Die besten Möglichkeiten, Inhalte über digitale Kanäle hinweg wiederzuverwenden

Als Content-Marketer haben Sie wahrscheinlich so viel zu tun und oft nicht genug Zeit, um es zu erledigen. Es besteht ein großer Druck, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die das Publikum wirklich sehen möchte, und bei so viel auf dem Spiel ist das Letzte, was Sie tun möchten, dass Ihnen die Ideen für Inhalte ausgehen.

Aber keine Sorge. Wenn Sie einmal nicht weiterkommen, müssen Sie nur Inhalte, die Sie bereits haben, auf Ihren digitalen Kanälen wiederverwenden . Sie müssen nicht jeden Tag neue Materialien erstellen. Stattdessen können Sie sich darauf konzentrieren, das zu verbessern, was Sie bereits haben.

Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie neuen organischen Traffic generieren und mehr potenzielle Kunden erreichen. Darüber hinaus sparen Sie Zeit, sodass Sie mehr Energie in andere wichtige Aktivitäten wie die Steigerung Ihrer Verkaufskontakte stecken können.

Wenn Sie auswählen, welche Inhalte wiederverwendet werden sollen, werfen Sie einen Blick auf Ihre Metriken. Finden Sie heraus, was gut funktioniert, und überlegen Sie, wie Sie es erneut liefern können, aber auf eine frischere Art und Weise. Sie können jede Art von Inhalten auf viele verschiedene Arten umgestalten – verwandeln Sie Blogbeiträge in Videos oder Hörgeschichten, stellen Sie Forschungsergebnisse in einer Fallstudie zusammen oder zerlegen Sie lange Inhalte in Social-Media-Beiträge. Seien Sie nur vorsichtig, wenn Sie Inhalte duplizieren.

Als Inspiration für Ihre Wiederverwendungsbemühungen haben wir einige Tipps und Tricks zusammengestellt, wie Sie Inhalte über digitale Kanäle hinweg am besten wiederverwenden können. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Geben Sie alten Blog-Ideen neues Leben

Das Auffrischen alter Posts sollte ein wichtiger Bestandteil der Inhaltsstrategie eines jeden Blogs sein. Das spart Zeit und lässt Sie alte Ideen neu beleuchten. Es kann neuen Traffic generieren und Ihre Rankings verbessern. Darüber hinaus können Sie Ihrem Publikum zeigen, dass Ihnen die Integrität Ihrer Inhalte und die Schaffung der bestmöglichen Benutzererfahrung am Herzen liegen.

Bevor Sie mit der Aktualisierung beginnen, führen Sie ein Blog-Audit durch. Beachten Sie, welche Ihrer Titel nicht viel Traffic generiert haben und welche zu einem bestimmten Zeitpunkt einen erheblichen Anstieg des Traffics hatten, aber nicht mehr. Dies sind die Blog-Beiträge, die am meisten von einer Aktualisierung profitieren würden, damit mehr Menschen sie sehen.

Um die richtigen Beiträge auszuwählen, denen Sie neues Leben einhauchen möchten, beginnen Sie mit der Untersuchung Ihrer Website-Analyse. Sie können sich einige gängige Leistungsmetriken ansehen, wie z. B. Zeit auf der Seite, Ziel-Conversion-Rate, Absprungrate, Social Shares oder Backlinks pro Anzahl der Besucher. Identifizieren Sie dann, welche dieser Posts einen besseren Einfluss auf Ihre Marke haben, und optimieren Sie diese.

Außerdem kannst du erkennen, welche Keywords themenbezogen mit hohem Suchvolumen sind und wofür dein Beitrag in der Google Search Console rankt. Dann schauen Sie sich die Trends auf Google Trends oder dem Google Ads Keyword-Planer an und finden Sie die Keywords, die das größte Potenzial haben, Ihr Ranking zu verbessern und Ihnen neue Besucher zu verschaffen. Sie können dann die Meta-Beschreibung mit diesen Schlüsselwörtern aktualisieren und neue Inhalte hinzufügen, um sie in Ihren Text aufzunehmen, damit Sie den organischen Suchverkehr zu Ihrem Blog steigern können.

