Wie die Sprachsuche helfen kann, Ihre SEO-Strategie zu verbessern

Beim Anschauen eines Science-Fiction-Films ist die Anzahl der Menschen, die mit Robotern sprechen, erstaunlich hoch. Es scheint, dass in Zukunft alle entweder mit physischen Robotern oder mit Software für künstliche Intelligenz sprechen werden.

Obwohl diese Art der Interaktion früher auf die Leinwand verbannt wurde, wird sie heute weitaus alltäglicher. Da virtuelle Assistenten wie Siri und Alexa immer in Reichweite sind, gewöhnen sich die Verbraucher an die Idee, eine Maschine nach Antworten zu fragen, anstatt sie auf einem Computer oder Mobilgerät einzugeben.

Diese Einführung der sprachgesteuerten Technologie verändert das Spiel, aber nirgendwo so tiefgreifend wie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Anstatt dass ein Benutzer eine Suchanfrage in Google eingibt, kann er jetzt Siri oder Alexa bitten, die Suche in seinem Namen durchzuführen. Diese Verschiebung hat einige ziemlich bedeutende Auswirkungen, sodass Marken sich anpassen müssen oder zurückbleiben.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund unsere intelligenten Geräte einschalten und sehen, wie die Nutzung der Sprachsuchtechnologie Ihre allgemeine SEO-Strategie verbessern kann.

Was ist Sprachsuche?

Die Sprachsuche ist der Vorgang, bei dem mithilfe von Spracherkennungssoftware ein Sprachbefehl in eine Suchanfrage umgewandelt wird.

Ein Beispiel für eine Sprachsuche könnte so etwas wie „Siri, was ist die Quadratwurzel aus 64?“ sein.

Sobald ein Benutzer einen Befehl sprachlich eingibt, digitalisiert das Programm seine Stimme in einen Textbefehl und verwendet Suchmaschinen wie Google, um eine Antwort zu finden.

Normalerweise antwortet das Programm in Form von Sachleistungen, d. h. es verwendet ein automatisiertes Sprachsystem, um mit Wörtern und nicht mit Suchergebnissen zu antworten. Der Benutzer kann jedoch bei Bedarf auf diese Ergebnisse zugreifen.

Wie funktioniert die Sprachsuche?

Spracherkennungstechnologie gibt es schon seit einiger Zeit, aber sie hatte immer Schwierigkeiten, die Komplexität der gesprochenen Sprache zu verstehen.

Zum Beispiel können Homonyme die Software zum Stolpern bringen, wenn sie nicht auf den Kontext der Frage achtet.

Wenn also jemand nach einer Website namens Reel News sucht, kann ein Sprachsuchprogramm diese als Real News interpretieren und falsche Suchergebnisse liefern.

Glücklicherweise hat sich die Spracherkennungstechnologie in den letzten zehn Jahren stark verbessert, und Software kann menschliche Sprachmuster und Kontexte besser verstehen.

Obwohl Sprachsuchprogramme immer noch nicht perfekt sind, sind sie heute viel nützlicher als in den vergangenen Jahren. Die grundlegende Funktionsweise dieser Technologie ist wie folgt:

• Ein Benutzer stellt eine Frage, der oft eine Aufforderung vorausgeht, um das Programm auszulösen, damit es aufpasst (z. B. Hey Siri oder OK Google).
• Das Programm muss Hintergrundgeräusche herausfiltern, einschließlich anderer Wörter, die von jemandem in der Nähe gesprochen werden.
• Die Audioerkennungstechnologie übersetzt das, was der Benutzer gesagt hat, in digitale Textdaten, wobei eine umfangreiche Vokabeldatenbank verwendet wird.
• Sobald der Text verarbeitet wurde, stellt das Programm ihn in eine Suchmaschine (z. B. Google).
• Schließlich liest die Software entweder einen Ausschnitt des obersten Suchergebnisses oder benachrichtigt den Benutzer darüber, was er gefunden hat (dh ich habe diese Antwort aus dem Internet gefunden).

Dieser gesamte Vorgang kann einige Sekunden dauern, und das Programm spricht laut.

Einige Geräte wie Alexa können keine Suchergebnisse anzeigen, da sie keinen Bildschirm haben, aber andere Sprachsuchsoftware wie Siri kann Ergebnisseiten in Echtzeit aufrufen.

Diese Programme verwenden maschinelles Lernen, um sich an jeden Benutzer anzupassen und den Kontext jeder Frage zu verstehen.

Grundsätzlich gilt: Je häufiger eine Person die Software verwendet, desto besser kann sie bestimmen, was gefragt wird und welche Arten von Antworten der Benutzer wünscht.

Statistiken zur Sprachsuche

Jetzt, da die Spracherkennungstechnologie zuverlässiger ist, profitieren die Verbraucher in großem Umfang davon.

Hier sind einige Top-Statistiken über die Branche, um zu veranschaulichen, wie dominant die Sprachsuche geworden ist und wie sie die Landschaft in Zukunft verändern wird.

