Was ist eine Marketingkampagne?

Marketing ist das Herzstück eines jeden Unternehmens. Egal, ob Sie mehr Produkte verkaufen, das Image der Marke verbessern oder in neue Gebiete expandieren möchten, Marketingkampagnen können Ihnen helfen. Aber was ist eine Marketingkampagne ? Im folgenden Artikel geben wir Ihnen alle nötigen Informationen.

Was ist eine Marketingkampagne?

Eine Marketingkampagne ist eine Werbestrategie, um ein bestimmtes Marketingziel für eine Marke zu erreichen.

Die meisten Marketingkampagnen sind in der Regel darauf ausgerichtet , Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Sie tun dies, indem sie die Aufmerksamkeit der Kunden über verschiedene Medienkanäle wie Social Media , Radio und Fernsehen auf sich ziehen.

Zum Beispiel die Anzeige für eine neue Essenskombination bei McDonald's, die Sie jedes Mal sehen, wenn Sie den Fernseher einschalten oder Facebook öffnen ? Jep! Das ist Teil einer Marketingkampagne.

Bei solchen Werbekampagnen besteht das Ziel darin, den Absatz eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern. Aber es kann auch andere Gründe geben, an einer Kampagne zu arbeiten, wie zum Beispiel die Schaffung von Markenbewusstsein oder die Verbesserung des Unternehmensimages.

Sehen wir uns also die verschiedenen Arten von Kampagnen an .

Arten von Marketingkampagnen

Es gibt viele verschiedene Arten, und sie alle haben ihre eigenen einzigartigen Kampagnenziele und -ziele. Im Folgenden sehen wir uns einige der am häufigsten gefundenen an.

Produktmarketing-Kampagne

Die Produktmarketingkampagne ist möglicherweise die beliebteste Art. Das Hauptaugenmerk liegt hier jedoch auf der Verkaufsförderung .

Zum Beispiel wird ein Unternehmen fast immer stark für ein brandneues Produkt werben. Die Kombination all dieser Bemühungen entspricht einer Marketingkampagne.

Denken Sie daran, dass Produktmarketing- Kampagnen nicht nur für neue Produkte reserviert sind. Sie können auch für bestehende Produkte erstellt werden.

Bei der Erstellung einer solchen Marketingkampagne muss das Unternehmen den Umsatz messen, um zu sehen, ob die Kampagne erfolgreich war. Es ist aber auch wichtig, Marktforschung zu betreiben, um den Zielkunden zu verstehen. Auf diese Weise können Sie das perfekte Kampagnenthema , die perfekte Botschaft und das perfekte Medium für die Übermittlung der Botschaft finden.

Akquisitionsmarketing-Kampagne

Wie der Name schon sagt, konzentrieren sich Akquisitionsmarketingkampagnen darauf, den Kundenstamm oder die E-Mail-Liste einer Marke zu vergrößern.

Beispielsweise sind Sie möglicherweise auf ein Popup-Fenster einer Website gestoßen, in dem Sie aufgefordert werden, Ihre E-Mail im Austausch für Rabatte oder exklusive Daten zu teilen. Dadurch werden Sie in die Mailingliste eines Unternehmens aufgenommen.

Die nächste Phase ihrer Kampagnenstrategie besteht in der Regel darin, E-Mails zu versenden, in denen Angebote hervorgehoben werden, um diese Leads in Kunden zu verwandeln.

Marketingkampagne zur Markenbekanntheit

Viele Unternehmen führen Markenbekanntheitskampagnen durch und versuchen, ihren Namen so vielen Gesichtern wie möglich bekannt zu machen. Es ermöglicht Ihnen, die Geschichte, Werte und Überzeugungen Ihrer Marke zu teilen .

Social-Media-Marketing-Kampagne

Eine gute Marketingkampagne beinhaltet oft Social Media . Gerade im digitalen Zeitalter wird meist erwartet, in den sozialen Medien aktiv zu sein.

