So erstellen Sie eine Website-Banneranzeige mit einer hohen Klickrate (CTR)

Im nächsten Jahr jährt sich die erste Online-Werbung zum 25. Mal.

Es ist unwahrscheinlich, dass viele Leute, selbst die allerersten, die Werbung gemacht haben, erkannt haben, was die Welt der Online-Werbung in so kurzer Zeit werden würde. Andererseits wussten die meisten von uns damals noch nicht einmal, was E-Mails waren, Breitband war noch nicht einmal eine Sache und Mark Zuckerberg war noch ein kleines Kind … irgendwie lässt die Werbung ein wenig ihre Falten zeigen, nicht wahr?

Zusammen mit Online-Werbung kamen Website-Banner. Wenn Sie das Internet in den 1990er und frühen 2000er Jahren regelmäßig nutzten, assoziieren Sie das Webbanner möglicherweise mit hellen, auffälligen und anstößigen Designs, die Ihr Surferlebnis beeinträchtigten.

Bis heute können Sie die allererste Bannerwerbung sehen, die von Wired am 27. Oktober 1994 auf ihrer ersten Website hotwired.com veröffentlicht wurde. Obwohl wir unser Bestes versuchten, um sie zu vermeiden, ging Webbannerwerbung einfach nicht entfernt, und man kann mit Sicherheit sagen, dass sie sich in der Online-Welt einen ziemlich negativen Ruf erarbeitet haben.

Bis heute gibt es immer noch Organisationen, die Website-Bannern nicht gerecht werden. Manche Leute lernen es einfach nie.

Sehen wir uns einige Statistiken zu Display- und Banner-Anzeigen an, um zu sehen, wo Anzeigen schief gelaufen sind und was wir in Zukunft tun können, um sie wieder in Mode zu bringen.

Wenn schlecht gemacht, denken 33 Prozent der Menschen, dass Display-Werbung völlig unerträglich ist.

Noch schlimmer ist, dass 64 Prozent der Menschen sagen, dass Werbung nervig und aufdringlich ist.

Ist Bannerblindheit echt?

Die kurze Antwort – sehr.

Der Grund dafür ist ganz einfach – Internetnutzer werden darin immer besser – das Internet zu nutzen. Wenn sie auf einer Seite landen, sind ihre Augen und ihr Gehirn bereits darauf eingestellt, an die logischsten Stellen zu gelangen, an denen sie die benötigten Informationen finden können.

Wir haben gelernt, selektive Aufmerksamkeit zu verwenden, um unser Ziel zu erreichen und den Lärm – in diesem Fall Website-Banner – auszublenden.

Laut einer Studie von Marketing Experiments führt das Verschieben einer Banneranzeige von rechts nach links zu einer 74-prozentigen Steigerung der Interaktionsrate.

Natürlich sollten Sie immer bedenken, dass das, was im Allgemeinen funktioniert, möglicherweise nicht für Ihre Marke funktioniert.

Aus diesem Grund ist das Testen der Bannerplatzierung ein Schlüssel zur Steigerung Ihrer CTR.

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Sind Webbanner zum Scheitern verurteilt?

Die Leute erkennen nicht, dass Web-Banner-Werbung, wenn sie richtig gemacht wird, in Wirklichkeit eine großartige Möglichkeit ist, eine Nachricht an das gewünschte Publikum zu verbreiten. Sie sind noch lange nicht veraltet, und Sie sollten sie nicht unüberlegt aus dem Fenster werfen.

Der Umsatz aus Bannerwerbung soll jährlich um 7 Prozent steigen .

Und es wird geschätzt, dass dieser Umsatz im Jahr 2019 25 US-Dollar erreichen wird.

Im Laufe der Zeit und dank zunehmender Expertise in der Welt des Online-Designs wurden Webbanner-Werbung vom Erzfeind des Internetnutzers zu einer ansprechenden und beeindruckenden Möglichkeit für Marken, Nutzer zu erreichen, die möglicherweise daran interessiert sind, mehr zu erfahren.

Obwohl die Banneranzeige auf Desktop-Computern rückläufig ist, nimmt die mobile Bannernutzung zu. Am Ende des Tages verdienen Unternehmen also leicht 39 US-Dollar pro Internetnutzer.

