Was ist mit Google Play Store ASO und seiner Keyword-Optimierung?

Laut der Zusammenfassung unserer Experten zum Ranking-Algorithmus des Google Play Store hat die höchste Priorität die Anzahl der App-Paket-Downloads und Keyword-Installationen (Anwendungs-Downloads beginnen mit der Suche nach verschiedenen gezielten Keywords). Und die Vorteile der Keyword-Abdeckung für eine Anwendung liegen auf der Hand.

Laut ASO World Research (basierend auf Hunderten von Tests in verschiedenen Branchen) suchen 65 % der Nutzer nach Apps über die Stichwortsuche im App-Markt. Darüber hinaus hat Google Play auch berichtet, dass 80 % des organischen Traffics von Google Play-Suchen stammt.

Was ist ASO?

ASO (APP Store Optimization) bezieht sich auf den Prozess der Verbesserung des Rankings einer App im App Store, indem der Ranking-Algorithmus des Anwendungsmarktes untersucht und verschiedene Parameter der Anwendung optimiert werden.

Kurz gesagt, ASO ist eine Reihe von Optimierungsstrategien, die gemäß den Regeln des Stores optimiert werden, um die Präsenz und Konversionsrate der App im Store zu erhöhen, um den Zweck zu erreichen, das natürliche Wachstum der Anwendung zu steigern.

Obwohl ASO manchmal gewöhnlich als App Store SEO bezeichnet wird, ist ASO nicht genau dasselbe wie SEO. Denn ASO optimiert nicht nur die Such-Expositionsrate, sondern bezieht auch andere Aspekte der Expositionsrate (wie das Ranking der Gesamtliste des Shops und die Sichtbarkeit jeder Kategorieliste) und die Download-Conversion-Rate ein.

Derzeit gibt es mehr als 530 Millionen mobile Anwendungen auf dem Anwendungsmarkt von Google Play. Und in Zukunft werden weitere mobile Anwendungen in diesen Markt strömen. Ich glaube, dass jeder Entwickler möchte, dass seine Anwendung die wettbewerbsfähigste ist und viel kostenlosen Traffic erhält. Der tatsächliche Marktwettbewerb ist jedoch grausam.

Angesichts eines so harten Marktwettbewerbs ist ASO eine der wichtigsten Strategien auf dem Google Play-Markt. Es kann die Popularität mobiler Anwendungen maximieren, Suchrankings verbessern, Konversionsraten erhöhen und mehr organische Downloads fördern.

Google Play ASO-Optimierungsmethode

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Die Google Play ASO-Optimierung ist in zwei Teile unterteilt, On-Meta-Daten (die Elemente, die zu 100 % vom Entwickler kontrolliert werden) und Off-Meta-Daten (die Elemente, die nicht vollständig vom Entwickler kontrolliert werden können). Die jeweiligen Inhalte sind wie folgt:

Was sind On-Meta-Daten? Wie kann man die On-Meta-Daten optimieren?

On-Meta-Daten : Zu den zugehörigen Faktoren gehören Titel, Kurzbeschreibung, Langbeschreibung, Symbol, Screenshots & Video und Absturzrate.

Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass die Keyword-Prioritätsreihenfolge der Google Play-Suche wie folgt lautet: Titel > Kurzbeschreibung > Langbeschreibung .

● Titel : App-Name. Halten Sie es innerhalb von 50 Zeichen. Die Wahrscheinlichkeit, Keywords im Titel abzudecken, liegt bei fast 100 %, und das Ranking dieser Keywords wird nicht schlecht sein.

Bei der Untersuchung der Top 15 Apps im App Store zeigt sich, dass Apps mit relevanten Keywords im Titel deutlich höher ranken als andere Apps.

Daher muss der Titel wichtige Zielkeywords enthalten.

● Kurzbeschreibung : Kurzbeschreibung der APP. Halten Sie es innerhalb von 80 Zeichen. Verwenden Sie ein oder zwei Sätze, um die APP und ihre Hauptfunktionen zu beschreiben. Die Kurzbeschreibung kann in Bezug auf Gewicht und Priorität im ASO-Ranking-Algorithmus unter den Top 5 gerankt werden, was einen relativ großen Einfluss auf das Suchranking und die Conversion-Rate hat.

Außerdem ist die Kurzbeschreibung von Google Play auf 80 Zeichen begrenzt, sodass mehr Keywords abgedeckt werden, die mehr Optimierungsmöglichkeiten bringen als der Titel. Dabei ist zu beachten, dass die Ausdruckssemantik und die Keyword Coverage gleichzeitig betrachtet werden sollten. Einer beeinflusst die Konversionsrate und der andere das Suchranking. In Bezug auf die Keyword-Abdeckung ist es für neue Anwendungen eine ziemliche Herausforderung, beliebte Keywords auszuwählen und zu hoffen, an der Spitze zu stehen. Daher ist die beste Strategie zur Keyword-Optimierung die Auswahl geeigneter Keywords.

