Die Suchmaschinenoptimierung sollte bei Tim Stoddart für jedes Unternehmen Priorität haben

Diese Woche kehrten die Copyblogger-Partner Darrell Vesterfelt und Tim Stoddart zurück, um über die Bedeutung von SEO und die Möglichkeiten für die heutigen Content-Vermarkter zu sprechen.

In diesem Gespräch lernen Darrell und Tim die Grundlagen der Suche nach Unternehmen kennen.

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In dieser Episode sprachen Darrell und Tim über:

• Warum es ein Fehler ist, die Grundlagen von SEO zu ignorieren
• Die Wichtigkeit, sich als Autorität zu etablieren
• Wie Sie sich durch Positionierung von Ihrer Konkurrenz abheben können
• Tools, die jede gute SEO nutzen muss
• 3 grundlegende Dinge, die Sie tun können, damit Google Ihre Website liebt
• Häufig unterbewertete Strategien zum Erstellen Ihres Backlink-Profils
• Schlüssel zur richtigen Website- und Inhaltsstruktur für eine optimale SEO
• Standortbezogene Suche und Google My Business für Anfänger
• Und ein Teaser für ein kostenloses SEO-Training von Copyblogger

Die Show Notes

• Copybloggers kostenloses SEO-Training
• Backlink0 Artikel
• Darrell auf Twitter
• Tim auf Twitter

Erwähnte Werkzeuge:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google My Business
• SEM Rush (7-tägige Pro-Testversion)
• Ahrefs
• Yoast

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Lesen Sie das Transkript

Darrell V.:

Hallo Leute. Willkommen zurück im Copyblogger-Podcast. Dies ist Darrell Vesterfelt, und heute freue ich mich sehr, dass wir Tim Stoddard haben, meinen Partner bei Copyblogger, und wir werden heute über SEO sprechen. Willkommen, Tim.

Tim Stoddart:

Danke, Darrell. Froh hier zu sein. Hallo Leute.

Darrell V.:

Also, Tim, bevor ich dich traf, trafen wir uns im Herbst 2019. SEO war etwas, das ich ganz unten auf meine Strategieliste gesetzt hatte. Es war etwas, woran ich nicht für mich selbst, für mein Geschäft, für Copyblogger, für meine Agenturkunden dachte. Es war nur etwas, woran ich nicht mehr dachte. Ich habe darüber nachgedacht, in diese neuen Medien, verschiedene Social-Media-Plattformen, einzusteigen und mich eingehender mit der E-Mail-Segmentierung zu befassen. Und je mehr ich mit Ihnen gesprochen habe, desto mehr wurde mir klar, dass dies ein massiver Fehler war. Und ich denke, dass ich mich von SEO entfernt habe, weil es sich fast wie ein antiquierter Weg anfühlte, fast wie eine antiquierte Strategie.

Und als ich dich getroffen habe, bin ich sehr geschult worden, so dass das ein großer Fehler war. Ich bin sehr aufgeregt, denn SEO scheint ein Thema zu sein, über das nicht mehr so ​​viel gesprochen wird wie früher. Und ich denke, es ist etwas, das wirklich sehr wichtig ist und auf das wir uns bei Copyblogger sehr speziell konzentrieren werden, etwas in meiner Agentur, auf das ich mich sehr speziell konzentrieren werde. Und ich weiß, dass Sie jeden Tag daran denken. Sagen Sie mir also, warum das ein Fehler war, in den letzten fünf Jahren nicht mehr an SEO zu denken.

Tim Stoddart:

Zunächst einmal würde ich sagen, dass Sie sicherlich nicht die einzige Person sind, die in dieser Denkweise ist, wie sich das Internet-Marketing so schnell ändert, und Sie müssen sich immer an neue Strategien anpassen. Es ist sehr einfach, auf diese und jene Weise gezogen zu werden und zu sehen, wie Menschen mit dieser neuen Social-Media-Plattform oder dieser neuen innovativen Strategie Erfolg haben. Aber der größte Grund, warum Menschen Suche und SEO ernst nehmen müssen, ist wirklich nur ein Spiel mit Zahlen. Beim letzten Mal habe ich überprüft, dass 70 Prozent aller Zugriffe auf Websites von Google stammen. Die Kraft hinter Google und die Kraft hinter der Suche ist einfach mehr, sie ist nur größer. Es gibt dort mehr Verkehr. Die Zahlen sind ziemlich klar.

Abgesehen von all den High-End-Dingen, über die Sie und ich mit Dingen gesprochen haben, über die wir sprechen werden, und wie Suchabsichten und wie das Verhalten eines Verkehrs zu verstehen ist und eine so hohe Korrelation zwischen den Conversion-Raten besteht Noch bevor wir uns mit all dem befassen, ist es nur ein Spiel mit Zahlen. Google hat den meisten Verkehr. Es ist das größte und mächtigste Unternehmen, das es gibt. Und wenn Sie sich als Autorität bei Google etablieren können, bis zu dem Punkt, an dem Google Ihnen genug vertraut, um seine Nutzer zur Beantwortung an Sie zu senden, kann dies Ihr Unternehmen vollständig verändern. Und ich sage nicht, dass ich es aus persönlicher Erfahrung sage, wenn ich versuche, es zu übertreiben. Ich habe gesehen, wie sich viele Unternehmen über Nacht komplett verändert haben, indem sie ein paar wichtige Dinge gut gemacht haben, um sich in die Lage zu versetzen, einen Teil dieses Suchverkehrs zu besitzen.