Das ist enorm, wenn man bedenkt, dass diese Zahl früher 29 US-Dollar betrug.

Banner sind ein akzeptables Medium, um den Traffic zu steigern und die Klickraten zu erhöhen, was sich schnell zu einem wichtigen Erfolgsfaktor entwickelt hat.

Also nein, Banner sind immer noch da, um zu bleiben und sie sind nur zum Scheitern verurteilt, wenn Sie sie nicht richtig machen.

Der Zweck eines Website-Banners und wie man ihn verwendet

Wenn Sie ein Webbanner erstellen, haben Sie in der Regel die allgemeine Absicht, über einen Link, den Sie an das Banner angehängt haben, Traffic auf Ihre Website zu lenken. Dies ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, Webbanner zu verwenden. Wir haben die Rollen, die Webbanner-Anzeigen übernehmen können, in vier hilfreiche Abschnitte unterteilt.

1. Steigerung des Website-Traffics

Wie bereits erwähnt, ist dies die offensichtlichste Art und Weise, wie Webbanner verwendet werden – lediglich um gezielteren Verkehr auf Ihre Website zu bringen, auf der Benutzer durch Ihre Inhalte blättern und mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren können.

Sie müssen sich auf das Banner-Design konzentrieren, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und ihn dazu verleiten möchten, darauf zu klicken.

2. Ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen

Bannerwerbung kann verwendet werden, um Benutzer zu ermutigen, Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu zeigen oder sie zu kaufen. Hier kommen der Kontext und die Platzierung von Webbannern ins Spiel. Wenn Sie ein Campingzelt verkaufen, möchten Sie vielleicht ein Werbebanner auf einer Campingurlaubs-Website neben den aktuellen Angeboten für den kommenden Sommer platzieren.

Als Paradebeispiel dafür, wie effektiv Web-Banner-Werbung sein kann, müssen Sie sich nur die Fallstudie von Airbnb ansehen.

Durch gezielte Bannerwerbung konnte Airbnb ein internationales Publikum erreichen, neue Kunden ansprechen und die vorherrschenden Annahmen über Budgetreisen ändern. Die Ergebnisse waren eine gesteigerte Bekanntheit und mehr als 80.000 neue Wohnungsangebote auf ihrer Website.

3. Die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich ziehen

Mit schwindender Aufmerksamkeitsspanne und einer erhöhten Werbebelastung (ca. 5.000 pro Tag) werden unsere armen kleinen Gehirne enorm belastet und als Konsequenz müssen Unternehmen sehr wählerisch sein, was sie in ihren Werbebannern platzieren und warum.

Um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen, brauchen Sie nicht nur ein Web-Banner, das kontextbezogen und effektiv platziert ist. Es muss auch kreativ genug sein, um den Verstand eines Benutzers auszulösen, wie 4.999 der anderen Anzeigen, die er heute sehen wird, dies nicht tun.

4. Ankündigung von Rabatten oder Verkäufen

Web-Banner-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Sonderangebote oder begrenzte Rabattcodes für Ihre Produkte zu bewerben. Denken Sie an den Black Friday. Wenn Sie ein Einzelhändler waren oder kürzlich Ihr erstes Produkt auf den Markt gebracht haben, könnten Sie ein Webbanner erstellen, das einen Rabatt von x% bietet, wenn der Benutzer auf das Banner klickt.

CTAs wie „Angebot anfordern“, „Jetzt kaufen“, „Jetzt einkaufen“ und mehr funktionieren nur, wenn das Angebot (und der Rabattprozentsatz) für den Website-Besucher attraktiv genug sind.

5. Retargeting

Bannerwerbung spielt beim Retargeting eine wichtige Rolle. Der Weg des Käufers vom Erkennen eines Problems bis zur Überlegungsphase, in der Kunden aktiv nach Lösungen suchen, ist gelinde gesagt hektisch. Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher ist erschreckend, zumal wir wissen, dass sich Meinungen in weniger als einer Sekunde bilden.

Gute CTR-Raten für Banner liegen bei etwa 0,05 bis 0,07 Prozent.

