5 Techniken zum Verfassen von Website-Texten, um 2023 mehr zu konvertieren

Während sowohl das Verfassen von Inhalten als auch das Verfassen von Website-Texten für Ihr Unternehmen unerlässlich sind, gibt es einige Unterschiede zwischen den beiden.

Copywriting bezieht sich normalerweise auf Verkaufstexte, die das Publikum dazu bringen sollen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu kaufen, einschließlich Anzeigen, E-Mails, Posts in sozialen Medien, Zielseiten und mehr.

Inhalte hingegen sind in der Regel allgemeinere Informationen, die dazu dienen, Ihr Publikum zu informieren oder nützliche Einblicke zu geben.

Dazu gehören Blog-Posts, Social-Media-Posts und längere Inhalte wie Whitepaper. Diese Beiträge oder Artikel können einen Aufruf zum Handeln enthalten oder auch nicht, aber sie können an und für sich als Werbetext fungieren, wenn sie überzeugend genug sind, um Ihre Kunden anzuziehen und sie davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte oder Werbetexte verwenden, gibt es einige Schlüsseltechniken, mit denen Sie im Jahr 2023 mehr Leads konvertieren können.

So strukturieren Sie Ihre Website-Kopie

Das Verfassen von Texten ist für jede digitale Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung. Website-Texte, die gut durchdacht, ansprechend, aussagekräftig und überzeugend sind, können Wunder bewirken, wenn es darum geht, Leads in Verkäufe umzuwandeln.

Um überzeugende Texte zu erstellen, müssen Sie verstehen, wie Sie Ihre Website-Kopie strukturieren und Ihre Homepage, Werbe- und Inhaltsseiten definieren.

Startseite

Die Startseite ist das erste, was Ihre Kunden sehen, wenn sie auf Ihre Website gelangen. Es muss einladend und informativ sein, also sollte es Elemente enthalten wie:

• Die Mission und die Werte Ihres Unternehmens (eine großartige Gelegenheit, professionelle Website-Texter zu beauftragen)
• Einprägsame Logos und auffällige Designs
• Erfolgsgeschichten
• Partnerschaften
• Eine kurze Zusammenfassung dessen, was Sie tun (hier sollte auch gutes Copywriting hinkommen)
• Registerkarten zum Navigieren und Erkunden anderer Bereiche Ihres Unternehmens
• Überzeugender Call-to-Action und Möglichkeit, Dienstleistungen zu planen oder Ihr Unternehmen zu kontaktieren

Kommerzielle Seiten

Kommerzielle Seiten sind die Seiten, die Ihnen helfen, Ihre Kunden zu konvertieren und ihnen zu zeigen, warum sie Ihr Unternehmen anderen vorziehen sollten.

Diese Seiten können Zielseiten, Preisseiten, Planvergleichsseiten und andere Seiten im Zusammenhang mit dem Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen umfassen. Ihre kommerziellen Seiten sollten Elemente enthalten wie:

• Eine überzeugende Schlagzeile (die Einstellung eines Werbetexters für Schlagzeilen-Websites ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu steigern, sondern kann auch Ihre Conversions um 24 % steigern)
• Vorteile und Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung
• Erfahrungsberichte oder Kundenrezensionen
• Spezifische Preisinformationen
• Kontaktformulare
• Warenkorb-Button für Kunden

Inhaltsseiten

Inhaltsseiten können Blogbeiträge, Videos, Artikel und andere Informationsstücke enthalten, die das Wissen und die Expertise Ihres Unternehmens in einer bestimmten Branche präsentieren.

Diese enthalten nützliche Erkenntnisse für den Kunden und können einen Aufruf zum Handeln enthalten. Einige hilfreiche Dinge, die Sie in Ihre Inhaltsseiten aufnehmen sollten, sind:

• Starker Aufhänger und prägnanter Titel
• Hochwertige Bilder und Visualisierungen wie Grafiken und Daten
• Informative und lehrreiche Inhalte (Sie könnten von der Verwendung von KI profitieren)
• Links zu externen maßgeblichen Quellen
• Interne Links zu anderen Seiten Ihrer Website
• SEO-Schlüsselwörter
• Social-Media-Sharing-Links

Website-Texterstellung 101: Die Grundlagen

Bevor wir Ihnen sagen, wie Sie die Conversions Ihrer Website verbessern können, müssen Sie zunächst einmal verstehen, was gutes Website-Texten ausmacht. Einige hilfreiche Tipps sind:

Habe klare Ziele im Kopf

Von der Kenntnis Ihres Publikums bis zum Verständnis der Botschaft, die Sie vermitteln möchten, ist es wichtig, Ihre Ziele zu kennen, bevor Sie Ihren Text schreiben.