Darrell V.:

Okay, also fangen wir dort an, einige der Grundlagen. Worauf sollten wir uns von Grund auf konzentrieren, wenn wir über Suche und SEO für unsere Unternehmen nachdenken?

Tim Stoddart:

Dies ist eine großartige Frage, denn wo die Leute anfangen wollen, ist, dass sie einfach anfangen wollen zu arbeiten, oder? Sie möchten Inhalte auf ihre Website stellen, sie möchten ... Es ist sehr aufregend darüber nachzudenken, wie viel Suchverkehr auf Ihre Website gelangen kann. Es kann Ihr Geschäft wachsen lassen. Aber bevor Sie das überhaupt tun, ist der Ausgangspunkt wirklich die Forschung. Einer der grundlegenden Aspekte der Suche und eine der Botschaften, über die ich mich sehr freue, Menschen durch Copyblogger durch das Publikum zu unterrichten, ist die Wichtigkeit zu definieren, wen genau Sie ansprechen.

In den Augen von Google mag Google also nicht unbedingt große Websites, auf denen es um alles geht. Was Google mag, sind Leute, die sich auf bestimmte Branchen und bestimmte Themen spezialisiert haben, egal in welchem ​​Fall. Der beste Weg, sich als Autorität in Suchmaschinen zu etablieren, besteht darin, etwas auszuwählen, das Sie sagen werden: "Ich bin der Typ, ich bin das Mädchen, das die Autorität in diesem Thema ist." Das führt uns zu einer ziemlich breiten Verallgemeinerung. Und je feiner wir in unserem Geschäft eingestellt sein können, desto besser. Was bedeutet das? Wenn wir noch genauer werden, wie können wir dann angeben, was wir versuchen zu tun? Wir können es durch Standort tun.

Lassen Sie uns ein Beispiel geben, dass Sie ein Webdesigner oder ein freiberuflicher Fotograf sind. Nun, was werden Sie versuchen, die Nummer eins für den Keyword-freiberuflichen Fotografen zu erreichen? Das ist sehr, sehr schwierig. Am Beispiel unserer Stadt können Sie sich jedoch in eine Position versetzen, in der Sie versuchen, bei Google den ersten, zweiten und dritten Platz für den freiberuflichen Fotografen in Nashville einzunehmen. Vielleicht wird sogar ein freiberuflicher Fotograf in East Nashville noch spezifischer, weil die Realität ist, dass es in meiner Nachbarschaft in East Nashville genug Leute gibt, die jeden Tag nach freiberuflichen Fotografen suchen, die sich, wenn Sie können, wieder in die Lage versetzen, eine zu sein Autorität, Sie können Ihr Telefon verwenden und die Kunden, die Sie durch Telefonanrufe und eingehende Leads auf Ihrer Website erhalten, werden auf jeden Fall hereinkommen.

Wie ich am Anfang sagte, genau zu wissen, was Ihre Zielgruppen und genau die Personen sind, die Sie ansprechen möchten, wenn Sie dies in einem möglichst spezifischen Medium definieren können und mit diesen Personen und nur diesen Personen, den Leads und den Personen sprechen Telefonanrufe und das neue Geschäft werden buchstäblich nur in Ihr Geschäft einfließen.

Darrell V.:

Okay, ich mag die Idee des Ortes. Welche anderen Möglichkeiten kann ich konkretisieren oder mich auf den Weg machen? Und ich denke, wir sprechen hier davon, in einer Nische noch weiter zu bohren, als nur einen bestimmten Geschäftstyp zu sagen. Wie kann ich sonst genauer werden?

Tim Stoddart:

Nun, das andere gängige Beispiel ist die Industrie. Ich benutze mich als Beispiel, und dies ist wiederum ein sehr spezifisches Beispiel. Aber als ich meine eigene Marketingagentur gründete, arbeiteten wir sehr spezifisch in einer Gesundheitsbranche. Wir wollten also nicht nur eine Marketingfirma sein, die mit jedem Kunden zusammenarbeitet. Wir haben von Anfang an entschieden, dass es eine bestimmte Kundschaft gibt, mit der wir zusammenarbeiten werden.

Also verbrachte ich ungefähr ein Jahr, vielleicht sogar zwei Jahre damit, diesen Inhalt zu schreiben, um diesen bestimmten Kunden zu verfolgen. Wir haben mit Verhaltensgesundheitszentren zusammengearbeitet, wir haben mit Krankenhäusern zusammengearbeitet, wir haben mit einigen MINT-Zellkliniken und Physiotherapeuten zusammengearbeitet. Wenn Sie dieses Beispiel verwenden, etablieren wir uns jetzt als Experten für Gesundheitsmarketing, anstatt zu versuchen, uns als Experten für reines Internet-Marketing zu etablieren. Denn gerade anhand dieses Beispiels ist die Branche des Internet-Marketings im Grunde genommen eines der wettbewerbsfähigsten Keywords der Welt.

