Was sind die Indikatoren zur Messung der Effektivität der App-Werbung?

Damit Entwickler nach dem Start der App mit einem Werbeproblem konfrontiert werden, sind viele Daten erforderlich, um die Analyse zu unterstützen.

Durch die Analyse dieser Daten können einige wichtige Aspekte der Operation erfasst werden, sodass die eigenen Operationen zielgerichteter werden.

Aus diesem Grund müssen Sie als App-Software-Promoter verstehen, welche Indikatoren verfügbar sind, um die Effektivität der App-Software-Promotion zu messen.

Was sind die Messindikatoren

Das wichtigste Anliegen bei der App-Werbung und ASO-Optimierung ist der Effekt, aber dies ist auch eines der schwierigsten Dinge, um es gut zu machen.

Bei der Statistik müssen wir oft auf viele Datenindikatoren achten, wie verwenden wir diese Daten, um den Betrieb der APP zu bestimmen? Im Allgemeinen handelt es sich bei diesem Indikator hauptsächlich um diese Aspekte, dh die Anzahl der Downloads, die Anzahl der Benutzer und die Konversionsrate.

Die Messindikatoren der App-Software-Werbung sind hauptsächlich die Anzahl der Downloads, Benutzer und die Konversionsrate. Als Bewertungsindikator unterscheidet er sich in Form der Datenleistung in jeder Phase.




Am Anfang sollten sich die Betreiber auf die Anzahl der Software-Downloads und Benutzerregistrierungen konzentrieren, die ein wichtiger Indikator dafür sind, wie die Werbefähigkeiten des Betriebsteams gemessen werden können.

Wenn die erwarteten Ergebnisse nicht erreicht werden, müssen Sie Ihre Arbeitsweise rechtzeitig anpassen und gegebenenfalls spezielle Fördermethoden ergreifen.

Wenn die Anzahl der Personen eine bestimmte Basis erreicht hat, können Sie sich auf die Anzahl der Benutzer und die Konversionsrate konzentrieren.

Das Betriebsteam sollte sich darauf konzentrieren, diese aktiven Benutzer zu halten, die nicht aktiven Benutzer zu aktivieren und ihren Betriebsplan zeitnah an die Bedenken der Benutzer anzupassen.

Gängige App-Channel-Tracking-Methoden

Die Überwachung regelmäßiger Datenindikatoren wie Benutzervolumen, neues Benutzervolumen, UGC-Volumen, Verkaufsvolumen, bezahltes Volumen, verschiedene Daten während des Aktionszeitraums usw. Dies sind die grundlegendsten und grundlegendsten Indikatoren, die uns am meisten interessieren.

Für eine aufstrebende App werden Sie Ressourcen ausgeben, um Traffic anzuziehen und Benutzer auf andere Kanäle zu ziehen.

Dieses Mal müssen Sie das Gute und das Schlechte jedes Kanals überwachen, welcher gut funktioniert, welcher pro Einheit billiger ist, dies alles ist erforderlich, um die Kanaldatenüberwachung abzuschließen.

Natürlich müssen Sie auch die nachfolgende Leistung von Benutzern in verschiedenen Kanälen verfolgen und überwachen und jedem Kanalbenutzer eine Punktzahl geben. Sie können auch den Qualitätsunterschied zwischen iPhone- und Android-Benutzern überwachen. Im Allgemeinen ist die Qualität von iPhone-Benutzern etwas höher als die von Android-Benutzern.

Wenn Sie zusätzliche Energie haben, können Sie natürlich auch den Unterschied der Benutzerleistung zwischen verschiedenen Modellen überwachen. Kurz gesagt, es geht darum, die Leistung verschiedener Benutzer in verschiedenen Dimensionen zu überwachen.

Die direktesten Indikatoren für App-Werbung

Der direkteste Indikator für die App-Werbung ist das Ranking der App-Stores. Wenn das grundlegende Engineering Ihrer App abgeschlossen ist, ist der Rest die App-Werbung, und der normale Werbezyklus beträgt drei Monate bis sechs Monate, nach einem solchen Zyklus kann Ihre App Steigen Sie im Ranking der App-Stores auf, werden Sie befördert und erhalten Sie Traffic.

Mit der ASO-Lösung dauert es nur etwa eine Woche, um Ihre App an die Spitze der App-Stores zu bringen, sodass Sie schnell Traffic erhalten, ohne lange warten zu müssen.

Hauptideen der Datenanalyse von App-Kanälen

Im Allgemeinen werden Bediener die Viskosität des Benutzers anhand des Betriebsverhaltens des Benutzers beurteilen, je höher die Viskosität bedeutet, desto höher ist die Qualität des Benutzers. Normalerweise werden wir die folgenden Indikatoren beobachten und vergleichen.