Dies macht den Unterschied zwischen der Erstellung eines überzeugenden und informativen Beitrags oder einem, der weitschweifig und schwer zu lesen ist.

Erwägen Sie, ein klares Ziel zu haben, wie z. B. Kunden zu informieren oder den Umsatz zu steigern, bevor Sie Ihre Website-Texte schreiben.

Begraben Sie nicht die Leitung

Im Journalismus bedeutet „Begraben des Leads“, die Geschichte oder Schlagzeile zu begraben.

Sie sollten dies nicht mit dem Verfassen von Texten für Ihre Website tun, da Sie Ihre Kunden nur verwirren und abweisen, anstatt ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Die besten Werbetexte führen mit der Hauptaussage, sei es ein „Über uns“-Snippet, eine Produktfunktion, Bildungsinhalte zur Beantwortung einer Frage oder die Mission und die Werte Ihres Unternehmens.

Fokus auf Lesbarkeit

Obwohl Sie vielleicht den Drang verspüren, Ihre Website komplex und maßgeblich zu kopieren, denken Sie daran, dass einige Ihrer Leads möglicherweise nicht mit dem Branchenjargon vertraut sind.

In einem gesprächigen Ton zu schreiben und eine einfache Sprache zu verwenden, kann die Aufmerksamkeit Ihres Betrachters aufrechterhalten und ihn nicht von Ihrer Website ablenken.

Sprechen Sie Ihr Publikum an

Denken Sie beim Schreiben von Website-Texten immer an Ihr Publikum. Konzentrieren Sie sich auf ihre Bedürfnisse und Interessen und stellen Sie sicher, dass Ihre Worte sie direkt ansprechen.

Anstatt sich beispielsweise darauf zu konzentrieren, wie erfolgreich die Produkte Ihres Unternehmens waren, erinnern Sie sie daran, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen ihnen direkt helfen können.

5 Copywriting-Techniken zur Verbesserung der Conversions Ihrer Website

Nachdem Sie nun die Grundlagen des Verfassens von Website-Texten kennen, wollen wir fünf Techniken zum Verfassen von Texten besprechen, mit denen Sie die Conversions Ihrer Website verbessern können.

Integrieren Sie SEO-Keywords

SEO-Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Ihre Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden könnten.

Wenn Sie diese in Ihre Website-Kopie integrieren, können Sie auf den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) von Google einen höheren Rang einnehmen und es Ihren Kunden erleichtern, Sie zu finden.

Stellen Sie einen Fachmann ein

Professionelle Website-Texter können den Text Ihrer Website auf die nächste Stufe heben.

Ganz gleich, ob Sie Hilfe beim Erstellen einer überzeugenden „Über uns“-Seite oder beim Optimieren von Produktbeschreibungen für SEO benötigen, die Beauftragung eines Experten kann Ihnen dabei helfen, hochwertigere Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum direkt ansprechen und einen höheren Rang einnehmen.

Verwenden Sie Active Voice

Active Voice hilft, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erhalten und macht Ihre Kopie ansprechender. Active Voice ermöglicht es Ihnen auch, die Wortzahl zu reduzieren und gleichzeitig Ihre Inhalte klarer und prägnanter zu gestalten.

Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze

Kurze Sätze verhindern Textwände, die sich negativ auf die Aufmerksamkeitsspanne Ihres Betrachters auswirken können.

Absätze sollten nicht länger als vier bis fünf Sätze sein und, wenn möglich, visuelle Elemente wie Grafiken und Bilder enthalten, um Ihre Website-Kopie aufzulockern.

Verfolgen Sie Ihre Leistung regelmäßig

KPIs oder Key Performance Indicators können verwendet werden, um das Kundenengagement zu messen und die Wirkung Ihrer Website-Kopie zu verfolgen.

Sie können Ihnen helfen zu verstehen, welche Techniken für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren, und Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, wenn Sie Ihre Website-Kopie weiter optimieren.

Einpacken

Indem Sie diese Tipps und Techniken befolgen, können Sie ansprechende Texte und Inhalte für Websites erstellen, die Kunden anlocken und den Umsatz steigern.

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