• Bis 2019 hatte die Mehrheit der US-Erwachsenen (58,9 Prozent) zuvor die Sprachsuche verwendet.
• Weltweit nutzt etwa ein Drittel der Bevölkerung (27 Prozent) die Sprachsuchtechnologie auf Mobilgeräten.
• Die Bevölkerungsgruppe, die die Sprachsuche übernommen hat, ist mit einer Altersspanne von 18 bis 34 Jahren am stärksten jünger. 77 Prozent der Personen in dieser Bevölkerungsgruppe haben die Sprachsuche auf Mobiltelefonen verwendet, und 34 Prozent von ihnen verwenden intelligente Lautsprechergeräte wie Amazon Alexa .
• Laut Microsoft haben über zwei Drittel der Menschen (72 Prozent) in den letzten sechs Monaten einen Sprachsuchassistenten wie Cortana oder Siri verwendet.
• Die Ergebnisse der Sprachsuche kommen in der Regel schneller als herkömmliche Suchmethoden, mit einer durchschnittlichen Rückgabe von 4,6 Sekunden.
• Schließlich ist das durchschnittliche Ergebnis der Sprachsuche nur 29 Wörter lang.

Wie verwende ich die Google Sprachsuche?

Als größte Suchmaschine der Welt macht es Sinn, dass die meisten Sprachsuchassistenten das Programm nutzen, um Nutzerfragen zu beantworten.

Sie können jedoch den Mittelsmann überspringen und direkt die Google-Sprachsuche verwenden. Auf diese Weise geht Ihre Anfrage sofort an Google, sodass Sie schneller Antworten erhalten und die Hightech-Software zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Je nach verwendetem Gerät gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Google-Sprachsuche zu nutzen. Hier ist eine Aufschlüsselung der Schritte, die für jede Option erforderlich sind:

Verwenden eines Browsers

Wenn Sie die Hauptseite für Google öffnen, befindet sich rechts neben dem Suchfeld ein kleines Mikrofonsymbol.

Klicken Sie darauf und es sollte die Sprachsuchseite öffnen. Sie müssen das Mikrofon Ihres Computers aktivieren, um eine Suche durchzuführen, aber Sie können diese Einstellungen für eine schnellere Verwendung in der Zukunft speichern.

Verwenden eines Mobilgeräts

Unabhängig davon, ob Sie ein Apple- oder Android-Gerät haben, können Sie Ihre Google-App öffnen und zu Ihren Einstellungen gehen.

Klicken Sie unter den Spracheinstellungen auf „Hey Google“ und aktivieren Sie die Sprachanpassung. Jetzt können Sie einfach Hey Google sagen, wenn Sie die App verwenden, oder Sie können auf das Mikrofon klicken, wenn Sie eine Suche durchführen.

Verwenden eines Google Home-Geräts

Diese Geräte sind ausschließlich für den Empfang von Sprachbefehlen ausgelegt, sodass Sie in Hörweite einfach „Hey Google“ sagen können sollten. Sobald Sie dies getan haben, sollte das Gerät den Hörmodus aktivieren, und Sie können dann eine Suchanfrage stellen.

Wie zu erwarten, kann es zu Verwirrung oder Chaos kommen, wenn Sie mehrere Google-fähige Geräte gleichzeitig verwenden.

Wenn Sie beispielsweise ein Google Home-Gerät haben und eine Frage in Ihren Computer oder Ihr Smartphone stellen, erhalten Sie die Antwort möglicherweise von Ihrem Home-Gerät und nicht von Ihrem Telefon.

Achten Sie also auf Ihre Umgebung, wenn Sie die Sprachsuche verwenden.

Was sind die Vor- und Nachteile der Sprachsuche?

Bei so vielen Menschen, die Sprachassistenten nutzen, ist klar, dass die Technologie einige greifbare Vorteile bietet.

Wie bei allem gibt es jedoch auch einige Rückschläge, auch wenn die Sprachsuche intuitiver und einfacher zu steuern ist. Hier sind einige Vor- und Nachteile dieses Systems:

