Was beeinflusst Ihre App-Werbestrategie? Wählen Sie den richtigen Kanal für Ihre App
Veröffentlicht: 2022-02-24
Bevor wir eine Strategie zur Bewerbungswerbung formulieren, müssen wir eine Reihe von Untersuchungen zum Status des Bewerbungsmarktes und des Marketings Ihrer Hauptkonkurrenten durchführen und ein allgemeines Verständnis Ihrer Zielbenutzer erlangen, um Ihre Bewerbung auf dem Suchmarkt zu bewerben . Wählen Sie den richtigen Werbekanal und eine effektive Werbestrategie.
Das Expertenteam von ASO World analysierte die Verkehrsdaten verschiedener Kategorien von Apps und Spielen auf den App-Märkten von Apple und Google im Jahr 2020, das Verkehrsverhältnis jedes Kanals und die Download- und Installationsdaten, die schließlich die anfängliche Konvertierung erreichten. App gibt einige Vorschläge zur Auswahl des richtigen Werbekanals.
Bevor Sie eine Werbestrategie formulieren, sollten Sie neben dem Prozentsatz des organischen und unnatürlichen Verkehrs die folgenden Parameter berücksichtigen:
Je höher der Prozentsatz des Suchverkehrs, desto mehr ASO ist erforderlich. Es ist jedoch wichtig, Ihre Marktnische hervorzuheben und sich den Prozentsatz des Markenverkehrs anzusehen.
Beispielsweise ist im Social-Media-Segment der Anteil des Suchverkehrs hoch. Aber die Nutzer suchen nach bestimmten Marken: Facebook, TikTok, Instagram usw. Das bedeutet, dass markenlose Suchanfragen in diesem Nischenmarkt schwer zu bewerben sein werden. In diesem Fall müssen Sie in ASO investieren, sollten aber mehr Zeit für die Markenentwicklung aufwenden.
Um die beliebtesten Suchanfragen zu finden, können Sie die Registerkarte „Most Popular Keywords“ in ASOdesk „Keyword Analysis“ verwenden. Beispielsweise haben wir die beliebtesten Keywords im Zusammenhang mit Flugreisen in den Vereinigten Staaten gefunden. Die Schlüsselwörter des Tools können dem semantischen Kern hinzugefügt werden.
Wir haben 300 Schlüsselwörter in der US-amerikanischen Luftfahrtindustrie analysiert und festgestellt, dass 73.627 Benutzer markenbezogene Suchanfragen verwenden, um nach Anwendungen zu suchen, während 9005 Benutzer nicht markenbezogene Suchanfragen verwenden. Marken-Keywords sind achtmal beliebter als Nicht-Marken-Keywords.
Zu den Anwendungen mit hohem organischen Traffic gehören: „Bücher“, „Business“, „Kataloge“, „Lebensmittel und Getränke“, „Bildung“, „Finanzen“, „Nachrichten“, „Produktivität“, „Referenz“ und „soziale“ Netzwerke ", "Dienstprogramme" und "Wetter". Bei Spielen ist der Prozentsatz des Suchverkehrs in den folgenden Kategorien hoch: "Action", "Arcade", "Casual Games", "Educational Games", "Competitions", "Sports" Und "Quiz".
Apps in den Kategorien „Board“, „Unterhaltung“, „Navigation“, „Lifestyle“ und „Familie“ haben einen hohen Anteil an Werbetraffic. Unter den folgenden Spielkategorien ist der Prozentsatz des bezahlten Verkehrs am höchsten: „Karten“, „Casino“, „Puzzle“ und „Text“.
Die Experten von ASO World haben basierend auf den obigen Analyseergebnissen vernünftige Vorschläge gemacht. Anhand dieser Vorschläge können Sie die geeigneten Werbekanäle ermitteln:
1) Wenn der Nischenmarkt von markenlosem Suchverkehr dominiert wird, dann ist eine regelmäßige App Store-Optimierung sehr wichtig. Daher benötigen Sie einen ASO-Experten, der ständig den Standort der Anwendung anhand von Schlüsselwörtern überwacht, den Namen und die Beschreibung ändert, Abfragen zum semantischen Kern hinzufügt und die ASO-Strategien der Wettbewerber analysiert.
2) Wenn der Markenanfrageverkehr im Nischenmarkt 40% übersteigt, ist es wichtig, ein Budget für die Markenentwicklung festzulegen: Medienveröffentlichungen, Teilnahme an Messen und Konferenzen, SMM und Influencer, TV- und Radiowerbung.
