Was sind Featured Snippets? Eroberung von „Position 0“

Platz eins in den Suchergebnissen von Google ist der Inbegriff für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Rechts?

Nur dass dies nicht mehr der Fall ist. Die Macht des begehrten Platzes Nr. 1 in den Suchergebnissen von Google wird schnell durch die Featured Snippets von Google verwässert.

Seit ihrer Einführung im Jahr 2014 haben Featured Snippets die Suchmaschinenoptimierung und das Schreiben von Inhalten verändert, indem sie verändert haben, wie Inhalte in Suchergebnissen angezeigt werden und wie Benutzer mit diesen Informationen interagieren. Es kommt dem Benutzer zugute, indem es einen schnellen Schnappschuss liefert, um seine Suchanfrage zu erfüllen.

Abgesehen von Ihnen ist es möglicherweise nicht gut für ein Unternehmen, das versucht, Klicks auf Ihre Website zu erhalten. Nach all Ihrer harten SEO-Arbeit, um auf Platz 1 zu ranken, haben Sie möglicherweise weniger Traffic, alles wegen eines hervorgehobenen Snippets.

Ahrefs führte eine Studie mit über 112 Millionen Keywords durch und berichtete: „Wenn es ein hervorgehobenes Snippet an der Position Nr. 1 gibt, erhält es nur ~8,6 Prozent der Klicks (im Durchschnitt), während die Seite, die direkt darunter rankt, ~19,6 erhält Prozent der Klicks (im Durchschnitt).“

Vergleichen Sie dies mit Suchergebnissen, die keine hervorgehobenen Snippets zeigen, und das Suchergebnis Nr. 1 zieht im Durchschnitt etwa 21 Prozent aller Klicks an. Das ist ein fast 20-prozentiger Rückgang der Klicks, wenn ein Featured Snippet vorhanden ist!

Aus diesem Grund ist es heute wichtiger denn je, nicht nur auf Platz 1 zu rangieren, sondern auch Position 0, auch bekannt als Featured Snippet, in den Suchergebnissen zu erobern.

Die meisten Websites haben immer noch Schwierigkeiten zu verstehen, wie Snippets funktionieren, welche Bedeutung sie haben und wie sie sie nutzen können, um mehr Traffic auf ihre Website zu lenken.

Unten finden Sie alles, was Sie über Featured Snippets wissen müssen und wie Sie sie für Ihre Seite optimieren können.

Was ist ein hervorgehobenes Snippet?

Ein Featured Snippet ist eine direkte, kurze Antwort auf Suchanfragen oben auf der Suchergebnisseite von Google, die nach den bezahlten Anzeigen und vor den organischen Ergebnissen erscheint. Google zieht normalerweise direkte Zitate von Websites in den Top-5-Rankings. Laut der bereits erwähnten Ahrefs-Studie stammen etwa 30 Prozent der Featured Snippets von der Nr. 1-Ranking-Website.

Hervorgehobene Snippets verbessern die Benutzererfahrung, indem sie den Benutzern empfohlene Antworten auf ihre Fragen geben, sodass sie keine Webseite öffnen müssen. Da sich Featured Snippets normalerweise in den organischen Suchergebnissen befinden, erhalten die vorgestellten Websites in der Regel eine bessere Klickrate und mehr Traffic.

Warum sollten Sie Ihre Posts für Featured Snippets optimieren?

Laut Ahrefs haben über 12 Prozent der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ein Featured Snippet. Die Klickraten für diese Snippets unterscheiden sich je nach Benutzerabsicht und Inhalt im Snippet. Aber wenn das Ranking auf Position „1“ mehr Markenpräsenz bedeutet, führt dies auf Position „0“ zu noch besseren Ergebnissen.

Featured Snippets bieten:

1. Verbesserte Click-Through-Rate (CTR)

Google veröffentlichte ein „SERP-Deduplizierungs“-Update, in dem das Unternehmen ankündigte, dass es die Webseite nicht im SERP Nr. 1 anzeigen würde, wenn sie bereits als Featured Snippet angezeigt wird. Daher der Begriff „Position 0“.

