbeiten, wird Ihr Unternehmen die langfristige, umfassendere Vision für Ihre Marke, Ihre Kunden und manchmal sogar die Gesellschaft verwirklichen.

Diese Unterscheidung sollte man sich gut merken, besonders wenn man bedenkt, wie oft Mission und Vision verwechselt werden. Wenn Sie dies Ihren Mitarbeitern und Kunden präsentieren, stellen Sie sicher, dass Sie so klar wie möglich sind.

Wie schreibe ich ein Vision Statement

Jetzt, da wir uns darüber im Klaren sind, was ein Vision Statement ist und warum es wichtig ist, ist es an der Zeit, mit dem Verfassen Ihres eigenen zu beginnen. Hier ist wie.

1. Denken Sie groß

Sie möchten ein großartiges Leitbild entwerfen, das die langfristigen Ziele Ihres Unternehmens und die Auswirkungen ihrer Erreichung beschreibt, um Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter und Ihre Gemeinschaft zu inspirieren. Das bedeutet, während eines Brainstormings groß zu denken, bevor Sie Ihre Ideen und Botschaften eingrenzen.

Hier sind einige Fragen, mit denen Sie beginnen können:

• Was soll Ihr Unternehmen für Ihre Kunden ändern? Für die Welt?
• Wie hilft Ihr Produkt oder Angebot Ihren Kunden? Wie würde es die Branche verändern, wenn alle Ihre Kunden wären?
• Wie verändert dieser Wert, den Sie Ihren Kunden bieten, ihr Leben? Wie verändert das die Gesellschaft?
• Wie sieht der Erfolg Ihres Unternehmens in 10 Jahren aus? Wie sieht dieser Erfolg für Ihre Kunden aus?

Gehen Sie diese Fragen durch und beantworten Sie sie, um die größeren Auswirkungen Ihres Unternehmens zu identifizieren. Und denken Sie daran, sich noch nicht selbst zu bearbeiten – riesige Ziele wie die Lösung der Wohnungsnot oder die Verbesserung des Zugangs zur Gesundheitsversorgung liegen auf dem Tisch. Dies ist Ihre langfristige Vision, nicht gerade Ihr Versprechen, jetzt zu liefern.

2. Verbinden Sie sich mit Ihrer Mission

Auch wenn Ihr Vision Statement zukunftsweisend sein sollte, sollte es dennoch logisch mit dem verbunden sein, woran Ihr Unternehmen heute arbeitet. Hier kommt die Verbindung Ihres Leitbildes ins Spiel.

Sobald Sie ein paar große Ideen haben, die Sie abdecken möchten, verbinden Sie diese mit Ihrem Leitbild. Verwirklicht das Erreichen Ihrer Mission diese großen Ideen?

Betrachten wir ein Beispiel. Die Vision von LinkedIn ist es, jedem Mitglied der globalen Belegschaft wirtschaftliche Möglichkeiten zu bieten. Seine Mission ist es, die Fachleute der Welt zusammenzubringen, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.

Obwohl die Vision weitreichend und ehrgeizig ist, ist sie dennoch mit der Mission verbunden. Wenn Sie alle Fachleute verbinden und Produktivität und Erfolg ermöglichen können, dann können Sie weltweit wirtschaftliche Möglichkeiten für die Belegschaft schaffen.

Denken Sie daran, es sollte nicht das Ergebnis des nächsten Schrittes Ihrer Mission sein, aber es sollte einen Zusammenhang haben.

3. Stellen Sie sicher, dass Sie Emotionen einbeziehen

Der Umfang Ihrer Vision sollte inspirierend sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie mit dem Verfassen von Texten aus dem Schneider sind. Sobald Sie die Ideen festgelegt haben – das langfristige Ziel oder die langfristigen Ziele und die Auswirkungen, wenn Sie diese erreichen – ist es an der Zeit, mit der Feinabstimmung zu beginnen.

Wenn Sie bestimmen, welche Wörter Sie in Ihrer Vision verwenden, denken Sie daran, dass Sie eine emotionale Reaktion hervorrufen möchten.

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Die emotionale Reaktion sollte positiv und motivierend sein. Abgesehen davon hängt es jedoch von Ihrer Marke ab, ob Sie Freude, Action, Ruhe oder irgendetwas anderes inspirieren möchten. Sobald Sie festgelegt haben, wie sich die Menschen als Reaktion auf Ihre Vision fühlen sollen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Worte entsprechend wählen.

4. Fassen Sie sich kurz

Ihre Vision sollte höchstens aus einem oder zwei Sätzen bestehen. Wenn es hilfreich ist, ein längeres Dokument zu erstellen, das die Vision Ihres Unternehmens für Ihr Führungsteam oder Ihren Vorstand aufschlüsselt, ist dies eine lohnende Übung. Aber das sollte nicht die Marketingkopie sein, die Sie in Ihrem Branding verwenden.

