Was ist eine Pillar-Seite und wie erstellen Sie eine für Ihren Blog?

Vorbei sind die Zeiten, in denen Suchmaschinen Ihre Blog-Posts als eigenständige Teile betrachteten, unabhängig von den anderen Inhalten auf Ihrer Website. Mehrere Algorithmen, die von Suchgiganten wie Google eingeführt wurden, bevorzugen jetzt Websites, die aktuelles Fachwissen zu einer Reihe relevanter Themen zeigen.

Da die durchschnittliche Person sieben Mal mit einem Unternehmen interagieren muss, bevor sie konvertiert, müssen Ihre Inhalte umfassende Antworten auf mehrere verwandte Fragen an einem Ort bieten. Hier kommen Pillar-Pages ins Spiel.

Bei richtiger Verwendung können Pillar-Seiten die Leistung und den Traffic steigern und Ihr Unternehmen einer großen Anzahl hochqualifizierter Leads präsentieren. Dieser Artikel erklärt, was Plünderungen sind und wie Sie eine erstellen, um Ihre SEO zu verbessern.

Aber zuerst, was ist eine Pillar Page?

Eine Pillar-Seite ist der Hauptteil des Inhalts, der die Grundlage eines Themenclusters bildet. Ein Themencluster hingegen ist eine Gruppe von Blogbeiträgen oder Artikeln, die mehrere eng miteinander verbundene Aspekte desselben Themas abdecken und den Lesern gemeinsam ein gründliches Verständnis dieses Themas vermitteln.

Das Konzept hinter dieser Säulenseiten-/Themencluster-Strategie besteht darin, eine Gruppe verwandter Inhalte auf Ihrer Website zu erstellen, diese intern zu verlinken und dann eine Hauptseite – die Säulenseite – als Leitfaden für alle Links in diesem Cluster zu verwenden.

Die Pillar Page Ihres Themenclusters dient als Zentrum. Es fungiert als Hub, von dem aus alle anderen Seiten innerhalb dieses Clusters verbunden sind.

Wie verbessern Pillar-Seiten Ihre SEO?

Pillar-Seiten dienen als Hauptknotenpunkt oder Bezugspunkt für Leser, um einen schnellen Einstiegslink zu erhalten, der ihre Bedenken anspricht.

Eine Pillar-Seite hilft auch, Ihre SEO-Leistung durch Folgendes zu verbessern:

1. Verbesserung Ihres Rufs

Das einzige Ziel von Suchmaschinen besteht darin, dem Suchenden das beste Ergebnis für jede in die Suchmaschine eingegebene Anfrage zu liefern.

Google hat erhebliche Änderungen an seinen Algorithmen vorgenommen, um den Suchenden die bestmöglichen Informationen anzuzeigen, was bedeutet, dass die SERPs-Faktoren um diese drei Kernkonzepte herum aufgebaut sind:

• Sachverstand
• Behörde
• Vertrauenswürdigkeit

Indem Sie einen Themencluster erstellen, der sich um eine Pillar-Seite dreht, können Sie zeigen, dass Sie eine Autorität auf diesem Gebiet sind. Außerdem erhalten Sie mehr Traffic, da Google Themenseiten tendenziell höher einstuft als andere.

2. Verbesserung der Benutzererfahrung

Ein Themencluster erleichtert auch die Navigation auf Ihrer Website für echte Menschen, die nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder Themenbereich suchen.

Diese verbesserte Benutzererfahrung hält Besucher länger auf Ihrer Website und liefert dem Google-Algorithmus einen zusätzlichen Beweis dafür, dass Sie ein höheres Ranking verdienen.

3. Ranking für schwierige Keywords

Da Pillar-Seiten als zentrale Knotenpunkte für bestimmte Themen dienen, sind sie so konzipiert, dass sie auf breite Schlüsselwörter abzielen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt sind.

Eine Pillar-Seite ist notwendig, wenn Sie für ein schwieriges Keyword ranken möchten, da sie auf das Fokus-Keyword abzielt und auf zusätzliche Seiten verweist, die andere verwandte Keywords abdecken. Außerdem erhalten Pillar-Seiten mehr Backlinks, Traffic Juice und SEO-Autorität.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite

Das Erstellen einer Pillar-Seite mag so komplex klingen, ist aber eigentlich kein Grund zur Sorge. Sehen Sie sich die 5 einfachen Schritte an, die die meisten Marketingfachleute anwenden:

1. Machen Sie Ihre Pillar-Seite SEO-freundlich

Sobald Ihr Pillar-Content fertig ist, optimieren Sie ihn mit den erforderlichen sekundären Keywords, indem Sie Tools wie SurferSEO oder Ahrefs verwenden. Natürlich können Sie dies auch schon vor Fertigstellung Ihres ersten Entwurfs tun.

Als nächstes fügen Sie visuelle Elemente wie Bilder, zuordenbare Gifs und Videos hinzu, falls verfügbar. Sie können eine Vielzahl von Tools wie Canva und Stempel für Procreate verwenden, um beeindruckende Grafiken für Ihre Inhalte zu erstellen. Eine ideale Anzahl von Bildern für Artikel mit mehr als 3000 Wörtern ist 6 bis 8. Stellen Sie nur sicher, dass die Bilder nicht zu auffällig sind, da sie den Leser ablenken könnten.