Zu Beginn der Optimierung ist es am besten, Medium- und Long-Tail-Keywords zu verwenden, da es sich um eine spezifischere Such-Keyword-Kombination handelt. Solche Keywords haben in der Regel eine hohe Konversionsrate und im Such- und Anfrageprozess sind 70 % der von Nutzern verwendeten Suchbegriffe Long-Tail-Begriffe. In vielen Fällen verwenden Benutzer bestimmte Long-Tail-Keywords oder kurze Sätze für die Suche, da diese Art der Suche ihre Absichten genauer ausdrücken kann.

Allerdings haben Long-Tail-Keywords einen Nachteil. Es gibt weniger Wettbewerb, aber auch weniger Verkehr. Wählen Sie daher möglichst viele unterschiedliche Kombinationen von Long-Tail-Keywords und decken Sie möglichst viele Suchbereiche bezogen auf die Anwendung ab. Auf diese Weise kann die Keyword-Abdeckung verbessert und die Sichtbarkeit der Suche in mobilen Anwendungen maximiert werden.

● Lange Beschreibung : Lange Beschreibung der App. Halten Sie es innerhalb von 4000 Zeichen. Eine sehr übersichtliche und ansprechende Beschreibung der Funktionen der APP. Die Erzählstrategie ist die gleiche wie die Kurzbeschreibung.

Im Google Play-Markt ist die Dichte und Häufigkeit wichtiger Keywords in allen relevanten Informationen zu einer App der Schlüssel zum Ranking. Google Play deckt Keywords ab, indem die Beschreibung gecrawlt wird. Da die lange Beschreibung der App mehr Zeichen enthalten kann, empfiehlt es sich, alle wichtigen Schlüsselwörter fünfmal zu wiederholen. Aber in Anbetracht der Benutzererfahrung sollten Sie das Keyword-Stacking nicht mechanisch durchführen, sondern diese Keywords bewusst in die natürliche Beschreibung einbetten.

● Symbol: Das Symbol ist die erste Interaktion zwischen der APP und dem Benutzer, stellen Sie also sicher, dass es Ihre Marke gut kommunizieren kann.

● Screenshots & Video : Wenn Sie Screenshots hochladen, machen Sie nicht nur „Screenshots“. Diese Bilder sollten marktfähig und attraktiv sein. Daher können Sie Text und andere Grafiken in diese Bilder einfügen, um die APP den Benutzern auf interessante und intuitive Weise zu präsentieren.

● APP-Absturzrate : Auf der Google-Konferenz 2018 gab Google bekannt, dass 60 % der Ein-Stern-Bewertungen auf APP-Abstürze, Fehler und Reaktionsgeschwindigkeit zurückzuführen seien. Daher wird Google seinen Algorithmus anpassen, die APP-Qualität priorisieren und das Gewicht der Absturzraten erhöhen.

Darüber hinaus bewertet Google Apps mit einer Absturzrate von weniger als 1 % als Apps mit niedriger Absturzrate und Apps mit einer Absturzrate von mehr als 5 % als Apps mit hoher Absturzrate. Daher muss APP die Qualität seiner Produkte verbessern.

Was sind Off-Meta-Daten? Wie kann man die Off-Meta-Daten optimieren?

Off-Meta-Daten : einschließlich Installationen, Bewertungen, Kommentare usw. Wir können diesen Teil nicht direkt kontrollieren, aber wir können dennoch etwas tun, um sicherzustellen, dass ASO bessere Ergebnisse erzielen kann.

Punktevergabe : Die Punktevergabe wirkt sich stark auf das APP-Ranking aus. Darüber hinaus ist die Download-Konversionsrate nicht hoch, selbst wenn Benutzer die APP-Seite über die Suche aufrufen, wenn die Punktzahl niedrig ist. Wenden Sie sich also unbedingt an einen Benutzer, um die Punktzahl zu ändern.

Kommentare : Wie Bewertungen lesen viele Benutzer Benutzerkommentare, bevor sie die App herunterladen. Wenn die Kommentare nicht gut sind, wirkt sich das natürlich auch auf die Download-Conversion-Rate aus.

A/B-Test

Unabhängig davon, ob die Anwendung bei Google Play ist oder nicht, müssen wir die richtige ASO-Strategie finden. Während der Manipulation können die Ergebnisse jedoch nicht den Erwartungen entsprechen. Um dieses Phänomen zu vermeiden, können wir die Google Play-Entwicklerplattform, das magische Tool A/B-Test, verwenden.

Der A/B-Test vergleicht die Anwendungslisten zweier verschiedener Versionen, um festzustellen, welche Version eine bessere Conversion (Klick oder Installationen) aufweist. Während des Experiments kann die Hälfte des Datenverkehrs zu Option A geleitet werden, und die andere Hälfte kann Option B wählen, sie vergleichen und sehen, welche am besten abschneidet.

