Die perfekte Anatomie eines modernen Webwriters [Infografik]

Veröffentlicht: 2020-11-25

Die High School war eine Ära meines Lebens, die ich nie wirklich wiederholen möchte. Nicht weil es ein Albtraum war. Ja, es gab ein wenig Turbulenzen, aber meistens Verwirrung und Verlegenheit.

Warum muss ich den alten Mann und das Meer lesen, während mein Sportlehrer hinter einer Zeitung schläft?
Warum muss ich mit anderen glanzlosen Teenagern in der Kälte stehen und darauf warten, dass eine Glocke läutet?
Und warum trage ich eine weiße Lederjacke mit gepolsterten Schultern?

Bis heute habe ich keine Ahnung, warum sie mir ein Diplom gegeben haben:

Ich: Habe ich etwas getan, um das zu verdienen?

High School: Nein. Geh einfach, bitte.

Hey, kein Problem. Gerne zu verpflichten. Dennoch gab es während meiner schwachen Karriere in der Sekundarschule mindestens einen Höhepunkt.

Biologie Unterricht. Insbesondere der anatomische Teil des Biologieunterrichts.

Seien wir ehrlich, der Dissektionsteil unserer Anatomie-Lektion war alles, was mich wirklich interessierte - das Öffnen eines steifen, stinkenden Ochsenfrosches ist ein grundlegender Übergangsritus amerikanischer Teenager.

Glücklicherweise ist dies nicht die Art von Anatomie-Lektion, die wir uns heute gönnen werden.

Stattdessen werden wir etwas weniger chaotisch machen. Wir werden uns die wesentlichen Merkmale eines modernen Webwriters ansehen.

Also, wen sollte das interessieren?

Es gibt zwei Arten von Personen, die diesen Artikel lesen sollten:

Jeder, der Webwriter werden möchte
Jeder, der einen Webwriter einstellen möchte

Wenn Sie Webwriter werden möchten, gehen Sie diese Liste durch und machen Sie sich an die Arbeit, denn es gibt genügend Beweise dafür, dass Ihre Zukunft lang und geschäftig sein wird.

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, verwenden Sie diese Liste als Filter, wenn Sie potenzielle Kandidaten bewerten. Weil Sie Webautoren einstellen werden.

Scrollen Sie nach Ihrer Anatomie-Lektion nach unten, sehen Sie sich unsere Infografik an und teilen Sie sie: Die perfekte Anatomie eines modernen Web-Writers.

Durchschnittliches Verständnis von SEO

Dies ist die Grundlage Ihres Webwissens, der Füße, auf denen Sie stehen. Aber warum nur ein durchschnittliches Verständnis?

Weil die meisten SEO-Arbeiten jetzt für Sie erledigt sind (hören Sie, wie viel der moderne Content-Vermarkter über SEO wissen muss, um zu erfahren, was ich meine).

Sie müssen verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, warum qualitativ hochwertige Inhalte wichtig sind und welchen Wert eine starke Überschrift hat.

Überprüfen Sie zunächst diesen Blog-Beitrag von Google, was Inhalte großartig macht.

Arbeiten Sie sich dann durch diese Ressourcen:

So funktioniert die Suche
SEO Copywriting leicht gemacht
Zwei Herausforderungen, die alle digitalen Inhalte meistern müssen
Funktionsweise von Suchmaschinen, Teil 1
Funktionsweise von Suchmaschinen, Teil 2

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Rangiert der Webwriter für Keywords?
Können Sie seine Website über die Suche finden?

Durchschnittliches Verständnis der Benutzerfreundlichkeit

Laut Wikipedia ist „Benutzerfreundlichkeit die Benutzerfreundlichkeit und Lernfähigkeit eines von Menschen hergestellten Objekts. Das Verwendungsobjekt kann eine Softwareanwendung, eine Website, ein Buch, ein Werkzeug, eine Maschine, ein Prozess oder alles sein, mit dem ein Mensch interagiert. “

Während diese Disziplin hauptsächlich Designer und Ingenieure umfasst, können Schriftsteller aus dem Studium der Benutzerfreundlichkeit viel lernen. Die Benutzerfreundlichkeit umfasst Leerzeichen, Lesbarkeit, Unterüberschriften sowie Absatz- und Satzlänge.

Wenn ich Artikel schreibe, verwende ich die Vorschaufunktion in WordPress, um zu sehen, wie der Beitrag aussehen wird, wenn er veröffentlicht wird. Da ich die Wörter auf dem Bildschirm als Gestaltungselement sehe, passe ich den Inhalt nach Bedarf an.

Menschen interagieren mit Webinhalten, und es ist wichtig zu verstehen, wie und warum sie damit interagieren.

