6 Dinge, die Sie bei der Optimierung von Website-Inhalten falsch machen

Eine richtig optimierte Website lädt ein Content-Marketing-Programm auf.

Das Zuhause für Ihre Inhalte kann die Autorität Ihrer Marke bei Suchmaschinen stärken und Ihnen helfen, neue Leads zu gewinnen. Es könnte sogar zu einer automatisierten Verkaufsmaschine werden.

Aber hier ist das Problem: Viele Faktoren fließen in die Optimierung des Website-Inhalts ein, und viele werden ignoriert, vergessen oder verworfen.

Betrachten wir sechs Elemente, die nicht immer die richtige Aufmerksamkeit erhalten. Wenn Sie sie ansprechen, wird Ihre Website zu einem profitablen Kraftpaket.

Fehler 1: Nicht zuerst für Mobilgeräte optimieren

Denken Sie an diese beiden Statistiken: Im Jahr 2022 haben über 92 % der weltweiten Benutzer über Mobiltelefone auf das Internet zugegriffen, und nur etwa 66 % haben über Laptops oder Desktops auf das Internet zugegriffen.

Es ist eine Mobile-First-Welt, warum also nicht für Mobilgeräte über Desktop-Geräte optimieren? Hier sind einige Ideen, wie Sie das tun können:

• Entwerfen Sie Ihre Website für Mobilgeräte und stellen Sie dann sicher, dass sie sich an andere Geräte anpasst, anstatt zuerst für den Desktop zu entwerfen.
• Verwenden Sie kurze Metatitel und -beschreibungen, da sie auf Mobilgeräten leichter zu verstehen sind.
• Vermeiden Sie Popups oder stellen Sie zumindest sicher, dass sie keine wichtigen Inhalte verdecken.

Vermeiden Sie bei der Optimierung für Mobilgeräte Pop-ups oder stellen Sie sicher, dass sie keine wichtigen #Inhalte verdecken, sagt Luca Ramassa über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Fehler 2: Ignorieren Sie die Website-Performance

Im Jahr 2023 haben Website-Besucher keine Geduld mit langsamen, verzögerten oder schlecht funktionierenden Websites. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Website-Team routinemäßige Geschwindigkeitsprüfungen durchführt.

Sie können ein kostenloses Tool wie PageSpeed ​​Insights von Google verwenden, das eine Bewertung basierend auf der Leistung der Website, der Zugänglichkeit, der Verwendung von Best Practices und SEO liefert. Außerdem können Sie Ihren Web Vitals-Bericht von Google abrufen.

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Beheben Sie alle vom Tool identifizierten Probleme, von denen einige möglicherweise die Hilfe eines Entwicklers erfordern. Wer auch immer beim Beheben der Fehler hilft, sollte sich auch mit Googles Web Vitals-Initiative auskennen und potenzielle Probleme in Bezug auf Ladeerfahrung, Interaktivität und visuelle Stabilität von Seiteninhalten angehen.

Fehler 3: Vergessen, Bilder und Titel zu optimieren

Das Versäumnis, Bilder und Titel zu optimieren, führt zu einem großen Problem der Barrierefreiheit für Personen, die sich auf Screenreader und Nur-Text-Browser verlassen. Es bedeutet auch, dass Ihre Inhalte nicht gut „sprechen“, sodass Suchmaschinen die Inhalte verstehen können.

So optimieren Sie die textbezogenen Elemente rund um Ihre Inhalte:

• Stellen Sie sicher, dass jede Seite – und jedes Inhaltselement – ​​einen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung enthält, die das Ziel-Keyword enthalten.
• Fügen Sie für alle Bild- und Videomedien einen alternativen Titel und eine alternative Beschreibung hinzu. Fügen Sie gegebenenfalls Ihr Ziel-Keyword in beide ein, aber stellen Sie sicher, dass Sie beschreiben, was in den Medien steht.
• Erstellen Sie eine eindeutige URL für alle Inhaltselemente (z. B. Blogbeiträge, geschlossene Ressourcen) und fügen Sie das Zielschlüsselwort ein.

Wenn Bilder und Titel nicht optimiert werden, entsteht ein großes #Barrierefreiheitsproblem für Menschen, die sich auf Screenreader verlassen, sagt Luca Ramassa über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Fehler 4: Entwerfen ohne Berücksichtigung der Benutzererfahrung

Von dem Moment an, in dem sie auf Ihrer Website landen, sollten sich Besucher beim Navigieren wohlfühlen. Während das Aussehen wichtig ist, sollte die Sitemap ein intuitives Layout mit Kategorieregisterkarten haben, die dort platziert sind, wo sie am funktionellsten sind.