Wie viele Suchanfragen nach Internet-Vermarktern werden pro Tag durchgeführt? Zumindest Tausende. Aber wenn Sie sich und Ihre Identität und Ihr Unternehmen in einer ganz bestimmten Nischenbranche definieren können, dann finden Sie wieder Schlachten, die Sie gewinnen können. Sie können gegen andere Agenturen antreten, die gegen eine ähnliche Nische antreten, anstatt gegen alle zu kämpfen.

Der eigentliche Schlüssel, der diese ganze Sache zusammenfasst, ist der Ausgangspunkt, um einfach Ihr Publikum zu definieren. Wirst du versuchen, der beste Freiberufler an einem bestimmten Standort zu sein, das beste Unternehmen in einer bestimmten Nischenbranche? All diese Entscheidungen sind sehr, sehr wichtig zu treffen und zu planen, bevor Sie tatsächlich mit der Erleichterung der Arbeit beginnen.

Darrell V.:

Eine Sache, an die ich denke, wenn Sie über eine Nische nachdenken, ob Sie ein Freiberufler oder eine Agentur, eine einzelne Person sind oder nur über ein bestimmtes Thema schreiben, ist die Theorie der Innenstadt. Also bin ich noch ein Leerzeichen. Ich bin ein Rohling, der leer ist. Ich bin ein Rohling, der für leer ist.

Und mit dieser Strategie für die Innenstadt können Sie sich wirklich klar darüber werden, wie Sie Ihre Nische verstehen und viel spezifischer werden, wenn Sie diese Strategie für die Innenstadt anwenden. Es ist nur eine andere einfache Art, wie man zwei Ebenen tiefer gehen muss, um zu verstehen, um wirklich ein gutes Verständnis dafür zu bekommen, was Ihre Nische in einem bestimmten Markt sein könnte.

Tim Stoddart:

Ich mag es. Davon habe ich noch nie gehört.

Darrell V.:

In Ordnung. Jetzt haben wir also eine Vorstellung vom Publikum oder zumindest davon, wie wir uns für das Publikum positionieren werden. Wohin gehen wir als nächstes? Woher wissen wir, was als nächstes zu tun ist oder wohin wir von dort aus gehen sollen? Woher wissen wir, dass wir vielleicht sogar eine gute Nische oder ein gutes Publikum ausgewählt haben? Es wird unsere Zeit wert sein, weil ich mir das vielleicht vorstellen kann ... Ich freue mich sehr darauf, eine bestimmte Nische zu verstehen, in der ich mich positionieren möchte, aber vielleicht lohnt es sich nicht einmal, darauf einzugehen, weil es nicht genug Suchanfragen oder nicht genug Verkehr auf einer gibt Suche nach dem, was ich denke. Gibt es eine Sache, die wir als nächstes tun, um zu verstehen, ob das, worüber wir uns entschieden haben, überhaupt funktioniert oder wichtig ist?

Tim Stoddart:

Absolut. Wenn der erste Schritt, den wir unternommen haben, darin bestand, zu konzipieren, einen Schritt zurückzutreten und Entscheidungen darüber zu treffen, was wir versuchen, wäre der nächste Schritt, einen Teil dieser Forschung praktisch durchzuführen. Es ist also sehr schwierig, eine gute Suchmaschinenoptimierung ohne bestimmte Web-Tools zu sein. Wir werden einige dieser Tools durchgehen. Ich werde einige der Vor- und Nachteile in jedem geben.

Die ersten beiden, die Websites haben sollten, unabhängig davon, ob es SEOs gibt oder nicht, sind nur Google Analytics und schließen Sie die Google Search Console an. Früher hieß es Webmaster-Tools. Jetzt nennen wir es Suchkonsole. Mit Google Analytics erhalten Sie ein grundlegendes Verständnis Ihres Datenverkehrs und des Nutzerverhaltens Ihrer Website. Es gibt Ihnen ein gutes Verständnis für Dinge wie Zeit vor Ort. Hier wird angegeben, wie Personen mit Ihrer Website interagieren.

Die Google Search Console kann jedoch einige der Beziehungen zwischen dem Zugriff der Nutzer auf Ihre Website identifizieren. Das sagt Ihnen also, welche Schlüsselwörter sie haben. Das wird Ihnen sagen, ob Ihre Website defekte Links enthält. Denn Dinge wie der Zustand der Website und eine saubere Linkstruktur sind für Google ein Punkt-Ranking-Faktor. Die Google Search Console informiert Sie beispielsweise über 404-Fehler. All dieses Zeug ist wirklich wichtig zu wissen und zu verstehen.