Als nächstes können Sie die internen Links in Ihren Beiträgen verbessern, damit Sie die Leser zu den älteren, aber immer noch wichtigen Themen leiten können. Dies wird Ihnen helfen, die Benutzererfahrung sowie das Suchranking zu verbessern, da Ihre Leser selbst entscheiden können, ob sie mehr von Ihrer Kopie lesen möchten oder nicht.

Bei der Wiederbelebung Ihrer Inhalte ist es wichtig, dass Sie sowohl die SEO-Leistung als auch den Wert der enthaltenen Informationen berücksichtigen. Das Hauptziel ist es, den Traffic zu steigern und die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen. Indem Sie Ihren Blog-Content ansprechender gestalten, werden Sie ihn auch für Google attraktiver machen.

Erstellen Sie Beiträge in Videos

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Sie wissen bereits, dass Videos im Moment riesig sind. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Videoinhalte mit Gleichaltrigen teilen, ist doppelt so hoch wie bei jeder anderen verfügbaren Art von Kopie. Darüber hinaus möchten 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte ihrer Lieblingsmarken sehen. Warum also nicht Ihre schriftlichen Inhalte nehmen und die wichtigsten Punkte Ihres Materials in einem Videoformat präsentieren?

Sie haben die völlige Freiheit zu entscheiden, wie Sie es liefern. Sie können sich selbst beim Sprechen filmen oder Sie können animierte Videos erstellen und über Online-Tools ein Voice-Over hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Skript für Ihr Video erstellen und es als Leitfaden verwenden. Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr darauf, alles Wort für Wort zu sagen. Dadurch fühlt es sich oft unnatürlich an und es wird nicht viel dazu beitragen, Sie mit Ihrem Publikum zu verbinden, was der Hauptzweck eines Videos ist.

Sobald Sie erstaunliche Videoinhalte erstellt haben, posten Sie sie auf YouTube und fügen Sie einen Link zu der Seite hinzu, um Ihr Profil zu verbessern. Sie können es auch in Ihren Blog-Beitrag einbetten, damit es den Artikel ergänzt. Dies kann Ihnen helfen, Ihre SEO zu verbessern und in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen, da Google das YouTube-Video mit dem Artikel verknüpfen kann. Und das ist eine Win-Win-Situation für Ihre Content-Strategie.

Hörgeschichten aufnehmen

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Ähnlich wie Videos werden Hörgeschichten von Jahr zu Jahr beliebter. Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Manche lesen gerne, manche sehen lieber zu und manche wollen zuhören. Hörgeschichten sind besonders nützlich für vielbeschäftigte Menschen, die gerne Dinge lernen, während sie unterwegs sind – Autofahren, Gehen, Pendeln, Trainieren. Wenn Sie also vielbeschäftigte Kunden haben, die zu einem bestimmten Thema aufgeklärt werden möchten, kann eine Hörgeschichte sehr gut funktionieren.

Um eine gute Audiogeschichte zu erstellen, durchsuchen Sie Ihre Langforminhalte und wählen Sie ein Thema aus, das effektiv in eine Sprachaufnahme übersetzt werden kann. Genau wie bei Videos kann nicht jeder Blogbeitrag in eine Hörgeschichte umgewandelt werden. Einige benötigen möglicherweise mehr visuelle Elemente, während andere für eine Unterhaltung natürlicher geeignet sind.

Es ist gut, ein paar Hörgeschichten bereit zu haben, damit Sie Ihr Publikum begeistern können. Wenn Sie zwischen 3 und 5 Geschichten fertig haben, können Ihre Zuhörer sie sofort verschlingen. Für ein maximales Engagement können Sie einen Ausschnitt Ihres Audios nehmen und ihn auf einem Ihrer Social-Media-Kanäle posten.

Schreiben Sie eine Fallstudie

Wenn Sie zum Beispiel SEO-Daten, Social-Media-Metriken sammeln oder die Verkehrsleistung analysieren, gibt es eine großartige Gelegenheit für Sie, diese Daten zu nutzen und eine Fallstudie zu schreiben. Als Vermarkter sammeln Sie wahrscheinlich viele Arten von Daten, die eine effektive Interpretation erfordern. Warum also nicht die Schlussfolgerungen nutzen, die Sie ziehen, um etwas Neues zu lernen und auf lehrreiche Weise zu präsentieren.

