So starten Sie eine neue Website

Der Start einer Website ist ein aufregendes Ereignis. Sie haben sich alle Mühe gegeben und sind jetzt bereit, Ihre Schätze der Welt zu offenbaren! Mit Drag-and-Drop-Website-Buildern ist es einfacher als je zuvor, eine schöne kunden- oder kundenorientierte Grundlage für Ihr Unternehmen zu erstellen. Eine Checkliste für den Website-Launch ist jedoch immer noch nützlich, um sicherzustellen, dass Sie Leistung und Benutzererfahrung (UX) sowie Designästhetik berücksichtigt haben.

Die folgende Checkliste zur Einführung einer neuen Website behandelt wichtige Schritte vor und nach der Einführung, die allzu oft vergessen werden. Da der durchschnittliche Webnutzer eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden hat, gibt Ihnen das nicht viel Spielraum für Fehler – das heißt, wenn die Leute Ihre Website in dem Meer aus digitalem Durcheinander überhaupt finden können. Die Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Pre-Launch-Phase sichert Ihrer neuen Website die Aufmerksamkeit, die sie verdient.

Vor der Markteinführung

Idealerweise nehmen Sie sich gut 60 Tage Zeit, um diese Checkliste vor dem Start der Website in gemächlichem Tempo durchzugehen. Wenn Sie Helfer und digitale Tools haben, um diesen Prozess zu rationalisieren, sind Sie umso klüger! Die Wochen vor dem Start sind entscheidend, um proaktiv zu sein, Katastrophen zu verhindern und mit Ihrem Team Schwung aufzubauen, um den bestmöglichen Start zu erzielen.

1. Implementieren Sie SEO

Vor dem Start müssen Sie Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen recherchieren und einfügen, die Suchmaschinennutzer mit Ihren Seiten verbinden. Diese Verkehrszeichen können branchenspezifische oder leicht verständliche Begriffe sein, sollten aber direkt die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen. Unzählige Tools können bei der Keyword-Recherche helfen, obwohl der kostenlose Keyword-Planer von Google ein guter Anfang ist.

Ideale Orte zum Einfügen von Schlüsselwörtern in die Architektur der Website umfassen SEO-Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, interne Links, Blog-Header und -Subheader, Landing-Page-Inhalte, Navigations-Breadcrumbs und eingebettete Dateinamen. Achten Sie darauf, diese Gewürze liebevoll und mit großer Sorgfalt zu streuen, um den Riesen nicht zu verärgern. Sie versuchen nicht, das System auszutricksen, sondern diejenigen, die von Ihren Produkten und Dienstleistungen profitieren können, sanft und hilfreich in die richtige Richtung zu schubsen.

2. Integrieren Sie Analysen

Website-Analysen zeigen Ihnen, wie Ihre Website funktioniert. Google Analytics ist der große Elefant im Raum, und Fahrten sind kostenlos, also steigen Sie ein – sehen Sie, wer Ihre Website besucht, wo sie Zeit verbringen, was einige dazu bringt, zu gehen und andere zu kaufen. Durch die Installation des Analytics-Codes von Google in Ihrem Content-Management-System können Sie Ihre Website-Aktivität messen, ohne Ihren wertvollen Code direkt ändern zu müssen. Die Google Search Console ist ein weiteres ideales Tool, das Sie auf defekte Links, XML-Sitemap-Fehler, Schemaprobleme oder technische SEO-Mängel hinweist. Neben Google können Sie Tools von SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel und mehr ausprobieren.

3. Bereiten Sie sich auf 404-Fehler vor

Von Zeit zu Zeit wird zwangsläufig eine 404-Meldung angezeigt, die normalerweise ausgelöst wird, wenn Dateien, Bilder, Zielseiten oder Blog-Inhalte gelöscht oder auf eine neue URL verschoben werden, ohne dass die internen Links angepasst werden. Normalerweise begrüßt eine einfache, hässliche „404: Inhalt kann nicht gefunden werden“-Nachricht den Benutzer – der wahrscheinlich angewidert die Stirn runzeln wird, um nie wieder auf Ihre Website zurückzukehren. Stattdessen können Sie Benutzer, die über dieses Unglück stolpern, mit einer witzigen, gebrandeten 404-Weiterleitungsseite behandeln, die UX und SEO tatsächlich fördert. Die besten 404er fügen Kunst und Humor mit einer benutzerdefinierten Grafik, Konversationssprache, einer Suchleiste sowie einer Navigation zur Sitemap oder den beliebtesten Inhalten hinzu.