Halten Sie es kurz, einfach und direkt. Das ist der beste Weg für alle, Ihre Vision zu verstehen, sich daran zu erinnern und vor allem mit ihr in Verbindung zu treten.

5. Teilen Sie es weit

Ihr Leitbild ist eine grundlegende Marketingkopie, und Sie sollten das Beste daraus machen – für Ihre Unternehmenskultur, Ihr Kundenmarketing und sogar für Ihre potenziellen Mitarbeiter.

Sie sollten Ihr Leitbild unbedingt in Ihr Employer Branding aufnehmen, sei es auf Ihrer Karriereseite oder in Ihren Unternehmensbeschreibungen. Tatsächlich fand LinkedIn heraus, dass eine starke Unternehmensmarke die Kosten pro Einstellung um mehr als 50 % senken kann.

Und achten Sie darauf, sich nicht nur auf den Austausch mit Personen außerhalb des Unternehmens zu konzentrieren. Ihre Mitarbeiter arbeiten jeden Tag auf die Mission Ihres Unternehmens hin, aber das ist immer noch der Weg Ihrer Vision. Stellen Sie sicher, dass Sie dies klar kommunizieren.

11 inspirierende Beispiele für Vision Statements

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich hasse es, mit einer leeren Seite anzufangen. Es gibt zu viele Möglichkeiten, zu wenig Anleitung. Aus diesem Grund sind Beispiele so hilfreich, um ein Brainstorming oder eine Copywriting-Sitzung zu beginnen.

Hier sind 11 außergewöhnliche Vision-Statement-Beispiele, die Sie als Modelle, Leitfäden und Inspirationsquellen verwenden können, um Ihre eigenen zu schreiben.

1. Shopify

Die Vision von Shopify ist prägnant und unkompliziert: „Handel für alle besser machen, damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was sie am besten können: ihre Produkte entwickeln und verkaufen.“

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Obwohl es einfach ist (und direkt auf seinem Leitbild aufbaut, „Handel für alle besser zu machen“), kommuniziert das Statement dennoch ein großes, ansprechendes Ziel. Wer hat nicht schon einmal einen umständlichen Prozess im Handel erlebt, egal ob es sich um eine Transaktion handelt, die nicht durchgeführt wird, oder um einen Rückgabeprozess, der nicht abgeschlossen werden kann?

Deshalb eignet sich diese Struktur hervorragend für eine Vorlage: Machen Sie [blank] besser für [blank], damit [blank].

Sie können die Lücken ausfüllen, um dies für Ihre eigene Visionsaussage zu verwenden – auch nur um loszulegen.

2. Zoomen

Zoom hat eine starke Vision: „Kommunikation, die Menschen dazu befähigt, mehr zu erreichen.“

Die allgegenwärtige Videomeeting-Plattform leistet hervorragende Arbeit, um zu vermitteln, wie sich ihre Vision perfekt in ihre Markenidentität einfügt.

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Kein Wunder, dass ein auf Kommunikation fokussiertes Unternehmen dies so wirkungsvoll zum Ausdruck bringt.

3. Lego

Die Vision von Lego ist einfach und fröhlich: „Eine globale Kraft des spielerischen Lernens.“

Das Spielzeugunternehmen verwendet sein Vision Statement, um seine Wirkungsberichterstattung zu gestalten. Die Lego Foundation „erreicht mehr Kinder durch spielerisches Lernen“, und das Unternehmen teilt die Fortschritte bei diesem Ziel.

Ich finde es toll, wie konsistent und verspielt das Branding von Lego ist, und die Umsetzung der Vision in Aktion ist eine Erweiterung davon. Außerdem ist es gut zu zeigen, dass eine Vision nicht nur ein erstrebenswertes Ziel ist – es ist wirklich das Ergebnis der Erfüllung Ihrer Mission.

4. Treiben

Die Vision von Drift ist klar: „Eine Welt, in der die Menschen jederzeit und zu ihren Bedingungen mit jedem Unternehmen Gespräche führen können.“

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Die Chatbots von Drift ermöglichen es Unternehmen, eingehende Fragen zu beantworten und jederzeit mit Kunden oder potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Das Vision Statement verschiebt die Perspektive. Anstatt sich auf den Wert für Unternehmen zu konzentrieren, hebt es den Wert für uns alle als Kunden hervor. Kein Warten mehr, um während der Geschäftszeiten mit Fragen anzurufen.

5. Labster

Labster ist eine Bildungsplattform für virtuelle Labore und wissenschaftliche Simulationen. Die Vision des Unternehmens: „Die naturwissenschaftliche Bildung für jeden Schüler mit einer Internetverbindung und einem Laptop zugänglich zu machen. Um Lehrern dabei zu helfen, die nächste Generation von Wissenschaftlern auszubilden und zu befähigen, die Welt zu verändern.“

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Diese Aussage spricht beide Hauptnutzergruppen von Labster an – Schüler und Lehrer. Darüber hinaus stellt es die unbegrenzten potenziellen Auswirkungen für uns alle dar, wenn wir zukünftigen Generationen eine kritische naturwissenschaftliche Bildung bieten. Inspirierend.

