PPC-Zielgruppen: Was sind sie und wie bestimmt Google sie?

Wenn Sie den Weg zu diesem Blogbeitrag gefunden haben, sind Sie wahrscheinlich wie ich in dem Sinne, dass Sie neugierig auf die Zielgruppen von Google und deren Erstellung sind. Der genaue Algorithmus, den Google zum Erstellen von Zielgruppenlisten verwendet, ist ein streng gehütetes Geheimnis, ähnlich wie das Rezept von Coca-Cola und dem Original-KFC-Rezept von Colonel Sander.

Mich persönlich fasziniert die Tatsache, dass Google Zielgruppenlisten, wie beispielsweise benutzerdefinierte Übereinstimmungslisten, verwenden kann, um „ähnliche“ Zielgruppenlisten zu erstellen, sodass wir Werbetreibende potenzielle Kunden erreichen können, die möglicherweise noch nie mit unseren interagiert haben Marke vor.

Obwohl ich Ihnen möglicherweise keine genaue Antwort darauf geben kann, wie Google Zielgruppen bestimmt, hoffe ich, Ihnen einige Einblicke in die Google-Zielgruppen sowie einige umsetzbare Erkenntnisse zur Verwendung der von Google bereitgestellten Zielgruppenlisten zu geben.

Was ist eine Google-Zielgruppe und wo finden Sie sie?

Wo man sie findet

Bevor ich mich mit dem Thema "hinter den Kulissen" des Publikums befasse, gestatten Sie mir einen Moment, um auf die verschiedenen Arten von Google-Publikumsgruppen einzugehen und darauf, wo Sie sie finden.

Um Zielgruppen effektiv zu nutzen, müssen Sie wissen, wie Sie sie finden. Sie finden alle Ihre Zielgruppen im Audience Manager in Ihrer freigegebenen Bibliothek. Dort finden Sie, selbst wenn Sie zum ersten Mal dort sind, Ihre Zielgruppen (Google erstellt automatisch einige grundlegende Remarketing-Listen für Sie) sowie die Art der Zielgruppe.

Darüber hinaus können Sie die Größe jeder Liste basierend darauf sehen, mit welchem ​​Netzwerk diese Liste kompatibel ist. Derzeit gibt es vier Netzwerke, in denen Google uns erlaubt, Zielgruppen zu verwenden. Diese Netzwerke sind die Suche, das Displaynetzwerk, YouTube und Gmail. Nicht jede Zielgruppenliste ist mit jedem Netzwerk kompatibel. Überprüfen Sie daher, welche Listen mit welchem ​​Netzwerk kompatibel sind, bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer Strategie beginnen! Wenn Sie bereit sind, eine Zielgruppe zu erstellen, wählen Sie das Pluszeichen aus, um zu beginnen!

Was ist ein Publikum?

Eine Zielgruppe ist nur eine von vielen Möglichkeiten, mit denen wir unsere potenziellen Kunden und unsere Zielmärkte besser ansprechen können. Laut Google sind „Zielgruppen nach Schätzungen von Google Personengruppen mit bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen. Sie können aus einer Vielzahl von Kategorien wählen – beispielsweise Sport- und Reisefans, Autokäufer oder bestimmte Personen, die Ihre Website besucht haben.“

Zielgruppen sind wirklich ein leistungsstarker und wertvoller Bestandteil des Arsenals jedes Paid Search-Vermarkters, der es uns ermöglicht, die riesigen Such-, Display-, YouTube- und Gmail-Märkte besser zu navigieren. Sie können die Leistung Ihrer Kampagne steigern, indem Sie bestimmte Zielgruppen erreichen, die unten beschrieben werden.

Arten von Zielgruppen

Nun werde ich die Arten von Zielgruppen auflisten, die es gibt, sowie eine kurze Beschreibung der einzelnen. Bitte beachten Sie, dass dies keine vollständige Liste ist, aber dies sind die am häufigsten verwendeten Listentypen.