Das Anziehen von Klicks durch hervorgehobene Snippets hängt in erster Linie von der Absicht hinter der Suchanfrage und der ursprünglichen Position der Seite für das Snippet ab. Kurze und präzise Antworten auf eine Frage können einfach direkt aus einem Featured Snippet beantwortet werden. In anderen Fällen kann es für weitere Erläuterungen erforderlich sein, dass der Benutzer auf das Snippet klickt, um weitere Informationen zu erhalten.

Sie werden den größten Gewinn erleben, wenn Sie zuvor auf der ersten Seite der Suchergebnisse einen niedrigeren Rang eingenommen und plötzlich ein Featured Snippet beansprucht haben. Von hier aus erhalten Sie möglicherweise mehr Klicks von der Nr. 1-Ranking-Seite im SERP als zuvor, was Ihre Klicks und Ihren Traffic erheblich steigert.

2. Verbesserte Rankings

Featured Snippets können Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und Ihre Website im Laufe der Zeit an die Spitze der SERP als Suchergebnis Nr. 1 zu bringen, was Ihnen durchschnittlich 32 Prozent des Traffics von Google einbringen kann .

Eine Featured Snippet-Anzeige ist eine schnelle Möglichkeit, Ihrer Konkurrenz in den SERPs einen Schritt voraus zu sein, ohne direkt mit ihnen zu konkurrieren.

3. Bessere Markenbekanntheit

Hervorgehobene Snippets eignen sich hervorragend, um für Ihre Marke zu werben, auch wenn dies nicht zu einem Klick führt. Dies liegt daran, dass die Website in einem Featured Snippet das erste ist, was Benutzer in ihrem SERP sehen. Dies ist enorm, wenn man bedenkt, dass viele Suchanfragen auf einem mobilen Gerät stattfinden und die Featured Snippets viel Platz einnehmen können.

Mit der Zeit werden die Leute Ihre Website als Autorität auf diesem Gebiet erkennen, wenn Ihre Antworten auf Fragen immer auf der ersten Seite von SERP angezeigt werden.

4. Optimieren Sie Ihre Ergebnisse für die Sprachsuche

Sie können Featured Snippets für Antworten auf sprachgesteuerte persönliche Assistenten wie Alexa, Google Assistant, Cortana oder Siri verwenden. Eine Backlinko-Analyse besagt, dass über 40,7 Prozent der Antworten bei der Sprachsuche von Featured Snippets stammen.

Wenn Sie Ihre Seiten für die Sprachsuche optimieren, kann Google Ihre Antworten für viele Sprachsuchanfragen verwenden, was Ihnen eine bessere Sichtbarkeit der Marke und eine hohe Autorität in Ihrer Nische verleiht.

Wie sehen Feature Snippets aus?

Featured Snippets können je nach den gesuchten Informationen in vier Hauptformen vorliegen. Das Verständnis der geeigneten Art von Snippets für Ihr Thema hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu organisieren und gibt ihnen die bestmögliche Chance, ein Featured Snippet auf SERP zu sein.

1. Absatzschnipsel

Diese Snippets werden manchmal auch als Definitionsfeld bezeichnet und enthalten prägnante Erklärungen oder Beschreibungen. Sie werden hauptsächlich Absatzausschnitte sehen, wenn Benutzer nach „Was ist“, „Warum“, „Wer“ und „Wann“ suchen oder nach denen, die das Wort „Definition“ enthalten.

Wenn Sie Snippets für diese Art von Suchanfrage in Ihrem Bereich oder Ihrer Branche haben, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie Benutzer an der Spitze Ihres Verkaufstrichters treffen.

2. Listen Sie (Anzahl der Aufzählungszeichen) Snippets auf

Listenausschnitte haben ein Listenformat, das Google normalerweise aus einer ungeordneten oder geordneten Liste auf der Webseite extrahiert. Darüber hinaus finden Sie Ankerlinks am Kopf einer Seite in den Header-Tags oder einem Inhaltsverzeichnis. Aus diesem Grund ist die Verwendung von richtigem semantischem HTML für Ihre Seiten unerlässlich.

Diese Snippets antworten normalerweise auf „Was“- oder „Wie“-Abfragen, wo Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder eine Liste von Elementen am besten geeignet sind.

3. Tabellenausschnitte

Tabellen-Snippets sind eine einfache Möglichkeit, komplexe Daten und Vergleiche darzustellen, wodurch sie einfacher zu verstehen sind . Google zieht die Daten automatisch von einer Seite und zeigt sie als Tabelle an.