Die ersten beiden Tools, die ich definitiv empfehlen würde, sind Google Analytics und Google Search Console. Sie sind frei. Google sagt Ihnen im Grunde, ich würde sagen, 70% der Dinge, die Sie wissen müssen, um gute Entscheidungen darüber zu treffen, welche Art von Keywords Sie suchen.

Die zweiten beiden Tools, die ich persönlich empfehlen würde, und es gibt viele davon, so dass dies nur diejenigen sind, mit denen ich mich am wohlsten fühle, aber ich gebe gerne Anleitungen und Ratschläge zu anderen Tools, sind SEM-Rush oder SEMrush. Also buchstäblich die Buchstaben SEM und dann Rush.com. Und noch eine namens AH-refs.com. Das ist also AHREFS.com. Diese geben Ihnen ein tieferes Verständnis.

So kann ich beispielsweise in SEMrush ein Keyword eingeben und sehen, für wie viele Suchanfragen pro Monat dieses Keyword in Google eingefügt wird. Ich kann auch sehen, welche Art von Websites derzeit für ein bestimmtes Keyword rangieren. Sie können beispielsweise sehen, welche Art von Keywords meine Website derzeit bewertet. Und Sie können auch die Konkurrenz der Schlüsselwörter sehen. Wenn Sie also die Spezifität eines Beispiels verwenden, gilt: Je spezifischer Sie werden, manchmal nennen wir es Long Tail. Je mehr Long Tail Sie mit einem Keyword erhalten, desto weniger Konkurrenz wird es geben. Mit SEMrush können Sie also Entscheidungen treffen zu: „Okay, hier ist ein Schlüsselwort, das Sinn macht. Gibt es genug Suchverkehr mit diesem Keyword, damit ich tatsächlich Zeit damit verbringen kann, Inhalte um dieses Keyword herum zu schreiben? "

Darrell V.:

Woher weiß ich, was genug ist? Ich finde es gut, dass Sie sagen: "Ich werde wissen, was genug ist", aber geben Sie mir einige Ideen, was meine Zeit wert wäre, wenn ich eine Stichwortsuche durchführe, um zu wissen, ob es meine Zeit wert ist, weiter zu erkunden dort, oder wenn es zu klein ist und ich etwas anderes suchen sollte.

Tim Stoddart:

Nun, wirklich gute Frage, denn das wird von Geschäft zu Geschäft abhängen. Ich denke, alles über 50 Suchanfragen pro Monat ist eine Überlegung wert. Alles andere als das, kann es sein, dass Sie von Zeit zu Zeit einen Treffer auf Ihrer Website bekommen, was sich im Laufe eines Jahres in ein Geschäft verwandeln könnte. Meine allgemeine Faustregel lautet: Wenn es 50 Suchanfragen pro Monat gibt, werde ich in Betracht ziehen, danach zu streben, aber ich würde nicht nach mehr oder weniger streben. Entschuldigung.

Darrell V.:

Genial. Sie sagen, all diese Tools, Google Analytics, Search Console und SEMrush, die ich bereits ein wenig verwendet habe, haben ein kostenloses Konto oder ein sehr kostengünstiges Konto, in dem Sie eine begrenzte Anzahl von Suchvorgängen durchführen können, Ahrefs. Wie verwende ich dieses Tool, wenn ich meine Nische habe? Wie verwende ich diese Tools, um diese nächste Idee zu verstehen, wenn diese Nische oder dieses Schlüsselwort, nach dem ich suche, ausreicht? Können Sie etwas genauer sagen, was ich mit diesen Tools tun soll, wenn ich gerade erst anfange?

Tim Stoddart:

Absolut. Wenn wir uns also mit dem befassen, was wir tun sollen, müssen wir einen kleinen Crashkurs darüber geben, wie genau Google funktioniert. Ohne zu kompliziert zu werden, weil SEOs die schlechte Angewohnheit haben, es zu kompliziert zu machen, gibt es drei Dinge, die wir tun müssen. Der erste ist die Standortstruktur. Das bedeutet einfach, dass es für die Benutzer einfach ist, auf die Inhalte Ihrer Website zuzugreifen. Und wenn es für die Nutzer einfach ist, alle Seiten Ihrer Website zu durchsuchen, ist es für Google einfach, da Google über kleine Roboter verfügt, die Websites crawlen. Wenn Ihre Webseiten zu tief sind, bedeutet dies, dass die Benutzer sie nicht leicht finden können und auf die Informationen nicht zugegriffen werden kann. Die Seitenstruktur ist also wichtig.

Nummer zwei ist guter Inhalt. Sie müssen sich daran erinnern, dass Leute zu Google gehen, weil sie ein Problem haben, auf das sie eine Antwort benötigen. Das ist wirklich der Grund, warum Leute zu Google gehen. Sie haben ein Problem und wollen es lösen. Wenn der von Ihnen geschriebene Inhalt so geschrieben und so formatiert ist, dass Sie die Probleme der Nutzer leicht lösen können, wird Google Sie damit belohnen, da es vorrangig darum geht, die Probleme der Nutzer zu lösen. Und wenn Ihr Inhalt das tut, werden Sie offensichtlich an die Spitze gebracht.