Startzeiten: Es bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die APP in einem bestimmten statistischen Zeitraum öffnen. Im Allgemeinen gibt es tägliche Startzeiten, wöchentliche Startzeiten, monatliche Startzeiten und die Anzahl der Starts pro Kopf im entsprechenden Zeitraum.

Online-Nutzungszeit: Sie bezieht sich auf die Zeit vom Öffnen der APP bis zum Schließen der APP im statistischen Zeitraum.

Aus der Nutzungsdauer können wir auch die durchschnittliche Nutzungsdauer und einzelne Nutzungsdauer erweitern, durchschnittliche Nutzungsdauer = Gesamtnutzungsdauer im Statistikzeitraum / Anzahl der aktiven Nutzer im Statistikzeitraum; Einzelnutzungszeit = Gesamtnutzungszeit im Statistikzeitraum / Anzahl Aufrufe.

Dieser Index ist ein wichtiger Indikator für die Benutzerviskosität und Produktqualität, und die Nutzungsdauer wird normalerweise zusammen mit der Anzahl der Starts analysiert.

Anzahl der besuchten Seiten: Dies bezieht sich auf die Anzahl der Seiten, die von Benutzern in einem bestimmten statistischen Zeitraum besucht wurden. Zum Beispiel die Anzahl der aktiven Benutzer, die 1–2 Seiten besuchen, die Anzahl der aktiven Benutzer, die 3–5 Seiten besuchen, usw. Die Höhe der Anzahl der besuchten Seiten wird nach verschiedenen statistischen Zeiträumen beurteilt. Der Unterschied in der Anzahl der besuchten Seiten wird verwendet, um die Seitenqualität und das Benutzererlebnis zu beurteilen.

Menge: Finden Sie den Kanal mit den niedrigsten Kosten für die Kundengewinnung

Es ist möglich, zu bestimmen, welcher Kanal die qualitativ hochwertigsten Benutzer hat, indem man sich zwei Dimensionen ansieht: Benutzerverhaltensmetriken und Umsatzmetriken.

Qualität: Finden Sie den Kanal mit dem höchsten Kundenakquisitionswert

Um einen Qualitätskanal zu screenen, ist die Anzahl seiner Nutzer, die eine bestimmte Größe erreicht, eine wesentliche Voraussetzung. Normalerweise beobachten und vergleichen wir die folgenden Indikatoren.

Download-Volumen: bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die über den Kanal heruntergeladen und installiert haben.

Registrierungsvolumen: bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die sich durch den Download und die Installation registriert haben.

Aktive Benutzer: Die Anzahl der aktiven Benutzer bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die die APP in einem bestimmten statistischen Zeitraum gestartet haben. Aktive Benutzer sind wichtige Daten, die verwendet werden, um den Umfang der APP-Benutzer und den Status des Produkts zu messen.

Entsprechend können verschiedene statistische Zyklen allgemein eingeteilt werden in: täglich aktive Nutzer, wöchentlich aktive Nutzer, monatlich aktive Nutzer. Aktive Benutzer sind wichtige Daten, um die Qualität der Kanalbenutzer zu messen.

Benutzerbindungsrate: Sie bezieht sich auf die Bindungsrate neuer Benutzer nach einem bestimmten Zeitraum. Sie ist grob unterteilt in die Retentionsrate am nächsten Tag, die wöchentliche Retentionsrate und die monatliche Retentionsrate.

Die Anzahl neuer Benutzer (aktivierte Benutzer): Neue Benutzer sind Benutzer, die die Anwendung zum ersten Mal nach der Installation von APP starten, dh aktivierte Benutzer. Es ist für Benutzer bedeutungslos, APP herunterzuladen und nicht zu verwenden, daher bei der Bewertung der Qualität von Benutzer im Kanal sollten wir uns nicht nur auf die Anzahl der Downloads der Benutzer konzentrieren, sondern auch auf die tatsächliche Anzahl der Aktivierungen der Benutzer. Dies ist ein wichtiger Indikator, um die Wirkung der Kanalwerbung zu messen.

Verwenden Sie die von der Plattform bereitgestellten Daten

Branchendaten sind entscheidend für das Verständnis Ihrer APP, denn durch den Vergleich von Branchendaten können Sie das Niveau Ihrer APP in der gesamten Branche kennen.

Daraus können wir die Vor- und Nachteile unserer APP in der Branche analysieren, die Probleme herausfinden und gezielte Anpassungen im zukünftigen Betrieb und der Förderung von APP vornehmen.

