7 Möglichkeiten, Ihre Kosten in Ihren Google Ads-Kampagnen zu senken

Die Cost-per-Click-Preise für Google Ads steigen. Es ist alles, worüber Marketer im Moment zu sprechen scheinen.

Der Hauptgrund für die steigenden Kosten liegt darin, dass immer mehr Werbetreibende erkennen, wie mächtig dieser Kanal für ihr Wachstum ist.

Da es sich bei Google Ads um eine Auktion handelt, versuchen immer mehr Werbetreibende, an der Aktion teilzuhaben, was bedeutet, dass die Kosten steigen werden.

Die Google Ads-Verwaltung ist einer unserer Kerndienste und wir haben in den letzten Jahren einen Anstieg des Cost-per-Click für unsere Kunden festgestellt.
Aus diesem Grund müssen wir beim Management unserer Kampagnen am Ball bleiben, um sicherzustellen, dass wir den höchstmöglichen ROI daraus erzielen.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen nicht effizient optimiert werden, einschließlich Kostensenkungen, soweit möglich.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen 7 der besten Möglichkeiten, Ihre Kosten in Google Ads zu senken.

Sie lauten wie folgt (in keiner bestimmten Reihenfolge):

• Passen Sie Ihre Gebote regelmäßig an

• Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor

• Erhöhen Sie Ihre Conversion-Rate

• Testen Sie Ihre Anzeigen

• Seien Sie proaktiv beim Hinzufügen neuer Keywords

• Suchen Sie immer nach ausschließenden Keywords

• Behalten Sie alle weitgehend passenden Keywords im Auge

Lass uns anfangen

1. Passen Sie Ihre Gebote regelmäßig an

Gebote sind eine der Grundlagen von Google Ads. Der Preis, den Sie zu zahlen bereit sind, um eine Ihrer Anzeigen für ein Keyword zu schalten, auf das Sie bieten.

Hier können Sie fast über Nacht die größten Verbesserungen bei Kampagnen sehen.

Wenn Sie Ihre Gebotsanpassungen vornehmen, sollten Sie Ihren angestrebten Cost-per-Conversion oder den angestrebten Return on Advertising Spend im Blick haben.
Sobald Sie sich in Ihrem Kampagnen-Dashboard befinden, können Sie sich auf Bereiche konzentrieren, die leistungsschwach sind, sowie auf Bereiche mit guter Leistung.

Unter den Gebotsschirm fallen die Gebotsmodifikatoren. Hierbei handelt es sich um Gebotsanpassungen, die Sie an mehreren Elementen von Kampagnen und Anzeigengruppen in Ihrem Konto vornehmen können.

Dadurch erhalten Sie eine genauere Kontrolle über Ihre Leistung.

Sie sind wie folgt :

• Gebotsänderungen für Geräte – Gebote basierend auf der Leistung des Geräts anpassen

• Geo – Gebote basierend auf der Leistung des Standorts anpassen

• Tag/Uhrzeit – Passen Sie Gebote basierend auf der Tageszeit und dem Wochentag an

Es gibt weitere Aspekte Ihres Kontos, die Sie auf diese Weise ändern können , aber wenn Sie dies noch nicht tun, sind dies ein guter Ausgangspunkt.

2. Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Google definiert den Qualitätsfaktor wie folgt:

„Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Anzeigen mit höherer Qualität können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen.“

Die Punktzahl wird zwischen 1 und 10 eingestuft. 1 ist die niedrigste und 10 ist die beste.

Ihr Qualitätsfaktor besteht im Durchschnitt aus 3 Teilen, die wiederum zwischen 1 und 10 liegen. Ihre Anzeigenrelevanz, erwartete Klickrate und Landingpage-Erfahrung.

Wenn Sie Ihren aktuellen Qualitätsfaktor herausfinden möchten, folgen Sie dieser Anleitung hier .

Der Unterschied bei Ihren Kosten ist dramatisch, insbesondere wenn sich Ihre durchschnittlichen Punktzahlen von durchschnittlich 1 – 3 auf 7 – 10 bewegen.

Dies ist eine der besten Möglichkeiten, die Kosten Ihrer Google Ads-Kampagnen zu senken.

Die beste Erklärung zum Qualitätsfaktor, die mir je begegnet ist, stammt von Hal Varian, dem Chefökonom von Google.

Hier ist das Video:

Ein guter Anfang, um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen, besteht darin, herauszufinden, welcher Aspekt Ihres Scores dazu führt, dass er niedrig ist (Anzeigenrelevanz, erwartete Klickrate und Landingpage-Erfahrung) und von dort aus beginnen.

3. Erhöhen Sie Ihre Conversion-Rate

Welche Auswirkungen dies auf Ihre Kosten und Leistung haben kann, lässt sich wahrscheinlich am besten mit einem einfachen Überblick erklären.

Nehmen wir an, Ihre Website erhält tausend Besucher pro Monat und Sie erzielen hundert Verkäufe von diesen Besuchern.

Aus diesen Verkäufen generieren Sie einen Umsatz von 10.000 £ mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 100 £.

Dies würde Ihnen eine Conversion-Rate von 10 % bringen, dh pro 100 Benutzer, die Ihre Website besuchen, kaufen normalerweise zehn bei Ihnen (im Durchschnitt).
Indem Sie Ihre Conversion-Rate erhöhen, können Sie Ihren Umsatz steigern, ohne für zusätzlichen Traffic bezahlen zu müssen.

Wenn Sie Ihre Conversion-Rate um 20 % erhöhen, beträgt Ihre neue Conversion-Rate 12 %.

Bleib bei mir.

Wenn Sie dann in den nächsten dreißig Tagen diese tausend Benutzer auf Ihrer Website erhalten, würden Sie statt hundert einhundertzwanzig Bestellungen erhalten.

