5 Möglichkeiten, Videomarketing zu messen: Die wichtigsten Videomarketing-Metriken

Auf Facebook haben Video- und Bildinhalte das höchste Engagement aller Beitragstypen .
Untersuchungen von Eyeview Digital haben ergeben, dass Videos die Konversionsraten von Zielseiten um bis zu 86 Prozent steigern können.
Laut einem Prognose- und Trendbericht von Cisco wird Video bis 2022 82 % des gesamten IP-Verkehrs ausmachen.

Ein Exabyte sind 1 Milliarde Gigabyte (Quelle, Cisco)

Videos haben eindeutig das Potenzial, ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie zu werden.
Es ist einfacher als je zuvor, Videoinhalte zu produzieren. Smartphones sind für viele kleine Unternehmen eine praktikable Option, und immer mehr mittelständische Unternehmen wenden sich der hochwertigen Videoproduktion zu.
Wenn Sie sich jedoch mit dem Hinzufügen von Videos zu Ihrem Marketing-Mix befassen, werden Sie möglicherweise mit Fragen konfrontiert. Wie misst man den Erfolg von Videoinhalten?
Es ist nicht immer leicht. Auf der ActiveCampaign-Konferenz Activate beschrieb Unbounce-Gründer Oli Gardner einen Ansatz zur Videomessung, der einige technische Fähigkeiten erfordert.

Oli Gardners Vortrag bei Activate. Er geht durch eine einzigartige Methode zur Messung von Videoinhalten.

Die große Vielfalt an Möglichkeiten, Videos zu verwenden, und das Fehlen standardisierter Berichte auf allen Plattformen können Online-Videometriken zu einer Herausforderung machen.
Welche Metriken wichtig sind, hängt davon ab, wie Sie Videos verwenden, auf welchen Plattformen und zu welchem ​​Zweck. Eine Metrik wie „Abonnenten“ wäre auf YouTube relevanter als für eine Zielseite auf Ihrer Website. Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, könnte die Klickrate Ihr wichtigster KPI sein.

Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie die Videoleistung messen

Da es so viele verschiedene Einsatzmöglichkeiten für Videomarketing gibt, ist es sinnvoll, einen Schritt zurückzutreten und ein paar Fragen zu stellen, bevor Sie direkt mit der Messung beginnen.
Im Google BrandLab haben Forscher mit Hunderten von Vermarktern gesprochen, um digitale Einblicke zu gewinnen. Durch ihre Forschung entwickelten sie vier Fragen, die bei der Entwicklung von Videomarketing unbedingt zu stellen sind:

• Was ist Ihr primäres Marketingziel für diese Kampagne?
• Was sind die KPIs für dieses Marketingziel?
• Was sind die besten Videoanalysen, um Ihre KPIs zu messen?
• Wie optimieren Sie das Engagement?

Indem Sie das Ziel definieren und die Metriken bestimmen, die sich speziell auf dieses Ziel beziehen, können Sie vermeiden, Zeit mit der Optimierung von Vanity-Metriken zu verschwenden .

Die KPIs, die Think with Google zur Messung von Videos empfiehlt (Quelle, Think with Google)

Natürlich erfordert die Beantwortung dieser Fragen auch ein Gespür für die gängigsten Methoden zur Messung von Videomarketing.
Während Sie an der Beantwortung dieser Fragen arbeiten, finden Sie hier fünf Möglichkeiten, Videomarketing zu messen.
Hier sind 5 Videomarketing-Metriken, die Sie verwenden können:

1. Anzahl anzeigen
2. Spielrate
3. Beobachtungsrate
4. Klickrate
5. Wechselkurs

1. Anzahl ansehen

Die Anzahl der Aufrufe ist die einfachste Zahl, die es gibt: wie oft Ihr Video angesehen wurde.
Von allen Videomarketing-Metriken ist die Anzahl der Aufrufe eine der attraktivsten, da sie so einfach zu messen ist. Verschiedene Plattformen zählen Aufrufe manchmal unterschiedlich – ein YouTube-Aufruf erfordert 30 Sekunden Ansehen, während ein Facebook-Aufruf nach 3 Sekunden gezählt wird – aber alle geben eine einzige Zahl an, die die Reichweite misst.
Die Gesamtzahl der Aufrufe ist nützlich, um auf einen Blick zu sehen, wie beliebt Ihre Videos sind. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Marke so vielen Menschen wie möglich vorzustellen, könnte die Anzahl der Aufrufe eine wichtige Kennzahl für Sie sein.
Gleichzeitig sind Aufrufe nicht das A und O bei Videos.