Da Sie auf diesen Plattformen eine treue Fangemeinde aufbauen und Ihr Produkt Tausenden von potenziellen Kunden präsentieren können, können diese Kampagnen unglaublich vorteilhaft sein. Und mit dem Potenzial, viral zu werden , ist es ein Kinderspiel.

Das Ziel dieser Art von digitaler Marketingkampagne kann variieren, einschließlich:

• Markenbekanntheit online steigern
• Schaffen Sie eine klare Unterscheidung zwischen sich und Ihren Mitbewerbern
• Erhöhen Sie den Website-Traffic durch soziale Medien
• Messen Sie die soziale Präsenz mithilfe von Metriken wie Influencer-Erwähnungen, Shares, Likes und Retweets
• Produkte verkaufen

Bezahlte Werbekampagne

Es gibt vier Kategorien von bezahlten Werbekampagnen , darunter:

• Influencer: Sie können Medien Beeinflusser zahlen , um Ihre Produkte , um ihre sozialen Anhänger zu fördern. Da sie der Person vertrauen, die Ihre Produkte empfiehlt, kaufen sie eher.
• Paid Search Marketing : Auch als Search Engine Marketing (SEM) bezeichnet diese Kampagnenstrategie Anzeigen in Suchmaschinen wie Google.
• Bezahltes Social-Media- Marketing : Es ist auch möglich, für Bilder und Videos in sozialen Medien kostenpflichtig zu werben . Sie können diese Kampagnen auf Nutzer basierend auf ihren Interessen, Interaktionen, ihrem Standort und mehr ausrichten.
• Display-Marketing : Wie SEM beinhaltet Display-Marketing das Anzeigen von Anzeigen für Website-Besucher basierend auf ihrem Suchverlauf.

Content-Marketing-Kampagne

Bei dieser Kampagne werden Inhalte wie Videos, Blogbeiträge, E-Books oder Webinare verwendet. Indem Sie Ihrem Publikum viele hochwertige Inhalte verschenken, werden sie zu treuen Fans . Und da sie bereits wissen, dass Ihre Marke einen Mehrwert bietet, werden sie dazu neigen, Ihre Produkte/Dienstleistungen zu kaufen, wenn das richtige Angebot zustande kommt.

E-Mail-Marketing-Kampagne

Ihre E-Mail-Liste ist wertvoll. Da es sich um bereits bestehende Kunden und an Ihrer Marke interessierte Personen handelt , ist es ein einfacher Geldverdiener.

Die meisten Marken betreiben E-Mail-Marketing , um neue Inhalte zu bewerben, inaktive Abonnenten erneut zu gewinnen oder Informationen über einen Verkauf oder ein Geschäft zu teilen.

Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten

Diese Werbekampagnen verwenden nutzergenerierte Inhalte ( Posts in sozialen Medien , Blogs, Podcasts usw.) zur Vermarktung Ihrer Marke.

Da Benutzer Ihre Marke bereits mit ihren Freunden, Familienmitgliedern und Followern teilen, können Sie diesen Inhalt mit einer Kampagne verwenden. Es erspart Ihnen das Erstellen von Inhalten selbst und zeigt potenziellen Kunden, dass andere Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung lieben.

Da hast du es also! Ein Überblick über die wichtigsten Arten von Marketingkampagnen . Kommen wir nun zu etwas technischerem.

Komponenten der Marketingkampagne

Nachdem Sie nun einige der verschiedenen Typen kennen, sehen wir uns an, wie Sie eine Marketingkampagne erstellen . Zunächst benötigen Sie verschiedene Komponenten, darunter:

Ziele

Bevor Sie sich kopfüber in die Erstellung von Werbekampagnen stürzen , müssen Sie Ihre Ziele festlegen . Was erhoffst du dir zu erreichen?

Ihr Ziel sollte spezifisch, messbar und erreichbar sein. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Anzahl der einzelnen Website-Besuche von 100 Besuchen pro Monat auf 500 Besuche pro Monat erhöhen, wenn Sie eine bezahlte Werbekampagne ausführen.