Die durchschnittliche CTR für Retargeting-Banner beträgt jedoch 0,7 Prozent , was sie zehnmal höher macht!

Und es ist bekannt, dass retargeted Besucher mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Conversion auf Ihrer Website erzielen – unglaubliche 70 Prozent davon.

Messen des Erfolgs Ihrer Web-Banner-Anzeigen mithilfe von Click-Through-Raten (CTR)

Die allgemein akzeptierte Methode, den Erfolg eines Webbanners zu messen, besteht darin, die erreichte Klickrate (CTR) zu bewerten.

Die CTR ist die Anzahl der Klicks eines Benutzers auf das Webbanner im Vergleich zur Anzahl der Aufrufe.

Wenn Ihr Webbanner beispielsweise 100 Mal aufgerufen wurde und fünf Benutzer darauf geklickt haben, haben Sie eine CTR von 5 Prozent. Das ist übrigens eine ziemlich gute CTR!

Google gibt tatsächlich an, dass die durchschnittliche CTR aller Display-Anzeigen im gesamten Netzwerk 0,05 Prozent beträgt. Das ist ein ziemlich guter Ausgangspunkt, von dem aus Sie Ihre Erwartungen bei der Messung von Webbannern festlegen können. Mit diesem kostenlosen Tool von Google können Sie die Kriterien verfeinern, um Anzeigen und Platzierungen zu lokalisieren, die Ihren beabsichtigten Anzeigen entsprechen.

Was sind die Vorteile der Messung der Klickrate (CTR)?

CTR ist nicht nur hilfreich, sondern wichtig. Es kann Ihnen viel über die entscheidenden Aspekte Ihres Webbanners sagen. Um ein erfolgreiches Banner zu haben, das seinen oben beschriebenen Zweck erfüllt, benötigen Sie einen Messprozess, der Ihnen sagt, wann Sie bestimmte Funktionen und Elemente ändern müssen.

Eine CTR ist dafür perfekt – und ihre Messung kann Ihnen dabei helfen, wichtige Dinge über Ihr Banner aufzudecken, wie zum Beispiel:

1 . Kommt Ihre Botschaft bei Ihrer Zielgruppe an?

Dieser ist ziemlich einfach. Ein gut platziertes Banner für ein Publikum mit schlechter Wahl kann Ihre gesamte Bannerstrategie zunichte machen. Möglicherweise liefern Sie Ihre Anzeige an die falschen Personen und eine niedrige CTR kann darauf hindeuten. Überprüfen Sie Ihre Buyer Personas und verwenden Sie Analysen, um herauszufinden, wer Ihre echten Kunden sind.

Mit diesen Informationen können Sie ein Banner gestalten, das die richtigen Leute anspricht. Und wenn Sie nicht den Überblick behalten, begeben Sie sich auf den Weg zu falsch platzierten und themenfremden Anzeigen.

2. Ist das Design ästhetisch ansprechend oder irritiert es die Leute?

Möglicherweise müssen Sie sich der Tatsache stellen, dass Ihr Banner einfach nicht ansprechend genug ist. Die Sache mit Bannern ist, dass Designer einen schmalen Grat zwischen schön und auffällig gehen müssen. Nur weil ein Banner ästhetisch ansprechend ist, bedeutet das nicht, dass es auffällt. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie Ihr Publikum und das Design als Ganzes verstehen.

3. Welche Platzierung hat am besten funktioniert?

Dies ist ein Trial-and-Error-Prozess, wie viele Dinge in Marketing und Design. Sie können nicht wissen, was für Ihre Marke zu 100 Prozent funktioniert, bis Sie es testen. Manchmal können sich selbst kleinste Änderungen an Ihrem Banner wie Format, Schriftart, Farbe, Zeitpunkt der Platzierung und mehr auf die Klickrate und den Gesamterfolg des Banners auswirken.

4. Ist es besser, ein Banner vor einem bestimmten Inhalt zu haben?

Die richtige Frage ist, ob und wo das Banner oberhalb oder unterhalb des Falzes platziert werden soll. Es hängt alles von Ihrer Marke, Ihren Produkten, Ihrem Verkaufstext und dem bisherigen Verlauf der Konversation zwischen Ihnen und Ihren Verbrauchern ab.

