Visuelle Suche – Könnte es das nächste große Ding sein?

Bilder sind der Weg der Zukunft – wird es die Zukunft der Suche sein? Wir denken schon.

Die bezahlte Suche ist immer in Bewegung. Werbeplattformen sind ständig auf der Suche nach dem nächsten großen Ding, dem besten Weg, um Verbraucher anzusprechen, dem neuesten Weg, um Gewinne zu erzielen – normalerweise mit Google an der Spitze. Wie können Marketingspezialisten angesichts dieser ständigen Veränderungen, Aktualisierungen und Veränderungen in der Branche antizipieren, was als nächstes in PPC kommt und beginnen, Strategien dafür zu entwickeln? Leider können wir das nicht wirklich. ABER wir können die Richtung identifizieren, in die PPC geht, und spekulieren, was am Horizont sein könnte. Ich spekuliere, dass die nächste umfassende Änderung in PPC von der visuellen Suche kommen wird.

In den letzten Jahren wurden PPC-Updates von der Automatisierung geleitet. Die neuesten automatisierten Gebotsstrategien und responsiven Suchanzeigen von Google haben bewiesen, dass Werbeplattformen die Kampagnenoptimierung für Vermarkter so einfach wie möglich machen wollen. Sie versuchen jedoch auch, Suchmaschinen für Suchende zu vereinfachen, und der Aufstieg der visuellen Suche wird dies tun.

Wie oft haben Sie im Internet nach einem Produkt gesucht oder versucht, ein Produkt zu finden, das Sie vor ein paar Tagen in Geschäften gesehen haben? Wie oft haben Sie sich Mühe gegeben, eine ausreichend genaue Beschreibung zu finden, um die gewünschten Suchergebnisse für ein Produkt auszulösen, wenn Sie seinen Namen/Marke/usw. nicht kennen? Ich wette, das ist Ihnen schon oft passiert. Stellen Sie sich nun vor, wie viel einfacher Ihr Leben in diesen Momenten wäre, in denen Suchmaschinen es Ihnen erfolgreich ermöglichen, die Adjektive zu überspringen und einfach ein Foto von dem zu machen, wonach Sie suchen?

Wo ist die visuelle Suchtechnologie jetzt?

Viele Werbeplattformen und Suchmaschinen haben bereits damit begonnen, visuelle Suchfunktionen auf ihren Plattformen einzuführen. Zuletzt hat Google 2018 seine aktualisierte Google Lens-Technologie über die Google-App der Welt vorgestellt. Diese Funktion wurde aktualisiert, damit Benutzer ein Foto direkt aus ihrer App aufnehmen können, anstatt sie von ihrer Kamerarolle und sofort hochzuladen Suchen Sie nach Bildern, Artikeln, Produkten usw., die dem Foto optisch ähnlich sind. Darüber hinaus unterstützt Google seine Benutzer auch mit „Badges“ in ihren visuellen Suchergebnissen, die einem Benutzer im Wesentlichen dabei helfen, zu erkennen, um welche Art von Ergebnis ein Bild wie ein Produkt, ein Rezept usw.

Während Google im Bereich der visuellen Suche Fortschritte macht, sind sie ausnahmsweise nicht der Spitzenreiter – Pinterest steht hier im Rampenlicht. Da die Plattform streng bildbasiert ist, ist dies wirklich keine große Überraschung. Seit 2014 können Pinterest-Nutzer nach Bildern suchen, die bestehenden Pin-Gruppen optisch ähnlich sind. Obwohl dies wohl die früheste Form der visuellen Suche war, hat Pinterest seine Technologie seitdem aktualisiert, damit Benutzer ihre Kameras in der Pinterest-App verwenden können, um Pins zu finden, die dem von ihnen aufgenommenen Foto ähneln. Diese Funktion war offensichtlich ein Hit auf Pinterest, da sie über 600 Millionen monatliche Suchanfragen mit ihrer Linsentechnologie gemeldet haben.

