Wie Website-Heatmaps eine Killer-Content-Marketing-Kampagne machen

Sie erstellen eine gut geplante Content-Marketing-Kampagne mit einem ausgefallenen Design, und es fühlt sich an, als wären Sie auf dem richtigen Weg. Sie erwarten, dass Ihre Conversions durch die Decke gehen, aber die Zeit vergeht und Sie sehen nicht die Zahlen, die Sie erwartet haben. Was können Sie also tun, um mehr Traffic über Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu generieren?

Normalerweise liegt das Problem nicht in den Inhalten, die Sie präsentieren, sondern in der Art und Weise, wie Sie sie präsentieren. Es kann mehrere Gründe dafür geben, warum Ihre Kampagne nicht so endete, wie Sie es geplant hatten, aber einer der Hauptgründe für leistungsschwache Inhalte ist eine schlechte Blog-Benutzererfahrung.

Manchmal, selbst wenn Ihr Artikel eloquent geschrieben und fachmännisch recherchiert ist, behindert die Benutzererfahrung Ihres Blog-Beitrags das Engagement des Lesers.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, wie Sie Ihre Content-Marketing-Kampagne mithilfe von Website-Analysetools und Heatmaps weiter optimieren können.

Lassen Sie uns über Heatmaps sprechen

Eine der größten Herausforderungen als Content-Vermarkter besteht darin, Besucher davon zu überzeugen, Ihre Seiten von Anfang bis Ende zu lesen. Häufig verlassen Leser die Seite, wenn sie einen bestimmten Teil des Artikels erreichen. Sie denken vielleicht: „Wie gut wäre es, ein Tool zu haben, das zeigt, wie Benutzer mit unserer Kampagne interagieren.“ Nun, wir haben gute Nachrichten für Sie!

Die Website-Analyse hat sich in letzter Zeit mit enormer Geschwindigkeit entwickelt, und es wurden verschiedene Analysetools entwickelt, um das Benutzerverhalten und die Interaktionen besser zu verstehen. Heute werden wir mehr über eine der beliebtesten erfahren, nämlich die Website-Heatmap.

Was ist eine Website-Heatmap?

Eine Heatmap ist ein qualitatives Analysetool, das visuell darstellt, wie Benutzer mit Ihren Webseiten interagieren. Es verwendet eine Temperaturskala, bei der sich „ warme “ Farben auf den am häufigsten verwendeten Teil Ihrer Website beziehen, während „ kalte “ Farben die ignorierten anzeigen.

Je nachdem, welche Art von Heatmap Sie verwenden, können Sie unterschiedliche Daten Ihrer Besucher sammeln und analysieren:

• Klick-Heatmaps heben hervor, wo Benutzer auf Ihrer Seite klicken. Die Farben werden durch Zahlen ergänzt, um Ihnen ein klareres Bild der Klickhäufigkeit jedes Hotspots zu geben.

• Scroll-Heatmaps bringen das gesamte Temperaturschema auf Ihre Webseiten und zeigen, wie tief Besucher in Ihre Inhalte eintauchen. Es gibt Kontrollpunkte bei signifikanten Farbänderungen, an denen Sie den Prozentsatz der Personen sehen können, die diesen bestimmten Punkt erreicht haben, damit Sie sehen können, wie faszinierend Ihre Inhalte sind.

• Segment-Heatmaps ähneln Klick-Heatmaps, außer dass diese unterschiedliche Farben verwenden, um die verschiedenen Quellen anzuzeigen, aus denen Benutzer kommen, bevor sie Ihre Website besuchen. Es ist hilfreich, geräte- oder quellenspezifische Annahmen zu treffen und Ihre Kampagne schnittstellenmäßig zu planen.

3 Vorteile von Inhalts-Heatmaps

Heatmaps können ein bahnbrechendes Werkzeug sein, wenn Sie Ihre nächste Content-Marketing-Kampagne planen. Sie zeigen Schwachstellen auf, die Ihnen vielleicht noch nie aufgefallen sind, und geben Ihnen ein klares Bild davon, wie Ihre Kunden auf Ihrer Website interagieren. Mal sehen, wie dieses leistungsstarke Tool bei Ihrer Content-Marketing-Kampagne helfen kann!