Und dann ist das dritte Kriterium Backlinks. Und wir hören viel über Backlinks, aber viele Leute haben immer noch Fragen darüber, was ein Backlink ist. Der beste Weg, um zu definieren, was ein Backlink ist, ist eine Quelle. Als wir alle in der High School oder im College waren und Sie Papiere schreiben mussten, mussten Sie Ihr Material beschaffen, Sie mussten beschaffen, wo Sie bestimmte Fakten oder bestimmte Zitate gefunden haben, und ein Backlink ist wirklich so.

Wenn ich also einen Inhalt auf meiner Seite schreibe und eine Statistik finde, die ich von einer anderen Website abgerufen habe, möchte ich diese Seite verlinken, die ich auf meinem Inhalt gefunden habe, damit ich wo beschaffe Ich habe diese Informationen von gefunden. Wenn Google also alle Links sieht, die zu unserer Seite führen, sagt es sich: "Wow, diese Person hat Inhalte geschrieben, die so gut waren, dass andere Leute sie verwenden, um ihre eigenen Informationen zu erhalten." Je mehr Links Sie auf Ihre Website verweisen, desto mehr sieht Google Sie als Autorität, da Sie nur dann verlinkt werden, wenn Sie Dinge schreiben, die es wert sind, zitiert zu werden.

Diese drei Kriterien sind also die grundlegenden Aspekte von SEO, guter Site-Struktur, gutem Inhalt und guten Backlinks. Und wenn Sie mit den Tools genau herausfinden können, wie Sie Ihre Website auf diese Weise formatieren, gewinnen Sie auf diese Weise. So wird Google Sie belohnen.

Darrell V.:

Das ist wirklich interessant an den Backlinks. Ich habe noch nie so darüber nachgedacht, Tim. Wie erhalten wir Backlinks zu unserer Website, insbesondere wenn wir anfangen? Ich weiß nicht einmal, wo ich anfangen soll. Ich denke an den Tag zurück, als ich anfing zu bloggen, habe ich Gastbeiträge auf den Websites anderer Leute gemacht. Gibt es andere Strategien, über die Sie nachdenken müssen, wenn Sie ein Backlink-Strukturprofil für meine Site erstellen?

Tim Stoddart:

Absolut. Und Backlinks sind definitiv der nächste Schritt in diesem Gespräch, da ich SEMrush erwähnt habe und dies wiederum persönlich nur meine Präferenz ist. Ich bin sicher, dass andere Leute andere Vorlieben haben, aber ich benutze gerne SEMrush. Es ist eher ein Keyword-Recherche-Tool und ich verwende Ahrefs eher als Backlink-Recherche-Tool.

Backlinks zu bekommen ist also eine Kunst ebenso wie nur eine Wissenschaft. Es ist schwer, es mit Dingen wie Werbung zu vergleichen, bei denen Sie nur die Daten studieren und dann Entscheidungen treffen. Bei Backlinks gibt es einen Aspekt wie Salesmanship, ich würde es nennen: Wenn Sie eine Gelegenheit sehen, müssen Sie nur mit Menschen und dem Netzwerk sprechen und herausfinden, wie Sie einen Link auf einer Website erhalten.

Aber einige einfache Schritte, die ich jemandem empfehlen würde, der gerade erst anfängt, sind: Wenn Sie einen Konkurrenten haben, nehmen wir das Beispiel eines freiberuflichen Fotografen in Nashville. Wenn es einen Konkurrenten gibt, der auch ein freiberuflicher Fotograf in Nashville ist und Sie sie googeln und der höher als Sie ist, würde ich die Website Ihres Konkurrenten in Ahrefs recherchieren. Ich würde auf die Websites schauen, die auf Ihren Konkurrenten verlinken, und mich dann einfach an sie wenden, ihnen E-Mails senden, sie anrufen und prüfen, ob es eine Möglichkeit gibt, auf ihrer Website erwähnt zu werden. Möglicherweise enthalten einige dieser Links lokale Unternehmensverzeichnisse, möglicherweise enthalten einige dieser Links lokale Medien.

Ich weiß, dass Nashville fünf oder sechs lokale Event-Websites hat, auf denen lokale Unternehmen erwähnt werden, und sie schreiben Geschichten über die Menschen und die Restaurants und was in der Stadt los ist. Sie können sich definitiv an diese Medien wenden, um zu sehen, ob sie eine Geschichte über Sie schreiben. Sie müssen dies also auf eine Art und Weise konzipieren.

Der Trick besteht darin, es so zu gestalten, dass die Links natürlich sind. Wenn Sie versuchen, Google so zu manipulieren, dass Links abgerufen werden, kann dies alles andere als das Senden von Spam-Links in Kommentaren von Blogs bedeuten. Wenn jemand einen Blog hat, der dies liest, wissen Sie sicher, wie viele dieser Spam-Kommentare mit diesen sehr, sehr seltsamen Links zu ihnen eingehen, die Sie in Googles Augen bestrafen würden, wenn Sie solche Dinge tun.