Sie sollten auch Ihre Formatierung (H1 bis H6) überprüfen und sicherstellen, dass jeder Abschnitt gut berücksichtigt wird.

2. Entscheiden Sie sich für das zentrale Thema Ihrer Website

Die Auswahl eines Hauptthemas ist der grundlegende Schritt bei der Erstellung Ihrer Pillar-Seite. Es sollte branchenspezifisch sein und Ihre Waren oder Dienstleistungen während der Bekanntheitsphase der Customer Journey bewerben. Es sollte breit – aber nicht zu breit – und immergrün sein. Wählen Sie ein Thema, das in viele verwandte Unterthemen unterteilt werden kann.

Eine Pillar-Page nur zum Thema „digitales Marketing“ zu erstellen, wäre beispielsweise viel zu schwierig, um sie gründlich zu behandeln. Andererseits ist der Ausdruck „beste Content-Marketing-Tools“ möglicherweise zu spezifisch und wäre besser geeignet, um Themen zu verzweigen.

Streben Sie im Allgemeinen 2 bis 3 Wörter für die Themen Ihrer Pillar-Seite an. Betrachten Sie „Content-Marketing“.

Sie können tolle Themen finden, indem Sie Ihre Zielgruppe und Konkurrenten mit Tools wie Ahrefs oder Semrush analysieren.

Berücksichtigen Sie die wichtigsten Probleme, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind. Recherchieren Sie, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten und die Top-Unternehmen Ihrer Branche gut ranken.

3. Verzweigen Sie sich in Unterthemen

Schritt zwei besteht darin, eine Liste mit Unterthemen zusammenzustellen, damit Sie Ihren Cluster erstellen können. Führen Sie vorher eine Keyword-Recherche durch. Finden Sie heraus, welche Fragen und Sätze in Google eingegeben werden, die sich auf Ihr Kernthema beziehen.

Googlen Sie Ihr Hauptthema und sehen Sie, welche Ergebnisse Sie erhalten! Vergessen Sie nicht, einen Blick auf die verwandten Suchanfragen zu werfen, die unten in den SERPs angezeigt werden. Tools wie Ahrefs, Semrush und AnswerThePublic sind ebenfalls hervorragende Ressourcen für die Keyword-Recherche.

Diese liefern Ihnen Informationen zu Ihren Keyword-Statistiken, darunter Daten zu den Keyword-Variationen mit den höchsten Kosten pro Klick, Suchvolumen, Konkurrenz und mehr.

4. Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Eine Pillar-Seite ist deutlich länger als ein Standard-Blog-Beitrag. Es wird wahrscheinlich näher an der Länge eines E-Books liegen, etwa 3000 Wörter. Tools wie SEOwind können bei der Erstellung schneller Gliederungen und Inhaltsbeschreibungen helfen, oder Sie können dies manuell tun, indem Sie sich Quora, Google und andere Recherchequellen ansehen.

Sobald Ihre Gliederung fertig ist, beginnen Sie mit dem Schreiben und fügen Sie so viele Expertenmeinungen hinzu, um einen Gedankenbeitrag zu erstellen.

Denken Sie daran, dass Ihre Pillar-Seite so umfassend wie möglich sein muss, um sowohl Ihr Hauptthema als auch jedes seiner Unterthemen vollständig zu behandeln. Alles, was Sie auf dieser Webseite veröffentlichen, sollte also gut strukturiert, lehrreich und lesbar sein.

5. Veröffentlichen, bewerben und aktualisieren

Jetzt, da wir die großen Geschütze bereit haben, ist es an der Zeit, Ihre Pillar-Seite zu veröffentlichen. Machen Sie Ihre Inhalte öffentlich, aber stellen Sie sicher, dass Sie sie mehrfach überprüft haben.

Sie können Drittanbieterkanäle wie LinkedIn und andere soziale Medien verwenden, um Ihre Inhalte zu bewerben. Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, senden Sie sie an Ihre Leads und lassen Sie sie wissen, dass Sie ein neues Stück haben, das sie interessant und hilfreich finden könnten.

Im Laufe der Zeit wird Google auch Ihre Pillar-Seite einstufen, wenn sie gut geschrieben ist, um organischen Traffic zu erhalten. Andere verwandte Inhalte, die mit dieser Seite verlinkt sind, sollten ebenfalls einen Verkehrsschub erhalten.

Behalten Sie zu guter Letzt die neuesten Statistiken oder Informationen zu Ihrem Thema im Auge und aktualisieren Sie Ihre Seite dann so schnell wie möglich entsprechend. Fügen Sie neue Daten hinzu, erstellen Sie neue Unterüberschriften, entfernen Sie veraltete Absätze und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte aktuell bleiben.

Stärken Sie Ihre SEO mit Pillar Pages

Von der Suche nach Ihrem Hauptthema und Ihren Unterthemen bis hin zur Durchführung von Keyword-Recherchen erfordert das Erstellen einer Pillar-Seite viel Sorgfalt und Konsistenz, aber die Ergebnisse sind es wert.

Sobald Sie Ihre Pillar-Seite im Web eingerichtet haben, wird Ihre Website mit Sicherheit einen neuen Traffic-Anstieg und qualifiziertere Leads erleben. Vergessen Sie nicht, Ihre Pillar-Seite weiter zu optimieren und gleichzeitig neue Ideen für verwandte Themen zu erstellen, um relevant zu bleiben.