Kanäle

Wie werden Sie Ihre Botschaft verbreiten? Die Wahl der richtigen Kanäle ist für ein gutes Kampagnenmanagement unerlässlich , da unnötige Kosten vermieden werden.

Behalten Sie Ihre Zielgruppe im Auge und finden Sie heraus, welche Plattformen sie am häufigsten nutzen. Wie können Sie sie dann erreichen?

Budget

Die meisten Marketingkampagnen erfordern eine Art Budget . Und die erforderliche Höhe Ihres Budgets hängt von vielen Aspekten ab, einschließlich Ihrer Ziele, Kanäle und verfügbarer Zeit.

Inhaltsformat

Es ist auch wichtig, die Art des Inhalts auszuwählen, den Sie für Ihre Kampagne verwenden möchten. Werden Sie Videos oder Bilder verwenden? Wie können Sie Ihre Botschaft rüberbringen? Was wird die Kopie sein? Und vor allem, wie werden diese Inhalte zusammenarbeiten ?

Nike verwendet beispielsweise häufig Videoanzeigen, YouTube-Inhalte, Gastblogs und Social-Media- Beiträge für eine einzelne Markenbekanntheitskampagne.

Mannschaft

Das Team, das Sie für die Durchführung Ihrer strategischen Kampagnen auswählen, ist entscheidend. Es ist wichtig, talentierte Personen auszuwählen, die Ihnen helfen , das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen , von der Durchführung von Marktforschungen über das Verfassen von Texten, das Erstellen von Videos bis hin zur Planung des Budgets.

Entwurf

Schließlich muss Ihr Kampagnendesign auch eine Wirkung haben, um Wirkung zu erzielen. Sie können beispielsweise ein attraktives Logo, eine elegante Website oder App oder eine ansprechende Bild- oder Videoanzeige einfügen. Wenn Sie sich keinen Designer leisten können, können Sie jederzeit Dienste wie Design Pickle für Ihre Bedürfnisse nutzen.

Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass es professionell aussieht und zur Botschaft Ihrer Kampagne passt .

Wie erstelle ich eine Marketingkampagne?

Sie haben alle Komponenten, aber die große Frage, wie man eine Kampagne startet, bleibt.

Das Erstellen einer Marketingkampagne ist selten so kompliziert, wie es scheint. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, sehen wir uns einige Fragen an, die Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagne leiten können.

Was ist der Zweck und das Ziel Ihrer Kampagne?

Jede Kampagne beginnt mit einer einfachen Frage – was ist Ihr Ziel? Dies kann Verkaufsförderung sein , die Markenbekanntheit steigern oder mehr Umsatz generieren.

Wie auch immer die Antwort lautet, sie wird die zentrale Säule Ihrer Kampagne sein.

Wie planen Sie, Ihre Kampagne zu messen?

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, müssen Sie entscheiden, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen möchten . Wie Sie dies tun, hängt wiederum von Ihren Kampagnenzielen ab .

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, für ein Produkt zu werben, sollten Sie Verkäufe und Vorbestellungen verfolgen. Wenn Sie Markenbekanntheit aufbauen möchten, behalten Sie Social Media Follower/Engagement und Presseerwähnungen im Auge.

Welche Kennzahlen können Sie überwachen?

Die von Ihnen überwachten Messwerte hängen von Ihrem Markenkampagnentyp und den von Ihnen ausgewählten Kanälen ab. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin bestand, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, ist es eine gute Idee, Website-Besuche und Absprungraten zu überwachen.

Woher wissen Sie, ob Ihre Kampagne funktioniert hat?

Dies hängt wiederum vom Ziel ab, das Sie sich gesetzt haben. Wenn Sie ein Produkt bewerben möchten, führt eine erfolgreiche Kampagne zu mehr Umsatz. Wenn das Ziel darin bestand, Markenbekanntheit zu schaffen, funktionierte Ihre Kampagne, wenn Ihr Unternehmen mehr Social-Media-Follower hat.