Derzeit gibt es zwei Methoden des A/B-Tests, global und lokalisiert. Die spezifischen Unterschiede sind wie folgt:

Entwickler können ihre eigene Methode zum Testen nach ihren eigenen Vorlieben wählen.

Wie mache ich ASO im Google Play Market?

1) Untersuchen Sie die funktionalen Merkmale konkurrierender Produkte (bestimmen Sie die Richtung der Keyword-Auswahl)

Es wird empfohlen, die folgenden Informationen über Konkurrenzprodukte zu sammeln (Titel, Kurzbeschreibung, Ranking, Bewertung, Symbol, Anzahl der Benutzer, Anzahl der Bewertungen, Funktionspunkte, GP-repräsentative Bewertungen), die Sie als APP Annie-Ranking und GP-Suchergebnisse verwenden können sowie ähnliches Web, Apptweak usw. Das Tool analysiert konkurrierende Produkte, hauptsächlich um zu verstehen, wie die konkurrierenden Produkte ihre Funktionen zeigen und wie ihr Markt reagiert.

2) Analysieren Sie die Schlüsselwörter von Konkurrenzprodukten

Mit apptweak lässt sich die Keyword-Dichte analysieren, und SimilarWeb kann den Anteil der Traffic-Effekte von Konkurrenzprodukten umfassend einsehen.

3) Keyword-Bedarfsabdeckung und Wert-Keyword-Screening

● Verwenden Sie Tools, um mehr Analysen durchzuführen: Google-Keywords-Planer (derzeit nur für Werbetreibende zugänglich), Google Trends, SimilarWeb, Keyword-Tool (Hinweis: Das gesuchte Wort und das Wort, das mit der Benutzersuche verwandt ist, sind nach relativ hohem verwandten Inhalt, nicht konkurrierenden Produkten enthalten Wörter) usw.

● Sie können in Google Trends nach verwandten Wörtern suchen und den Trendvergleich von Schlüsselwörtern anzeigen, was für die Optimierung von ASO sehr hilfreich ist. Zum Beispiel: Das Wort Hurrikan können Sie über die Google Trends-Suche in bestimmten Gebieten zu bestimmten Zeiten sehen; der Traffic dieses Wortes sehr hoch ist, dann kann die wetterbasierte APP dieses Keyword zu diesen Zeitpunkten optimieren.

● Verwenden Sie das Tool nicht direkt, um zu Beginn nach Schlüsselwörtern zu suchen. Dies wird die Marktnachfrage und den Hintergrund ignorieren. Gehen Sie zu Google und Google Play, um mehr zu suchen. Die von Google bereitgestellten Suchergebnisse sind die Schmerzpunkte der Bedürfnisse der Benutzer. Darüber hinaus sind die von Google bereitgestellten Suchvorschläge auch Nutzer. Die bei der Suche nach dem Wort gesuchten verwandten Wörter können als Schlüsselwörter analysiert werden. Darüber hinaus sind die Suchvorschläge, die bei der Suche im Suchfeld angezeigt werden, alle Wörter, nach denen Benutzer normalerweise suchen, die für eine Schlüsselwortanalyse verwendet werden können.

● Wählen Sie entsprechend der Funktion, der Menge verwandter Schlüsselwörter und der Situation konkurrierender Produkte einige Schlüsselwörter aus, die verwendet werden sollen. Sortieren Sie bei der Auswahl grob den Ort, an dem die einzelnen Keywords verwendet werden (Titel/Kurzbeschreibung/Langbeschreibung), also den Keyword-Plan. Es wird empfohlen, etwa 20 zu suchen.

● Bei der Erstellung von Schlüsselwörtern wird empfohlen, bei Long-Tail-Schlüsselwörtern Durchbrüche zu erzielen, da die Hauptschlüsselwörter einen großen Verkehr haben und schwer zu konkurrieren sind. Long-Tail-Keywords müssen die Hauptkeywords enthalten.

● Berücksichtigen Sie bei der Bestimmung von Schlüsselwörtern das Benutzerszenario vollständig. Denken Sie darüber nach, wie Benutzer suchen könnten, und ergreifen Sie dann entsprechende Maßnahmen, um die Genauigkeit der Schlüsselwörter sicherzustellen.

Oben haben wir eine umfassende Einführung und grundlegende Optimierungsstrategie der ASO-Optimierung im Google Play-Markt geteilt. Natürlich haben die Algorithmusänderungen nie aufgehört. Die ASO-Optimierung ist ein langfristiger Prozess, der kontinuierliches Testen und Verifizieren erfordert. Als Entwickler oder Anwendungsförderer müssen Sie lernen, die ASO-Bereitstellungsstrategie ständig anzupassen und zu ändern, um die besten Ergebnisse zu erzielen.