Die größten Bereiche, in denen Pinterest diese Technologie verwendet, sind Wohnkultur und Mode, was angesichts der Natur und demografischen Merkmale der Nutzer auf Pinterest wiederum keine große Überraschung ist. Es beweist jedoch, dass die Linsentechnologie in der E-Commerce-Welt besonders wirksam sein wird. Pinterest hat dies zusammen mit einigen anderen Einzelhändlern bereits erkannt und daran gearbeitet, der visuellen Suche einen Schritt voraus zu sein. Ungefähr 8 % der Einzelhändler haben visuelle Suchfunktionen in ihre Apps eingeführt und Target hat sich sogar mit Pinterest zusammengetan, um ihre fortschrittliche visuelle Technologie auf ihrer App/Website zu verwenden, um ihren Kunden ein einfaches Sucherlebnis zu bieten.

Warum ist es noch nicht in der bezahlten Branche angekommen?

Obwohl die visuelle Suche in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht hat, handelt es sich immer noch um eine sehr neue Technologie. Dies bedeutet, dass es viele Knicke gibt, die ausgearbeitet werden müssen, bevor es für Werbetreibende voll funktionsfähig ist. Das größte Problem bei der visuellen Suchtechnologie ist die Genauigkeit. Alle PPC-Vermarkter spüren den Schmerz und die Frustration, Keywords aufzuschlüsseln, um nur die relevantesten Suchanfragen zu erreichen. Aber zumindest bei Keywords sagen Nutzer Google explizit, was sie in ihren Suchergebnissen sehen wollen – auch wenn sie manchmal etwas daneben liegen. Die visuelle Suchtechnologie erfordert jedoch viel mehr Arbeit von Seiten der Suchmaschine. Da der Benutzer keine Phrase eintippt, sondern ein Bild, muss das KI-System zuerst das Bild identifizieren, bevor es Ergebnisse dafür anzeigen kann. Wie Sie sich vorstellen können, lässt dies VIEL Raum für Fehler – und nicht immer die lustigen.

Wie können wir uns vorbereiten?

Die visuelle Suche hat noch einen langen Weg vor sich, bevor sie für den PPC-Verbrauch bereit ist, aber wenn diese Zeit kommt, wird sie sicherlich ein einflussreiches Update im Bereich des digitalen Marketings sein, insbesondere für E-Commerce-Unternehmen. Wir wissen zwar nicht, wann wir erwarten können, dass die visuelle Suche die volle Funktionalität erreicht, aber wir sollten damit beginnen, unsere Kunden auf ihre Einführung vorzubereiten. Wenn Sie den Grundstein für einen reibungslosen Übergang zum visuellen Suchmaschinenmarketing legen, können Sie und Ihre Kunden der Kurve immer einen Schritt voraus sein und die ersten sein, die das Tor verlassen, wenn es auftaucht. Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können, um diese Gespräche mit Ihrem Kunden zu beginnen:

• Analysieren Sie die Suchfunktion auf der Website Ihres Kunden und besprechen Sie alle auftretenden Probleme.
• Besprechen Sie die kreativen Fähigkeiten des Kunden – da die visuelle Suche an Bedeutung gewinnt, wird qualitativ hochwertiges Creative immer wichtiger.
• Holen Sie Ihren Kunden auf Pinterest. Es ist sicher das erste, das visuelles Suchmaschinenmarketing vollständig nutzt. Wenn Sie Pinterest noch nicht verwendet haben oder Hilfe benötigen, um Ihrem Kunden die Vorteile zu erklären, lesen Sie dieses Webinar darüber, warum Pinterest Teil Ihres Marketing-Mix sein sollte!
• Besprechen Sie die Bedeutung von Bild-SEO auf der Website Ihres Kunden und wie es mit der PPC-Leistung zusammenhängt.
• SPRECHE DARÜBER. Kunden lieben es, zu wissen, was als nächstes kommt, und hassen es, wenn ihnen in letzter Minute neue Informationen aufgetaucht sind. Wenn Sie also Branchen-Updates teilen, setzen Sie dies auf ihr Radar!

PPC ändert sich ständig, also bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten PPC-Nachrichten und Plattform-Updates. Achten Sie dabei auf Fortschritte bei der visuellen Suche. Im weiteren Verlauf des Jahres 2019 werden wir mit Sicherheit Updates in dieser Technologie sehen und eine klarere Vorstellung davon bekommen, wann wir erwarten können, dass visuelle Suchwerbung eine Option für PPCer wird.