Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Veröffentlicht: 2020-11-25

Laut Google Trends hat das Interesse an Content Marketing seit Januar 2011 zugenommen.

Das sollte aber niemanden überraschen. Content Marketing ist eine bewährte Methode, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen auszubauen. Kein Wunder, dass so viele Menschen daran interessiert sind, diese Fähigkeit zu erlernen. Aber wie viele von uns entwickeln eine Content-Marketing-Strategie, die wirklich die Nadel bewegt?

Überraschend ist, dass viele Content-Vermarkter keine dokumentierte Strategie haben.

Vor Jahren hatte ich einen Chef, der mir immer sagte ...

"Zu versagen zu planen ist planen zu versagen"

Dieses Ethos gilt auch beim Aufbau einer Content-Marketing-Strategie. Sie möchten wissen, was Sie tun und warum Sie es tun. Auf diese Weise kommen Sie mit der Zeit und Energie, die Sie für die Erstellung von Inhalten aufwenden, einem Geschäftsziel näher.

Heute arbeiten Sie daran, ein etablierter Content-Vermarkter zu werden. Wir helfen Ihnen dabei, einen Plan aufzustellen.

Aber zuerst müssen wir ein wenig Verwirrung über die Content-Marketing-Strategie beseitigen.

Content-Marketing-Strategie definiert

Passt auf…

Einige Leute unterscheiden gerne zwischen den Begriffen Content-Strategie und Content-Marketing-Strategie. Die Unterscheidung lässt sich am besten mit einer russischen Puppe erklären: Eine kleinere Strategie steckt in einer größeren.

In diesem Fall ist eine Content-Marketing-Strategie die kleinere Strategie innerhalb der größeren Content-Strategie.

Daran ist etwas Wahres.

Laut Kristina Halvorson und Melissa Rach umfasst die Content-Strategie die Planung, Erstellung, Verwaltung und Pflege von Inhalten, während sich die Content-Marketing-Strategie auf die enge Disziplin des Marketings von Inhalten konzentriert.

Fair genug, aber ich denke, diese Unterscheidung ist verwirrend und unnötig, da wir auch über Content-Marketing-Strategie als Planung, Erstellung, Verwaltung und Pflege von Inhalten sprechen können… und keinen Schlaf verlieren.

Ich möchte mit einer klaren Definition einer Content-Marketing-Strategie fortfahren.

Wenn Strategie also „einen Plan, eine Methode oder eine Reihe von Manövern oder Strategien zur Erreichung eines bestimmten Ziels oder Ergebnisses“ bedeutet, wäre das spezifische Ziel oder Ergebnis für das Content-Marketing „Aufbau einer Zielgruppe, die ein Geschäft aufbaut“.

Definieren wir für unsere Zwecke die Content-Marketing-Strategie wie folgt:

Eine Content-Marketing-Strategie ist ein Plan zum Aufbau eines Publikums durch Veröffentlichung, Pflege und Verbreitung häufiger und konsistenter Inhalte, die Fremde zu Fans und Fans zu Kunden machen, unterhalten oder inspirieren.

Das bringt uns zur nächsten wichtigen Frage.

Benötigen Sie eine Content-Marketing-Strategie?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit wenigen Mitarbeitern oder einem Geschäft für einen Mann oder eine Frau sind, denken Sie möglicherweise, dass Ihr Content-Marketing so einfach ist, dass Sie keinen Plan benötigen.

Wird eine Liste der Dinge, die auf der Rückseite eines Umschlags stehen müssen, nicht erledigt?

Ja, das ist eine Möglichkeit, zu beginnen , vor allem , wenn Sie in der Regel ein Perfektionist sind und müssen nur eher Ihr Content - Marketing beginnen , als zu warten , bis Sie den perfekten Plan.

Aber irgendwann müssen Sie einen umfassenderen Plan entwickeln - und ihn dann dokumentieren.

Content-Vermarkter mit einer dokumentierten Strategie fühlen sich in ihrer Arbeit sicherer.
Content-Marketing-Herausforderungen scheinen nicht so überwältigend zu sein, wenn Sie eine Strategie haben.
Eine dokumentierte Strategie erleichtert das Buy-in von Stakeholdern.
Es ist einfacher, Ihren Erfolg aufzuzeichnen, wenn Sie eine dokumentierte Strategie haben.

Die Jury ist da, Leute: Wir alle brauchen eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Und das Coole ist, dass es nicht kompliziert sein muss.

Erstellen einer einfachen Content-Marketing-Strategie

Seien wir ehrlich: Wenn Sie kein Content-Vermarkter für ein großes Unternehmen sind, brauchen Sie nicht viel. Nur ein Plan, mit dem Sie Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Energie konzentrieren können.

Tatsächlich können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie in der Zeit dokumentieren, die Sie zur Beantwortung der folgenden 13 Fragen benötigen:

Wer sind deine Benutzer?
Wer sind deine Konkurrenten?
Was bringst du auf den Tisch?
Was hörst du?
Welchen Inhalt hast du schon?
Was ist der Zweck Ihrer Inhalte?
Wie oft sollten Sie Inhalte veröffentlichen?
Wie werden Sie Ihre Inhalte verbreiten?
Wer ist für Ihre Inhalte verantwortlich?
Wer wird Ihre Inhalte produzieren?
Wer wird den Inhalt pflegen?
Wer ist für die Ergebnisse verantwortlich?
Was ist Ihr Ziel (Kernstrategie)?