Die meisten Tabellen enthalten Zeilen und Spalten mit Werten wie Jahren, Raten, Preisen und anderen numerischen Daten. Etwa 6,3 Prozent der Featured Snippets sind Tabellentypen, die normalerweise durchschnittlich fünf Zeilen und zwei Spalten mit etwa 40-45 Wörtern umfassen. Aufgrund der Platzbeschränkung von Tabellenausschnitten ist es nicht ungewöhnlich, dass die Person auf die Seite klicken muss, um die vollständigen Informationen anzuzeigen.

4. Videoschnipsel

Der letzte Snippet-Typ ist ein Video-Featured Snippet. Meistens erhält Google dieses Video von YouTube und es hat einen Zeitstempel, der mit dem Abschnitt des Videos beginnt, der die Frage direkt beantwortet. Eine Hubspot-Studie besagt, dass Sie in vielen „How-to“-Suchanfragen Videoschnipsel sehen werden, bei denen der Videotitel mit der Suchanfrage übereinstimmt.

Nur 4,6 Prozent der Featured Snippets sind Videos, wobei das durchschnittliche Video 6 Minuten und 35 Sekunden lang ist.

So finden Sie Gelegenheiten für Featured Snippets

1. Überprüfen Sie die Suchergebnisseite

Überprüfen Sie anhand des Keywords, für das Sie ranken möchten, die Suchergebnisseite, um zu bestätigen, ob Google möchte, dass Sie ein Featured Snippet für diese Suchanfrage anzeigen. Es kann Sie auch zu den hervorgehobenen Snippets führen, die Google für den Begriff verwenden möchte – Absatz, Liste, Tabelle oder Video. Den genauen Typ des Featured Snippets zu kennen, nach dem Google sucht, ist die halbe Arbeit. Sie können Inhalte erstellen, die dem erforderlichen Snippet entsprechen.

Sie können diese Seiten auch mit Featured Snippets identifizieren, indem Sie SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs verwenden. Suchen Sie zunächst nach Schlüsselwörtern, für die Ihre Seiten einen Rang haben, die derzeit jedoch keine hervorgehobenen Snippets enthalten. Filtern Sie dann die Ergebnisse nach Position, um Keywords mit guten Chancen auf ein Ranking für die Snippets zu erhalten. Mit dieser Methode können Keywords ohne Featured Snippet schnell identifiziert werden.

2. Vergleichen Sie mit Ihren Konkurrenten

Verwenden Sie diese Keywords, um Mitbewerberseiten zu identifizieren, die für diese spezifischen Keywords ranken und hervorgehobene Snippets enthalten. Wenn Sie Ahrefs oder ein ähnliches SEO-Tool verwenden, können Sie Ihre Suche vereinfachen, indem Sie die Listen nach Volumen eingrenzen.

Nachdem Sie eine dieser Seiten überprüft haben, können Sie zur organischen Suche zurückkehren und dieselbe URL einfügen, um zu sehen, für welche anderen Keywords die Seite mit den hervorgehobenen Snippets rankt.

Alternativ können Sie dies manuell tun, indem Sie nach ein paar Schlüsselwörtern suchen. Wenn Sie eine Liste potenzieller Schlüsselwörter haben, die sich auf den Artikel oder die Seiten beziehen, führen Sie Suchanfragen für jeden von ihnen durch und notieren Sie, ob ihre Ergebnisse ein hervorgehobenes Schlüsselwort enthalten oder nicht.

So optimieren Sie für Featured Snippets

Nachdem Sie Ihre Seiten und Keywords ohne Featured Snippets identifiziert haben, können Sie Ihre Webseiten mit einigen einfachen Methoden für sie optimieren. Lesen Sie weiter unten, um zu erfahren, wie Sie Ihre Seiten optimieren können, damit Google Sie auf Position „0“ platziert.

1. Fragen präzise beantworten

Das primäre Ziel von Google ist es, seinen Nutzern die bestmöglichen Antworten auf ihre Suchanfragen zu geben. Um Ihre Seiten für hervorgehobene Snippets zu optimieren, verwenden Sie eine einfache, prägnante Sprache und fügen Sie die von Ihnen identifizierten Schlüsselwörter in Ihre Antwort ein.