4. Text und Inhalt Korrektur lesen

Webbenutzer, die auf Ihrer Website landen, erwarten saubere Texte – frei von Rechtschreib-, Zeichensetzungs- und Grammatikfehlern. Wenn Sie nicht das absolute Minimum an Standards erfüllen, werden Ihre neuen Freunde schneller hüpfen als ein Pogo-Stick. Eine Studie von Website Planet hat gezeigt, dass die Absprungrate für Zielseiten mit Zeichensetzungs- und Grammatikfehlern um 85 % höher war als für fehlerfreie Websites .

Neue Besucher, die Ihre Website in Scharen verlassen, signalisieren Google, dass etwas nicht stimmt, was zu Vertrauensverlust und einem niedrigeren Ranking führt. Wenn Ihnen die Zeit oder das Fachwissen fehlt, um diese Aufgabe selbst zu erledigen, sollten Sie die Auslagerung an eine Content-Firma in Betracht ziehen. Tools wie PerfectIt und Slick Write können auch einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um Ihre Inhalte nach Verbesserungsbereichen in Rechtschreibung, Grammatik, Satzstruktur, Diktion und Ton zu durchsuchen.

5. Überprüfen Sie die internen Links und die Navigation

Wir verzeihen vielleicht ein oder zwei defekte Links, aber eine Überfülle an defekten Links lässt Ihre Website unausgereift, veraltet und vernachlässigt erscheinen. Eine einfache, konsistente und klare Navigation hilft den Benutzern, die benötigten Informationen zu erhalten, und lädt sie ein, etwas länger zu bleiben – was wiederum das Ranking verbessert.

Jede Seite der Website sollte einen Link zu einer anderen Seite der Website enthalten, aber seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von internem Link-Anchor-Text als Keyword-Füllung für alle. Vermeiden Sie die Verwendung von „rel=nofollow“ für interne Links oder Links zu niedrigrangigen Seiten außerhalb der Website. Versuchen Sie, die meisten Seiten nach Möglichkeit innerhalb von 3 Klicks von der Startseite entfernt zu haben, und reparieren Sie defekte Links im Dashboard der Google Webmaster-Tools. Zusätzliche Tools wie SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog und SEO Powersuite von WebSite Auditor können Ihnen dabei helfen, URL-Struktur, Ankertext, defekte Links und Navigierbarkeit zu überprüfen.

6. Fügen Sie ein E-Mail-Anmeldeformular hinzu

E-Mail-Marketing ist immer noch der König des Website-Marketing-ROI und bringt 42 $ für jeden ausgegebenen Dollar ein . Das Einfügen eines E-Mail-Anmeldeformulars auf Ihrer Website ist ein einfacher Schritt, um neue Website-Besucher einzuladen, eine dauerhafte Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen. Dieses Formular kann so einfach sein, wie nach einem Namen und einer E-Mail-Adresse zu fragen, aber die besten Formulare enthalten ein paar Kontrollkästchen zum Personalisieren von Inhalten.

Überlegen Sie, wie Sie Zielgruppen nach Interessen oder Aspekten Ihres Unternehmens segmentieren und welche Arten von Korrespondenz Sie versenden werden. Die Anfrage nach einem Standort oder Geburtstag kann eine Gelegenheit bieten, mit lokal relevanten Updates und Sonderangeboten zu vermarkten. Sobald sich eine Person anmeldet, sollten Sie eine Willkommens-Tropfkampagne vorbereiten, die die Reise des Käufers anspricht. Erstellen Sie ganz einfach personalisierte E-Mail-Anmeldeformulare mit der E-Mail-Marketing-Plattform von Twilio SendGrid.

