Möglichkeiten, das Beste aus Google Big Data zu machen, um hochwertige App-Nutzer zu gewinnen

Die Region Asien-Pazifik, insbesondere Indien und Indonesien, führt weiterhin das weltweite Anwendungswachstum an, sodass diese Region 2016 53 % aller Anwendungsumsätze ausmachte und dieser Anteil bis 2020 einen rasanten Entwicklungstrend aufweisen wird Immer mehr neue Anwendungen kommen in diesen boomenden Markt, die Nutzer des Marktes und der Anwendungen haben mehr Auswahlmöglichkeiten als je zuvor, und es werden innovativere Methoden benötigt, um die wertvollsten Nutzer zu finden und anzuziehen. Hier stellen wir vor, wie Vermarkter im asiatisch-pazifischen Raum ihr wertvollstes Publikum auf dem schnell wachsenden und hart umkämpften Anwendungsmarkt effektiv anziehen und gewinnen können.

Die Zukunft des Zielbenutzermarketings der Anwendung

Die mobile Technologie hat die Kontrolle, Autorisierung und Auswahl der Verbraucher im Suchmarkt in einem beispiellosen Ausmaß erschlossen und damit eine Revolution im Supermarktsegment ausgelöst. Ich glaube, dass wir in Zukunft eine Marke in einem Marktsegment aufbauen werden, während wir uns vom Massenmarketing zur Massenanpassung bewegen (von der Konzentration auf den Durchschnitt zur Ausrichtung auf Einzelpersonen). Für Marketer, die es gewohnt sind, Marken durch traditionelle Modelle zu kreieren und zu vermarkten, bedeutet dies eine völlig andere Marketingidee als früher.

Wer ist die Zielgruppe der heutigen Anwendung?

Heutzutage können Verbraucher mit leistungsstarken Funktionen und verbesserter Technologie die Markeninformationen, die sie erhalten, zunehmend kontrollieren. Auch die Erwartungen der Verbraucher an Wert, Komfort und Markenreaktion steigen.

Die Suche ist hier absolut entscheidend. Es fungiert als Filter, damit fähige Verbraucher jederzeit und überall bekommen können, was sie wollen. Die Leute (mich eingeschlossen) erinnern sich nicht daran, wie es sich anfühlt, Dinge nicht tun zu können, bevor sie ihre Telefone in die Tasche stecken.

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Worauf sollten Marketer während des gesamten Operationsprozesses achten?

1) Menschenorientiert.

Verwenden Sie Daten, um Einblicke in neue und komplexe Benutzererfahrungen und Benutzergewohnheiten zu gewinnen, und klären Sie, wo Ihre Marke angezeigt werden sollte, um einen maximalen Mehrwert zu erzielen. Konzentrieren Sie sich auf den Benutzer, entwickeln Sie schrittweise das Produktmarketing und gehen Sie tiefer auf die Bedürfnisse der Benutzer ein, damit Ihre Anwendung immer mehr hochwertige Benutzer gewinnen kann.

2) Bauen Sie eine Marke auf, indem Sie eine überzeugende Benutzererfahrung schaffen.

Menschen wollen nicht nur ein bestimmtes Produkt kaufen, sondern auch, dass eine Idee von den Menschen angenommen wird. Sobald das Ziel klar ist, kann die Marke ein ansprechendes Erlebnis schaffen. Im Vergleich dazu, nur über neue Produkte oder saisonale Werbeaktionen zu sprechen, kann es einen längeren und reichhaltigeren Verbraucherdialog führen.

3) Entfesseln Sie die magische Kombination aus datengesteuerten Verbraucherabsichten und herausragender zielorientierter Kreativität, um eine tiefgreifende und sinnvolle Eins-zu-Eins-Beziehung aufzubauen.

Marketing ist eine Kombination aus Magie plus Logik, Kunst plus Wissenschaft. Als Vermarkter waren wir nie in der Lage, die logische Hälfte der Gleichung zu lösen, die uns Daten heute liefern. Da die Aufmerksamkeit der Verbraucher vielfältiger ist, haben wir gleichzeitig Magie noch nie so sehr gebraucht. Die Marken, die diesen Trend anführen, werden in Zukunft gewinnen und den Verbrauchern sowohl online als auch offline ein reibungsloses Erlebnis bieten.