Überprüfen Sie, wie die Konkurrenz Lösungen für die Fragen bereitstellt, und wenden Sie eine einzigartige Methode an, um sie anzugehen, oder machen Sie einen besseren Job. Hier sind einige weitere Tipps zum Erstellen einer zielgerichteten Antwort:

• Schreiben Sie einen kurzen eigenständigen Absatz, der die Hauptfrage des Titels beantwortet.
  
• Platzierung des Absatzes in den ersten 500 Wörtern des Inhalts.
  
• Einen Absatz vor dem Antwortabsatz schreiben, der ihn einrichtet.
  
• Halten Sie die Länge des Antwortabsatzes zwischen 50 und 300 Zeichen.
  
• Machen Sie den Antwortabsatz fett.
• Schreiben Sie den Absatz so formell und direkt wie möglich.

2. Passen Sie das Featured Snippet-Format an

Passen Sie das Format des vorhandenen hervorgehobenen Snippets an den Inhalt Ihrer Seite an, für die Sie ein Ranking erstellen.

Paragraph Snippet : Geben Sie ein kurzes Snippet mit 40 bis 60 Wörtern an, das alle wesentlichen Punkte der Fragen zusammenfasst.Fügen Sie zur einfachen Einrichtung und Identifizierung eine Abfrage wie „Was ist X“ in Ihre Definition ein.

List Snippet : Fügen Sie Ihrer Seite Listen oder Schritte mit korrekten Überschriften hinzu, die direkt mit der Suchanfrage verknüpft sind.Verwenden Sie geeignete HTML-Tags und packen Sie jedes Element in ein H2- oder H3-Format, wenn es sich um eine geordnete Liste handelt.

Table Snippet : Google bezieht Inhalte für Table Snippets häufig aus Tabellen, die bereits im Artikel vorhanden sind, anstatt sie als Tabelle zu formatieren.Wenn Ihr Inhalt Vergleiche oder Rezensionen verwendet, fügen Sie am Anfang oder Ende eine Tabelle ein, die Ihre Punkte zusammenfasst.

Video-Snippet : Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Video Ihr Thema am besten repräsentiert, können Sie Links zum Video-Snippet mit korrekten Zeitstempeln einfügen, um die Fragen genau zu beantworten.Dies ist am relevantesten für „How-to“-Fragen.

Fügen Sie relevante Bilder, die Snippet-Anfrage, die Sie beantworten, und beschreibende Überschriften mit Schlüsselwörtern für die obigen Snippets hinzu.

3. Verwenden Sie die richtigen SEO-Methoden

Richtige SEO-Taktiken helfen Ihnen nicht nur, besser zu ranken, sondern erhöhen auch Ihre Chancen, ein Featured Snippet zu erhalten. Diese Methoden umfassen eine hervorragende URL-Struktur, Titel-Tags, Meta-Beschreibungs-Tags, Überschriften-Tags usw. Es umfasst auch das Hinzufügen praktischer Bild-Alt-Attribute und interner Links, wo nötig.

Auch wenn es nicht obligatorisch ist, ist das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website für die allgemeine SEO Ihrer Website von Vorteil. Schema-Markup trägt zu einem besseren Suchergebnis bei, indem es Suchmaschinen zusätzliche Informationen liefert, um Ihre Inhalte besser zu verstehen und angemessen zu präsentieren.

4. Verwenden Sie bestimmte Trigger-Keywords

Einige Wörter haben eine höhere Chance, Snippets zu generieren als andere. Diese können in Ihre Inhalte integriert werden, um ein Featured Snippet-Ranking zu fördern. Beispiele beinhalten:

5. Fahren Sie mit der Optimierung Ihrer Inhalte fort

Die Optimierung Ihrer Webseiten für Featured Snippets ist ein kontinuierlicher Prozess. Überprüfen Sie zunächst Metriken wie Impressionen, CTR und Rankings in der Google Search Console und verwenden Sie SEO-Tools wie Ahrefs, um die Sichtbarkeit und den Traffic zu überprüfen.

Nehmen Sie bei Bedarf Optimierungen an Ihren Inhalten vor. Google ändert seine Algorithmen häufig, also seien Sie sich dieser Änderungen bewusst und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.

Featured Snippets können die CTR Ihrer Website erheblich verbessern. Lassen Sie sich also von der obigen Anleitung helfen, Position 0 zu erobern und mehr Sichtbarkeit und Verkehr zu gewinnen.