1. Sammeln Sie wesentliche Daten

Leistungs- und Analysedaten aus früheren Kampagnen bieten einen guten Ausgangspunkt, wenn Sie eine neue planen. Sie können entweder ein paar „Muster“ mit den gleichen Funktionen erstellen, die Sie normalerweise verwenden würden, oder einige Ihrer aktuellen Seiten testen. Erstellen Sie Heatmaps von diesen Seiten, damit Sie wissen, welche Abschnitte Sie beibehalten können und welche überarbeitet werden müssen.

2. Analysieren Sie verfügbare Statistiken

Sobald Sie genügend Daten gesammelt haben, ist es Zeit für eine Analyse! Wie ich bereits erwähnt habe, können verschiedene Heatmaps unterschiedliche Schmerzpunkte in Ihrer Marketingkampagne aufdecken:

• Klick-Heatmaps zeigen die am wenigsten ansprechenden Bereiche Ihres Inhalts. Mit dieser Art von Heatmap können Sie auch unerwartete Klicks identifizieren und so aufdecken, ob es irgendwelche ablenkenden oder verwirrenden Elemente auf der Seite gibt. Wütende Klicks oder wiederholte Klicks auf einen bestimmten Bereich zeigen Ihnen, dass die Schaltfläche nicht funktioniert oder der Link defekt ist. Sie erfahren auch, ob Ihre CTAs (Call-to-Actions) ihre Ziele erreichen, da Sie sehen können, wie viele Klicks sie erhalten haben.

• Scroll-Heatmap ist ein Tool, das sich mehr auf die Benutzerinteraktion konzentriert. Sie können sich genau ansehen, wie weit potenzielle Kunden beim Lesen Ihrer Inhalte gehen. Sie können feststellen, ob sie weit genug nach unten scrollen, um zum Hauptpunkt Ihres Artikels zu gelangen, oder ob sie zu früh gehen. Wenn ein bestimmter Teil der Seite blau oder kalt ist, müssen Sie diesen Bereich möglicherweise überarbeiten, um ihn für den Leser ansprechender zu gestalten. Dadurch werden Barrieren beseitigt, die den Benutzer daran hindern, den CTA am Ende der Seite zu erreichen.

• Segment-Heatmaps eignen sich hervorragend, um zu analysieren, wie Benutzer von verschiedenen Geräten und Plattformen aus auf Ihrer Website interagieren. Jede Quelle hat ihre eigene Farbe, sodass sie leicht zu unterscheiden sind. Wenn Sie beispielsweise die mobile Leistung Ihrer Website verbessern möchten, zeigt Ihnen diese Art von Heatmap die häufigen Frustrationen, die mobile Benutzer beim Besuch Ihrer Website haben.

3. Planen, ausführen und überwachen

Mit allen Daten in Ihrem Zugang ist der nächste Schritt die Planung und Ausführung! Berücksichtigen Sie alle Informationen, die Sie gesammelt haben, identifizieren Sie die Schmerzpunkte in Ihren Inhalten und entwickeln Sie Lösungen für diese Probleme, wenn Sie Ihre Strategie erstellen. Sie haben alles, um Inhalte nicht nur zu erstellen, sondern auch optimal für Ihr Publikum zu präsentieren.

Aber achten Sie auf! Das Erstellen gut angepasster Inhalte bedeutet nicht, dass die Reise hier endet! Obwohl Sie Ihre Kampagne für Ihre Besucher optimiert haben, bedeutet das nicht, dass alles für immer aussortiert ist.

Sie müssen die Leistung Ihrer Kampagne ständig überwachen. Das Nutzerverhalten ändert sich ständig. Wenn Sie also mit den Trends Schritt halten und Ihre Conversion halten möchten, müssen Sie immer Anpassungen vornehmen.

Auch die Saisonalität ist ein wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Sie können ein Screenshot-Tool verwenden, um Änderungen im Benutzerverhalten im Laufe des Jahres zu erfassen. Dies hilft auch später bei der Datenpräsentation, da Sie wichtige Teile sofort hervorheben und Notizen machen können. Analysieren Sie Ihre Website-Heatmaps regelmäßig und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Content-Marketing-Kampagnen immer Ergebnisse liefern.

Gewinnen Sie mehr Kunden mit Website-Heatmaps

Heatmaps sind einfache, aber äußerst nützliche Tools, mit denen Sie Ihre guten Inhalte noch besser machen können. Mit Heatmaps können Sie aufschlussreiche, umsetzbare Daten sammeln, die sicherstellen, dass Ihre Content-Marketing-Kampagnen Ihre Kunden effektiv ansprechen, anziehen, konvertieren und begeistern.