3) Wenn der Prozentsatz des Suchverkehrs niedrig ist, erfordert die App dennoch eine grundlegende App Store-Optimierung. Sie müssen dem Namen und der Beschreibung der Anwendung Schlüsselwörter hinzufügen, Symbole und Bildschirme optimieren, Mitbewerber analysieren und den Aufstieg und Fall verschiedener Anfragen verfolgen. In diesem Fall können Sie jedoch weniger Zeit und Ressourcen für die Optimierung aufwenden. Es reicht aus, einige Stunden Personal pro Woche oder Monat einzustellen.
4) Wenn mehr als 20 % Ihres Traffics von ausgewählten Anzeigen stammen, bewerben Sie Ihre App bitte in den Vorschlägen. Es ist notwendig, die Anwendung zu optimieren, Fehler zu beseitigen, eine visuelle Optimierung durchzuführen, die Punktzahl zu verbessern und sie auf die Editoren von App Store und Google Play anzuwenden.
5) Werbeverkehr bringt viele Installationen in den meisten Kategorien. Daher ist es sehr wichtig, Werbung in Anwendungen, Suchmaschinen und Websites zu platzieren. Das Werbebudget hängt vom Anteil des organischen Traffics in Ihrem Nischenmarkt ab.
Diese Anwendungen erfordern eine App Store-Optimierung. Es ist notwendig, die Position durch Schlüsselwörter zu verfolgen, dem semantischen Kern neue Schlüsselwörter hinzuzufügen und die Werbestrategien der Wettbewerber zu analysieren.
Anwendungen mit weniger organischem Traffic müssen sich auf bezahlte Werbekanäle konzentrieren. Zu diesen Kategorien gehören: „Unterhaltung“, „Familie“, „Navigation“ und „Lifestyle“. Es ist sehr wichtig, solche Anwendungen richtig zu optimieren und Anfragen zum Hinzufügen zu Kategorien oder Sammlungen zu senden.
Der Anteil der Ad Visits auf Apps in den Kategorien „Board“, „Entertainment“, „Navigation“, „Lifestyle“ und „Family“ lag bei über 40 %. Publisher dieser Anwendungen müssen ihre Werbestrategien überdenken und einen großen Teil ihrer Mittel in anorganische Promotions investieren.
Die Kategorien mit einem geringeren Prozentsatz des Suchverkehrs sind: „Strategie“, „Simulation“, „Rollenspiele“, „Puzzle“, „Casino“, „Kartenspiel“ und „Abenteuer“. Benutzer suchen seltener nach solchen Anwendungen, aber das bedeutet nicht, dass sie überhaupt nicht danach gesucht haben. Allein der prozentual berechnete organische Traffic wird abnehmen. Daher ist es sehr wichtig, in Werbung zu investieren und gleichzeitig eine grundlegende App Store-Optimierung durchzuführen.
Ein großer Teil des Surfverkehrs stammt aus den folgenden Kategorien: „Abenteuer“, „Puzzle“, „Rollenspiele“, „Simulation“ und „Strategie“. Entwickler und Vermarkter müssen die Anwendung optimieren und ihre Bewertung erhöhen, um die Aufnahme der Anwendung in die Sammlung zu beantragen.
Das Expertenteam von ASO World analysierte die Verkehrsdaten verschiedener Kategorien von Apps und Spielen auf den App-Märkten von Apple und Google im Jahr 2020, das Verkehrsverhältnis jedes Kanals und die Download- und Installationsdaten, die schließlich die anfängliche Konvertierung erreichten. App gibt einige Vorschläge zur Auswahl des richtigen Werbekanals.
Was beeinflusst Ihre App-Werbestrategie?
Bevor Sie eine Werbestrategie formulieren, sollten Sie neben dem Prozentsatz des organischen und unnatürlichen Verkehrs die folgenden Parameter berücksichtigen:Was interessiert Ihre Konkurrenten in Ihrem Nischenmarkt?
Beispielsweise ist in den Kategorien „Casino“ und „Puzzle“ der Prozentsatz des Suchverkehrs deutlich niedriger als der Prozentsatz des bezahlten Verkehrs. Große Verlage investieren in bezahlte Werbung. Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Suchvolumen in diesen Kategorien gering ist. In dieser Studie haben wir nur die Wand ni aus dem prozentualen Verhältnis betrachtet. In absoluten Zahlen kann der Prozentsatz des Suchverkehrs höher sein. Daher ist es wichtig, das Verhalten der Wettbewerber in Ihrem Nischenmarkt zu bewerten.
Wie hoch ist der Prozentsatz des Markenverkehrs?