7. Für Mobilgeräte optimieren

Mehr als die Hälfte aller Websuchen finden auf Mobilgeräten statt, daher ist es wichtig, Websites für ein normales Erscheinungsbild auf kleineren Bildschirmen zu optimieren. Das mobilfreundliche Design umfasst eine einfache Navigationsleiste am oberen Rand der Website, einen diffusen Hintergrund mit einer helleren Farbpalette, Wisch-/Tippen-/Kneiffunktion und schnell ladende Animationen. Probieren Sie den Mobile-Friendly-Test von Google, PageSpeed ​​Insights und den Abschnitt „Mobile Overview“ von Analytics aus, um zu messen, wie gut Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Sie können dann den Eingabeaufforderungen folgen, um Verbesserungsvorschläge zu machen.

8. HTTP-Statuscodes überwachen

Wenn Sie den Verkehr auf Ihre neue Website lenken möchten, müssen Sie mit ausreichend technischer SEO – dem glänzenden Cadillac Ihrer Bemühungen vor der Einführung – straffen, da Ihre Website so poliert und erstklassig genug ist, um wiederkehrende Besucher anzuziehen. Da Ihre Website über HTTP-Codes mit Suchmaschinen kommuniziert, ist dies ein wichtiger technischer Aspekt, den es zu überwachen gilt.

In einer perfekten Welt werden die Suchmaschinen perfekt entgegenkommend sein und Ihnen alle schönen 2xx-HTTP-Statuscodes (erfolgreiche Antworten) zurücksenden. Warnsignale für Unzugänglichkeit wie 5xx (Fehlerantwort), 4xx (Client-Fehlerantwort) oder 3xx (Umleitung) sollten minimal sein. Integrierte Tools wie Browser-Plug-ins oder das URL-Inspektionstool der Google Search Console zeigen alle HTTP-Statuscodes an. Sie sollten HTTP-Statuscodes langfristig mit den Echtzeitwarnungen von ContentKing überwachen.

9. Optimieren Sie die XML-Sitemap

Sofern Sie kein statisches Portfolio oder eine einseitige Website erstellen, ist das Hinzufügen und Optimieren einer XML-Sitemap eine weitere wichtige technische SEO-Aktivität, die Sie in den Pre-Launch einbeziehen sollten. Sitemaps bieten Suchmaschinen ein organisiertes Kompendium der Hierarchie Ihrer Website. Entscheidend ist, dass XML-Sitemaps Suchmaschinen wichtige Ranking-Metriken mitteilen, z. B. wie oft jede Seite aktualisiert wird, wann es letzte Änderungen gab und wie wichtig Seiten füreinander sind.

Google und Bing akzeptieren Sitemap-Dateien von 10 MB bis 50 MB mit bis zu 50.000 URLs pro Sitemap – diese Zahl funktioniert für die meisten Websites, aber Sie benötigen möglicherweise 2 bis 5 separate Sitemaps, wenn Sie eine geschäftige E-Commerce-Website betreiben. Es gibt viele Möglichkeiten, ein XML zu generieren, sei es durch Auditing-Software oder beliebte Plug-Ins wie Yoast SEO und Google XML Sitemaps. Denken Sie nach der Erstellung daran, die Sitemap über Ihre Google Search Console und Bing Webmaster Tools einzureichen.

Post-Launch

Die Checkliste für die neue Website hat Sie zum Start geführt. Während sich die Arbeit bis zum großen Kickoff wie eine enorme Menge an Energie und Anstrengung angefühlt hat, verblasst sie im Vergleich zu der Post-Launch-Phase des Testens und Tüftelns, die nie wirklich „endet“. Betrachten Sie die folgenden Schritte als einen „Rinse and Repeat“-Prozess, der sich bis in die Ewigkeit fortsetzt, um den Erfolg Ihrer Website zu optimieren.

1. Website-UX testen

UX-Tests gibt es in verschiedenen Formaten, aber es gibt keine falsche Antwort. Jeder Einblick, den Sie darüber gewinnen können, wie die Leute Ihre Website mögen und was sie glücklicher machen könnte, sind wertvolle Daten. Google Analytics ist ein natürlicher Ausgangspunkt, um damit zu beginnen: Bounce-Seiten (die keinen Call-to-Action inspirieren), Website-Routen (ob direkt oder chaotisch) und hohe Verweildauer (wo Menschen stecken bleiben). Mit diesen Informationen können Sie mit der Arbeit an den Seiten beginnen, die der größten Aufmerksamkeit bedürfen. A/B-Tests können Ihnen helfen, verschiedene Überschriften, Inhalte, Bilder, Handlungsaufforderungen, Links, Angebote und andere Variablen zu testen. Beim Aufbau Ihrer E-Mail-Liste kann das Sammeln von Interviews und Umfrageantworten auch zur Optimierung Ihrer Website beitragen.