Sie möchten Ihr Backlink-Profil natürlich erstellen. Sie möchten es so gestalten, als würde dieses Medienunternehmen eine Geschichte über diesen Fotografen schreiben, da dies eine gute Geschichte ist, die das Medienunternehmen seinem Publikum präsentieren kann. Wenn es als unnatürlich zurückkommt, ist Google wirklich sehr, sehr schlau und der Algorithmus ist sehr intuitiv, sodass sie wissen, dass Sie versuchen, sie auszutricksen.

Aber der erste Schritt, den ich den Leuten immer wieder sage, ist, wenn Sie in SEMrush eine gute Liste von Keywords haben, nach denen Sie suchen, der nächste Schritt wäre, Ihre Konkurrenz zu recherchieren und zu sehen, welche Websites mit ihnen verlinkt sind Ich habe Geschichten über sie geschrieben und gehe dann einfach auf sie zu, gehe direkt auf sie zu und versuche, auch von diesen Leuten Links zu bekommen.

Darrell V.:

Interessant. Ich finde es so einfach. Ich habe sogar Mühe, mir zu überlegen, was ich dazu sagen soll. Es scheint so einfach zu sein, wie: "Oh, das macht sehr viel Sinn." Sind Dinge wie Gastbeiträge und Podcasts anderer Leute immer noch eine Strategie, um Backlinks zu erhalten?

Tim Stoddart:

Ja, Podcasts sind absolut eine großartige Strategie. Und auch Gastbeiträge sind immer noch eine großartige Strategie. Also Matt Cutts, er ist im Grunde der Spam-Chef bei Google. Seine Aufgabe ist es, Google zu schützen, um sicherzustellen, dass immer die relevantesten Informationen angezeigt werden. Er hat Tweets und Pressemitteilungen verschickt, ich weiß nicht, es müssen die letzten sechs Jahre sein, in denen es darum geht, dass Gastbeiträge eine schlechte Sache sind.

Was wir jedoch gesehen haben, ist, dass ich zu viel tun würde, wenn Sie regelmäßig Gastbeiträge verfassen und Ihre Links nicht kontextbezogen sind, sondern nur eine Menge Beiträge, in denen sich Ihr Link in der Biografie des Autors befindet Das. Es gibt also einen kleinen Push-Pull, da Gastbeiträge auf anderen Websites neben dem Link in der Autoren-Biografie noch weitere Vorteile bieten. Aber das ist eines der Dinge, die Sie ebenfalls in Schwierigkeiten bringen können, wenn Sie versuchen, sicherzustellen, dass Ihr Link im Text der von Ihnen geschriebenen Gastbeiträge enthalten ist. Also, ja, Gastbeiträge sind definitiv immer noch etwas, das ich empfehlen kann. Beachten Sie jedoch, dass Sie dies aus anderen Gründen tun, als nur den Backlink zu erhalten.

Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, insbesondere in den Shownotizen, weil aus dem gleichen Grund. Wenn wir Podcasts in einem Blog veröffentlichen, befinden sich die Shownotizen normalerweise in ihrem Kontext, sie befinden sich im Hauptteil des Inhalts. Einige andere großartige Vorschläge wären lokale Unternehmensverzeichnisse. Sie arbeiten immer noch sehr, sehr gut. Einige von ihnen sind Spam, verwenden Sie also Ihr Urteilsvermögen. Ich meine, Ihr Boulder ist ein großartiges Beispiel, die Seite, die Brian ein paar Mal erwähnt hat. Das ist ein lokales Unternehmensverzeichnis mit großartigen Informationen und großartigen Ressourcen. Wenn Ihre Stadt und Ihre Nachbarschaft ein solches Verzeichnis haben, würde ich mich ebenfalls an sie wenden und versuchen, einen Link zu erhalten.

Darrell V.:

Super interessant. Woher wissen wir, ob ein Unternehmensverzeichnis Spam ist oder nicht?

Tim Stoddart:

Eine weitere gute Frage. Mein Lieblingswerkzeug für Spam ist also Moz. Es ist MOZ. Sie haben eine kostenlose Erweiterung in Google Chrome, die MozBar. Jedes Mal, wenn Sie eine Website aufrufen, können Sie auf die Chrome-Erweiterung klicken, um Informationen zur Domain-Berechtigung zu erhalten. Diese Metrik wird im Grunde genommen verwendet, um zu bestimmen, wie viele Links auf diese Website verweisen. Hier erfahren Sie, welche Seitenberechtigung verwendet wird. Hierbei handelt es sich um eine Metrik, mit der wir bestimmen, wie viele Backlinks auf die bestimmte Seite verweisen, auf die Sie schauen. Und dann erhalten Sie auch eine Spam-Bewertung.

Wenn es eine Spam-Punktzahl von 1 gibt, wäre ich immer noch etwas vorsichtig. Aber wenn ein Spam-Score von 1 liegt, würde ich mein Urteilsvermögen nutzen und versuchen, festzustellen, ob es sich um eine echte Person handelt, die diese Website tatsächlich betreibt, und nicht nur um eine Gruppe von Bots, die Informationen eingeben, um die Suchmaschinen auszutricksen.