Dies würde Ihren Umsatz von 10.000 £ auf 12.000 £ erhöhen. Daher haben Sie durch die Erhöhung Ihrer Conversion-Rate zusätzliche 2.000 £ verdient, ohne für mehr Traffic bezahlen zu müssen.

Das würde eine potenzielle Umsatzsteigerung von 24.000 £ pro Jahr bedeuten, und Sie müssen keinen Cent mehr ausgeben, um mehr Zugriffe über Google Ads zu erzielen.
Das bedeutet auch, dass Sie Ihre Gebote in Google Ads auch reduzieren können, wenn Sie versuchen, Kosten zu senken und keine zusätzlichen Einnahmen zu erzielen.

Wenn Sie wissen möchten, wo Sie anfangen sollten, lesen Sie diesen Beitrag zur Erhöhung Ihrer Conversion-Rate .

4. Testen Sie Ihre Anzeigen

Ihre Anzeigen sind die erste Interaktion der meisten Nutzer mit Ihrem Unternehmen. Auf diese Weise hinterlassen Sie einen ersten Eindruck, der zählt.

Daher sollten Sie immer herausfinden, welche Anzeige für Ihre Geschäftsziele am besten abschneidet.

Als Faustregel gilt, dass jede Anzeigengruppe mindestens zwei verschiedene Anzeigen enthalten sollte, die gleichzeitig gegeneinander getestet werden, um die beste Leistung zu ermitteln.

Indem Sie dies regelmäßig tun, können Sie schrittweise damit beginnen, Ihre Konversionsraten zu erhöhen, was zu niedrigeren Kosten pro Klick führen sollte.

Einige Tipps zum Verfassen großartiger Texte für Anzeigen:

• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu.

• Test mit Vorteilen sowie Funktionen.

• Versuchen Sie, das Schlüsselwort in die Kopie aufzunehmen (vorzugsweise Überschrift).

5. Seien Sie proaktiv beim Hinzufügen neuer Keywords

Dies ist einer der am häufigsten übersehenen Aspekte einer erfolgreichen Google Ads-Kampagnenverwaltung.

Ihr Bericht zu Suchbegriffen dient nicht nur dazu, ausschließende Keywords zu finden. Hier finden Sie auch neue Keywords, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden können.
Dies sollte regelmäßig überprüft werden, um diese Möglichkeiten zu finden.

Im Allgemeinen fügen wir alle Keywords hinzu, die in den letzten 30 Tagen mehr als zehn Impressionen mit mindestens einem Klick erzielt haben und die für das verkaufte Produkt oder die angebotene Dienstleistung relevant sind.

Auf diese Weise haben wir die Kontrolle über die Keywords, für die Anzeigen geschaltet werden.

Wenn wir sie unverändert lassen, könnten sie sich im Laufe der Zeit negativ auf die Leistung der Kampagne auswirken, da sie unsere Conversion-Ziele nicht erreichen.
Wir wissen nichts über sie, da sie nicht als Keyword hinzugefügt wurden und wenn wir uns nur auf die Analyse des Suchbegriffberichts verlassen würden, wären sie leichter zu übersehen.

6. Suchen Sie immer nach ausschließenden Keywords

Ihre Keywords können für eine Vielzahl von Suchanfragen angezeigt werden. Manche gut und manche schlecht.

Ihr Suchbegriffbericht sollte regelmäßig auf ausschließende Keywords überprüft werden, für die Ihre Anzeigen möglicherweise geschaltet werden.

Auf diese Weise reduzieren Sie die verschwendeten Ausgaben in Ihren Kampagnen.
Denken Sie nicht, dass dies nicht auf Sie zutrifft, selbst wenn Sie ausschließlich genau passende Keywords verwenden.

In einer aktuellen Veröffentlichung von Google könnten Sie möglicherweise für diesen Suchbegriff erscheinen , wenn sie der Meinung sind, dass eine Suchanfrage in engem Zusammenhang mit Ihrem Keyword steht.
Leider ist es nicht immer genau und es kann zu Leistungsproblemen bei Kampagnen kommen. Alle Details zu dieser Veröffentlichung finden Sie in diesem Beitrag .

7. Behalten Sie alle weitgehend passenden Keywords im Auge

Wenn Sie versuchen, Ihre Kosten zu senken und weitgehend passende Keywords zu verwenden, müssen Sie diese Strategie möglicherweise überdenken.

Weit gefasste Keywords sind im Wesentlichen allgemeinere Versionen von Wortgruppen und genau passenden Keywords.

Sie eröffnen eine Reihe alternativer Keywords, auf die Sie möglicherweise noch nicht bieten, die jedoch dafür bekannt sind, dass sie bei irrelevanten Suchbegriffen angezeigt werden.
Sie müssen sich die Leistung Ihrer weitgehend passenden Keywords ansehen und sehen, ob sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

Ein Tipp ist, regelmäßig die Suchbegriffe zu überprüfen, die die Klicks und Conversions für Ihre weitgehend passenden Keywords antreiben, und sicherzustellen, dass die Suchbegriffe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind und Ihr Anzeigentext auch mit dem übereinstimmt, wonach der Nutzer sucht.

Mit relevanteren Anzeigentexten sollten Sie Ihren Qualitätsfaktor erhöhen und somit Ihre Kosten pro Klick senken können.

Es ist immer eine gute Idee, die Gesamtleistung Ihrer Keyword-Optionen im Auge zu behalten, um zu sehen, wie Ihre Strategie für Sie funktioniert.
Ich hoffe sehr, dass Sie diesen Blogpost nützlich fanden und einige oder alle dieser Erkenntnisse auf Ihre Kampagnen anwenden können, um Ihre Kosten zu senken und Ihre Gesamtleistung zu steigern.