Wo Webschreiber anfangen sollten:

Benutzerfreundlichkeit 101: Einführung in die Benutzerfreundlichkeit
Der große rote Fez
Lass mich nicht nachdenken
Entwerfen der Web-Benutzerfreundlichkeit: Die Praxis der Einfachheit
Die Worte loslassen

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Ist die Website des Webwriters sauber?
Verwendet er oder sie kurze Wörter, Sätze und Absätze?
Verwendet er oder sie Unterüberschriften?

Überdurchschnittliches Verständnis von Social Media

Social Media hat unsere Online-Schreibweise verändert. Insbesondere beeinflusst es die Art und Weise, wie wir Überschriften schreiben.

In gewisser Weise ist dies der Grund, warum wir die Suche nicht mehr als die dominierende Form der Entdeckung betrachten. Die Forschung hat zugenommen, was darauf hindeutet, dass wir den größten Teil des Inhalts, den wir konsumieren, anhand der Empfehlungen finden, die wir von Freunden in unseren sozialen Netzwerken erhalten.

Aus diesem Grund empfehle ich, zumindest kurz mit neuen Social-Media-Netzwerken zu experimentieren und eine Art soziale Präsenz zu haben. Sie können die besten für Sie auswählen.

Wo Webschreiber anfangen sollten:

Die 7 wesentlichen Elemente eines effektiven Social Media Marketings
So entkommen Sie dem Social-Media-Schwindel
8 harte Wahrheiten über soziale Medien (und 1 ziemlich großartige)
10 Gründe, warum Ihr Humdinger einer Schlagzeile die Katastrophe, die Ihr Blog-Beitrag ist, nicht retten wird
Wie diese Social-Media-Sache das Web-Schreiben direkt ins Gefühl brachte
Anfängerleitfaden für soziale Medien

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Hat der Webwriter eine aktive Social-Media-Präsenz?
Kann er oder sie Sie auf seine oder ihre Experimente mit oder Bewertungen über Social-Media-Plattformen verweisen?
Hat er oder sie Social-Media-Konten für ein Unternehmen oder eine Institution verwaltet?

Hervorragendes Verständnis für Copywriting

Die Kunst des Verkaufs im Druck ist für erfolgreiche Webautoren von wesentlicher Bedeutung, da Sie darin geschult werden, Ihren Leser zu bitten, Maßnahmen zu ergreifen. Dies kann so einfach sein, dass Sie Ihr Publikum bitten, Ihre Infografik zu teilen, oder es davon überzeugen, Ihrer Mitgliedergemeinschaft beizutreten.

Copywriting beginnt mit Empathie für Ihren Kunden. Sie müssen die Hoffnungen und Ängste Ihrer Kunden, ihre Prinzipien und Probleme kennen - und dann herausfinden, wie Sie ihr helfen können, ihre Ziele zu erreichen und ihre Schmerzen zu lindern.

Auch wenn Sie nicht ausschließlich schreiben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, ist das Verfassen von Texten auch für den Verkauf von Ideen unerlässlich.

Wo Webschreiber anfangen sollten:

Copywriting 101: Erstellen einer überzeugenden Kopie
Copywriting-Bücher, die Sie kaufen sollten
Grundlegende Copywriting-Formeln, die jeder Autor kennen sollte (und warum)
Ein 30-minütiger Copywriting-Kurs von einem Meister des Handwerks
Der Weg zu einer legendären Karriere als Texter

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Ist die Kopie des Webwriters überzeugend? Betont er oder sie die Vorteile?
Hat er oder sie eine überzeugende Kopie für eine Zielseite erstellt?
Versteht der Webwriter die Hoffnungen und Ängste seines Publikums?
Verwendet der Webwriter emotionale Appelle?
Kann der Webautor mindestens fünf Bücher nennen, die er oder sie liebt?

Überdurchschnittliches Verständnis des Geschichtenerzählens

Geschichten regieren die Welt. Ursprungsgeschichten. Tragische Geschichten. Wiedergeburtsgeschichten. Lumpen-zu-Reichtum-Geschichten. Comic-Geschichten. Überall, wo du hinschaust, gibt es eine Geschichte. Oder zumindest eine Geschichte, die darauf wartet, erzählt zu werden.

Sie existieren sogar in der Geschäftswelt. Das Geschichtenerzählen vereint alle Komponenten, über die wir gesprochen haben, zu einem Erzählbogen, der die Menschen in seinen Bann zieht. Es gibt keine Debatte: Die besten Webautoren sind auch die besten Geschichtenerzähler.