Die Kern-Conversion-Rate der Benutzer

Denken Sie darüber nach, was die Kernfunktion Ihrer App ist, und überwachen Sie dann die Konversionsrate dieser Kernfunktion. In einer Spiele-App könnte es als Zahlungsrate bezeichnet werden, in einer E-Commerce-App könnte es als Kaufrate bezeichnet werden.

Verschiedene Branchen haben entsprechend unterschiedliche Konversionsraten, und Sie können Ihr Produkt mit dem Branchendurchschnitt vergleichen, um zu sehen, wo Ihr Produkt in der Branche steht. Gleichzeitig können Sie durch Langzeitüberwachung diese Daten auch mehr nutzen, um die verschiedenen Versionen der APP als gut oder schlecht zu beurteilen.

Die Überwachung der Benutzernutzungszeit

Einerseits ist es ein sehr guter Indikator, um die Benutzeraktivität zu überwachen. Eine lange Nutzungsdauer bedeutet ein hohes Aktivitätsniveau und umgekehrt.

Denken Sie andererseits darüber nach, wie viel Zeit ein normaler Benutzer voraussichtlich jeden Tag mit der Entwicklung Ihrer App verbringt, und ob die Zeit, die der Benutzer wirklich verbringt, nach dem Start mit Ihrer Erwartung übereinstimmt? Wenn es eine große Abweichung gibt, bedeutet dies, dass die Wahrnehmung der APP durch den Benutzer anders ist, als Sie zu diesem Zeitpunkt dachten. Dieses Mal müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihr Produkt an die Wahrnehmung des Benutzers anpassen können.

Benutzerverluste

Der Verlust von Benutzern ist ein Konzept in Bezug auf aktive Benutzer und bezieht sich auf diejenigen Benutzer, die die App heruntergeladen, gestartet und registriert haben, aber nach und nach das Interesse an der App verloren und das Produkt dann vollständig verlassen haben.

Wenn aktive Benutzer verwendet werden, um den aktuellen Status des APP-Betriebs zu messen, werden verlorene Benutzer verwendet, um zu analysieren, ob die APP vom Aussterben bedroht ist und ob Ihre APP in der Lage ist, neue Benutzer zu halten.

Aktive Benutzerdynamik

Achten Sie genau auf die Dynamik aktiver APP-Benutzer und hören Sie auf ihre Stimmen. Sobald Sie die Anomalien feststellen, organisieren Sie sofort das Personal, um Gegenmaßnahmen zu besprechen.

Aktive Benutzer (oder Stammbenutzer) sind die wertvollste Ressource der App, und wir müssen jede ihrer Bewegungen im Auge behalten.

Benutzercharakterisierung

Beschreiben Sie die Merkmale jedes Indikators des Benutzers, je detaillierter, desto besser. Wie Geschlecht, Alter, Geographie, Handymodell, Netzwerkmodell, Beruf und Einkommen, Interessen usw.

Diese Daten sind normalerweise nicht nützlich, aber sie können manchmal sehr inspirierend für Produktmenschen sein.

Wenn möglich, kann es auch in folgende Dimensionen unterteilt werden: Was sind die Merkmale aktiver Benutzer, was sind die Merkmale der stilleren Benutzer, was sind die Merkmale der verlorenen Benutzer.

Überwachung des Benutzerlebenszyklus

Der Benutzerlebenszyklus stammt aus der Marketingtheorie und wurde früher als Kundenlebenszyklus bezeichnet.

Es hat zwei Bedeutungen, eine ist das Marketing-Überlebensfenster für die Einzelperson/Gruppe von Benutzern. Die Benutzer ändern sich im Laufe der Zeit, und diese Änderung bietet zahlreiche Marketingmöglichkeiten für den Markt und das Unternehmen.

Eine andere Art von Lebenszyklus ist die Ebene des Benutzerbeziehungsmanagements, die für das Betriebspersonal wichtiger ist. Die Geschäftsbeziehung zwischen dem Produkt und dem Nutzer ändert sich im Laufe der Zeit. Im traditionellen Marketing wird es in potenzielle Benutzer, interessierte Benutzer, neue Kunden, alte/gekochte Kunden und verlorene Kunden unterteilt. Diese Kaskadierungsstufen sind der Benutzeraktivierung sehr ähnlich.

Der kritischste Aspekt der Marketingdatenanalyse ist die Phase „Neuer Kunde – verlorener Kunde“, wie lange ein Benutzer mit dem Produkt interagieren kann, bestimmt die Lebensfähigkeit des Produkts.