Möchten Sie mehr über diese Fragen und den Prozess hinter dieser einfachen Content-Marketing-Strategie erfahren?

Lesen Sie dann den folgenden Artikel: 13 Einfache Fragen, die Ihnen beim Entwurf einer Strategie für erfolgreiche Inhalte helfen.

Und vergessen Sie nicht, das dazugehörige kostenlose Arbeitsblatt herunterzuladen.

Es gibt jedoch eine Sache zu beachten. Sie müssen wahrscheinlich ernsthafte Nachforschungen anstellen, bevor Sie diese Fragen beantworten können.

Ihre Content-Marketing-Strategie beginnt mit dieser Person

Die Person, über die ich spreche, ist Ihr Kunde.

Ihr Kunde steht im Mittelpunkt Ihrer Content-Marketing-Strategie. Sie benötigen ein fundiertes, tiefes und umfassendes Verständnis dafür, wer sie ist.

Wenn Sie dies tun, wird sich die Strategie selbst schreiben. Sie müssen nicht raten oder sich wundern. Aber ein schwaches, schwaches oder völlig falsches Verständnis darüber, wer Ihr Kunde ist, wird Ihre Strategie jedes Mal untergraben.

Schauen Sie sich diese fünf Ressourcen an, um zu verstehen, wer Ihr Kunde ist:

Recherche-Checkliste: Erstellen Sie Ihre Content-Strategie erst, wenn Sie diese 6 Dinge recherchiert haben
Empathiekarte: Eine vollständige Anleitung zum Kriechen in den Kopf Ihres Kunden
Weltanschauung: Tippen Sie auf diesen psychologischen Treiber, um die ultimative Nachricht zu erstellen
Customer Experience Map: Verwendung von Customer Experience Maps zur Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie
Personas: Wie das Erstellen eines imaginären Freundes Sie zu einem besseren Schriftsteller machen kann

Verstehen Sie Ihren Inhalt

Wenn Sie genau verstanden haben, wer Ihr Kunde ist, bewerten Sie den Inhalt, den Sie bereits haben.

Diese Übung hilft Ihnen nicht nur dabei, die Lücken in Ihren Inhalten zu erkennen, die Sie füllen müssen, sondern auch zu erkennen, dass alte Inhalte veraltet sein können und Sie Spitzenpositionen in Suchmaschinen kosten, Fehler in der Benutzererfahrung verursachen und vieles mehr.

Im Folgenden finden Sie vier Ressourcen, mit denen Sie Ihren aktuellen Inhalt überprüfen können:

Eine kurze Anleitung zum Beheben von alten, vernachlässigten und defekten Inhalten
So führen Sie ein Inhaltsaudit für Qualität und Zielgruppenerfahrung durch
So schließen Sie die Löcher in Ihren Inhaltstrichter, die Sie Geld kosten
Der beste Weg, um Hit-Inhalte in Rekordzeit zu erstellen

Messung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen (Conversion)

Letztendlich kommt es darauf an: Woher wissen Sie, ob Ihre Content-Marketing-Strategie funktioniert?

Sie werden wissen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie funktioniert, wenn Sie sie messen.

Aus diesem Grund ist Frage 13 im Arbeitsblatt zur Content-Marketing-Strategie (Was ist Ihre Kernstrategie?) So wichtig.

Diese Kernstrategie sollte:

Geben Sie Ihnen Raum, sich zu dehnen, zu scheitern, wieder aufzustehen und zu wachsen
Ermöglichen es Ihnen, sich anzupassen, wenn sich Ihre Umgebung um Sie herum ändert, ohne drastische Änderungen vornehmen zu müssen
Richten Sie sich nach Ihren Werten aus, damit Sie diese im Laufe der Zeit aufrechterhalten und Herausforderungen bewältigen können

Aber wie messen Sie das? Wenn Sie wie ich sind und die Wörter "Analytik" und "Messen" Sie unangenehm machen, lesen Sie den Artikel von Mike King:

Eine Kurzanleitung zur Messung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Das sollte dich eine Weile beschäftigen.

Für unsere Autoritätsmitglieder möchte ich auf eine zusätzliche Ressource hinweisen: Site Analytics Made Simple (r).

In dieser einstündigen Sitzung sprechen unser Chief Operations Officer Tony Clark und die Chief Content Officer Sonia Simone über:

Warum Inhaltsersteller ein grundlegendes Verständnis der Webanalyse haben sollten
Welche Tools müssen Sie verwenden (vergessen Sie den Rest und konzentrieren Sie sich auf diese)
Die wesentlichen Metriken, die Sie messen sollten, um die beste Leistung aus Ihren Inhalten herauszuholen
Was tun mit den Informationen, wenn Sie sie haben?

Dies ist eine großartige Einführung in das Verständnis der Tools, die Sie benötigen, um Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich zu messen. Autoritätsmitglieder können hier auf das Webinar zugreifen.

Du bist dran

Haben Sie eine Content-Marketing-Strategie? Ist es dokumentiert oder ein Plan, den Sie im Kopf behalten?

Wie haben Sie es erstellt? Haben Sie weitere Tipps, die Sie uns mitteilen möchten, um anderen Lesern zu helfen?

Hinterlassen Sie uns Ihre Gedanken und Fragen im Kommentarbereich unten. Wir freuen uns von Ihnen zu hören.