Je höher der Prozentsatz des Suchverkehrs, desto mehr ASO ist erforderlich. Es ist jedoch wichtig, Ihre Marktnische hervorzuheben und sich den Prozentsatz des Markenverkehrs anzusehen.Beispielsweise ist im Social-Media-Segment der Anteil des Suchverkehrs hoch. Aber die Nutzer suchen nach bestimmten Marken: Facebook, TikTok, Instagram usw. Das bedeutet, dass markenlose Suchanfragen in diesem Nischenmarkt schwer zu bewerben sein werden. In diesem Fall müssen Sie in ASO investieren, sollten aber mehr Zeit für die Markenentwicklung aufwenden.
Wie bestimmt man das Verhältnis von Marken-Traffic zu Nicht-Marken-Traffic?
1. Sammeln Sie alle Suchanfragen zu Ihrer Nische.
Finden Sie dazu alle Suchanfragen. Unterteilen Sie sie in Marke und Nicht-Marke. Im Bereich Ticketkauf lautet die Markenabfrage beispielsweise „American Airlines“, „Delta Air Lines“ und so weiter. Nicht markenbezogene Suchanfragen lauten „Flugtickets buchen“, „günstige Flugtickets“, „Online-Flugtickets“ usw.Um die beliebtesten Suchanfragen zu finden, können Sie die Registerkarte „Most Popular Keywords“ in ASOdesk „Keyword Analysis“ verwenden. Beispielsweise haben wir die beliebtesten Keywords im Zusammenhang mit Flugreisen in den Vereinigten Staaten gefunden. Die Schlüsselwörter des Tools können dem semantischen Kern hinzugefügt werden.
2. Schätzen Sie den Prozentsatz des markenbezogenen und nicht markenbezogenen Datenverkehrs für diese Suchanfragen.
Sehen Sie sich die Anzahl der Benutzer an, die jeden Tag mit bestimmten Schlüsselwörtern nach Apps suchen ("Tägliche Impressionen"). Analysieren Sie alle Keywords und überprüfen Sie dann den Prozentsatz und die Beliebtheit von Marken- und Nicht-Marken-Keywords.Wir haben 300 Schlüsselwörter in der US-amerikanischen Luftfahrtindustrie analysiert und festgestellt, dass 73.627 Benutzer markenbezogene Suchanfragen verwenden, um nach Anwendungen zu suchen, während 9005 Benutzer nicht markenbezogene Suchanfragen verwenden. Marken-Keywords sind achtmal beliebter als Nicht-Marken-Keywords.
Wie wähle ich eine Anwendungsförderungsstrategie aus?
Die Datenverkehrsanalyse kann uns helfen zu verstehen, in welchen Kategorien App Store-Benutzer Apps häufiger finden.Zu den Anwendungen mit hohem organischen Traffic gehören: „Bücher“, „Business“, „Kataloge“, „Lebensmittel und Getränke“, „Bildung“, „Finanzen“, „Nachrichten“, „Produktivität“, „Referenz“ und „soziale“ Netzwerke ", "Dienstprogramme" und "Wetter". Bei Spielen ist der Prozentsatz des Suchverkehrs in den folgenden Kategorien hoch: "Action", "Arcade", "Casual Games", "Educational Games", "Competitions", "Sports" Und "Quiz".
Apps in den Kategorien „Board“, „Unterhaltung“, „Navigation“, „Lifestyle“ und „Familie“ haben einen hohen Anteil an Werbetraffic. Unter den folgenden Spielkategorien ist der Prozentsatz des bezahlten Verkehrs am höchsten: „Karten“, „Casino“, „Puzzle“ und „Text“.
Die Experten von ASO World haben basierend auf den obigen Analyseergebnissen vernünftige Vorschläge gemacht. Anhand dieser Vorschläge können Sie die geeigneten Werbekanäle ermitteln:
1) Wenn der Nischenmarkt von markenlosem Suchverkehr dominiert wird, dann ist eine regelmäßige App Store-Optimierung sehr wichtig. Daher benötigen Sie einen ASO-Experten, der ständig den Standort der Anwendung anhand von Schlüsselwörtern überwacht, den Namen und die Beschreibung ändert, Abfragen zum semantischen Kern hinzufügt und die ASO-Strategien der Wettbewerber analysiert.
2) Wenn der Markenanfrageverkehr im Nischenmarkt 40% übersteigt, ist es wichtig, ein Budget für die Markenentwicklung festzulegen: Medienveröffentlichungen, Teilnahme an Messen und Konferenzen, SMM und Influencer, TV- und Radiowerbung.