Verwirren Sie die Leute nicht und bombardieren Sie sie nicht mit Informationen, die nicht zum Thema gehören. Und stellen Sie sicher, dass die Anzeige mit allem anderen auf der Seite fließt.

5. Macht es wirklich so viel Unterschied, wenn das Banner über dem Falz steht?

Wie gesagt, bei der richtigen Bannerplatzierung dreht sich alles ums Testen. Sie werden den besten Ort nicht kennen, bis Sie ihn gefunden haben.

6. Ist es wahrscheinlicher, dass die Leute auf einigen Websites auf das Web-Banner klicken als auf anderen?

Ja, aber auch hier kommen mehrere Faktoren ins Spiel. Banner müssen gut gestaltet, attraktiv und aufmerksamkeitsstark sein, sich aber auch vom Hintergrund der Website abheben. Derselbe Banner kann auf bestimmten Websites eine bessere Leistung erbringen als auf anderen, abhängig vom Thema, der Platzierung und sogar dem Design der Website.

Aber das steht noch zum Testen. Und je mehr Sie testen, desto besser werden Ihre Banner funktionieren.

7. Stimmt der Zeitpunkt?

Auch beim Timing und der Bannerplatzierung steht viel auf dem Spiel. Manche Dinge können die ganze Zeit funktionieren, andere nicht. Zum Beispiel ist es sinnvoll, einen Restaurantgutschein vor dem Mittagessen anzubieten, aber wenn die Leute von der Füllung ihrer Gesichter zurückkommen, werden sie mit vollem Magen das letzte, was sie bemerken, dieses Banner.

Sie denken vielleicht, aber wie kann ich das alles anhand von nur wenigen Webbannern erkennen? Nun, das ist nicht möglich, deshalb führen Sie eine Reihe von Webbannern aus, die Messaging, Grafiken, Design, Platzierung, CTAs und Zielgruppenvariablen testen. Weitere Informationen zum Testen finden Sie in den folgenden Tipps.

Wie viel kosten Website-Banner-Anzeigen?

Wenn Sie sich über die Kosten von Web-Banner-Anzeigen nicht sicher sind, machen Sie sich keine Sorgen, es ist nicht so kompliziert, wie Sie vielleicht denken. Sie haben all die Arbeit in die Gestaltung dieser schönen Banner gesteckt, jetzt müssen Sie etwas Geld investieren, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Leute und in ausreichender Menge ansprechen.

Grundsätzlich gibt es zwei Zahlungsarten für Online-Werbung. Erstens können Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, bekannt als Cost-per-Click (CPC) oder Pay-per-Click (PPC). Sie zahlen beispielsweise für jeden Benutzer, der auf das Webbanner klickt, einen vereinbarten Betrag.

Angenommen, Sie möchten 100 Nutzer auf Ihre Website bringen. Sie können einen bestimmten Betrag pro Klick festlegen, beispielsweise 5 $, und Sie wissen, dass Sie nach Abschluss der Kampagne 500 $ ausgegeben haben.

Zweitens können Sie sich für Pay-per-Impression (PPI) oder Cost-per-1000-Impressions (CPM) entscheiden. Das bedeutet, dass Sie es dem Zufall überlassen, wie meine Klicks auf Ihre Website gelangen. Im Erfolgsfall erzielen Sie jedoch einen höheren Wert für Ihre Investition, wenn die Anzeige gut läuft. Wenn Sie beispielsweise ein Limit von 500 USD für CPM festlegen und Ihre Website 150 Mal besucht wird, ist sie theoretisch günstiger als das obige CPC-Beispiel.

Natürlich kann es vorkommen, dass Sie nicht sehr viele Klicks pro Tausend Besuche erzielen und Ihre Kosten pro Klick durch den CPM-Ansatz tatsächlich höher sind als bei der ursprünglichen CPC-Methode. Auch hier ist es, wie beim Webbanner selbst, oft der Fall, dass Sie beide testen, um zu sehen, welches die beste Leistung bringt und warum.

