So führen Sie ein Website-Audit durch, um SEO und Conversions zu verbessern

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie Ihre Website überprüft haben? Unabhängig davon, ob dies Ihr erstes Website-Audit ist, Sie schon länger keines mehr durchgeführt haben oder ein Redesign in Arbeit ist, ein Audit ist unerlässlich.

Sie können die Informationen in diesem Artikel als Website-Audit-Checkliste verwenden, um Ihre Website für eine optimale Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Konversionsraten vorzubereiten.

Ein Website-Audit: Was ist das?

Ein Audit analysiert die Effizienz Ihrer Website, bevor umfangreiche SEO- und Redesigns durchgeführt werden. Mit anderen Worten, ein Audit analysiert die Effizienz Ihrer Website, um Ihre Traffic-Ziele zu erreichen, und gibt auch Ideen für deren Verbesserung.

Lassen Sie uns die verschiedenen Arten von Audits durchgehen, einschließlich einiger Marketing-Audits, die häufig verwendet werden.

Kategorien von Website-Audits

Es gibt verschiedene Arten von Website-Audits, darunter:

1. Analyse konkurrierender Online-Präsenzen

Wenn Sie wissen möchten, welche Chancen Ihr Unternehmen verpasst, hilft Ihnen ein produktives Website-Audit, die Konkurrenz und die Methoden, mit denen sie online erfolgreich sind, im Auge zu behalten. Ein Wettbewerbsaudit zielt darauf ab, einen Einblick in die Strategien zu gewinnen, die konkurrierende Unternehmen in Ihrer Branche anwenden, um erfolgreich zu sein.

Der erste Schritt ist eine Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) der Online-Präsenz eines konkurrierenden Unternehmens. In einer SWOT-Analyse werden die Vorteile, Nachteile, Chancen und Gefahren der Website katalogisiert. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass die Website Ihres Konkurrenten eine benutzerfreundlichere Website hat als Ihre, weil das Laden jeder Seite zu lange dauert.

Möglicherweise entdecken Sie Lücken in ihrem Angebot, die Sie mit Funktionen oder Ressourcen füllen können, die Ihrer Website einen Vorteil verschaffen würden. Wenn ihre Website Ihre in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) übertrifft, laufen Sie außerdem Gefahr, Besucher und potenzielle Kunden an Ihre Website zu verlieren.

Daher ist es wichtig, während dieses Audits auch die Effizienz ihrer aktuellen Tools und Software zu bewerten. Die Effizienz und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website wird dadurch verbessert.

2. Ein SEO-Links-Audit

Die Analyse der Backlinks Ihrer Website kann Ihnen dabei helfen, Schwachstellen oder übersehene Chancen zu erkennen. Dieses Audit bewertet Ihre Links und empfiehlt, wie Sie Ihre Website für Ihre gewünschten Keywords optimieren können.

Um festzustellen, ob Ihre Seite Wert und Eigentum erhält oder nicht, wird ein Link-Audit den URL-Ursprung, die Domain und den Ankertext untersuchen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob ein bestimmter Link das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten verbessert oder beeinträchtigt.

Um die Autorität Ihrer Website zu stärken, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Backlinks von seriösen Quellen zu erhalten, anstatt Blogs oder Foren zu verschleiern. Das Sammeln all Ihrer Linkdaten ist der erste Schritt in einem SEO-Link-Audit. Geben Sie Ihre Domain in die Google Search Console ein und navigieren Sie zum Abschnitt „Links zu Ihrer Website“ auf der Registerkarte „Suchverkehr“.

Sie können die neuesten Links abrufen und von dort aus Ihr Link-Audit-Dokument starten. Der nächste Schritt ist eine menschliche Bewertung Ihrer Links, bei der Sie Dinge wie IP-Adresse, Ankertext und Webseiten berücksichtigen sollten.

3. Audit für optimale Lead-Konvertierung

Lead Conversion Optimization Audits untersuchen Schwachstellen und mögliche Verbesserungen in der Fähigkeit einer Website, Besucher in Leads umzuwandeln. Im Rahmen dieser Prüfung sollten Sie sich genau ansehen, wie und von wo aus Besucher auf Ihre Website zugreifen.

Mit den Gewohnheiten und Vorlieben Ihres Publikums können Sie den Inhalt Ihrer Website effektiver darauf abstimmen. Um beim Inhaltsthema zu bleiben, sollten Sie auch das Material untersuchen, das sich bereits auf Ihrer Website befindet. Stellen Sie sicher, dass das Material relevant, hilfreich und aktuell ist.