So erstellen Sie ein hochwertiges Benutzererlebnis:

• Passen Sie Ihre Website-Texte, -Visuals und -Ästhetik an Ihr ideales Publikum an.
• Fügen Sie Vertrauenselemente wie Auszeichnungen, Statistiken, Testimonials und Erfahrung hinzu, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
• Präsentieren Sie maßgeschneiderte Lösungen für die wichtigsten Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe.
• Testen Sie Ihre Website häufig anhand der Benutzererfahrung, um sicherzustellen, dass sie sich intuitiv anfühlt.
• Wenn Sie relevante Benutzerdaten über Cookies sammeln, um eine hyperpersonalisierte Website zu ermöglichen, vergessen Sie nicht, ein Cookie-Zustimmungsbanner einzufügen und sich über alle Compliance-Gesetze auf dem Laufenden zu halten.
• Verwenden Sie Lighthouse, ein automatisiertes Open-Source-Tool, um weitere Erkenntnisse zur Verbesserung der Seitenqualität zu gewinnen.
• Fügen Sie Ihrer Website ein Feedback-Formular hinzu und ermutigen Sie Benutzer, konstruktive Kritik zu äußern, damit Sie ihre Erfahrung verbessern können.

Passen Sie Ihre Website-Texte, -Visuals und -Ästhetik an Ihr ideales Publikum an, sagt Luca Ramassa über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Fehler 5: Keine solide Website-Architektur

Sie fragen sich, warum Google Ihre Website nicht indexiert hat? Der Schuldige könnte Ihre Website-Architektur sein.

Arbeiten Sie beim Identifizieren und Beheben der Probleme mit einem Entwickler zusammen, der sich mit SEO auskennt und weiß, wie man eine SEO-freundliche Website-Architektur erstellt. Matt Cutts von Google gibt einen hilfreichen Überblick darüber, wie alles zusammenarbeitet:

Um von Google gefunden zu werden, sollten Sie:

• Machen Sie Ihre Website von Suchmaschinen crawlbar, wie es von Google Caffeine (seinen Indizierungstools) ermöglicht wird.
• Reichen Sie Ihre XML-Sitemap über die Google Search Console ein und beheben Sie alle identifizierten Probleme.
• Verwenden Sie die robot.txt-Datei von Google, um anzugeben, welche URLs gecrawlt werden sollen.
• Erkennen und beheben Sie defekte Links.
• Überprüfen und korrigieren Sie Statuscodefehler.
• Prüfen Sie Ihre Content-Assets und verbessern oder kürzen Sie leistungsschwache Teile.
• Weiterleitungsketten reparieren.
• Fügen Sie relevante interne Links mit beschreibendem Ankertext zu Webseiten und Inhaltselementen hinzu.
• Aktualisieren Sie doppelte Metadaten.

Fehler 6: Content-Assets nicht für die Suche optimieren

Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, sollten Sie eine Suchabsichtsstrategie dahinter haben.

So maximieren Sie die Onsite-Optimierung Ihrer Inhalte:

• Organisieren Sie Ihre Inhalte in dedizierten Hubs und binden Sie alle Ihre Assets – Blogartikel, Whitepaper, Fallstudien usw. – rund um dieses Thema ein. Erstellen Sie eine Registerkarte „Ressourcen“, unter der diese Hubs untergebracht sind.
• Erstellen Sie innerhalb der Hubs Themencluster mit verwandten Themen. Fügen Sie relevante Links zu übergeordneten und untergeordneten Seiten hinzu und bewahren Sie die Integrität der Site-Architektur.
• Identifizieren und zielen Sie Schlüsselwortphrasen für jede Webseite und jedes Inhaltselement auf Ihrer Website ab.
• Platzieren Sie Ziel- und sekundäre Keywords auf natürliche und strategische Weise auf Ihren Seiten und Assets.

Beenden Sie die Fehler und beginnen Sie mit dem SEO-Erfolg

Wenn Sie wissen, was Sie vermeiden und was Sie einbeziehen sollten, kann Ihre Website mehr Besucher, Leads und Kunden anziehen.

Aber alles beginnt damit, häufige Fehler zu vermeiden, einschließlich der Nichtfokussierung auf Mobilgeräte bis hin zum Versäumnis, die Website und den Inhalt so vorzubereiten, dass sie Suchmaschinen anziehen. Bereit zum Start?

Alle im Artikel erwähnten Tools sind vom Autor identifiziert. Bitte zögern Sie nicht, zusätzliche Tools in den Kommentaren vorzuschlagen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute