SEO-Checkliste für die Neugestaltung der Website: SEO beibehalten und verbessern

Eine neue Website sollte eine Gelegenheit sein, SEO, Konversionsraten und digitales Marketing insgesamt zu verbessern. Leider kann es auch eine SEO-Katastrophe sein, wenn es nicht sorgfältig gemanagt wird.

In diesem Artikel werden die wichtigsten Bereiche beschrieben, die Sie bei der Neugestaltung einer Website berücksichtigen müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre SEO beibehalten (und verbessern).

Wenn die Beibehaltung und Verbesserung Ihrer SEO für Ihre neue Website Priorität hat, dann besteht Ihre erste Aufgabe darin, vom ersten Tag an zu verstehen, wie Sie SEO in Ihre neue Website integrieren können.

Als Einführung vermittelt Ihnen „SEO und Website-Design: So erstellen Sie suchmaschinenfreundliche Websites“ das Hintergrundwissen, um SEO in die Struktur Ihrer Website-Neugestaltung zu integrieren.

Eine warnende Geschichte

Die Aufrechterhaltung des Datenverkehrs während einer Neugestaltung kann schwierig sein.

John Mueller von Google wurde gefragt, ob es eine Möglichkeit gäbe, Verkehrsverluste während einer Neugestaltung zu verhindern, und er hatte eine klare, einfache Antwort: Nein.

Im Laufe meiner Karriere habe ich viele neue, teure und geschäftskritische Websites gesehen, die wichtigen und profitablen organischen Traffic völlig dezimiert haben.

Unter den vielen Horrorgeschichten ist mir jedoch ein Projekt immer im Gedächtnis geblieben.

Die Website war für eine kleine Wohltätigkeitsorganisation für Multiple Sklerose (MS) bestimmt. Die Wohltätigkeitsorganisation förderte einen natürlichen Ansatz zur Hilfe bei MS und war daher nicht ausreichend finanziert.

Die Website hatte über mehrere Jahre hinweg nach und nach organischen Traffic aufgebaut, benötigte aber dringend eine optische Überarbeitung.

Nach einer langwierigen Neugestaltung der Website, an der zwei Unternehmen über 12 Monate beteiligt waren, wurde die neue Website schließlich gestartet. Alle waren super aufgeregt, die Dinge auf die nächste Stufe zu bringen.

Und dann geschah Folgendes:

Der organische Traffic ging um über 90 % zurück.

Dabei handelte es sich nicht um einfache Turbulenzen – der Verkehr blieb gering.

Aus Aufregung wurde Panik.

Nachdem wir einen Monat lang auf Verbesserungen gewartet hatten und von keiner der beteiligten Webdesign-Agenturen Unterstützung erhalten hatten, erhielten wir den Anruf und nahmen das Projekt als Pro-Bono-Projekt an.

Es ist schwierig, zu versuchen, diese Probleme im Nachhinein zu lösen.

Es ist schon schwer genug, wenn Sie Ihren organischen Traffic von Anfang an berücksichtigen – aber der Versuch, die Probleme zurückzuentwickeln, ist weitaus schwieriger.

Wenn SEO nicht berücksichtigt wurde, können zahlreiche Probleme die Wiederherstellung des Datenverkehrs erschweren.

Zum Glück konnten wir mit viel Schmerzen, Jammern und Zähneknirschen rund 90 % des Verkehrs aufholen. Aber es war für alle Beteiligten schmerzhaft.

Zwei Jahre später halfen wir bei der Entwicklung einer neuen Website und integrierten SEO in die Website-Planung, sodass die Wohltätigkeitsorganisation den historischen organischen Traffic ablösen konnte.

Bei dieser Website haben wir darauf geachtet, klare SEO-Ziele festzulegen und SEO-KPIs zu verfolgen, sodass wir verstanden haben, was funktioniert, und diese Erkenntnisse in die Website-Planung einfließen ließen.

Das Fazit zur SEO-Website-Neugestaltung ist einfach: Wer nicht plant, scheitert.

SEO und Website-Redesign: Die Grundlagen

Die Aufrechterhaltung (und idealerweise Verbesserung) Ihrer Rankings und Ihres organischen Traffics während einer Neugestaltung besteht aus drei Schlüsselkomponenten:

• Ein Verständnis dafür, was derzeit mit Ihrer SEO funktioniert.
• Kenntnisse über häufige Probleme, die bei einer Neugestaltung auftreten.
• Ein detaillierter Plan, was sich auf der neuen Website ändern wird.

Mein Rat wäre immer, sich hohe Ziele zu setzen. Versuchen Sie nicht nur, den Verkehr aufrechtzuerhalten. Versuchen Sie es zu verbessern. Recherchieren Sie, um sowohl Ihre SEO-Stärken als auch Ihre SEO-Schwächen zu verstehen.

Schauen wir uns jeden dieser Bereiche genauer an.

Was derzeit funktioniert

Wenn Sie SEO-Kampagnen durchführen, sollten Sie (hoffentlich) eine gute Vorstellung davon haben, was derzeit funktioniert: Keywords und Themen mit Ranking, Seiten, die organischen Traffic generieren und jede andere organische Sichtbarkeit.

Indem Sie klar dokumentieren, was funktioniert, können Sie sicherstellen, dass dies bei der Gestaltung und Planung der neuen Website berücksichtigt wird – Sie können nicht für etwas ranken, das nicht mehr vorhanden ist!

Häufige Probleme

Es gibt viele Gründe für eine Neugestaltung der Website, und dies kann sowohl mit Branding und Technologie als auch mit Traffic und Lead-Generierung zu tun haben.

Zu den Dingen, die sich während einer Neugestaltung typischerweise ändern oder für SEO problematisch sein können, gehören:

• Inhalte können entfernt werden. (Es wird keinen Rang erhalten, wenn es nicht vorhanden ist!)
• Der Inhalt kann geändert werden.
• Inhalte können innerhalb der Hierarchie der Website verschoben werden.
• URLs können sich ändern.
• Die Optimierung auf Seitenebene kann sich ändern.
• Neue Inhalte können hinzugefügt werden.
• Der Site können neue Abschnitte hinzugefügt werden.
• Es können neue Technologien oder Funktionen zum Einsatz kommen.
• Es können neue technische Probleme auftreten.
• Die interne Linkstruktur kann sich ändern.
• Der Domainname kann sich ändern.
• Die Subdomain kann sich ändern.
• Das Protokoll kann sich ändern.

Jeder der oben genannten Punkte kann Probleme mit Ihrer SEO verursachen. Und wenn es mehrere Probleme gibt, wie zum Beispiel die Änderung von Inhalten und die Verschiebung auf eine neue URL, wird es schwieriger, die Grundursache der Probleme zu diagnostizieren.

Mehrere Probleme können Ihre SEO-Probleme vervielfachen. Domain, Hosting, CMS und Architektur Ihrer Website auf einmal ändern? Dadurch vervielfacht sich die Wahrscheinlichkeit von SEO-Problemen.

Führen Sie dieses Gespräch mit dem Team, damit Sie den Wunsch nach Veränderung mit der Notwendigkeit in Einklang bringen können, den organischen Traffic beizubehalten und zu verbessern. Denken Sie daran, dass Sie in den meisten Fällen nicht alles auf einmal tun müssen, also minimieren Sie die Variablen.

Stellen Sie sicher, dass bei allen Diskussionen zur Website-Planung ein SEO-Stakeholder einbezogen und mit Informationen darüber ausgestattet ist, was funktioniert und in die neue Website einbezogen werden muss.

Beziehen Sie SEO bereits in der Planungsphase ein – versuchen Sie nicht, Dinge zu reparieren, wenn die Entwicklung bereits begonnen hat.

Was ändert sich mit der Neugestaltung?

Mit dem Wissen darüber, was funktioniert und was schief gehen kann, können Sie die Ziele für die neue Website überprüfen.

Zwei wichtige SEO-Ziele sollten sein:

• Um die bestehenden Rankings und den Traffic zu erhalten.
• Um die Rankings und den Traffic zu verbessern.

Idealerweise verfügen Sie über eine vollständige Sitemap für die neue Site, die Sie zum Vergleich mit der vorhandenen Site und zum Erstellen von Zuordnungen für URL-Verschiebungen verwenden können.

SEO-Checkliste für die Neugestaltung Ihrer Website

Glücklicherweise ist es mit etwas Vorplanung ziemlich einfach, SEO-Katastrophen zu vermeiden und SEO während der Neugestaltung einer Website aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie die Schritte dieser SEO-Checkliste für die Neugestaltung Ihrer Website befolgen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre wertvollen SEO-Rankings und Ihren Traffic bewahren.

Halten Sie die alte Website am Leben

Behalten Sie die alte Website nach Möglichkeit unter einer privaten Webadresse bei. Stellen Sie sicher, dass kein Crawler auf die Website zugreifen kann.

Eine gewisse HTTP-Authentifizierung ist am besten, aber es kann ein Glücksfall sein, auf die alte Website zurückgreifen zu können, wenn Sie auf ein Problem stoßen.

Ein Teil oder ein Teil der Website befindet sich oft im Webarchiv, aber es ist viel besser, die Originalversion zu haben.

Crawling-Daten speichern

Speichern Sie einen Crawl der alten Website, auch wenn Sie die Website unter einer temporären URL haben. Dafür eignet sich Screaming Frog hervorragend, und auch hier können Sie den alten Site-Crawling laden, wenn Sie eine Analyse durchführen müssen.

Reparieren Sie nicht, was nicht kaputt ist

Behalten Sie die Dinge beim Alten, wo immer Sie können – insbesondere die URLs. Wenn Sie die URL-Struktur und die Seitennamen beibehalten können, kann viel weniger schiefgehen.

Wenn Sie Änderungen vornehmen müssen, dann sei es so. Aber stellen Sie sicher, dass sie zum Wohle der Allgemeinheit gerechtfertigt sind und nicht nur zum Spaß getan werden.

Denken Sie daran, dass Sie Dinge, die nicht funktionieren, nicht behalten müssen.