Aber letztendlich ist die Antwort auf diese Frage, dass ich lieber die MozBar benutze. Ihre Spam-Bewertung ist ziemlich genau und geht sehr schnell. Sie können einfach sofort darauf klicken und es wird Ihnen sagen, wie hoch die Punktzahl ist.

Darrell V.:

Interessant. In Ordnung. Wir haben also darüber gesprochen, die Nische zu verstehen, zu recherchieren und unsere Strategie für die Innenstadtbranche, unseren Standort, zu definieren. Wir haben über einige der Web-Tools gesprochen und die Menge an Suchvorgängen für diese Keywords verstanden. Wir haben über Backlinks gesprochen.

Ich möchte tiefer in die Site-Struktur eintauchen, da dies eines der drei Dinge ist, die Sie ebenfalls erwähnt haben und über die wir nicht mehr gesprochen haben. Aber woran muss ich denken, außer an das, was Sie zuvor gesagt haben? Wenn es für eine Person einfach ist, Ihre Website zu finden, zu durchsuchen und Ihre Website zu durchsuchen, ist Google ebenfalls einfach. Gibt es noch etwas, das wir unter dem Gesichtspunkt der Site-Struktur durchdenken müssen, das wir entweder an unserer Site ändern oder bei der Architektur unserer Site berücksichtigen sollten?

Tim Stoddart:

Ja. Das kann ziemlich abstrakt werden, also werde ich es einfach halten. Das Wichtigste, worüber ich bei der Site-Struktur sprechen würde, ist zu verstehen, dass die Links in Ihrer Navigationsleiste, die Seiten in Ihrer Navigationsleiste und die Seiten in Ihrer Fußzeile Site-weit sind. Ebenso wie wir einen Backlink haben, der ein Link von einer anderen Website ist, der auf Ihre Website verweist, sind auch interne Links wichtig.

Ein interner Link ist beispielsweise, wenn ich einen Blog-Beitrag schreibe und auf einen anderen Blog-Beitrag auf meiner eigenen Website verweise, einen internen Link zu meiner eigenen Website. Wenn Sie sich das so vorstellen, sind die Seiten in Ihrer Navigationsleiste interne Links auf jeder einzelnen Seite der Site.

Stellen wir uns also vor, Ihre Website hat 100 Seiten und Sie haben eine Seite in Ihrer Navigationsleiste, auf die 100 interne Links verweisen, und das ist auch ein wichtiger Faktor. Selbst auf Ihrer eigenen Website haben Sie viele Links, die auf eine bestimmte Seite verweisen. Google wird dies erkennen und sagen: „Okay, wir leiten den gesamten Datenverkehr über interne Links auf diese eine Seite . Dies muss eine gewisse Relevanz haben. “

Der einfachste Tipp, den ich jemandem geben würde, der versucht, die Site-Struktur in SEO zu integrieren, ist, über Ihre Geldseiten nachzudenken, über Ihre Verkaufsseite. Denken Sie an die Seite, auf die jeder kommen wird, wenn er Ihr Produkt kaufen möchte, wenn er Sie anrufen und für einen Service einstellen möchte. Vielleicht handelt es sich um eine About-Seite, vielleicht handelt es sich um eine Seite, die Sie anhand dieses Fotobeispiels erneut festgelegt haben. Vielleicht ist dies die Seite, auf der Sie für freiberufliche Fotografen in Nashville so gut wie möglich SEO-fähig waren und diese Seite in Ihre Navigationsleiste aufgenommen haben, weil Sie Wir werden Google mitteilen, dass dies eine der wichtigsten Seiten Ihrer Website ist. Und wenn Sie das tun, wenn Sie es richtig machen, werden Sie diese Seite ein bisschen mehr verbessern und Ihre Conversions werden ebenfalls zunehmen, denn das ist wieder, wie wir es nennen, Ihre Geldseite. Dorthin kommen die Leute, weil sie Ihre Dienste tatsächlich brauchen.

Darrell V.:

Das ist super interessant. Sprechen Sie also auch über Inhalte vor Ort. Gibt es etwas, über das ich nachdenken muss, wenn ich Inhalte schreibe oder Inhalte für diese großen SEO-Seiten, diese Geldseiten erstelle, oder gibt es nur Blogs und zufällige Inhalte auf der Website? Welche Position oder welche Rolle spielt der Inhalt dabei?

Tim Stoddart:

Inhalt spielt eine große Rolle. Wir werden ... Ich weiß nicht, ob wir es schon angekündigt haben, also könnte dies ein guter Zeitpunkt sein, aber ich werde einen kostenlosen SEO-Workshop über On-Page-Inhalte durchführen, um Ihre Inhalte richtig zu formatieren Ihre Website, damit sie für Google am attraktivsten ist. Es kann ziemlich tief gehen, wenn jemand interessiert ist.

Brian Dean, er betreibt eine Website namens Backlinko. Er hat gerade einen wirklich, wirklich, wirklich großartigen Inhalt geschrieben, der sich mit On-Page-SEO befasst und zeigt, wie Sie Ihre Inhalte auf einer Seite richtig formatieren, damit sie Google ansprechen.