Überprüfen Sie beispielsweise, ob die neuesten Unternehmensdaten hochgeladen wurden und einfach zu finden sind. Verwendet Ihr Schreiben Keywords und Phrasen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Konversionsraten und Rankings von Suchmaschinen-Ergebnisseiten können durch veraltete oder irrelevante Informationen beeinträchtigt werden.

Berücksichtigen Sie Folgendes für Ihre Website:

• Formulare: Wenn ein potenzieller Kunde ein Formular ausfüllt, erhalten Sie genügend Informationen, um ihn zu kontaktieren?
• Weiter zum Zahlungsbildschirm: Kunden haben Schwierigkeiten mit dem Kaufprozess Ihrer Website, wenn sie eine hohe Abbruchrate des Einkaufswagens sehen.
• Architektur und Design: Gibt es prominente Handlungsaufforderungen? Ist die Schriftgröße zu klein und/oder schwer lesbar? Ist es einfach, auf dieser Website zu finden, wonach Sie suchen?
• Allgemeine Eindrücke von Benutzern: Gibt es irgendetwas, das diejenigen irritiert, die Ihre Website besuchen?

4. Prüfung Ihrer Social-Media-Präsenz

Soziale Medien können die Online-Präsenz Ihrer Marke beeinflussen. Es ist Zeit für ein Audit in den sozialen Medien, wenn Ihre Online-Aktivitäten nicht zu mehr Website-Besuchern führen. Der erste Schritt des Audits besteht darin, eine Liste aller Social-Media-Profile zu erstellen, die Ihr Unternehmen betreibt.

Graben Sie tiefer, um etwas aufzudecken, das Sie möglicherweise übersehen haben, wie z. B. neue Konten, die von einer anderen Abteilung eingerichtet wurden. Überprüfen Sie jedes Profil, um festzustellen, ob es den Branding-Richtlinien des Unternehmens entspricht (dh dieselben Fotos, Logos, denselben Tonfall usw. verwendet).

Der nächste Schritt besteht darin, zu beurteilen, wie gut einzelne Seiten abschneiden. Was funktioniert gut und was nicht? Wie oft werden diese Seiten aktualisiert? Verwenden Sie die Bewertungsergebnisse, um Ihre Social-Media-Strategien zu verfeinern und sich besser mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Schließlich haben Sie die Möglichkeit, Ihre Herangehensweise an soziale Medien zu überarbeiten, um Ihr Publikum zu überraschen und zu begeistern und den Website-Traffic zu steigern.

5. Überprüfung Ihrer Website zur Suchmaschinenoptimierung

Wenn ein SEO-Link-Audit die Backlinks zu Ihrer Website untersucht, prüft das SEO-Website-Audit auf alles, was Ihr Ranking beeinflussen könnte. Dies geht über Links hinaus und umfasst Schlüsselwörter, Metadaten, Inhalte, Website-Geschwindigkeit, Benutzererfahrung und sogar Videooptimierung.

Obwohl Sie ein SEO-Audit unabhängig durchführen können, wird die Beauftragung einer Firma wahrscheinlich in kürzerer Zeit genauere Ergebnisse liefern.

Warum sollten Sie ein Website-Audit durchführen?

1. Verbesserung der Website-Effizienz

Audits von Websites, wie die oben beschriebenen, bewerten typischerweise sowohl den Inhalt der Website als auch ihre technische Leistung.

Daher ermöglicht Ihnen ein Audit, die Stabilität der zugrunde liegenden Infrastruktur und des technischen Fundaments Ihrer Website zu überprüfen. Auch die Suchmaschinenfreundlichkeit und Usability Ihrer Website wird bewertet.

2. SEO

Der Inhalt Ihrer Website kann mit SEO-Fehlern (z. B. ähnlichen Ankertext-Links, Keyword-Stuffing usw.) gespickt sein, die Ihnen durch ein Audit behoben werden können.

Außerdem können Sie Ihre SEO-Prioritäten wieder auf menschliche Besucher und nicht auf Bots verlagern. Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen ändern sich ständig und Suchmaschinen wie Google nehmen diejenigen nicht auf die leichte Schulter, die ihre Best-Practice-Richtlinien nicht befolgen.

Es ist daher immer am besten, über alle SEO-Updates, die Sie implementieren könnten, auf dem Laufenden zu bleiben, anstatt auf irreführende Methoden zurückzugreifen, nur um die Position Ihrer Website in den SERPs zu verbessern.

3. Maximierung Ihrer Konversionsrate

Sie können auch die Effektivität der Lead-Generierung und -Konvertierung der Website nach einem Audit neu bewerten. Sie können Lücken in den Landing Pages erkennen und optimieren, um die Conversions zu steigern, sowie alle Möglichkeiten, Besucher in Leads umzuwandeln, die Sie vielleicht übersehen haben.