Die Umwandlung interner Daten in eine Fallstudie zeigt die Fähigkeit Ihres Unternehmens, Daten erfolgreich zu interpretieren. Fallstudien ermöglichen es Ihnen, die Ursache und Wirkung Ihrer Geschäftsentscheidungen zu verstehen. Sie können die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken und Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus können Sie Ihre Fallstudie auch wiederverwenden, indem Sie sie in einen Blogbeitrag umwandeln oder Ihren Daten Diagramme hinzufügen, die Sie in anderen Artikeln teilen können.

Sie können Ihre Fallstudien über eine E-Mail-Kampagne an Ihre Abonnenten verteilen. Sie können sie auch auf Ihrer Website zur Verfügung stellen oder als Sonderangebot auf einer Landingpage vorstellen.

Stellen Sie ein E-Book zusammen

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Eine weitere Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und Ihrer Inhalte zu steigern, besteht darin, ein E-Book zusammenzustellen. Wenn Ihr Unternehmen große Mengen von Inhalten unterschiedlicher Qualität wie Datenberichte, Vorlagen, Interviews, Expertenmeinungen usw. erstellt, können Sie diese in einem einzigen langen Inhalt zusammenfassen.

Es gibt viele Themenbereiche, die Sie abdecken können, abhängig von Ihrer Branche, Ihrem Fachwissen und Ihrem Publikum. Sehen Sie sich die meistbesuchten Blog-Beiträge an und sehen Sie, welche die beliebtesten sind, wählen Sie dann einen Nischentitel, fügen Sie ein nettes Intro hinzu und stellen Sie die Blog-Teile zusammen. Sie können einige Korrekturen vornehmen, um sie an den Stil des eBooks anzupassen.

Da Ihre Inhalte bereits geschrieben sind, erfordert die Veröffentlichung eines E-Books weniger Zeit. Suchen Sie also nach einer Möglichkeit, Ihre Inhalte auf unterhaltsame und kreative Weise zu kommunizieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine ausgewogene Mischung aus organisierten Informationen und überzeugender visueller Unterstützung hinzufügen.

E-Books sind eine wunderbare Möglichkeit, neue Geschäftskontakte zu generieren. In den meisten Fällen sind E-Books geschützt, was bedeutet, dass die Leser, wenn sie sie sehen möchten, ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angeben müssen.

Wenn Sie außerdem ein kostenloses E-Book zu einem heißen Thema in Ihrer Branche anbieten, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website lenken. Dies kann so einfach sein wie das Einfügen von Links zu entsprechenden Zielseiten auf Ihrer Website, damit Benutzer mehr Einblicke in Ihre Marke erhalten.

Erstellen Sie ein Webinar

Wenn Sie Ihre Videoinhalte wirklich verbessern und eine noch bessere Lernerfahrung bieten möchten, können Sie ein Webinar oder einen Online-Kurs erstellen. Da Sie bereits über eine große Menge an Inhalten verfügen, können Sie diese in verschiedene Gruppen unterteilen, z. B. „Lokales Marketing“, „Ultimate Guide to…“ und so weiter, und sie dann in ein Webinar verwandeln. Wenn Ihr Unternehmen über eine Abteilung oder ein Team mit spezifischem Fachwissen verfügt, können Sie alternativ auch deren Hilfe in Anspruch nehmen.

Webinare eignen sich hervorragend, um innovative Einblicke in ein Nischenthema zu geben und gleichzeitig die besondere Expertise Ihres Unternehmens hervorzuheben. Wenn Sie eine lehrreiche Diskussion mit Ihrem Publikum fördern, ermöglichen Sie es ihm, sich auf vorteilhafte Weise mit Ihrem Unternehmen zu verbinden. Um das größtmögliche Engagement zu gewährleisten, binden Sie interaktive Medien ein und stellen Sie sicher, dass Sie nach dem Ende Ihrer Veranstaltung mit Ihrem Publikum in Kontakt bleiben.

Entwerfen Sie Präsentationen und Infografiken

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Wenn Sie einen dichten Bericht mit vielen wertvollen Informationen und Daten haben, die Sie teilen möchten, können Sie ihn mithilfe einiger Diagrammfolien – Präsentationen und Infografiken – visuell umfunktionieren.

Präsentationen bieten eine leicht lesbare Zusammenfassung Ihrer ausführlichen Inhalte. Sie können aussagekräftige Statistiken, Zitate und Ratschläge enthalten und Ihnen helfen, den Kernpunkt komplexer Informationen einem breiteren Publikum zu vermitteln.