Es gibt ein paar einfache Tipps, die ich sofort geben würde. Weisen Sie zunächst einer Seite ein Schlüsselwort zu. Google sagt den Leuten gerne, dass ihre Algorithmen Synonyme verstehen, und selbst wenn Sie kein Schlüsselwort verwenden, können sie im Grunde den Kern dessen verstehen, was Sie sagen. Allerdings muss man Google verstehen, es ist immer noch ein Roboter. Je einfacher Sie Google mitteilen, worum es auf dieser Seite geht, desto besser. Wählen Sie also ein Schlüsselwort aus und weisen Sie jeder Seite ein Schlüsselwort zu.

Es gibt ein großartiges Tool namens Yoast, das ich in dem kostenlosen Workshop, den wir machen, noch einmal erwähnen werde. Yoast hilft Ihnen jedoch dabei, einer Seite ein Schlüsselwort zuzuweisen und Ihre Seite dann richtig zu formatieren, sodass Sie Google die Informationen nur mit dem Löffel zuführen. Sie sagen ihnen ganz deutlich: "Auf dieser Seite geht es um freiberufliche Fotografie in East Nashville." Das wäre Schritt eins.

Schritt zwei besteht darin, ein wenig Verständnis für das Markieren zu erlangen. Innerhalb jeder Webseite gibt es also bestimmte Tags, die Google wiederum verwendet, um nur eine Vorstellung davon zu bekommen, worum es auf dieser bestimmten Seite geht.

Und dann, drei, gibt es hier einige Spekulationen, weil niemand wirklich sicher ist, wie viel davon eine Rolle spielt. Nehmen Sie sich jedoch viel Zeit für die Formatierung Ihrer Inhalte, damit Sie Ihre Informationen in leicht verdaulichen Abschnitten präsentieren können. Wenn Sie auf Copyblogger bemerken, gehen wir direkt zum Punkt in unserem Inhalt. Wir präsentieren unseren Inhalt in kurzen, klobigen Absätzen, Informationen, die wirklich leicht zu verdauen sind, weil man im Internet verstehen muss, dass Leute selten ganze Artikel lesen, sondern scannen.

Wenn Sie also Ihre Überschriften richtig verwenden, wenn Sie Ihre Aufzählungszeichen richtig verwenden, wenn Sie wissen, wann eine Information es wert ist, gefahren zu werden, wenn eine Information es wert ist, nach Hause zu fahren, und Sie wissen, dass ein bestimmter Satz fett sein sollte, diese Art von Dingen spielen eine Rolle, weil sie die Zeit vor Ort verlängern. Und wenn Google Ihr gesamtes Nutzerverhalten scannt, weiß das Unternehmen, dass diese Inhaltsseite die Fragen der Nutzer beantwortet. Es löst die Probleme der Menschen. Es ist ironisch, weil Sie durch das Schreiben von Inhalten für den Nutzer, bevor Sie Inhalte für Google schreiben, Google auf die gleiche Weise ansprechen.

Der dritte schnelle Tipp dabei ist, den Leser im Auge zu behalten. Versuche nicht zu technisch zu werden. Versuchen Sie, mit Ihren Inhalten nicht zu roboterhaft zu werden, und überlegen Sie, wie Google dies lesen wird und wie die Suchmaschinen dies lesen werden. Stellen Sie dennoch sicher, dass Sie Ihre Inhalte zuerst dem Leser präsentieren. Und dabei werden Sie auch belohnt.

Darrell V.:

Gibt es Dinge zu beachten, was die Länge des Inhalts betrifft?

Tim Stoddart:

Ja, das ist schwer zu sagen. Im Allgemeinen werden Sie fast lange Inhalte finden, um einen höheren Rang zu erreichen. Abgesehen davon gibt es viele Beispiele für Seiten mit sehr kurzen Inhalten, für die Google gerade entschieden hat: "Dies ist immer noch die beste Antwort." Trotzdem würde ich immer mindestens 1.200 Wörter empfehlen.

In meinem persönlichen Blog veröffentliche ich selten Inhalte, es sei denn, es sind mehr als 1.200 Wörter. Das ist der Fall, weil ich denke, dass es bei abstrakten Fragen gut ist, so viele Informationen zu präsentieren und erneut ins Detail zu gehen, um den Leser anzusprechen, aber es ist auch gut, weil Sie genug Platz haben, um der Suchmaschine wirklich zu sagen, dass dies das ist Bei diesem Inhalt geht es darum, und Sie können diese Länge verwenden, um das genaue Problem anzugeben, das Sie lösen möchten.

Das ist super interessant. Tim, das war bisher super hilfreich. Was ich zuletzt tun möchte, ist, mehr über den Standort zu sprechen, denn das scheint, wenn ich Sie richtig höre, eine große Chance für jeden zu sein, der versucht, Geschäfte zu machen. Ich denke an freiberufliche Schriftsteller, Designer, Entwickler. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Genial. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Danke, Darrell.