4. Analyse des Wettbewerbs

Indem Sie die Websites Ihrer Mitbewerber analysieren, können Sie sehen, wie Ihre abschneidet. Wenn Sie untersuchen, wie Sie in Suchrankings im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden, können Sie unerschlossene Märkte identifizieren. Mithilfe von Tools können Sie mehr über Ihre Konkurrenten erfahren, indem Sie ein Website-Audit durchführen.

Sie können die Verkehrsmuster konkurrierender Unternehmen untersuchen und feststellen, welche Ergebnisse sie erzielen. Am Ende hilft Ihnen dies dabei, neue Ideen für die Strategien und Techniken Ihrer Website zu entwickeln.

5. Identifizieren Sie Probleme

Schließlich wird ein Audit Ihrer Website Probleme wie versteckte Inhalte, defekte Links und langsame Seitenladezeiten aufdecken, die Ihrer Suchmaschinenoptimierung und Ihren Conversion-Raten schaden. Wenn Sie die Ursachen von Verkehrsstörungen lokalisieren, können Sie damit beginnen, sie zu beheben. Erhöhen Sie den Traffic und die Konversionsrate Ihrer Website, indem Sie den Inhalt und die technischen Teile Ihrer Website auswerten.

Website-Audit: So geht's

1. Verwenden Sie ein Site-Auditing-Tool für die URL Ihrer Website.

Es ist wichtig, ein Website-Audit-Tool zu finden, das Sie für vorläufige Untersuchungen zum Wohlbefinden Ihrer Website verwenden können. Indem Sie Ihre Website durch ein Audit-Programm laufen lassen, können Sie herausfinden, wie gut sie abschneidet, und maßgeschneiderte Ratschläge zur Verbesserung erhalten.

2. Programmierfehler erkennen

Website-Besucher haben möglicherweise einen schlechten Eindruck von Ihrem Unternehmen, wenn technische Probleme wie Leistung, Suchmaschinenoptimierung, mobile und sicherheitsbezogene Probleme auftreten. Wenn Sie bemerkt haben, dass Nutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen oder Artikel in ihren Einkaufswagen lassen müssen, ohne ihre Einkäufe abzuschließen, kann Ihnen ein Website-Audit dabei helfen, die Gründe dafür herauszufinden.

3. Suchen Sie SEO-Probleme

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf die Suchmaschinenoptimierung zu konzentrieren, um die Position Ihrer Website in den SERPs zu verbessern. Zu den vielen Dingen, die getan werden müssen, gehört die Auswertung von Meta-Beschreibungen und Alt-Text für Bilder.

4. Bewerten Sie Design und Benutzererfahrung

Software und Visualisierungen können Ihnen genau zeigen, was sich die Leute auf Ihrer Website ansehen und lesen. Indem Sie dies analysieren, können Sie mehr darüber erfahren, wie sich Ihr Stil und Ihre Benutzerfreundlichkeit auf Ihr Publikum auswirken.

5. Überprüfen Sie den Inhalt der Website

Durch die Durchführung eines Audits können Sie viel über die Qualität der Inhalte, Seiten, Posts und mehr Ihrer Website erfahren. Sie sollten die Seitenzahl und andere Daten aus Ihrem Audit überprüfen, um zu sehen, wo Sie gerade stehen und ob Sie gute Ergebnisse von Suchmaschinen erhalten.

6. Erstellen Sie eine Liste aller Probleme auf der Site und der empfohlenen Korrekturen.

Nicht zuletzt ist es wichtig, einen Ort zu haben, an dem Sie nach Abschluss eines Audits einer Website eine Zusammenfassung Ihrer Ergebnisse zusammenstellen können. Beschreiben Sie die Probleme mit der Website und die von Ihnen vorgeschlagenen Lösungen, bevor Sie den Bericht an die relevanten Gruppen senden.

Fazit

Mit SEO Schritt zu halten, um gezielten Traffic zu gewinnen und diesen Traffic in zahlende Kunden umzuwandeln, ist ein bewegliches Ziel. Daher ist es kein Geheimnis, dass Sie regelmäßige Site-Audits durchführen müssen. Der Markt, der Wettbewerb, die Suchmaschinenalgorithmen und die besten Methoden, sich dem Markt zu nähern, unterliegen einem ständigen Wandel.

Um online erfolgreich zu sein, müssen Sie sich an diese Veränderungen anpassen und Ihre Website entsprechend aktualisieren. Verwenden Sie diese schnelle Checkliste für das Verfassen von Inhalten und spezielle Website-Audit-Tools, um Ihr Inspektionsverfahren zu optimieren. Sie können die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern und die Conversions steigern.