• Pro: Bequemer – Die meisten Leute verwenden virtuelle Assistenten, weil es viel einfacher ist, eine Frage mündlich zu stellen, als den Text in eine Suchleiste einzugeben. Auch wenn Ihre Hände beschäftigt sind (z. B. beim Kochen), können Sie trotzdem im Internet surfen oder wichtige Informationen abrufen.
• Nachteil: Missverständnisse – Obwohl die Sprachtechnologie einen langen Weg zurückgelegt hat, ist es praktisch unmöglich, all die verschiedenen Feinheiten der menschlichen Sprache zu verstehen. Da neue Wörter und Phrasen in das moderne Lexikon aufgenommen werden, müssen Sprachassistenten außerdem neu programmiert werden, um mithalten zu können. Im Moment können die meisten Anfragen korrekt eingegeben werden, aber Sie müssen möglicherweise dieselbe Frage mehrmals stellen, um sie richtig zu machen.
• Pro: Bessere Zugänglichkeit – Menschen mit Sehbehinderungen oder anderen Gesundheitsproblemen können virtuelle Assistenten für unzählige Dienste und Funktionen nutzen. Es ist beispielsweise einfacher, einen Timer einzustellen, die Zeit zu überprüfen oder einen Anruf zu tätigen (und entgegenzunehmen). Insgesamt haben die Sprachsuche und Befehlseinstellungen eine neue Welt von Möglichkeiten für Menschen mit besonderen Anforderungen an die Barrierefreiheit eröffnet.
• Nachteil: Eingeschränkte Suchergebnisse – Da Sie sich auf ein Programm verlassen, um eine Suche in Ihrem Namen durchzuführen, findet es möglicherweise nicht immer die richtigen Informationen. Da nur das Top-Ergebnis abgelesen wird, haben Sie auch nicht die Möglichkeit, durchzublättern, um das zu finden, was Sie brauchen. Typischerweise tritt dieses Problem eher bei komplexen Fragen auf.
• Pro: Intelligente Synchronisierung – Virtuelle Assistenten wie Alexa oder Siri können sich mit anderen mit dem Internet verbundenen Geräten koppeln, um ein intelligentes Netzwerk in Ihrem Zuhause zu erstellen. Alles von Ihrer Türklingel bis zu Ihrem Heiz- und Kühlsystem kann über Sprachbefehle gesteuert werden, was uns der utopischen Zukunft, die die Popkultur immer versprochen hat, einen Schritt näher bringt.

Wie wirkt sich die Sprachsuche auf Ihre SEO-Strategie aus?

Als Unternehmen wissen Sie, dass SEO-Marketing unerlässlich ist, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Angesichts der Verbreitung von Sprachsuchen müssen Sie jedoch verstehen, wie sich die Technologie auf Ihre Taktik auswirkt. Hier sind die wichtigsten Möglichkeiten, wie sich die Sprachsuche auf Ihre Optimierungsfähigkeiten auswirkt:

Mehr Konversationsschlüsselwörter

Da Benutzer eine Frage mündlich stellen, verwenden sie eher Füllwörter und vollständige Sätze.

Anstatt etwas wie „bestes italienisches Essen in meiner Nähe“ einzugeben, könnte jemand fragen: „Hey Google, was ist ein gutes italienisches Restaurant in der Nähe?“

Jetzt sind Longtail- und Conversational-Keywords wichtiger, da sie Ihnen helfen können, die Spitze der Suchergebnisse zu erreichen.

Sie sollten sich weiterhin auf eingegebene Keywords mit viel Verkehr konzentrieren, aber bedenken Sie, wie sich die Ergebnisse ändern, wenn Sie die zusätzlichen Wörter hinzufügen.

Konzentrieren Sie sich mehr auf Snippets und schnelle Antworten

Google Snippets werden immer häufiger, da die Suchmaschine danach strebt, den Suchprozess schneller und effizienter zu gestalten.

Ein Snippet ist ein kleiner Textblock, der auf der Suchergebnisseite erscheint, oft getrennt von seinem Hyperlink. Der Zweck dieser Snippets besteht darin, einem Benutzer zu ermöglichen, eine Antwort zu erhalten, ohne Google verlassen und eine andere Website besuchen zu müssen.

Da Sprachassistenten schnelle und einfache Antworten liefern wollen, werden Snippets in Zukunft immer wertvoller.

Insgesamt können Sie es sich nicht mehr leisten, umständliche Herangehensweisen an Artikelinhalte zu verfolgen. Kommen Sie auf den Punkt und machen Sie es bissig.

Mehr Stress beim Erreichen des Spitzenplatzes

Bei einer Sprachsuche gibt Ihnen das Programm ab dem dritten oder vierten Suchergebnis keine Antwort. Stattdessen wird das erste Ergebnis gelesen, auch wenn es nicht vollständig mit Ihrer Abfrage zusammenhängt.

Wir haben schon immer gewusst, dass die Top-Suchergebnisse den Löwenanteil des Web-Traffics erhalten. Wenn Benutzer jedoch Sprachsuchen durchführen, geht fast der gesamte Datenverkehr an die erste Position.

Denken Sie auch daran, dass Google es vorzieht, Ads-Kunden vor den organischen Suchergebnissen aufzulisten.

Daher ist es oft das zusätzliche Geld wert, in Google Ads zu investieren, damit Sie an der Spitze stehen können, ohne viel Zeit und Energie dafür aufwenden zu müssen, dorthin zu gelangen.

Mehr Platz für Fehler

Bis die Spracherkennungstechnologie perfekt ist, wird sie immer erhebliche Einschränkungen haben, wenn sie versucht, den Kontext einer Anfrage zu verstehen.

Bei der Optimierung für die Sprachsuche müssen Sie also berücksichtigen, wie Assistenten wie Siri möglicherweise falsch interpretieren, was der Benutzer gesagt hat oder warum er eine bestimmte Frage gestellt hat.

In einigen Fällen können Sie möglicherweise die richtige Antwort geben, auch wenn der Assistent technisch gesehen nach etwas anderem gesucht hat.

Indem Sie die Benutzerabsicht besser verstehen, können Sie wertvollere Inhalte erstellen, die schneller in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt werden.

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