Sprechen Sie Englisch mit Vanessa verwendet Bleimagnete, um ihre Ansichten mit dem Rest ihres Unternehmens zu verbinden

Deine Werbebemühungen können Aufrufe verzerren – sind deine Videos mit den meisten Aufrufen wirklich beliebter oder hast du einfach mehr Aufwand in die Werbung gesteckt?
Und obwohl eine hohe Anzahl von Aufrufen bedeutet, dass mehr Menschen Ihr Unternehmen sehen, spielt dies möglicherweise keine Rolle, wenn Ihre Conversion-Rate niedrig bleibt.
Fazit: Aufrufe sind ein guter Ausgangspunkt für die Messung von Videomarketing. Aber für die meisten Ziele sollten Sie etwas tiefer graben.

2. Spielrate

Was ist die Spielrate? Die Definition der Spielrate ist etwas schwierig, da sie sich je nach verwendeter Plattform ändert.
Bei einer Hosting-Plattform wie Wistia ist die Wiedergaberate der Prozentsatz der Seitenbesucher, die beginnen, sich ein eingebettetes Video anzusehen.
Bei Google AdWords hingegen ist die Wiedergaberate die Anzahl der Personen, die sich ein Video ansehen, dividiert durch die Gesamtzahl der Impressionen (die Anzahl der Personen, die es gesehen haben).
In beiden Fällen ist die Wiedergaberate ein Vergleich der Anzahl der Personen, die sich Ihr Video angesehen haben, mit der Anzahl der Personen, die die Gelegenheit hatten, es anzusehen.
Warum ist das hilfreich?
Eine niedrige Wiedergaberate kann darauf hindeuten, dass dein Video nicht so viele Zuschauer anzieht, wie es sein könnte. Wenn Ihre Spielrate niedrig ist, versuchen Sie, Anpassungen vorzunehmen. So verbessern Sie beispielsweise die Wiedergaberate eines selbst gehosteten Videos:

• Fügen Sie eine Wiedergabeschaltfläche über dem Video-Thumbnail hinzu
• Ändern Sie das Miniaturbild, damit es auffälliger wird
• Verschieben Sie das Video an eine andere Stelle auf der Seite
• Ändern Sie den Text und die Schlagzeilen rund um das Video

Die Wiedergaberate ist hilfreich, da sie Ihnen hilft, Anpassungen an Ihrem Videomarketing vorzunehmen. Wenn Sie Anpassungen vornehmen und die Wiedergaberate Ihres Videos niedrig bleibt, kann es sinnvoll sein, eine andere Form von Inhalten zu verwenden, um Informationen bereitzustellen.
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3. Beobachtungsrate

Was passiert, nachdem jemand auf Play geklickt hat?
Die Wiedergaberate ist ein Maß dafür, wie viel von Ihrem Video tatsächlich angesehen wird. Drücken die Leute auf Play, nur um auf Pause zu drücken, bevor Sie den Kern Ihrer Inhalte erreichen? Die Beobachtungsrate gibt Ihnen die Antwort.
Wenn Ihre Wiedergaberate und Ihr allgemeines Video-Engagement niedrig sind, gibt es möglicherweise Korrekturen, die Sie implementieren können.
Überprüfen Sie zunächst die Eröffnung Ihres Videos. Erregen Sie sofort Aufmerksamkeit? Videos, die mit langweiligen Einleitungen beginnen, bevor sie den versprochenen Wert liefern, werden die Zuschauer eher abschrecken.
Zweitens, überprüfen Sie die Länge. Lange Videos können effektiv sein – aber nur, wenn der Inhalt dies rechtfertigt. Untersuchungen von Wistia zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen sich kürzere Videos zu Ende ansehen, viel höher ist. Wenn Ihre Videos länger als nötig sind, werden die Leute anfangen, sie zu verlassen.