10 Tipps zum Erstellen von Website-Bannern mit einer hohen Klickrate

Unabhängig davon, für welche Art von Webbanner Sie sich entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie tatsächlich etwas entwerfen, das die Benutzer dazu ermutigt, sich Zeit zu nehmen, um es anzuzeigen, zu bestätigen und idealerweise anzuklicken. Wir haben unsere 10 wichtigsten Tipps zusammengestellt, wie Sie eine kontextbezogene, überzeugende Web-Banner-Anzeige erstellen können.

1. Bestimmen Sie die Größe Ihres Banners

Es ist wichtig, die richtigen Größen zu wählen und zu verstehen, was die Abmessungen für die Gestaltung der Grafiken und des Textes bedeuten. Sehen Sie sich Google AdSense an, um alle Informationen zur Größenanpassung zu erhalten. Zur schnellen Orientierung werden die folgenden Größen für Banneranzeigen häufig verwendet:

• 728×90px — Bestenliste
• 300×600px – halbe Seite
• 300×250px – Mittleres Rechteck
• 336×280px — Großes Rechteck

Das Website-Banner, das Wired 1994 auf den Markt brachte, hatte die Form einer ursprünglichen Bestenlisten-Anzeige und das stellen sich die meisten Leute vor, wenn Sie "Website-Banner" sagen.

Tatsächlich ist jede dritte Anzeige eine Leaderboard-Anzeige.

Hier ist ein Beispiel für eine fesselnde Leaderboard-Anzeige.

Leaderboard-Anzeigen sind jedoch nicht die einzigen herausragenden Anzeigen, die zu Conversions führen.

Medium Rectangle Werbebanner haben, obwohl sie nicht die beliebtesten sind, nachweislich eine höhere CTR-Rate von 0,06 Prozent.

2. Die Platzierung ist entscheidend!

Anstatt zu raten, wo Ihre Nutzer suchen, und Anzeigen sporadisch auf Websites zu platzieren, können Sie analytische Daten verwenden, um das Rätselraten bei Ihrer Bannerplatzierung zu vermeiden. Versuchen Sie es mit CrazyEgg oder einer anderen Benutzer-Tracking-Software und Sie werden von den Trends überrascht sein, die Sie entdecken.

Auch wenn Ihr Banner beispielsweise „above the fold“ (über dem Seitenrand) ist, bedeutet dies nicht unbedingt, dass Nutzer darauf klicken, wenn ihre Aufmerksamkeit auf einen anderen Abschnitt der Seite gelenkt wird. DAS ist der Ort, an dem Sie Ihre Bannerwerbung am liebsten haben möchten.

Suchen Sie nach ahnungslosen Bereichen, um Ihre Bannerwerbung zu platzieren, die die UX nicht unterbricht, aber dennoch Aufmerksamkeit erregt und ein höheres Engagement fördert.

Ein guter Test ist beispielsweise, eine oder zwei Ihrer bevorzugten Online-Nachrichtenseiten oder -Publikationen zu besuchen. Hier sehen wir ein Beispiel für eine Banner-Werbung von WordPress, die direkt am unteren Rand des Abschnitts mit den vorgestellten Nachrichten auf der Homepage von Entrepreneur.com platziert wird.

3. Verstehen Sie die Bedeutung der Hierarchie

Damit ein Webbanner Sinn macht, müssen Sie Ihre Hierarchie entsprechend strukturieren. Das Design hängt stark davon ab, ein Gleichgewicht und die drei Grundkomponenten jeder Bannerwerbung zu erreichen:

• Firmenlogo: Sollte visuell dominant sein, um die Markenbekanntheit zu stärken.
• Wertversprechen: Präsentiert das Produkt/Angebot und nimmt normalerweise den Großteil der Anzeige ein.
• CTA (Call-to-Action): Eine klare, einfache Aktion, die der Nutzer ausführen soll und die am Ende der Anzeige platziert wird, damit ein Nutzer den nächsten offensichtlichen Schritt unternimmt, nachdem er die Bilder verarbeitet und kopiert hat.

Einige großartige Beispiele für Webbanner, die eine starke hierarchische Struktur verwenden, sind diese von Adobe.