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für die Erstellung einer Kampagnenstrategie unerlässlich . Wenn Sie dies wissen, können Sie die richtige Stimme erhalten und Ihre Produkte/Dienstleistungen auf den richtigen Plattformen bewerben . Wie können Sie eine Kampagne erfolgreich gestalten, wenn Sie nicht wissen, mit wem Sie sprechen?

Wenn Sie beispielsweise Millennials und die Generation Z ansprechen, möchten Sie wahrscheinlich das traditionelle Fernsehen vermeiden und sich stattdessen auf soziale Netzwerke konzentrieren.

Was ist Ihr Kampagnenkonzept?

Bei der Konzepterstellung geht es um die Details der Kampagne. Dann ist es an der Zeit, es von Grund auf aufzubauen!

Sie bestimmen das Kampagnenthema und die Story . Stellen Sie sicher, dass es Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe entspricht. Und haben Sie keine Angst, kreativ zu werden! Zumal Kampagnen im Internet leicht viral gehen können, sollte Ihr Konzept nicht langweilig sein.

Wer und wie werden Sie Ihr Marketing gestalten?

Lassen Sie uns nun über Ihr Team sprechen. Sie müssen entscheiden , wer für welche Aufgabe verantwortlich ist . Alternativ können Sie den Service einer externen Agentur nutzen, um bei Aspekten Ihrer Kampagne zu helfen, mit denen Sie oder Ihr Team nicht vertraut sind.

Wie erreichen Sie Ihr Publikum?

Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen, hängt von vielen Faktoren ab, wie Budget, Zielgruppenpräferenz und Kampagnenbotschaft. Zum Glück können Sie aus vielen verschiedenen Kanälen wählen. Beispiele hierfür sind der Blog Ihres Unternehmens, Social-Media- Plattformen, SMS , traditionelle Medien und E-Mails.

Wie und wann veröffentlichen Sie?

Timing ist alles . Sie müssen den richtigen Zeitpunkt für die Veröffentlichung Ihrer Markenkampagne auswählen . Die Erstellung einer visuellen Marketingkampagnenkarte kann Ihnen dabei helfen, in den verschiedenen Phasen den Überblick zu behalten.

Wie wird Ihr Markt die gewünschte Aktion vorantreiben?

Ihre Kampagne erregt zwar viel Aufmerksamkeit und erreicht das perfekte Publikum, aber ohne den richtigen Trichter wäre sie nicht vollständig . Sie müssen sicherstellen, dass die Benutzer die gewünschte Aktion aus Ihrer Kampagne leicht ausführen können.

Wenn Sie Ihren Umsatz steigern möchten, sollten Kampagnenposts einen „Jetzt kaufen“-Button haben. Oder, wenn Sie Ihre Mailingliste erweitern möchten, kann es hilfreich sein, einen Rabatt für die Anmeldung zu gewähren.

Was werden Sie mit den Kampagnendaten machen?

Daten aus Ihrer Kampagne können Ihnen viele wertvolle Erkenntnisse liefern . Es kann Ihnen zeigen, was Ihren Kunden gefällt, was in der Kampagne funktioniert hat und was mehr Aufmerksamkeit hätte gebrauchen können. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Angebote in Zukunft besser auf ihre Interessen abzustimmen.

Einpacken

Kampagnen zu planen, zu erstellen und durchzuführen sind spannende Teile des Marketings. Wie toll ist es, zu sehen, wie Ihre Ideen zum Leben erweckt werden?

Indem Sie ansprechende Kampagnen erstellen, können Sie mehr Produkte verkaufen, Ihre E-Mail-Liste erweitern oder Ihre Markenbekanntheit verbessern.

Jetzt wissen Sie mehr über die Arten von Marketingkampagnen , woraus sie bestehen und was Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen beachten sollten. Viel Glück!