Quelle: Wistia

Drittens, achten Sie darauf, an welchen Stellen Ihrer Videos die Leute aufhören, sie anzusehen. Wenn die meisten Ihrer Zuschauer anfangen, ungefähr die 20-Prozent-Marke zu verlassen, kann es einen inhaltlichen Grund geben. Fügen Sie regelmäßige „Aufhänger“ ein, um das Interesse der Zuschauer aufrechtzuerhalten.

4. Klickrate

Am relevantesten für Videos, die außerhalb Ihrer Website verbreitet werden, ist die Klickrate der Prozentsatz der Zuschauer, die auf den Call-to-Action Ihres Videos klicken und eine andere Seite besuchen.
Wenn Sie Videoinhalte auf Facebook posten oder Videoinhalte auf YouTube verwenden, um Zugriffe auf Ihre Website zurückzuleiten, ist die Klickrate möglicherweise Ihre wichtigste Kennzahl.

Vidyard hat ein Experiment durchgeführt, um die Klickrate zu verbessern. Es ging darum, verschiedene Video-Thumbnails zu testen. (Quelle, Vidyard)

Die Klickrate kann bei Videos schwierig sein und wird auf allen Plattformen unterschiedlich behandelt. Während YouTube mehrere Möglichkeiten bietet, Pop-up-CTAs hinzuzufügen, bietet Vimeo keinerlei Option, einen anklickbaren Link einzufügen.
Wenn Sie Videos außerhalb Ihrer Website verbreiten, lohnt es sich möglicherweise, eine benutzerdefinierte URL zu erstellen, damit Sie nachverfolgen können, wer nach dem Ansehen des Videos auf Ihre Website kommt.
Wenn Sie Ihre Klickrate verbessern möchten, überprüfen Sie Ihre Handlungsaufforderungen. Versprechen Sie einen klaren Wert, der über den von Ihnen bereitgestellten Link geliefert wird? Die Verbesserung Ihres CTA kann die Klickrate verbessern – ebenso wie das explizite Aufrufen der gewünschten Aktion im Video selbst.
Und natürlich ist der zuverlässigste Weg, Ihre Klickrate zu verbessern, die Produktion hochwertiger Videoinhalte, die Zuschauer dazu bringen, mehr zu hören.

5. Umrechnungskurs

Die Konversionsrate ist die letzte und wohl wichtigste Metrik für das Videomarketing.
Wie viel Prozent der Videozuschauer werden zu Kunden? Das ist Ihre Conversion-Rate.

Wie viele Kunden gewinnen Sie aus Ihren Zuschauern? (Quelle, Wachstum und Konvertierung)

Die Konversionsrate ist manchmal schwer zu messen, und ob Sie sie messen oder nicht, hängt vom Zweck Ihrer Videomarketingkampagne ab.
Wenn Sie jedoch ein Video auf einer Landingpage einbinden, können A/B-Tests Ihnen dabei helfen herauszufinden, ob es Ihre Konversionsraten verbessert oder nicht.
Wenn Sie Videos in Facebook-Anzeigen oder gesponserten Beiträgen verwenden, ist die Konversionsrate eine entscheidende Kennzahl, um herauszufinden, wie viel es kostet, neue Kunden zu gewinnen.
Wie Sie die Conversion-Rate mit Videos optimieren, hängt stark von Ihrem Produkt und Ihrer Branche ab.

• Wenn Sie ein B2B-Vermarkter sind, könnte ein Videoüberblick über Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen eine schnelle und wertvolle Möglichkeit sein, potenziellen Kunden Hintergrundinformationen zu liefern.
• Wenn Sie einen E-Commerce-Shop oder ein Online-Geschäft betreiben, das Informationsprodukte verkauft , können Produktvideos möglicherweise Ihren Umsatz steigern.
• Wenn Sie über Facebook-Anzeigen Geschäfte machen, können die Analysen von Facebook Informationen liefern, die Ihnen helfen, Ihre Kosten für die Kundenakquise zu optimieren.

Wie Sie Videomarketing verwenden und messen, kann variieren.
Aber egal, wie Sie Videos in Ihrem Marketing-Mix verwenden, das Verständnis von Videomarketing-Metriken kann Ihnen helfen, die Leistung zu verbessern – und die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.