Drei Möglichkeiten, Ihrer Anwendung dabei zu helfen, Kontakt mit den hochwertigen Benutzern herzustellen:

Online einkaufen, Urlaubsziele buchen, Spiele spielen, mit Freunden chatten, Apps können Verbrauchern im asiatisch-pazifischen Raum all diese und noch mehr Funktionen bieten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die durchschnittliche Anzahl der auf Mobiltelefonen der Benutzer in der Region installierten Anwendungen auf 35 gestiegen ist. Obwohl es ihnen nicht an Auswahl mangelt, nehmen die Verbraucher normalerweise nur an etwa 8 von ihnen teil. Dies unterstreicht die einfache Tatsache, dass selbst bei einer großen Anzahl (und wachsender) App-Nutzer weltweit nur 17 % der Nutzer 85 % aller App-Umsätze erzielen.

Für Smartphone-Benutzer sind neue Mobiltelefone mit einer Reihe von Anwendungen in mehreren wichtigen Anwendungsmärkten vorinstalliert, von denen einige viele Menschen niemals verwenden würden. Viele Leute haben einige Anwendungen heruntergeladen, die nie geöffnet werden, bis sie von ihren Mobiltelefonen gelöscht werden. Der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum liegt darin, Wege zu finden, das engagierteste und konzentrierteste Publikum mit den richtigen Informationen in den richtigen Kanälen anzuziehen. Gute Nachrichten für App-Vermarkter? Fortschritte in der künstlichen Intelligenz und im maschinellen Lernen haben die Entwicklung neuer digitaler Technologien vorangetrieben und den Prozess einfacher und effizienter als je zuvor gemacht.

Hier teilen wir die folgenden Möglichkeiten, die Ihrer Anwendung helfen können, wertvollere Verwendungen zu erlangen:

1. Nutzen Sie die Big-Data-Analyse des Suchmarktes voll aus, um qualitativ hochwertige Nutzer zu finden

Wenn man bedenkt, wie wichtig es ist, die richtigen Nutzer zu finden, müssen sich Vermarkter darauf konzentrieren, ihre Apps auf den richtigen Kanälen und Werbeformaten anzuzeigen. Ohne vollständige Benutzerpositionierung und Benutzerporträts kann dies ein komplizierter Prozess sein.

Die universelle App-Kampagne hilft dabei, Ihre App in den größten Ressourcen von Google (einschließlich Suche, Google Play, YouTube und Google Display-Werbesystem) zu bewerben. Sie kombiniert Googles Informationen zu Benutzersignalen und externen Absichten der App (z. B. ihre gesuchten Inhalte) und welche anderen Apps sie heruntergeladen haben , welche Inhalte sie sich auf YouTube angesehen haben) und Informationen über Nutzeraktionen in Apps von Werbetreibenden. Dann verwendet Universal App Campaign (UAC) Big-Data-Analysetechnologie, um mehr als 300 Millionen potenzielle Datensignalkombinationen (einschließlich Plattformen, auf denen Benutzer am wahrscheinlichsten mit Ihren Anzeigen interagieren (z. B. YouTube oder Gmail)) und das richtige Werbeformat ( ob Video, Text oder eine Kombination aus beiden) und Schlüsselwörtern, sie sind die besten für die KPI-Ziele von Vermarktern.

Vermarkter können auch die Big-Data-Analyse des Suchmarktes nutzen, um Werbung für verschiedene Ziele zu optimieren. Beispielsweise können Vermarkter von Apps für die Lieferung von Lebensmitteln die Werbung basierend auf einem Ziel-Cost-per-Action (CPA) (z. B. der Anzahl der aufgegebenen Lebensmittelbestellungen) optimieren oder sich auf andere Ziele konzentrieren, z. B. den Return on Advertising Spend (ROAS) und Benutzer mit hoher Gesamtbestellmenge.

2. Nur drei einfache Hebel können das Benutzerwachstum vorantreiben

Mit UAC können Anwendungsvermarkter jetzt mit einer einzigen Kampagne wertvolle Nutzer auf mehr als 2 Millionen Websites und Anwendungen im Google Play Store, in Gmail, in der Google-Suche, auf YouTube und im Google Display-Netzwerk gewinnen. Was Marketer tun müssen, ist, sich auf die drei wichtigsten strategischen Inputs zu konzentrieren, die UAC unterstützen: die Qualität der Werbeideen, Gebote und Budgets sowie Conversion-Daten.