Richten Sie 301-Weiterleitungen ein

Die Umleitung alter URLs auf neue sollte die erste Aufgabe auf Ihrer Liste sein. Behalten Sie bei der Neugestaltung einer Website nach Möglichkeit den Inhalt der doppelten URLs bei.

Beispielsweise kann bei einer Neugestaltung von WordPress oder Shopify die gleiche URL-Struktur beibehalten werden. Dies ist wünschenswert. Wenn nicht, benötigen Sie eine Tabelle mit allen URLs der alten und neuen Websites, um Ihre 301-Weiterleitungen zu implementieren und zu testen.

Wenn die neue Website online ist, sollten Sie die alte Liste der URLs crawlen (ein weiteres Mal ist der gespeicherte Crawl nützlich), um sicherzustellen, dass alle 301-Weiterleitungen korrekt sind.

Pflegen Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie über Inhalte verfügen, die eine gute Leistung erbringen, möchten Sie Änderungen minimieren (oder verbessern).

Nach der Indexierung und Einstufung Ihrer Inhalte wird es zahlreiche Möglichkeiten geben, Ihre Inhalte in ihrem neuen Zuhause zu optimieren. Versuchen Sie jedoch zunächst, die Variablen der Änderung zu minimieren.

Optimieren Sie für On-Page-Elemente

Durch das Crawlen Ihrer alten Website können Sie alle wichtigen Elemente auf der Seite problemlos exportieren: Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriften usw.

Wenn die Website gut optimiert ist, behalten Sie diese Elemente bei.

Aktualisieren Sie Ihre Backlinks

Dokumentieren Sie Ihre Backlinks und wo URL-Änderungen vorgenommen werden. Versuchen Sie, diese Links zu aktualisieren – recherchieren Sie in der Google Search Console und den typischen Linkindex-Tools.

Sobald Sie eine Liste haben, wenden Sie sich an die Website-Manager, um diese nach Möglichkeit zu aktualisieren. Sie sollten über eine 301 verfügen, also machen Sie sich darüber keine Sorgen, aber aktualisierte Backlinks können dabei helfen, die neue Website schnell zu indexieren und im Ranking zu platzieren.

Achten Sie auf interne Links

Beachten Sie alle Änderungen an der internen Linkstruktur. Auch hier können Ihre historischen Crawling-Daten hilfreich sein.

Wenn Sie Seiten haben, die zuvor Tausende von internen Links hatten, jetzt aber kaum noch verlinkt sind, kann sich dies auf das Ranking dieser Seite auswirken.

Aktualisieren Sie Ihre XML-Sitemap

Aktualisieren Sie Ihre XML-Sitemap und übermitteln Sie sie an Google und Bing.

Wir möchten, dass unsere 301s, Seitenstruktur, Navigation und XML-Sitemap an die neue Site-Struktur angepasst und angezeigt werden, damit Suchmaschinen die Änderungen schnell verstehen können.

Überwachen Sie die Rankings

Sie können mit einigen Schwankungen rechnen, sollten aber innerhalb eines Monats nach der Einführung (idealerweise früher) wieder auf dem Ausgangsniveau sein.

Wenn Sie Probleme haben, untersuchen Sie diese jetzt, um sie zu identifizieren und zu lösen. Bei bedeutenderen Websites kann es manchmal länger dauern, bis tiefere Seiten neu gecrawlt werden. Denken Sie also daran.

Überwachen Sie den organischen Verkehr

Bei größeren Websites können Sie niemals jedes mögliche Keyword, das den Traffic antreibt, nach einem Ranking verfolgen. Überwachen Sie daher auch den Traffic zu wichtigen Seiten, um sicherzustellen, dass Sie Verbesserungen sehen.

Mithilfe der Google Search Console können Sie einen einfachen Vorher- und Nachher-Vergleich durchführen, der alle Einbrüche klar dokumentiert, sodass Sie Maßnahmen ergreifen können.

Führen Sie ein technisches Site-Audit durch

Verwenden Sie im Idealfall ein technisches Site-Audit-Tool, um proaktiv Informationen zu technischen Problemen bereitzustellen.

Verwenden Sie die Google Search Console

Die Google Search Console wird ständig verbessert und liefert Ihnen Diagnoseinformationen direkt von Google. Hier können Sie verfolgen:

• Indizierung.
• Sitemaps.
• Seitenerlebnis.
• Mobile Nutzbarkeit.
• Produkte.
• Verbesserungen.
• Links.

Wenn Sie Probleme haben, können Ihnen die Informationen hier dabei helfen, diese zu verfolgen und zu beheben.

Behalten und verbessern Sie Ihre SEO während einer Neugestaltung

Der entscheidende Faktor hierbei ist die Planung.

Neue Websites scheitern in vielerlei Hinsicht, aber immer an mangelnder sorgfältiger Planung.

SEO-Fehler bei der Neugestaltung von Websites sind unserer Erfahrung nach fast immer auf mangelnde Planung und einen klaren und gut formulierten SEO-Plan für die neue Website zurückzuführen.

Stellen Sie sicher, dass SEO in den Neugestaltungsprozess der Website einbezogen wird, damit Sie Ihre neue Website sicher starten können.