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Die Anatomie einer aussagekräftigen Marketinggeschichte [Infografik]
Ein Crashkurs in Marketing mit Geschichten
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Wie der Neurowissenschaftler Michael Grybko das Geschichtenerzählen definiert
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7 Grundtypen von Geschichten: Welche erzählt Ihre Marke?
Gewusst wie: Erzählen Sie eine Geschichte wie ein Stand-up
Die Hinweise auf eine großartige Geschichte

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Erzählt der Webwriter gute Geschichten?
Findest du dich von diesen Geschichten angezogen?
Kann er oder sie vor Ort eine Geschichte erfinden?

Durchschnittliche Forschungsfähigkeiten

Das Internet ist der wahr gewordene Traum des Forschungs-Bootleggers.

Der Zugang zu akademischen Arbeiten war einst nur in einer Ivy League-Schule möglich. Umfragen zum Verbraucherverhalten von riesigen Forschungseinrichtungen beschränkten sich einst auf Umfragen mit tiefen Taschen. Jetzt sind die Daten und Werkzeuge in den Händen des Durchschnittsmannes.

Benötigen Sie eine Perspektive von einem einheimischen Werbewunder? E-Mail an sie. Möchten Sie wissen, was Ihre Leser über Ihre Inhalte denken? Hören Sie sich ihre Gespräche in den sozialen Medien an.

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Die Kunst der wissenschaftlichen Untersuchung
Forschung ist nicht einfach (aber notwendig)
Wie ich für 3 Bestsellerautoren der New York Times recherchiert habe (in meiner Freizeit)
Ein 6-stufiger Content Marketing Marketing-Prozess
Sicher, Journalisten müssen digitale Tools kennen, aber sie müssen wirklich wissen, wie man digitale Forschung betreibt

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Hat der Webwriter Sie oder Ihr Unternehmen vor Ihrem Interview recherchiert?
Kann er oder sie eine wenig bekannte Person oder ein wenig bekanntes Thema recherchieren? Geben Sie eine Aufgabe und bewerten Sie, wie viele Informationen er oder sie präsentiert.

Durchschnittliche Koffeinbewertung

Egal, ob Sie Kolanüsse knallen lassen, Oolong-Tee aus einem Becher trinken oder Starbucks im Alleingang mit Ihrer Kaffeegewohnheit über Wasser halten möchten, die weltweit am häufigsten verwendete psychoaktive Droge - eine, die sowohl legal als auch unreguliert ist - ist keine Überraschung Der beste Freund des Webwriters, wenn Sie etwas erledigen müssen.

Kaffee ist die am zweithäufigsten gehandelte Ware (Öl ist die erste). Es löst Initiative aus, stärkt das Engagement und beseitigt Selbstzweifel. Achtzig Prozent des Erfolgs zeigen sich.

Dieses Stimulans belebt das Gehirn und hilft dabei, diese Geschichte zu veröffentlichen, wenn die Mitternachtsfrist abläuft.

Außerdem macht es dich glücklich. Es schaltet die Bremsen des Körpers aus.

Wo Webschreiber anfangen sollten:

Programmierbare 12-Tassen-Kaffeemaschine von Black & Decker
Dein Gehirn auf Kaffee
Trinken Sie Bier für große Ideen, Kaffee, um sie zu erledigen
Koffein: Für den kreativeren Geist

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Akzeptiert der Webwriter Ihr Angebot für eine Tasse Kaffee (wenn Sie sich persönlich treffen)?
Schlürft er oder sie gelegentlich während des Interviews (wenn das Interview über das Telefon erfolgt)?
Bevorzugt der Webschreiber seinen Kaffee schwarz?

Überdurchschnittliche kämpferische Arbeitsmoral

Letztendlich liegt die „Magie“ eines erstklassigen Inhaltserstellers nicht in seiner Muse, sondern in seiner Arbeitsmoral, die normalerweise einfach und aggressiv ist. Fast unverzeihlich.

Es macht ihm nichts aus, denn die Belohnung ist die süße Befriedigung von etwas Originellem. Aber es beginnt damit, die Tür einzutreten, sein Tusch auf den Sitz zu legen und die Arbeit zu erledigen.

Und wenn seine Produktivität und sein Moxie nachlassen? Siehe den obigen Abschnitt.

Wo Webschreiber anfangen sollten:

Wie man ein außergewöhnlicher Schriftsteller wird
Die aggressive Arbeitsethik hoch kreativer Menschen
10 Regeln für das Schreiben erster Entwürfe [Poster]
Produktivität für Flocken, Kopffälle und andere Naturkatastrophen
10 Produktivitätstipps von einem Blue-Collar-Genie

Wenn Sie einen Webwriter einstellen möchten, sollten Sie fragen:

Hat der Webwriter Nebenprojekte abgeschlossen?
Wie groß ist sein Portfolio?
Hat er oder sie eine Frist beantragt?

Schauen wir uns nun die perfekte Anatomie eines modernen Webwriters an…

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