Infografiken gehen über einfache Präsentationen hinaus. Sie sind informativ, auffällig und bieten eine einfache Möglichkeit, große Mengen an Informationen auf prägnante und klare Weise zu teilen. Darüber hinaus eignen sie sich hervorragend, um einen Blogbeitrag in einige wichtige Gesprächsthemen zu unterteilen.

Teilen Sie Snippets auf Social Media

Die Wiederverwendung von Inhalten in sozialen Medien bietet eine weitere Möglichkeit, neue Leser zu erreichen und Ihre Online-Präsenz auszubauen. Social-Media-Beiträge sind ein großartiges Medium, um ein interaktives visuelles Erlebnis zu bieten. Neben der Verbreitung und Werbung von Inhalten tragen diese Plattformen dazu bei, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen und Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum zu verbessern.

LinkedIn

Die Umnutzung Ihrer Blog-Inhalte in einen LinkedIn-Beitrag kann eine großartige Ergänzung Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. LinkedIn-Artikel werden tatsächlich von Google indiziert, was bedeutet, dass Sie sie verwenden können, um Interessenten dabei zu helfen, Ihr Unternehmen zu entdecken und diesen Traffic dann auf Ihre Website zu leiten.

Bevor Sie Ihre Inhalte auf LinkedIn veröffentlichen, sollten Sie mindestens eine Woche warten, nachdem Sie Ihren Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht haben. Dadurch vermeiden Sie, dass Google Ihren LinkedIn-Beitrag als Duplicate Content betrachtet, und können Ihre Rankings speichern. Geben Sie Ihrem Blog-Beitrag also einen Vorsprung, und aktualisieren Sie dabei Ihren LinkedIn-Beitrag so weit, dass er seine eigene Chance hat, einen Rang einzunehmen, und verdoppeln Sie so Ihre Präsenz.

Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihren Artikel verlinken, um die Leute wieder auf Ihre eigene Plattform zu bringen, zusätzlich zu einem gewissen SEO-Schub durch diese Links. Verlassen Sie einen Diskussionsraum, indem Sie ihn mit einer Frage beenden, die Ihr Publikum ansprechen kann. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Beziehung zu Ihren Followern zu vertiefen.

Instagram

Instagram ist ein großartiger Ort, um Ihre Inhalte sichtbar zu machen, aber im Vergleich zu LinkedIn erfordert es einen anderen Ansatz. Die Leute gehen auf Instagram, um sich inspirieren zu lassen, und nicht so sehr, um zu lernen. Wenn Sie also Ihre Inhalte auf dieser Plattform wiederverwenden, müssen Sie sie faszinierend gestalten, damit Ihr Publikum sich damit beschäftigen möchte.

Sie können lange Inhalte wiederverwenden, indem Sie mehrere Instagram-Posts erstellen. So können Sie beispielsweise aus einem Blogartikel 5-10 Instagram-Posts erstellen. Oder Sie können Ausschnitte aus Ihren Video- oder Audioinhalten zuschneiden, um einen kleinen Vorgeschmack darauf zu geben, wie die Vollversionen aussehen. Sie können sogar live gehen und einen knackigen Rat geben und in Echtzeit mit Ihrem Publikum diskutieren.

Die Umnutzung Ihrer Blog-Inhalte auf anderen Plattformen wie Medium, Pinterest, Twitter, Facebook folgt dem gleichen Ansatz. Sie müssen das spezifische Inhaltsformat der einzelnen Medien kennen. Du gehst auch nicht das Risiko von Duplicate Content ein. Sie können die einzigartigen Funktionen jeder Plattform nutzen, um ein hochgradig interaktives Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Fazit

Die Wiederverwendung von Inhalten hat viele Vorteile. Es ist eine einfache Möglichkeit, auftretende Lücken in Ihrem Inhaltsplan zu füllen, da Sie nichts Neues von Grund auf neu erstellen müssen. Es spart Ihnen Zeit und kann Ihr Ranking verbessern.

Treffen Sie bei der Auswahl der wiederzuverwendenden Inhalte eine strategische Entscheidung. Gehen Sie zurück zu Ihren Analysedaten und finden Sie Ihre leistungsstärksten Teile. Fügen Sie ihnen dann eine neue Wendung hinzu, damit sie Ihren Verkehr und Ihre Leads verbessern können.