Sie werden sofort bemerken, dass Sie durch das Layout jeder Anzeige schnell auf das Firmenlogo und die Marke, das Wertversprechen (das Angebot/der Rabatt) und den CTA (in einer anderen Farbe als der Rest des Textes) hinweisen können.

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4. Halten Sie Ihr Webbanner konsistent

Ihr Webbanner wird auf eine Seite Ihrer Website verlinken, sodass Sie Ihre „Geschichte“ von dem Moment an erzählen möchten, in dem der Benutzer das Webbanner sieht. Vor diesem Hintergrund ist es nicht ratsam, in Ihren Webbannern ein völlig anderes Branding und Design zu verwenden als auf Ihrer Website.

Wieso den? Nun, es besteht die Möglichkeit, dass Ihr Kunde mit anderen Designmerkmalen und einem anderen Logo auf Ihrer Website landet und denkt: "Ich muss auf der falschen Website sein, das ist nicht dasselbe wie die Anzeige!"

Wenn Sie ein Webbanner-Design sehen, das mit dem Branding des Unternehmens übereinstimmt, kann es unglaublich mächtig und überzeugend sein. Sehen Sie sich hier die Werbebanner von Microsoft an.

Diese leisten einen großartigen Job, um bei ihrem Publikum Anklang zu finden, basierend auf der Tatsache, dass die Anzeigen ein ähnliches Design verwenden wie das Betriebssystem von Microsoft zu dieser Zeit. Ähnliche Symbole, Schriftarten und Farben verleihen den Anzeigen ein vertrautes Gefühl. Dies führt nicht nur dazu, dass die Leute die Anzeige erkennen, sondern verringert auch mögliche Reibungen zwischen der Anzeige und der Website.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA einfach, klar und effektiv ist

Wir haben bereits die Bedeutung eines klaren und einfachen CTA in Ihrem Webbanner erwähnt, aber wir können nicht umhin, diese Bedeutung noch einmal zu unterstreichen. Dies ist Ihre Chance, dem Benutzer kurz und bündig zu sagen, was als nächstes zu tun ist.

Ohne dieses Element in Ihrer Anzeige, selbst wenn es das beste Design aller Zeiten ist, wird es für die Nutzer schwierig sein, herauszufinden, was als nächstes zu tun ist. Selbst wenn sie auf die Banneranzeige klicken, landen sie möglicherweise auf einer Seite, die sie aufgrund der Vorschläge Ihres Banners nicht erwartet haben.

Hier ist jedoch ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie einen CTA optimal nutzen können.

Skype verwendete seine eigenen Markenfarben, um sicherzustellen, dass der CTA auf seinen Bannerwerbungen vor allem auffiel. Darüber hinaus ist es eine klare, einfache Anleitung. Sehen Sie sich einfach das Video an. Das ist alles – keine Anfragen, jetzt zu kaufen oder mehr zu erfahren, nur ein gutes altes Video.

6. Halten Sie Ihre Schriftarten und Stile angemessen

Dies hängt auch mit Punkt 4 in Bezug auf die Übereinstimmung Ihrer Webbanner mit Ihrer Marke zusammen, berücksichtigt jedoch auch die Bedeutung der Verwendung von Schriftarten, die für die Art der geschalteten Anzeige geeignet sind.

Schauen wir uns zum Beispiel die Schriftart an, die Starbucks hier in dieser Bannerwerbung verwendet hat. Allein die Schriftart spricht buchstäblich.

Normalerweise assoziieren Sie Energie mit Farben oder lebendigen Grafiken, aber Starbucks hat sorgfältig eine Schriftart ausgewählt, die es ihnen ermöglicht, das Banner mit ihren Markenfarben auszurichten und dennoch ein Gefühl von Dringlichkeit, Energie und Kraft hervorzurufen.

7. Ziehen Sie in Betracht, Ihre Grafiken zu animieren

Sie sollten immer versuchen, alle Fähigkeiten, die Ihnen zur Verfügung stehen, zu Ihrem Vorteil zu nutzen. In Bezug auf Banner umfasst dies animierte Grafiken. In Kombination mit effektiven Texten und sauberen Bildern kann das Ergebnis ein auffälliges, leistungsstarkes Webbanner sein, auf das der Benutzer zumindest einen Blick werfen wird.