3) Wenn der Prozentsatz des Suchverkehrs niedrig ist, erfordert die App dennoch eine grundlegende App Store-Optimierung. Sie müssen dem Namen und der Beschreibung der Anwendung Schlüsselwörter hinzufügen, Symbole und Bildschirme optimieren, Mitbewerber analysieren und den Aufstieg und Fall verschiedener Anfragen verfolgen. In diesem Fall können Sie jedoch weniger Zeit und Ressourcen für die Optimierung aufwenden. Es reicht aus, einige Stunden Personal pro Woche oder Monat einzustellen.
4) Wenn mehr als 20 % Ihres Traffics von ausgewählten Anzeigen stammen, bewerben Sie Ihre App bitte in den Vorschlägen. Es ist notwendig, die Anwendung zu optimieren, Fehler zu beseitigen, eine visuelle Optimierung durchzuführen, die Punktzahl zu verbessern und sie auf die Editoren von App Store und Google Play anzuwenden.
5) Werbeverkehr bringt viele Installationen in den meisten Kategorien. Daher ist es sehr wichtig, Werbung in Anwendungen, Suchmaschinen und Websites zu platzieren. Das Werbebudget hängt vom Anteil des organischen Traffics in Ihrem Nischenmarkt ab.
Organischer Suchverkehr oder anorganischer Verkehr
Organischer Suchverkehr
Organischer Traffic umfasst: Natural Search Traffic und Direct Browsing Traffic. Die Apps, die Benutzer im App Store finden, erhalten Suchverkehr. Dieser Traffic ist hauptsächlich auf eine effektive App-Store-Optimierung durch App-Promoter zurückzuführen. Ihre Apps haben auch das Ranking der Liste verbessert. Besucher im Geschäft finden diese App leicht an einer offensichtlichen Stelle im Geschäft.Nicht-Gaming-Anwendungsdatenverkehr
Wir haben Apps aus der Kategorie „App Store“ bezogen und die Installationsrate aus verschiedenen Verkehrsquellen analysiert.Das Durchflussverhältnis von organischem Material zu anorganischem Material in der Anwendung
In den folgenden Kategorien übersteigt der Anteil des Suchverkehrs (Suche) 75 %: „Bücher“, „Wirtschaft“, „Kataloge“, „Essen und Trinken“, „Bildung“, „Finanzen“, „Musik“, „Nachrichten“ , „Produktivität“, „Referenz“, „Soziale Netzwerke“, „Dienstprogramme“ und „Wetter“. Diese Apps haben das größte Suchvolumen.Diese Anwendungen erfordern eine App Store-Optimierung. Es ist notwendig, die Position durch Schlüsselwörter zu verfolgen, dem semantischen Kern neue Schlüsselwörter hinzuzufügen und die Werbestrategien der Wettbewerber zu analysieren.
Anwendungen mit weniger organischem Traffic müssen sich auf bezahlte Werbekanäle konzentrieren. Zu diesen Kategorien gehören: „Unterhaltung“, „Familie“, „Navigation“ und „Lifestyle“. Es ist sehr wichtig, solche Anwendungen richtig zu optimieren und Anfragen zum Hinzufügen zu Kategorien oder Sammlungen zu senden.
Der Anteil der Ad Visits auf Apps in den Kategorien „Board“, „Entertainment“, „Navigation“, „Lifestyle“ und „Family“ lag bei über 40 %. Publisher dieser Anwendungen müssen ihre Werbestrategien überdenken und einen großen Teil ihrer Mittel in anorganische Promotions investieren.
Spielanwendungsdatenverkehr
In Grün sehen Sie die Spielkategorien, die einen großen Teil des Suchtraffics ausmachen: „Action“, „Arcade“, „Casual Game“, „Education Game“, „Competition“, „Sports“ und „Quiz“. Es ist wichtig, in die App Store-Optimierung zu investieren, um diese Apps zu bewerben, da sie die meisten Installationen über die Suche erhalten.Die Kategorien mit einem geringeren Prozentsatz des Suchverkehrs sind: „Strategie“, „Simulation“, „Rollenspiele“, „Puzzle“, „Casino“, „Kartenspiel“ und „Abenteuer“. Benutzer suchen seltener nach solchen Anwendungen, aber das bedeutet nicht, dass sie überhaupt nicht danach gesucht haben. Allein der prozentual berechnete organische Traffic wird abnehmen. Daher ist es sehr wichtig, in Werbung zu investieren und gleichzeitig eine grundlegende App Store-Optimierung durchzuführen.
Ein großer Teil des Surfverkehrs stammt aus den folgenden Kategorien: „Abenteuer“, „Puzzle“, „Rollenspiele“, „Simulation“ und „Strategie“. Entwickler und Vermarkter müssen die Anwendung optimieren und ihre Bewertung erhöhen, um die Aufnahme der Anwendung in die Sammlung zu beantragen.