• Affinity Audiences : Zielgruppen, um potenzielle Kunden auf der Grundlage eines ganzheitlichen Bildes ihres Lebensstils, ihrer Leidenschaften und Gewohnheiten zu erreichen.
• Benutzerdefinierte Affinität : Wie eine Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen, kann jedoch speziell auf Ihre Marke zugeschnitten werden.
• Kaufbereit : Konzipiert für Werbetreibende, die sich darauf konzentrieren, Conversions von wahrscheinlichen Käufern zu erzielen. Erreichen Sie Verbraucher, die kurz vor dem Abschluss eines Kaufs stehen.
• Lebensereignisse : Erreichen Sie Menschen rund um wichtige Lebensmeilensteine, wie Heirat, Abschluss, Kauf eines neuen Hauses usw.
• Benutzerdefinierte Absicht : Definieren Sie Ihre eigene Zielgruppe, indem Sie Schlüsselwörter, URLs und/oder Apps verwenden, die sich auf Produkte und Dienstleistungen beziehen, nach denen Ihr idealer Kunde möglicherweise recherchiert.
• Remarketing : Erreichen Sie Personen, die sich zuvor mit Ihren Produkten/Dienstleistungen beschäftigt haben.
• Website-Besucher : Eine Liste der Besucher Ihrer Website. Bestimmte Kriterien, wie Besucher einer bestimmten Seite, können verwendet werden.
• YouTube-Nutzer : Nutzer, die Ihre Videoanzeigen sehen, können zu YouTube-Listen hinzugefügt werden.
• App-Benutzer : Benutzer, die Ihre App auf ihrem Gerät installiert haben.
• Kundenabgleich : Diese Listen werden basierend auf Benutzerkontaktinformationen (wie E-Mail und Postleitzahlen) erstellt, die Sie möglicherweise im Laufe der Zeit gesammelt haben. Sie müssen diese Informationen manuell in Google Ads eingeben, bevor sie in eine geeignete Liste aufgenommen werden können.
• Benutzerdefinierte Kombination : Kombinieren Sie zwei oder mehr vorhandene Remarketing-Listen manuell.
• Ähnliche Zielgruppen : Google sieht sich Ihre bestehenden Listen an und erstellt eine brandneue Liste mit Personen, die dieser Liste ähneln, vorausgesetzt, diese Liste enthält mindestens 1.000 Personen. Dies ist eine persönliche Favoritenliste, um potenzielle Neukunden zu finden. Sie können beispielsweise eine Kundenlistenzielgruppe mit E-Mails früherer Käufer verwenden, um sie erneut anzusprechen, und dann die von Google erstellte ähnliche Zielgruppe verwenden, um ganz neue Kunden zu erreichen.
• Detaillierte demografische Daten : Ermöglicht es Ihnen, bestimmte Bevölkerungsgruppen mit gemeinsamen Merkmalen zu erreichen, z. B. Studenten, Hausbesitzer oder frischgebackene Eltern.

Es ist wichtig zu verstehen, dass nicht alle Zielgruppen gleich sind. Einige erfordern viel Arbeit am Frontend, um sie zusammenzustellen, wie zum Beispiel eine benutzerdefinierte Übereinstimmungsliste. Einige erfordern, dass Sie Google Ads-Remarketing-Tags auf Ihrer Website platzieren. Einige Zielgruppen sind nicht mit Suchkampagnen kompatibel, andere hingegen schon. Unabhängig davon, welche Zielgruppen Sie haben/beabsichtigen, zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die Vor- und Nachteile der einzelnen Zielgruppen kennen. Sind Sie bereit, mit der Erstellung von Zielgruppen zu beginnen? In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie ein Killer-Custom-Affinity-Publikum erstellen.

Wie ermittelt Google die Zielgruppen?

Ohne weiteres präsentiere ich Ihnen den meiner Meinung nach Algorithmus, den Google verwendet, um die Zielgruppen zu bestimmen. Trommelwirbel bitte.

y = mx+b

Nur ein Scherz, das ist eine Gleichung einer Linie, wenn ich mich recht erinnere. Ich entschuldige mich, dass ich so ein Scherz bin.

Alle Witze beiseite, jetzt, da wir ein grundlegendes Verständnis der Zielgruppen von Google und der verschiedenen Arten haben, werde ich teilen, was Google meiner Meinung nach beim Erstellen dieser Zielgruppenlisten berücksichtigt (zumindest die Listen, die wir nicht selbst erstellen .) ). Ich möchte dem einleiten, indem ich sage, dass dies nichts anderes als Spekulation meinerseits ist, nachdem ich recherchiert habe, um meine eigene Neugier zu befriedigen.

Ich beginne damit, dass Google maschinelles Lernen verwendet, um wahrscheinlich eine Billiarde (weil eine Billion wahrscheinlich nicht groß genug ist) verschiedene Signale zu analysieren und diese Signale dann in Erkenntnisse umzuwandeln. Diese Erkenntnisse können aus der Kaufabsicht eines Benutzers, den Standorten des Benutzers, der durchschnittlichen Sitzungsdauer, dem vergangenen Suchverlauf oder ähnlichem bestehen. Ehrlich gesagt, mit einer Billiarde verschiedener Signale könnte diese Liste potenzieller Erkenntnisse ewig weitergehen. Der Punkt ist, dass Google so viel mehr Daten durchsucht, als wir jemals hoffen könnten, alleine zu verstehen, um diese Zielgruppenlisten zu erstellen.

Ich bin mir nicht sicher, wie es Ihnen allen geht, aber zu wissen, dass so viele verschiedene Signale an das Publikum gesendet werden, gibt mir das Vertrauen, dass die in diesen Listen aufgeführten Personen alle relevant sind.

Abschluss

Wie ich bereits erwähnt habe, ist der Algorithmus, den Google verwendet, um all diese verschiedenen Signale zu analysieren, ein Geheimnis, nicht dass ich den Algorithmus verstehen könnte, selbst wenn ich ihn sehen würde. Es tut mir leid, Ihnen den Algorithmus oder etwas auch nur annähernd mitteilen zu müssen, aber ich hoffe, dass ich Ihnen zumindest ein besseres Verständnis der Google-Zielgruppen vermittelt habe, wie sie erstellt werden und vielleicht sogar ein oder zwei neue Ideen, wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Viel Spaß beim PPC!

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Artikel aktualisiert von Brittany Sager (vorheriges Postdatum 9/12/18)