6. Codierte Gedanken

Coded Minds ist ein Edtech-Startup mit einer prägnanten, aber beeindruckenden Vision: „Die revolutionäre Plattform der Wahl für die Ausbildung der nächsten Generation von Führungskräften im 21. Jahrhundert zu sein.“

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Ich mag dieses Bild, weil es die langfristigen Ziele des Unternehmens klar umreißt: Die Mission ist, was das Unternehmen tut, die Vision ist, was das Unternehmen erreichen will, und die Werte sprechen dafür, warum es wichtig ist, es zu erreichen.

Dies verdeutlicht die einfache Bedeutung der Übungen zu Mission, Vision und Werten.

7. Zendesk

Der Slogan von Zendesk positioniert das Unternehmen als Meister des Kundenservice. Die Vision von Zendesk ist das umfassende Ergebnis der Förderung des Kundenservice für alle: eine globale Wirtschaft, die von lebenslangen Kunden angetrieben wird.

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Eine der zentralen Markenüberzeugungen von Zendesk ist, dass Kundenservice so wichtig ist, weil er uns alle betrifft. Wie Drift ist sich Zendesk bewusst, dass wir alle Verbraucher sind, die mit Unternehmen zusammenarbeiten, und dabei oft Unterstützung benötigen. Durch die Förderung des Kundenservice hilft Zendesk Unternehmen dabei, Kunden zu helfen – und indem es letztendlich die Verbrauchererfahrung verbessert, baut das Unternehmen die Wirtschaft auf. Die Vision ist großartig, aber die Logik folgt gut.

8. Alltech

Alltech entwickelt landwirtschaftliche Produkte, um Landwirten dabei zu helfen, Vieh und Feldfrüchte zu züchten, um die Welt zu ernähren. Warum das so ist, teilt das Unternehmen in seiner Vision mit: „Wir sind fest davon überzeugt, dass die Landwirtschaft das größte Potenzial hat, die Zukunft unseres Planeten zu gestalten.“

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Dies ist eine inspirierende Vision, die besonders motivierend für missionsorientierte Mitarbeiter ist. Es ist eine Erinnerung daran, dass die tägliche Büro- und Laborarbeit nicht nur dazu beiträgt, die Welt zu ernähren, sondern auch die Zukunft unseres Planeten zu gestalten. Das ist ein Grund, in ein Unternehmen einzusteigen.

9. Nike

Die Marketingtexte von Nike sind immer knackig und energisch. Ihre Vision ist nicht anders: „Wir sehen eine Welt, in der jeder ein Athlet ist – vereint in der Freude an der Bewegung.“

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Die Schlüsselidee, dass jeder ein Athlet ist, schwingt mit dem Rest des Nike-Brandings mit. Der zweite Teil dieser Erklärung betont die Kraft, diese gemeinsame Identität zu beanspruchen und anzuerkennen: Einheit.

10. Billie

Bille umreißt seine Vision für das Unternehmen, die über Rasierer hinausgeht und einen wichtigeren Zweck darstellt: „Wir wollen den unfairen sozialen Druck, dem Frauen ausgesetzt sind, rückgängig machen, angefangen bei der Doppelmoral bei der Rasur und Körperpflege, und die unendlichen Möglichkeiten feiern, wie Frauen aussehen, sich fühlen, und in der Welt sein.“

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Das Beste daran ist, dass dieser Zweck auch auf der gesamten Website und in den Produktkopien erscheint. Das Unternehmen gibt seine langfristigen Ziele nicht nur bekannt, sondern verweist konsequent darauf.

11. IKEA

Ikea ist zwar für seine Flatpack-Bücherregale und -Betten bekannt, aber in seiner Vision kommen Möbel und Einrichtungsgegenstände überhaupt nicht vor: „Um den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen.“

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Das klingt vage, aber es ist wirklich groß. Die Vision von Ikea fängt die beeindruckende Wirkung ein, die zugängliche, hochwertige Möbel auf Menschen haben können. Es macht das Leben besser.

Außerdem lässt dies die Zukunft des Unternehmens offen, um über Möbel hinaus zu expandieren – etwas, das Sie auch gut in Ihrer eigenen Vision verwenden könnten.

Beginnen Sie mit dem Schreiben der Vision für Ihr Unternehmen

An den Beispielen können Sie erkennen, dass Ihr Vision Statement weder kompliziert noch langwierig sein muss. Stattdessen muss es den langfristigen Zweck Ihres Unternehmens und das, was Sie erreichen möchten, kommunizieren. Lassen Sie sich jetzt von diesen Beispielen inspirieren und arbeiten Sie Schritt für Schritt durch, um mit der Ausarbeitung Ihrer eigenen Vision zu beginnen. Viel Glück!