Was ist eine gute Click-Through-Rate (CTR) für Google-Werbekampagnen?

Wenn es um Google Ad-Kampagnen geht, ist jeder Werbetreibende ständig bestrebt, seine Messwerte zu verbessern. Ob Qualitätsfaktor oder Click-Through-Rate (CTR), die Erhöhung Ihrer Metriken ist der todsichere Weg, um Ergebnisse und Ihr Gesamtergebnis zu verbessern.

Aber wie können Sie feststellen, ob Ihre Kampagne gut abschneidet oder nicht, wenn Sie keinen Durchschnitts- oder Ausgangswert haben, den Sie abarbeiten können? Eine CTR von 10 % mag gut klingen, aber wenn der Branchendurchschnitt 20 % beträgt, ist dies offensichtlich nicht der Fall. Ohne die durchschnittliche CTR für Ihre Branche zu kennen, können Sie nicht sagen, wie gut Ihre Kampagne und Ihre Anzeigen funktionieren.

Was ist also eine gute Klickrate für Ihre Google Ad-Kampagnen und -Anzeigen? Nun, wir sind hier, um es herauszufinden!

Anhand mehrerer historischer Branchendurchschnitte der Klickrate, die in der Vergangenheit von Unternehmen veröffentlicht wurden, ist es möglich, einen Gesamt-CTR-Durchschnitt für Google Ads zu berechnen. Auf diese Weise können Sie diese mit Ihren eigenen Statistiken vergleichen und die tatsächliche Leistung Ihrer Anzeigen und Kampagnen ermitteln.

Bevor Sie sich mit Zahlen und Statistiken befassen, welche Faktoren beeinflussen Ihre CTR in erster Linie?

Anhand mehrerer historischer Branchendurchschnitte der Klickrate, die in der Vergangenheit von Unternehmen veröffentlicht wurden, ist es möglich, einen Gesamt-CTR-Durchschnitt für Google Ads zu berechnen. Auf diese Weise können Sie es mit Ihren eigenen Statistiken vergleichen und herausfinden, wie gut Ihre Anzeigen und Kampagnen wirklich abschneiden.

Bevor Sie sich mit Zahlen und Statistiken befassen, welche Faktoren beeinflussen Ihre CTR in erster Linie?

Faktoren der Klickrate

Es gibt viele Faktoren, die die Klickrate von Anzeigen beeinflussen. Von der Hauptüberschrift bis hin zu den Kopier- und Vertrauensfaktoren: Wenn Sie einen davon falsch verstehen, wird Ihre CTR unterdurchschnittlich sein. Wenn Sie alles richtig machen, erhalten Sie viele heiße Leads, die nur darauf warten, sie zu kaufen. Bei der Verwendung des standardmäßigen Google-Suchnetzwerks gibt es zwei Haupt-CTR-Faktoren für Ihre textbasierten Anzeigen, die wir gleich untersuchen werden.

Wenn Sie jedoch das Google Display-Netzwerk verwenden, werden die Dinge viel komplizierter. Es gibt nicht nur weitere Faktoren, die Ihre CTR beeinflussen könnten, sondern es gibt auch das Problem, wo Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird. Wie Sie später feststellen werden, können die Positionierung und die Website, auf der Ihre Anzeige geschaltet wird, einen erheblichen Einfluss auf Ihre CTR haben. Aber zuerst, was sind die wichtigsten Faktoren für die Klickrate?

Die Schlagzeile

Wenn es um PPC-Anzeigen im Google-Suchnetzwerk geht, ist die Hauptüberschrift einer der wichtigsten Aspekte. Es ist oft das Erste, was viele Benutzer sehen, und dient dazu, Benutzer dazu zu bringen, die Kopie in der Beschreibung zu lesen.

Die Hauptüberschrift ist 60 Zeichen lang und in 2 Abschnitte unterteilt, die durch einen Bindestrich getrennt sind. Da dies das Erste ist, was viele Nutzer lesen, muss die Überschrift auffallen und direkt auf den Punkt kommen. Eine langweilige Überschrift kann oft einen großen Einfluss auf Ihre Klickrate haben, da viele Leute sie lesen und zur nächsten Anzeige springen. Wenn Sie Ihre Überschrift einfach in etwas Spannendes und Fesselndes ändern, kann dies oft zu einer Erhöhung der Klickrate führen.

Die Kopie

Direkt unter der Hauptüberschrift der Anzeige befindet sich der Text, der auch als Beschreibung bezeichnet wird. In diesem Abschnitt haben Werbetreibende nur 80 Zeichen, um Nutzer zum Klicken auf ihre Anzeige zu bewegen. Der Text schließt normalerweise an das Hauptthema der Überschrift an und erweitert gleichzeitig die verschiedenen Vorteile und Handlungsaufforderungen.

Beim Verfassen des Textabschnitts ist es wichtig, detailliert auf das Produkt/die Dienstleistung einzugehen, für die Sie werben, und warum die Leute bei Ihnen kaufen sollten. Nur über Ihr Unternehmen zu sprechen, wird im Allgemeinen nicht dazu führen, dass jemand auf die Anzeige klickt. Stattdessen müssen Sie ihnen solide Gründe dafür nennen, warum sie sich für Sie und Ihren Service entscheiden sollten.

Anzeigenposition

Ein oft übersehener CTR-Faktor bei Google-Anzeigen ist die Position einer Anzeige eines Werbetreibenden auf der Ergebnisseite. Offensichtlich ist es unmöglich, jede Anzeige auf Seite 1 von Google unterzubringen, und deshalb verwendet Google ein Auktionssystem, um zu bestimmen, welche Anzeige über den anderen geschaltet wird.

Wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, erzielt derjenige, der den ersten Platz belegt, oft die mit Abstand höchste Klickrate. Es gibt einen Grund, warum Leute mehr Geld bezahlen, um an der Spitze der Ergebnisse zu stehen!

Genau wie das Top-Ergebnis in der Google-Suche ist die erste Anzeige normalerweise das Erste, was viele Leute nach der Eingabe eines Keywords sehen. Daher können Sie eine viel höhere CTR erwarten, wenn Sie das erste Ergebnis sind, anstatt auf der Hälfte der Seite.

Das Anzeigenmotiv

Wenn Sie das Displaynetzwerk von Google verwenden, das Ihre Anzeigen auf Websites von Drittanbietern zeigt, verwendet Ihre Anzeige ein anderes Format als die regulären Anzeigen von Google. Die Displaynetzwerk-Anzeigen verwenden ein Bildformat, das als Creative bekannt ist. Es ist dieses Creative, das auf Websites von Drittanbietern angezeigt wird und die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht.

Im Gegensatz zu den organischen Suchanzeigen von Google besteht der Hauptunterschied darin, dass diese Creatives wie virtuelle Werbetafeln sind. Dies bedeutet, dass Google dem Werbetreibenden viel mehr Kontrolle über seine Anzeigen und deren Darstellung für den Nutzer gibt. Der Werbetreibende kann seine eigene Schriftart, sein Farbschema und wie viel oder wenig Text angezeigt wird, wählen.

Die Möglichkeit, die vollständige Kontrolle über Ihre Anzeige zu haben, klingt vielleicht nach einer guten Sache, aber für neue Werbetreibende kann dies oft entmutigend sein. Bei so vielen Möglichkeiten, wie ihre Anzeige aussieht, können sie häufig Anfängerfehler machen, die ihre CTR stark verringern.

Wenn Sie Google Ads-Kampagnen durchführen und nach einigen Beispielen für leistungsstarke Google-Anzeigen suchen, lesen Sie unbedingt unseren Beitrag zu den besten Google-Anzeigenbeispielen.

Wir decken nicht nur 10 hervorragende Anzeigen ab, sondern erklären auch, was sie so gut macht und wie Sie ihren Erfolg wiederholen können. Wenn Sie Ihren aktuellen Anzeigen einen CTR-Boost verleihen möchten, dann sparen Sie sich etwas Zeit und lernen Sie von diesen bereits erfolgreichen Anzeigen.

Jetzt kennen Sie die verschiedenen Faktoren, die Ihre Klickrate beeinflussen können. Welche durchschnittliche Klickrate sollten Sie anstreben? Um das herauszufinden, müssen wir uns bestimmte Branchen ansehen, um einen Durchschnitt zu generieren.

Was ist eine gute Klickrate für Google Ads?

Derzeit beträgt die durchschnittliche Klickrate für Suchanzeigen bei Google 1,91%. Während die durchschnittliche Klickrate für das Displaynetzwerk von Google 0,35 % beträgt.

Diese Statistiken von WordStream zeigen die durchschnittlichen Klickraten der Branche und sollten Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie gut Sie abschneiden. Obwohl diese Statistiken nicht offiziell von Google stammen, verfolgt WordStream Tausende von Kampagnen seiner Kunden und verwendet sie, um interessante Statistiken zu erstellen. Dies sind die Statistiken, die den tatsächlichen Prozentsätzen von Google am nächsten kommen.

Bevor wir uns die Statistiken ansehen, ist der große Unterschied in den Klickraten von Such- und Display-Anzeigen zu beachten. Für jede einzelne Branche sind die Klickraten der Google-Suchanzeigen immer viel höher als die der Display-Anzeigen. Dies liegt hauptsächlich an der Qualität der Benutzer, die die Anzeigen sehen. In den Google-Suchanzeigen werden die Anzeigen nur bei relativen Keyword-Suchen angezeigt. Im Display-Netzwerk versucht Google, Ihre Anzeigen auf relevanten Websites zu schalten, aber es gelingt nicht immer.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise Tausende von Impressionen auf Ihre Anzeigen erhalten, aber kaum Klicks. Auf lange Sicht reduziert dies Ihre Gesamt-Click-Through-Rate erheblich, was der Hauptgrund dafür ist, dass die Display-Anzeigen nie so gut funktionieren.

Wie Sie aus den obigen Branchendurchschnitten ersehen können, kann die durchschnittliche Klickrate der Branche von 2,09 % bis hin zu 6,05 % reichen.

Wenn Ihre Click-Through-Rate derzeit zwischen diesen Zahlen liegt, stehen Sie wahrscheinlich gut da. Wenn sie niedriger sind, müssen Ihre Anzeigen möglicherweise angepasst werden, um mehr Klicks zu generieren. Wenn sie höher sind, dann herzlichen Glückwunsch! Du bist ein PPC-Baller und schneidest besser ab als alle anderen in deiner Branche.

Denken Sie jedoch daran, dass sich die CTR jederzeit ändern kann und konsequent überwacht werden sollte. Nur weil Sie jetzt eine hohe oder überdurchschnittliche CTR haben, heißt das nicht, dass dies für immer so bleiben wird. Behalten Sie sie im Auge und optimieren Sie sie, sobald Sie einen erheblichen Abfall bemerken. Indem Sie dem Spiel immer einen Schritt voraus sind, können Sie so lange wie möglich eine hohe Klickrate aufrechterhalten.