Ein wirklich nützlicher Tipp ist es, die Animation zu verwenden, um den Benutzer anzuweisen, was als nächstes zu tun ist, z. B. „Video jetzt ansehen“.

Oder Sie können sogar das tun, was das 19-Uhr-Projekt (jetzt bekannt als das Projekt) getan hat, und sich für ein Webbanner entscheiden, das ihre Markenbekanntheit aufbaut. Anstatt einen Benutzer zu bitten, zu „klicken“ oder zu „schauen“, lässt er Sie einfach mit einem farbigen Stift mit der Webseite spielen.

Gamification funktioniert auch gut auf Bannern. Volkswagen präsentierte zum Beispiel ein erstaunliches erweiterbares Banner, mit dem Sie die Straße für ihr Auto in weniger als 30 Sekunden bauen können.

8. Ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln – Handeln Sie jetzt, nicht später

Es gibt keinen besseren Weg, um jemanden zu ermutigen, als jetzt auf Ihre Banneranzeige zu klicken, als zu suggerieren, dass er zu einem anderen Zeitpunkt keine Gelegenheit dazu haben wird. Durch die Nutzung eines Angebots oder einer Werbeaktion können Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken, indem Sie beispielsweise "nur für begrenzte Zeit" oder "24-Stunden-Angebot" sagen. Außerdem nehmen diese kurzen Sätze nicht viel Platz ein, sind aber dennoch effektiv.

Benutzern ein kurzes Zeitfenster zu bieten, ist genau das, was Sie in Cyber ​​Monday- oder Black Friday-Banneranzeigen sehen. In dieser Bannerwerbung wird beispielsweise der Ausdruck "einmal im Jahr" verwendet - Sie haben dieses Jahr nur eine Gelegenheit, von allen Geschäften zu profitieren, auf die sich dies beziehen könnte.

9. Wiegen Sie die Farben ab und wie sie sich auf den Benutzer auswirken

Farben haben einen größeren Einfluss auf Ihr Webbanner, als Sie vielleicht vermuten. Farbe ist nonverbale Kommunikation, kann aber auch das Lesen und Verstehen verbessern (oder schädigen!). Als visuelles Element kann das Gehirn Farbe viel schneller wahrnehmen und verstehen als Text. Daher ist es normalerweise das Erste, was die Leute an Ihrem Banner bemerken.

Es gibt keine richtige oder falsche Antwort auf die zu verwendenden Farben, sondern es ist hilfreich zu überlegen, welche Farben zu dem Kontext passen, den Sie erstellen möchten, und welche Farben sicherstellen, dass Sie genügend Kontrast erzeugen, damit der Rest des Banners hervorsticht.

In diesem Beispiel verwendet DELL eine helle, unverwechselbare Farbe, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und auch die Kopie des Banners hervorzuheben, während es gleichzeitig von den anderen visuellen Elementen getrennt wird.

Außerdem lernen Sie mit Hilfe dieser farbpsychologischen Studie , wie Sie Farbe zu Ihrem Vorteil nutzen können!

10. Testen, testen, testen Sie Ihre Bannerwerbung

Zu guter Letzt sollten Sie Ihre Web-Banner-Anzeigen testen, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich funktionieren.

1. Werden die Farben richtig angezeigt?

Testen Sie Ihr Werbebanner unbedingt auf mehreren Monitoren.

2. Können Sie die gesamte Kopie sehen?

Dies ist einer der häufigsten Fehler. Manchmal verwenden Leute zu viel Text auf einem kleinen Banner oder gestalten es so, dass die endgültige Bannerversion die Kopie nicht richtig anzeigt.

3. Stimmt die Schriftgröße?

Spielen Sie mit verschiedenen Schriftgrößen und -typen herum. Die Wahl der richtigen Schriftart kann die Stimmung des gesamten Banners bestimmen.

4. Ist die Grafik anstößig/unattraktiv?

Wenn das Banner einfach nicht funktioniert, ist die Grafik möglicherweise falsch. Oder vielleicht sind sie beim Thema, aber zu langweilig, um es zu bemerken. Ändern Sie die Grafik und spielen Sie mit Bildern herum, um zu sehen, was am besten funktioniert.

