Was ChatGPT für Ihre Suchkampagnen bedeutet

Liebe es oder fürchte es, ChatGPT hat die generative künstliche Intelligenz (KI) direkt in den Mittelpunkt des aktuellen technologischen Diskurses gerückt. Falls Sie eine Einführung benötigen, ChatGPT ist ein fortschrittlicher KI-Chatbot, der Ende 2022 von OpenAI eingeführt wurde und sich auf natürliche und anspruchsvolle Weise über praktisch jedes Thema unterhalten kann. Es lernt aus Text und Bildern im Internet (und menschlichen Trainern bei OpenAI), wie es menschliche Anfragen versteht und darauf reagiert. Die möglichen Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft sind umstritten und komplex. Aber für das Suchmaschinenmarketing sind die Auswirkungen dieser neuen Ära der KI unmittelbarer. Vermarkter möchten wissen, wie sie die bezahlten Suchergebnisse beeinflussen und wie sie sie nutzen können. Wir haben also einige Antworten gesammelt. Passenderweise bekamen wir Hilfe von ChatGPT.

Zuerst die Grundlagen: die Rolle der KI bei der Suche

Wenn Sie diese Woche gebeten würden, den Eierpreis in New York City zu erraten, könnten Sie wahrscheinlich nahe kommen (zumindest relativ zu Ihrem örtlichen Geschäft), selbst wenn Sie noch nie in NYC gewesen wären. Das liegt daran, dass Sie viele Dinge über die Eierpreise in der aktuellen Wirtschaft gelernt haben und wie die Kosten für Waren in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt variieren.

Im Kontext von PPC funktioniert maschinelles Lernen ähnlich. Es wurde darauf trainiert, zu analysieren, welche Faktoren Kosten und Klicks beeinflussen, die Beziehungen zwischen Suchbegriffen und Marken zu identifizieren und Korrelationen und Vorhersagen auf der Grundlage großer Mengen bereits vorhandener Daten zu treffen.

Das ist im Wesentlichen das, was wir bei Adthena tun. Wir verwenden seit unserer Gründung unsere eigenen Algorithmen und Technologien für maschinelles Lernen, um strategische Erkenntnisse für Marken, Vermarkter und Agenturen über ihre Suchstrategien, die Strategien ihrer Konkurrenten und ihre Wettbewerbslandschaft zu gewinnen. Mithilfe eines umfangreichen internen Datensatzes und Techniken zur Verarbeitung natürlicher Sprache haben wir außerdem ein maschinelles Lernmodell entwickelt, um Suchbegriffe genau zu kategorisieren. Beispielsweise suchen wir jeden Tag nach Millionen von Suchbegriffen, analysieren die Google Ads-Auktionslandschaft, zu der sie gehören, und schätzen die Klickrate (CTR) und die Kosten pro Klick (CPC) für jeden Wettbewerber, der auf jeden Begriff bietet.

Um diese Informationen zu liefern, verwenden unsere KI-Modelle Beobachtungen von der Suchmaschinenergebnisseite (SERP), wie z. B. die Anzahl der Anzeigen, die um einen Begriff konkurrieren, die Position jeder Anzeige und Elemente auf konkurrierenden Seiten sowie Merkmale, die durch die Verarbeitung natürlicher Sprache abgeleitet werden.

Adthena verwendet unsere KI, um unsere charakteristische Gesamtmarktansicht für jeden Unternehmenskunden zu erstellen, Empfehlungen für Werbeanzeigen zu geben und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks zu bewerten. KI steuert unsere leistungsstärksten Plattformfunktionen, einschließlich unseres proprietären Kategorisierungsmodells. Da wir über umfangreiche Datenpools zu Tausenden von Marken verfügen, die über viele Jahre gesammelt wurden, verfügen wir über eine solide Grundlage für die Verwendung von maschinellem Lernen zur Schätzung der CTR und des CPC für einen bestimmten Suchbegriff, Werbetreibenden und Rang.

Aus Sicht von Adthena bietet ChatGPT ein weiteres leistungsstarkes Tool für uns, um unseren Kunden dabei zu helfen, die Kundenpräferenzen besser zu verstehen, noch relevantere Ergebnisse in ihren Anzeigen bereitzustellen und Möglichkeiten zur Verbesserung von Werbekampagnen und -leistung zu identifizieren. Doch was sagt der Bot zum Thema?

Wir haben den Bot gefragt: „Wie wirkt sich ChatGPT auf die Suche aus?“

Um das Gesamtbild zu verstehen, wie sich ChatGPT auf die Suchlandschaft auswirken wird, sind wir zur Quelle gegangen. Hier ist wörtlich, was ChatGPT als Antwort auf unsere Anfrage generiert hat.