2. Stellen Sie die Standortsicherheit sicher

In den USA findet alle 39 Sekunden ein Hack statt , also ist Sicherheit kein Scherz! Hoffentlich verwendet Ihre Homepage zumindest „HTTPS“ anstelle von „HTTP“, da Google jetzt Websites bestraft, die als „unsicher“ gelten. Idealerweise haben Sie über Ihren Website-Host ein SSL-Zertifikat erworben, um alle Passwörter und Zahlungsdaten zu verschlüsseln. Kostenlose Tools wie WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder und Qualys führen Schnelltests auf Malware, Spam, fehlende Patches und Sperrlisten durch. Wenn Sie WordPress verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie alle Plug-Ins regelmäßig aktualisieren, da diese Add-Ons eine große Quelle für böswillige Angriffe sein können. Wählen Sie schließlich einen Backup-Schutzanbieter, um Website-Informationen zu schützen – im Falle von Korruption, Hacking oder einer Sicherheitsverletzung.

3. Überprüfen Sie die Analytik

Google Analytics hilft Ihnen in den folgenden Wochen und Monaten bei der Auswertung von Leistungskennzahlen, Zielen und Benchmarks. Erwarten Sie langsam und stetig, um das Rennen zu gewinnen – es dauert ungefähr 3 Monate, um durch Content-Marketing und SEO-Bemühungen an Boden zu gewinnen. Mehrere Metriken zeigen Ihnen, ob der Start Ihrer Website erfolgreich war oder nicht, insbesondere:

• Traffic-Quellen: Sollte eine gesunde Mischung aus direktem, organischem, Empfehlungs-, E-Mail- und bezahltem Traffic enthalten
• Seitenaufrufe: Sollte von Monat zu Monat zunehmen
• Neue und wiederkehrende Besucher: Sollten beide im Laufe der Zeit zunehmen
• Sitzungen und Sitzungsdauer vs. Absprungrate: Sollte für Sitzungen und Sitzungsdauer hoch sein, während die Absprungrate niedrig sein sollte
• Klickrate: Sollte über dem Benchmark-Durchschnitt von 1,91 % liegen

Um zu bestätigen, dass Google Analytics ordnungsgemäß eingerichtet ist, besuchen Sie die Admin-Seite, klicken Sie auf „Tracking-Informationen“ und überprüfen Sie, ob der aktuelle Status „Empfangen von Daten“ oder „Warten auf Daten“ lautet. Wenn „Tracking nicht installiert“ oder „Nicht verifiziert“ angezeigt wird, müssen Sie Ihren Website-Code erneut überprüfen.

4. Werben Sie für die neue Website

Wie bei einer Tudor-Hofaufführung gilt: „Je mehr, desto besser“, wenn es darum geht, ein Publikum für Ihre neue Website zu gewinnen. Es gibt keinen Mangel an Taktiken, um das Bewusstsein zu fördern. Erstellen Sie Beiträge, teilen Sie Blogs, führen Sie Wettbewerbe durch, vernetzen Sie sich und werben Sie auf Social-Media-Plattformen. Bieten Sie spezielle Rabatte und Aktionscodes an, die neue Besucher belohnen. Nutzen Sie Gastbeiträge und Pressemitteilungen, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Wenn Sie eine Ladenfront haben, bewerben Sie Ihre Website auf Quittungen, Flyern, Coupons und Offline-Marketingmaterialien. Fügen Sie Ihrer E-Mail-Signatur einen Link hinzu, verteilen Sie Visitenkarten und nehmen Sie an Cross-Promotion-Veranstaltungen teil, um Informationen darüber zu verbreiten, dass Ihre neue Website in Betrieb ist. Schließlich helfen Ihnen automatisierte E-Mail-Kampagnen, ein langfristiges Engagement aufrechtzuerhalten, nachdem Sie die Pre-Launch- und Launch-Checklisten bearbeitet haben.

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