5. Ist der CTA sinnvoll?

Vielleicht wäre es besser, andere Wörter oder Formulierungen zu verwenden, wenn Ihre CTAs keine Klicks erhalten. Der Unterschied zwischen "Jetzt kaufen", "Weitere Informationen" und "Angebot anfordern" kann zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen.

6. Funktioniert der Link zur Website tatsächlich? Verfolgt es den Benutzer?

Sie können das beste Webbanner-Design der Geschichte haben, aber wenn der Link defekt ist oder nicht richtig angezeigt wird, sind Sie zum Scheitern verurteilt. Diese Elemente führen zu einer fehlgeschlagenen Anzeige und das kann sich keine Marke leisten.

7. Sind die Überschriften größer als die normale Kopie?

Auch Bannerkopien müssen der richtigen Hierarchie folgen. Prüfen Sie, ob die Überschriftengröße der Überschrift entspricht und tatsächlich größer als der normale Text ist.

So führen Sie Split-Tests für Website-Banner durch

Grundsätzlich ist ein Split-Test eine Art A/B-Test. Sie testen zwei Banner, die alles gleich halten, aber ein Element ändern. Dieses eine Element ist der entscheidende Unterschied zwischen den beiden Bannern, damit Sie sehen können, welcher besser abschneidet.

Treffen Sie niemals persönliche Entscheidungen aufgrund einer Ahnung – die Leute werden Ihnen anhand von Metriken sagen, was am besten funktioniert.

So macht es Volvo.

Wie Sie hier sehen können, führt Volvo in seinen Werbebannern eine Reihe von Split-Tests durch. Und es werden nur subtile Änderungen an Anzeigentext und CTA-Schaltflächen vorgenommen, um zu sehen, was bei den Verbrauchern mehr Anklang findet.

Was es braucht, um ein atemberaubendes Website-Banner mit einer hohen Klickrate zu erstellen

Webbanner führen trotz Werbeblocker-Software nirgendwo hin, daher ist es wichtig, dass Sie verstehen, wie sich Ihr Design auf die Leistung des Banners auswirkt. Setzen Sie mindestens einige dieser Tipps in die Praxis um, die Ihnen helfen, überzeugende und effektive Webbanner zu erstellen:

• Wählen Sie die richtige Größe für Ihren Bannertyp.
• Die Platzierung ist entscheidend!
• Verstehen Sie die Bedeutung von Hierarchien.
• Stimmt Ihr Webbanner mit Ihrer breiteren Marke überein?
• Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA einfach, klar und effektiv ist.
• Halten Sie Ihre Schriftarten und Stile angemessen.
• Ziehen Sie in Betracht, Ihre Grafiken zu animieren.
• Erwecken Sie ein Gefühl der Dringlichkeit – handeln Sie jetzt, nicht später.
• Wägen Sie die Farben ab und wie sie sich auf den Benutzer auswirken.
• Testen, testen und testen Sie Ihre Bannerwerbung.

Nachdem Sie diese Tipps ausprobiert haben, möchten Sie wahrscheinlich wissen, ob Ihr Webbanner erfolgreich ist. Wenn Ihr Webbanner erfolgreich ist, sollten Sie einen Zusammenhang durch höhere Klickraten feststellen. Und diese Klickraten sollten Ihnen helfen, Folgendes besser zu verstehen:

• Ihr Publikum.
• Wenn Ihre Nachricht korrekt ist.
• Wenn dieses Website-Banner-Design optisch ansprechend ist.
• Wenn die Platzierung des Banners effektiv war.
• Wenn dies die richtige Wahl der Website für die Werbung war.

Diese Erkenntnisse zu gewinnen, ist entscheidend für ein erfolgreiches Banner. Sie möchten nicht die ganze Zeit damit verschwenden, es zu erstellen, damit Ihre Ergebnisse floppen. Lassen Sie uns also mit der Erstellung beginnen, und bevor Sie es wissen, haben Sie so viel Website-Traffic, dass Sie nicht wissen, was Sie damit anfangen sollen!

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