„Als Sprachmodell kann ChatGPT auf verschiedene Weise einen erheblichen Einfluss auf die Suche haben:

1. Verarbeitung natürlicher Sprache: Die Fähigkeit von ChatGPT, natürliche Sprache zu verarbeiten und zu verstehen, kann dazu beitragen, Suchanfragen und Ergebnisse zu verbessern. Durch das Verständnis des Kontexts und der Absicht hinter einer Suchanfrage kann ChatGPT relevantere und genauere Suchergebnisse liefern.

2. Antwortgenerierung: ChatGPT kann Antworten auf Fragen generieren, die Benutzer möglicherweise haben, wenn sie eine Suche durchführen. Dies kann den Benutzern direktere und hilfreichere Informationen liefern, was zu einer besseren Sucherfahrung führt.

3. Personalisierung: ChatGPT kann aus Benutzerverhalten und -präferenzen lernen, was dabei helfen kann, Suchergebnisse zu personalisieren. Durch die Anpassung der Suchergebnisse an einzelne Benutzer kann ChatGPT relevantere und nützlichere Ergebnisse liefern.

Insgesamt hat ChatGPT das Potenzial, das Sucherlebnis zu verbessern, indem es relevantere und personalisiertere Ergebnisse liefert und Antworten auf Fragen generiert, die Benutzer möglicherweise haben. Seine Auswirkungen auf die Suche werden jedoch davon abhängen, wie es implementiert und in Suchmaschinen und andere Suchwerkzeuge integriert wird.“

Der ChatGPT-Bot erzählte uns auch, wie Google eine Variante der Generative Pre-Trained Transformer (GPT)-Architektur in seiner Suchmaschine verwendet, um Fragen zu beantworten und zusammenzufassen (z. B. um gute Snippets zu erstellen) und Inhalte zu übersetzen.

Auch Bing verwendet GPT-basierte Modelle, um seine Fähigkeiten zum Verstehen natürlicher Sprache zu verbessern und Benutzern die Suche mit Abfragen in natürlicher Sprache zu erleichtern. Bing verwendet ChatGPT und andere GPT-basierte Modelle, um die Genauigkeit und Relevanz seiner Suchergebnisse zu verbessern und personalisierte Empfehlungen und Vorschläge bereitzustellen.

3 Möglichkeiten, wie ChatGPT Suchmaschinen-Vermarkter stärken könnte

1. Stichwortforschung. Es kann zusammen mit kostenlosen Tools wie Google Keyword Planner oder Auction Insights und mit Tools auf Unternehmensebene wie Adthena verwendet werden.
2. Recherche und Optimierung von Anzeigentexten. ChatGPT könnte zum Testen neuer Schlagzeilen, Produktbeschreibungen und Anzeigentexte verwendet werden.
3. Verbessern Sie Ihr Verständnis der Suchabsicht. Verwenden Sie ChatGPT, um Einblicke in das Verbraucherverhalten zu erhalten.

Wie verwendet Adthena ChatGPT?

Diese neue Generation der Verarbeitungstechnologie für natürliche Sprache verbessert unsere Fähigkeit, große Mengen an Textdaten zu analysieren und Erkenntnisse zu extrahieren, die zur weiteren Verbesserung der Kampagnen unserer Kunden verwendet werden können. Zum Beispiel werden wir noch mehr Möglichkeiten haben, Kundenrezensionen, Kommentare in sozialen Medien und andere Arten von nutzergenerierten Inhalten zu analysieren, um Schlüsselthemen und Trends zu identifizieren.

ChatGPT kann allgemeine Probleme oder Beschwerden identifizieren, die Kunden mit einem Produkt oder einer Dienstleistung haben, was Werbebotschaften informieren und Unternehmen dabei helfen kann, bestimmte Bedenken anzugehen. ChatGPT kann auch aufkommende Trends oder interessante Themen im Kundenfeedback identifizieren, die zum Anpassen von Inhalten und Werbekreationen verwendet werden können.

Wie Sie oben sehen können, experimentieren wir auch mit der Verwendung von ChatGPT für die automatisierte Inhaltserstellung. Dies wird unseren Kunden dabei helfen, Anzeigentexte und andere Arten von Inhalten effizienter zu erstellen.

Ja, diese ausgeklügelte Technologie hat Grenzen, und sie birgt das Potenzial für Missbrauch und Fehlinformationen. Aber in unserer Ecke des Web-Universums verbessert ChatGPT unsere Fähigkeit zu verstehen, wonach Verbraucher suchen, wenn sie suchen, und welche Botschaft wir liefern können, um am besten zu interagieren und zu konvertieren. Das passt perfekt zu den Zielen des Suchmaschinenmarketings und wird Werbetreibenden helfen, im Wettbewerb zu bestehen und den Käufern überall ein besseres Erlebnis zu bieten.

Um einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie Adthena KI nutzt, um Werbetreibenden einzigartige wettbewerbsfähige Suchintelligenz bereitzustellen, sehen Sie sich dieses 60-Sekunden-Erklärvideo an und fordern Sie eine Demo an, um die Plattform in Aktion zu sehen.