Entwickeln Sie eine Reihe von kreativen Assets: Stellen Sie mehr verschiedene Arten von Text-, Bild- und Video-Assets bereit, die mit Ihren KPI-Zielen übereinstimmen, unabhängig davon, ob Sie mehr Installationen oder bestimmte In-App-Operationen vorantreiben möchten. UAC wird diese Assets als Bausteine ​​verwenden, um die relevantesten Anzeigen zu erstellen, die auf den verschiedenen Plattformen platziert werden, auf denen Benutzer ihre Zeit verbringen.

Definieren Sie Ihre Gebote und Ihr Budget: Das Festlegen eines höheren Budgets hilft dabei, den Umfang zu erweitern und ein breiteres Publikum zu erreichen, während die verschiedenen Gebotsstrategien von UAC es Marketern ermöglichen, KPI-Ziele (z. B. Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Ziel-CPC) anzuvisieren ) automatisch sein Installationsgebot (CPI) anpassen.

Teilen Sie Ihre Conversion-Ereignisse und Ihren Wert: Daten über den Wert von Benutzeraktionen in der App helfen Ihnen, Ihre Kampagnen kontinuierlich für Aktionen zu optimieren, die für Ihre Marke am wichtigsten sind.

Durch die Steuerung dieser drei Hebel finden Sie schnell und einfach eine passende Benutzergruppe für Ihre Anwendung.

3. Verbesserung der Markenbekanntheit durch hochwertige Werbemittel und innovative Werbeformate

Innovative und dynamische Werbeformate sind der Schlüssel, um auf vielen verschiedenen Kanälen mit hochwertigen Nutzern in Kontakt zu treten, und die Suche im App Store ist eine der häufigsten Möglichkeiten für Nutzer, neue Apps zu entdecken. Aus diesem Grund ist es wichtig, diesen Punkt zu beherrschen, wenn Benutzer beginnen, die nächste Lieblings-App im App Store zu suchen und zu durchsuchen.

Der Zugriff auf exklusives Premium-Inventar ist nur eine Möglichkeit, wie Sie mit UAC problemlos expandieren und neue Benutzer über verschiedene Kanäle gewinnen können. Wenn ein Benutzer beispielsweise den Google Play Store besucht, um nach neuen Apps zu suchen, können Sie diese mithilfe von UAC leicht an prominenten Stellen auf der Startseite und den Seiten mit den App-Listen (siehe unten) im Store finden.

UAC verwendet auch maschinelles Lernen, um dynamische Creatives zu erstellen, um Benutzer anzuziehen, unabhängig davon, ob sie das Gerät im Quer- oder Hochformat verwenden. Die meisten Video-Assets werden im Querformat erstellt, aber bei AdMob werden 70 % der Anzeigenansicht im Vollbildmodus im Hochformat angezeigt.

Beim Umwandeln von Querformat in Hochformat schneidet UAC nicht den notwendigen Teil der Werbung ab, sondern verwendet ein Big-Data-Analysesystem, um jeden Videoframe zu analysieren und automatisch den Hochformatmodus zu erkennen und auszuwählen, um den wichtigsten Teil der Werbung zu erfassen. Das Ergebnis ist eine Steigerung der Klickrate um 18 %.

Fazit

Marken haben in dieser mobilen Marketingumgebung eine große Chance, das Leben in dieser komplexen Welt zu vereinfachen und eine große Anzahl von Entscheidungen zu erleichtern. Ebenso können Marken dazu beitragen, die Online-Welt mit scheinbar endlosen Inhalten zu vereinfachen und die Erfahrung der Menschen auf dem Suchmarkt kontinuierlich zu verbessern.

Da die Zahl der Anwendungsbenutzer auf dem Anwendungsmarkt weiter wächst, werden die Anforderungen der Benutzer immer vielfältiger. Nur durch ständiges Studieren der tief verwurzelten Bedürfnisse der Benutzer und innovative Ideen können kluge Vermarkter geeignete Benutzer anziehen und mit ihnen interagieren. Die Nutzung von Big-Data-Systemen ist nur der erste Schritt, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, App-Installationskampagnen zu vereinfachen und nachhaltiges Wachstum in einem überfüllten App-Markt zu fördern.